Chủ nghĩa địa phương là gì và nó liên quan như thế nào đến SEO địa phương?

Tháng 7 năm 2022 là Tháng Doanh nghiệp Độc lập và là thời điểm hoàn hảo để chúng ta, những người làm SEO địa phương, làm mới lại công việc của mình bằng cách suy ngẫm về bức tranh lớn hơn đầy ý nghĩa mà chúng ta đang đóng góp. Tôi từng nghe các nhà bình luận xã hội châu Âu nói rằng bạn không thể xuất bản sách ở Mỹ với từ "đức hạnh" trong tiêu đề, nhưng khi một chủ doanh nghiệp độc lập mở cửa, điều đó sẽ khởi đầu một chu kỳ tích cực thực sự. Khi những người làm marketing có vinh dự được tham gia vào chu kỳ đó, chúng ta đang tham gia vào một điều thậm chí còn quan trọng hơn cả "lưu lượng truy cập", "chuyển đổi" hay "tăng trưởng"; chúng ta đang đóng góp vào sức mạnh tốt đẹp được gọi là chủ nghĩa địa phương . 

Việc liên tục làm việc với phân tích và thống kê có thể dẫn đến việc nhìn nhận mọi thứ như một trò chơi của những con số, nhưng trong lĩnh vực địa phương, mỗi con số đó đại diện cho một cá nhân thực sự, một người hàng xóm với câu chuyện riêng, với những nhu cầu riêng. Tháng này, chúng ta có cơ hội đặt con người, cộng đồng và môi trường làm trọng tâm bằng cách xem xét lại định nghĩa về chủ nghĩa địa phương và thấy được tầm quan trọng của công việc SEO địa phương của chúng ta.

Định nghĩa về chủ nghĩa địa phương kinh tế

Tôi không thể diễn đạt hay hơn thế này:

“Chủ nghĩa địa phương hướng đến việc xây dựng những cộng đồng lành mạnh và bền vững hơn – được hỗ trợ bởi các nền kinh tế địa phương mạnh mẽ và kiên cường hơn. Điều đó có nghĩa là chúng ta sử dụng các nguồn lực khu vực để đáp ứng nhu cầu của mình – kết nối người tiêu dùng với nông dân, nhà đầu tư với doanh nhân, và chủ doanh nghiệp với cộng đồng và các vùng đất tự nhiên mà họ phụ thuộc vào. Thành công về kinh tế được đo lường không phải bằng sản lượng mà bằng việc cung cấp một mức sống tử tế cho phần lớn mọi người trong khi sống hài hòa với các hệ sinh thái tự nhiên.” - Liên minh Doanh nghiệp vì Nền kinh tế Địa phương Bền vững (BAILLE) 

Nói cách khác, thay vì chỉ coi lợi nhuận là mục tiêu cuối cùng của cách thức tham gia vào đời sống công dân này, chủ nghĩa địa phương hướng đến việc giảm bớt đau khổ bằng cách xây dựng một cộng đồng thực sự hoạt động tốt cho tất cả mọi người sống trong đó - điều mà Mục sư Tiến sĩ Martin Luther King, Jr. có thể đã gọi là “một nơi tuyệt vời và lành mạnh để sinh sống”. 

Lợi ích của chủ nghĩa địa phương

Nguồn lực địa phương phục vụ nhu cầu địa phương 

Lợi ích trước mắt và rõ ràng nhất của chủ nghĩa kinh tế địa phương là số tiền bạn chi tiêu sẽ tiếp tục lưu thông giữa những người hàng xóm của bạn. Như đã minh họa ở trên, bạn mua một chiếc xe đạp và bỏ tiền vào túi của chủ cửa hàng xe đạp địa phương. Trong giờ nghỉ trưa, chủ cửa hàng xe đạp đạp xe xuống phố ăn trưa và đưa tiền của bạn cho chủ nhà hàng địa phương. Sau giờ làm việc, chủ nhà hàng mang tiền của bạn đến cửa hàng vật liệu xây dựng địa phương để mua một số cây giống rau trồng tại địa phương cho khu vườn nhà họ. Sáng hôm sau, chủ cửa hàng vật liệu xây dựng sử dụng tiền của bạn để trả một phần hóa đơn tiền điện cho công ty điện lực thuộc sở hữu cộng đồng. Vài tuần sau, một kỹ sư tại công ty điện lực sử dụng tiền của bạn để quyên góp cho một tuyến đường dành cho xe đạp mới đang được xây dựng trong cộng đồng của bạn, nhằm tạo ra những nơi an toàn hơn cho những người đi xe đạp như bạn.

Tóm lại, một cộng đồng được xây dựng dựa trên chủ nghĩa địa phương sẽ tái sử dụng tiền của mình để có thể dành cho nhu cầu và các dự án của người dân địa phương, nhưng một cộng đồng không có mô hình này sẽ ngày càng thiếu hụt ngân sách vì của cải bị thất thoát vào túi của các thực thể quốc gia, đa quốc gia và ở xa không có lợi ích gì trong đời sống địa phương . Khi cộng đồng của bạn cần một xe cứu hỏa mới, sửa chữa tòa thị chính hoặc sách giáo khoa, tiền sẽ có sẵn trong thành phố thay vì bị mất vĩnh viễn vào kho bạc của Walmart hay Amazon, nơi mà các CEO không hề quan tâm đến nhu cầu địa phương của bạn. Vì vậy, chủ nghĩa địa phương kinh tế cơ bản bắt đầu bằng việc đảm bảo rằng của cải địa phương được tái sử dụng thay vì bị khai thác, nhưng đây chỉ là lợi ích đầu tiên và chúng ta sẽ xem xét thêm một vài lợi ích khác đáng được ưu tiên tập trung. 

Cộng đồng lành mạnh và xanh

Bảo vệ môi trường và chủ nghĩa địa phương luôn song hành, bắt nguồn từ nhận thức rằng chúng ta không thể có sự sống, kinh doanh hay bất cứ thứ gì nếu không có Trái đất. Việc giao hàng tận nơi các nhu yếu phẩm thiết yếu giúp giảm một nửa lượng khí thải carbon so với mua sắm trực tuyến từ xa . Trong khi đó, vị trí trung tâm của các con phố chính điển hình cho phép người dân lựa chọn đi bộ, đi xe đạp hoặc lái xe quãng đường ngắn hơn để mua sắm, còn các cửa hàng bán lẻ lớn (thường chiếm diện tích đất trống hoặc đất nông nghiệp ở ngoại ô thành phố) đã làm tăng gấp ba lần ô nhiễm do lái xe từ năm 1969 đến năm 2009. Đại học George Washington cho rằng có đến hai triệu trường hợp hen suyễn ở trẻ em mỗi năm có liên quan đến việc lái xe ô tô, điều đó có nghĩa là càng ít sử dụng xe chạy bằng nhiên liệu hóa thạch, trẻ em càng có thể thở tốt hơn. Và đối với những không gian xanh trước đây đóng vai trò là lá phổi sinh thái khỏe mạnh của toàn cộng đồng, một nền kinh tế dựa trên chủ nghĩa địa phương có thể cắt giảm nguồn vốn đầu tư cho sự bành trướng của các cửa hàng bán lẻ lớn và khôi phục lại các vùng đất ngập nước, đường thủy và đất nông nghiệp nơi trước đây là các siêu thị và đường nhựa. 

Ý chí và quyền lực chính trị

Ở cấp độ địa phương nhất, các thị trấn và thành phố hoạt động dựa trên tinh thần địa phương có thể định hình cảnh quan kinh tế của chính mình. Các cộng đồng đã nhiều lần chứng minh sức mạnh của việc ngăn chặn các chuỗi cửa hàng lớn và duy trì sự đa dạng của các doanh nghiệp nhỏ, nhờ đó người mua sắm có nhiều lựa chọn thực sự có ý nghĩa. Các hiệp hội "Mua hàng địa phương" và các nhóm liên quan cũng có sức mạnh thực sự để tác động đến các cuộc bầu cử và chính sách địa phương, quyết định cách các thị trấn và thành phố phát triển và tăng trưởng, ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng cuộc sống của tất cả cư dân.

Nhìn rộng hơn trên bản đồ, những hành động địa phương này có thể mang lại lợi ích cho toàn quốc. Một vấn đề nan giải mà người tiêu dùng có lương tâm phải đối mặt là khi nhu cầu về hàng hóa thiết yếu hàng ngày của họ xung đột với sự thống trị của các tập đoàn độc quyền tài trợ cho các chính trị gia và chính sách không mong muốn. Nỗi lo lắng là có thật khi, ví dụ, một người mua sắm nhận ra rằng đã có khoảng 500 vụ xả súng tại các cửa hàng tạp hóa ở Mỹ kể từ năm 2020 và phát hiện ra rằng chuỗi cửa hàng mà họ thường mua sắm đang tài trợ cho các ứng cử viên hoặc luật pháp thúc đẩy việc bán vũ khí tấn công. Tuyên ngôn Nhân quyền Quốc tế đảm bảo “quyền sống, quyền tự do và quyền an toàn cá nhân” cho tất cả mọi người, nhưng nếu một thương hiệu lớn không tuân thủ các quy ước này, dẫn đến cái chết hoặc sự khủng bố đối với khách hàng của họ, những người có đạo đức sẽ không muốn làm ăn với công ty đó. Khi một thị trấn từ chối cho phép một doanh nghiệp như vậy hoạt động trong cộng đồng của họ, đó là một chiến thắng nhỏ; khi nhiều thị trấn cùng làm như vậy, nó có thể chi phối hành vi và số phận của thương hiệu đó ở cấp quốc gia.

Hạnh phúc và sự hưởng thụ của con người

Hiệp hội Tâm lý học Hoa Kỳ nhận thấy rằng nguy cơ tử vong sớm của chúng ta giảm đi một nửa nếu chúng ta được bảo vệ khỏi sự cô đơn, và Tạp chí Vùng Cambridge đề xuất rằng có mối liên hệ trực tiếp giữa sức khỏe cộng đồng và tỷ lệ các doanh nghiệp nhỏ trong một cộng đồng . Khi các chủ doanh nghiệp địa phương, nông dân, thợ thủ công, nhà giáo dục và công chức biết tên bạn, bạn sẽ trải nghiệm những tương tác xã hội chất lượng, điều này giúp bảo vệ bạn khỏi sự cô lập, tuyệt vọng và tử vong sớm. 

Chủ nghĩa địa phương không chỉ giúp bạn sống lâu hơn mà còn làm cho cuộc sống thêm phong phú hơn, với những điều độc đáo và thú vị để xem và làm ngay tại quê hương mình. Người Mỹ thực hiện 2,29 tỷ chuyến đi nội địa mỗi năm , và khi bạn nghĩ về động lực muốn đến thăm những nơi khác, chắc chắn không phải chỉ để trải nghiệm những trung tâm thương mại khổng lồ và các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh giống hệt nhau ở hàng triệu thành phố! Thay vào đó, bạn muốn đi bộ và nếm thử hương vị thực sự của New Orleans, San Francisco hay Seattle. Nếu quê hương bạn nổi tiếng với lễ hội tỏi, hội chợ táo hay cuộc thi nấu món chili, hãy bảo vệ sự giàu có của vùng miền này khỏi sự đồng nhất hóa của các tập đoàn, điều sẽ biến những nơi sống động thành những bản sao vô hồn. Chủ nghĩa địa phương thực sự có thể tạo nên sự khác biệt giữa nỗi đau khổ và niềm vui của con người.

Tôi rất vinh dự được làm việc trong lĩnh vực SEO địa phương.

Tôi thú nhận rằng mỗi khi nghĩ đến hoặc nói về điều này, tôi đều cảm thấy vô cùng hào hứng: những chuyên gia SEO địa phương sở hữu kỹ năng giúp định hình nên những thị trấn và quốc gia mà họ thực sự muốn sinh sống. Những năm tháng nghiên cứu về tìm kiếm và thương mại địa phương đã giúp chúng tôi trực tiếp quảng bá các doanh nghiệp độc lập, những doanh nghiệp mang lại nhiều lợi ích của chủ nghĩa địa phương. Trên thực tế, chúng ta có thể coi khả năng của mình như một công cụ để tái cân bằng nền kinh tế, xã hội và thậm chí cả hành tinh.

Cơ chế hoạt động như thế nào?

Điều này khá đơn giản: bất cứ khi nào công việc của bạn giúp một doanh nghiệp nhỏ thuộc sở hữu tư nhân vượt trội hơn một doanh nghiệp lớn, bạn đang tạo điều kiện thuận lợi hơn cho người mua sắm địa phương lựa chọn các sản phẩm địa phương. 

Cạnh tranh với ngân sách tiếp thị khổng lồ của các thương hiệu quốc gia là một thách thức, nhưng kỹ năng thực hiện các cuộc kiểm toán cạnh tranh địa phương khéo léo và nhanh chóng tìm ra con đường hướng tới sự hiện diện mạnh mẽ hơn của doanh nghiệp độc lập thực sự là một đóng góp quan trọng giúp công chúng khám phá và lựa chọn một tương lai nhân văn và đáng sống hơn. Trên thực tế, việc xây dựng danh sách khách hàng của bạn với trọng tâm là doanh nghiệp địa phương sẽ giúp công việc của bạn gắn liền với phẩm giá của những người nhập cư sở hữu khoảng ¼ doanh nghiệp nhỏ tại Mỹ , với các doanh nghiệp do người thiểu số sở hữu ( 99,9% là doanh nghiệp vừa và nhỏ), và với việc giảm thiểu đáng kể lượng khí thải carbon của mọi người . Người ta ước tính rằng người Mỹ sẽ dành khoảng ⅓ cuộc đời của họ cho công việc; thật đáng mừng khi biết rằng chúng ta có thể lựa chọn dành tất cả những giờ đó cho lợi ích cộng đồng.

Đối thủ của chúng ta sẽ không dễ dàng bỏ cuộc. Chúng ta có thể cảm thấy bất lực khi trang Twitter của mình tràn ngập tin tức về việc Amazon "tẩy xanh" Ngày Trái đất trong khi bị cáo buộc báo cáo thiếu chính xác lượng khí thải carbon không bền vững , Walmart trả lương cho nhân viên thấp đến mức công ty này trở thành đơn vị nhận trợ cấp phúc lợi lớn nhất cả nước , và Target phá hoại công đoàn trong khi Starbucks đe dọa đóng cửa một cửa hàng nơi công nhân đã thành công trong việc thành lập công đoàn . 

May mắn thay, những người làm SEO địa phương không hề bất lực, bởi vì chúng ta có thể lựa chọn đảm bảo rằng có những địa điểm nổi bật khác để mọi người mua thực phẩm, sách, quần áo, đồ gia dụng và một tách cà phê. Chúng ta có thể trân trọng vinh dự sử dụng các kỹ năng tiếp thị đáng kể của mình để khuếch đại câu chuyện về chủ nghĩa địa phương, hợp tác với khách hàng, để giải quyết những vấn đề nhức nhối trong xã hội và bắt tay vào công việc cần thiết là chữa lành hành tinh. Có lẽ đó không phải là những nhiệm vụ nhỏ, nhưng cuộc sống đang trao cho chúng ta một cơ hội tuyệt vời để quyết tâm tiếp thị vì lợi ích chung.