Chiến thuật tiếp thị nội dung để tạo ý tưởng chủ đề

Sai.

Luôn luôn, luôn luôn, luôn luôn có nhiều chủ đề hơn để bạn sáng tạo nội dung. Ý tôi là, hãy nghĩ mà xem. Các trang web như Mashable , Lifehacker và ProBlogger đã tồn tại nhiều năm rồi — nhưng bạn không thấy họ phàn nàn về việc thiếu chủ đề bài viết. Thay vào đó, họ vẫn đều đặn đăng bài mới cho đến tận ngày nay.

Vậy họ làm điều đó như thế nào? Liệu những chiến lược gia đứng sau các mạng lưới nội dung này là ảo thuật gia, phù thủy, hay chỉ đơn thuần là thiên tài?

Không có đáp án nào ở trên (mặc dù đáp án cuối cùng còn gây tranh cãi). Những người này có vô số ý tưởng nội dung vì một lý do rất chính đáng: tính tổ chức.

Những nhà tiếp thị nội dung thành công và hiệu quả là những người có tổ chức. Họ không chỉ lên kế hoạch biên tập trước hàng dặm mà còn thiết lập các chiến lược hiệu quả để thực hiện mọi việc, bao gồm cả việc tìm kiếm ý tưởng cho chiến lược tiếp thị nội dung.

Có một vài cách khác nhau để lên ý tưởng nội dung. Một số trong số đó liên quan đến việc sử dụng các công cụ và phần mềm trực tuyến. Trong bài viết này, tôi muốn giới thiệu đến bạn 5 cách đã được kiểm chứng để tìm ra ý tưởng chủ đề cho nội dung tiếp theo của bạn (không cần công cụ trả phí).

Xu hướng Google

Google nổi tiếng với rất nhiều thứ: Gmail, Blogspot, Analytics, Adsense, và trên hết là công cụ tìm kiếm của họ. Nhưng một trong những sản phẩm ít phổ biến hơn (nhưng không kém phần giá trị) của họ là Google Trends .

Đối với các nhà tiếp thị nội dung đang tìm kiếm ý tưởng nội dung mới , Trends là một mỏ vàng thực sự. Chỉ cần một tìm kiếm đơn giản, bạn có thể thu hút sự chú ý của vô số chủ đề tiềm năng mới.

Ví dụ, giả sử tôi điều hành một blog về tiếp thị nội dung và đang tìm kiếm ý tưởng nội dung mới. Tôi chỉ cần nhập từ khóa "tiếp thị nội dung" vào thanh tìm kiếm, cuộn xuống phần tìm kiếm liên quan ở cuối trang, và thế là xong! Một loạt ý tưởng mới đã xuất hiện.

Dưới đây là 3 chủ đề chính mà tôi có thể khai thác cho các bài đăng blog mới. Ví dụ: từ truy vấn tìm kiếm "tiếp thị nội dung trên mạng xã hội", tôi có thể viết một bài về mối quan hệ giữa mạng xã hội và một chiến thuật tiếp thị nội dung cụ thể, chẳng hạn như viết blog. Với truy vấn tìm kiếm thứ hai: một bài viết về những áp lực và trách nhiệm liên quan đến việc quản lý một chiến dịch nội dung. Thứ ba: một hướng dẫn chuyên sâu về cách phát triển chiến lược tiếp thị nội dung từ đầu.

Tất cả đều là những ý tưởng tuyệt vời với tiềm năng thu hút lượng truy cập lớn.

Nghiên cứu từ khóa

Trong các chiến lược SEO onpage từ năm 2010 trở về trước, khi các nhà tiếp thị phải vật lộn để tuân thủ một mật độ từ khóa cụ thể và in nghiêng, in đậm hoặc định dạng các từ khóa mà họ muốn xếp hạng trên trang web, nghiên cứu từ khóa là một vấn đề rất, rất quan trọng . Điều quan trọng là phải biết chính xác mức độ cạnh tranh, tiềm năng lưu lượng truy cập và các chỉ số tìm kiếm của một từ khóa trước khi xây dựng nội dung xoay quanh nó.

Ngày nay ư? Bạn sẽ rất may mắn nếu nhận được một hoặc hai tiếng cười khúc khích trong phòng khi bạn nhắc đến thuật ngữ này.

Mặc dù nghiên cứu từ khóa có thể hoặc không phải là một phần quan trọng của chiến lược SEO ngày nay, nhưng có một điều chắc chắn: các công cụ mà người ta thường sử dụng để nghiên cứu từ khóa rất tuyệt vời để tạo ra ý tưởng nội dung. Tại sao?

Bởi vì với hầu hết các công cụ, mỗi khi bạn chạy một từ khóa để kiểm tra số liệu của nó, bạn cũng sẽ thấy một loạt các truy vấn tìm kiếm liên quan, cùng với các từ khóa LSI (hãy đọc bài viết này của SEJ nếu bạn chưa từng nghe về LSI trước đây), có chức năng kép là ý tưởng mới cho các bài đăng trên blog, hướng dẫn và đồ họa thông tin cho chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn.

Một số công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí phổ biến nhất là:

• Google Keyword Planner (vâng, Google cũng có công cụ dành cho việc này!)
• WordTracker (giao diện người dùng tuyệt vời — khởi động trong hai giây)
• UberSuggest (HOÀN HẢO để tìm những từ khóa đuôi dài)

“Mượn” từ đối thủ cạnh tranh

Được rồi, tôi thú nhận: bạn không phải đang vay mượn, mà là đang ăn cắp.

Cái gì?

Khoan đã, không phải kiểu ăn cắp đó đâu . Chúng ta không nói đến gián điệp doanh nghiệp ở đây.

Đây là một chiến lược tạo ý tưởng nội dung hữu ích, trong đó bạn sẽ nghiên cứu một bài đăng trên blog phổ biến do đối thủ cạnh tranh viết, sau đó viết một bài đăng khác về cùng chủ đề (hoặc một chút thay đổi) có nội dung nổi bật hơn so với nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đưa ra.

Bạn có muốn giải thích thêm không? Bạn hiểu rồi đấy:

Hãy thử ghé thăm một trong những trang web của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, Entrepreneur.com là một đối thủ đáng gờm của Foundr. Đối tượng mục tiêu và mục tiêu chung của họ có thể hơi khác so với Foundr, nhưng vẫn là một ví dụ điển hình.

Ngay trên trang chủ, tôi thấy danh sách 5 bài đăng phổ biến nhất trên blog của họ hiện nay, xét về lượt chia sẻ trên mạng xã hội (một lưu ý thú vị — hầu hết các bài đăng phổ biến đều về năng suất. Không cần đoán chủ đề nào đang hot trong lĩnh vực kinh doanh hiện nay). Tôi chọn một tiêu đề mình thích và đọc bài đăng — ví dụ như bài về các nghi thức buổi sáng.

Tìm một bài đăng phổ biến về chủ đề mà bạn có chút hiểu biết (hoặc chủ đề mà bạn có thể dễ dàng nghiên cứu).

Sau đó, tôi viết một bài đăng trên blog của mình về cùng chủ đề (với tiêu đề được thay đổi, dễ nhấp chuột hơn và hướng đến đúng đối tượng mục tiêu). Điểm khác biệt duy nhất là bài đăng của tôi thú vị hơn rất nhiều và toàn diện hơn (nó thảo luận về 25 nghi thức hiệu quả thay vì chỉ 5).

Tôi xuất bản nó và thu hút nhiều lượt truy cập mục tiêu.

Ai cũng thắng. Bạn thắng vì bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập đến một bài viết về chủ đề mà bạn đã biết là sẽ được độc giả của mình đồng cảm. Độc giả thắng vì họ được đọc một bài viết blog tuyệt vời. Entrepreneur.com thắng vì... à, tôi nói dối đấy, không phải ai cũng thắng. Entrepreneur.com không thắng, nhưng đó chẳng phải là vấn đề chính sao?

Hãy nhớ giữ gìn sự trong sạch khi áp dụng chiến thuật này. Tuyệt đối KHÔNG BAO GIỜ sao chép nội dung hoặc phác thảo bài đăng của người khác. Việc này không chỉ phi đạo đức mà còn có thể phản tác dụng với thương hiệu của bạn nếu người đọc phát hiện ra sự sao chép.

Xác định các thuộc tính chính của chân dung người mua của bạn

Nếu doanh nghiệp của bạn đã đi vào hoạt động, bạn cần một chân dung khách hàng. Không nếu, không nhưng, không lý do.

Bạn. Cần. BP (chúng ta đang nói đến người mua tiềm năng, nhưng huyết áp cũng là một yếu tố tốt).

Tôi không thể nhấn mạnh đủ tầm quan trọng của việc tạo ra một hồ sơ khách hàng lý tưởng, bởi vì hồ sơ này là nền tảng cho toàn bộ chiến dịch tiếp thị của bạn (nội dung, mạng xã hội, trực tuyến, ngoại tuyến, mọi thứ ). Nếu bạn chưa có hồ sơ, hãy bắt đầu tạo ngay bây giờ (tốt nhất là hãy cố gắng đọc hết bài viết này trước).

Chân dung khách hàng của bạn nên bao gồm một phần thuộc tính chính, trong đó bạn xác định những đặc điểm quan trọng, cụ thể mà người mua lý tưởng của bạn thường có. Những thuộc tính này có thể là điểm yếu (điều gì đó khiến họ khó chịu), hoặc điều gì đó họ thích làm hoặc có.

Bạn có thể tạo nội dung xoay quanh những thuộc tính này, ví dụ như một bài đăng trên blog về cách khách hàng của bạn có thể mua thêm thứ họ yêu thích, hoặc một hướng dẫn về cách họ có thể giải quyết một trong những vấn đề khó khăn của họ. Khả năng thực sự là vô tận.

Sơ đồ tư duy

Bộ não của bạn là một nơi bận rộn. Nó có 100 tỷ tế bào thần kinh có thể kích hoạt tới 50 khớp thần kinh trong một giây, tương đương với một bộ xử lý một nghìn tỷ bit mỗi giây. Một phần đáng kể trong số các khớp thần kinh đó sẽ được dành riêng cho quá trình tư duy của bạn.

Khi bạn tạo bản đồ tư duy, bạn có thể ghi lại ít nhất một số suy nghĩ nhanh đó ra giấy.

Hơn nữa, bản đồ tư duy buộc não bộ phải liên tục suy nghĩ rộng hơn và cụ thể hơn khi bạn chuyển từ ý tưởng này sang ý tưởng khác. Khi tâm trí bạn chuyển động và cố gắng kết nối các mối quan hệ giữa hai bong bóng trên bản đồ, một ý tưởng mới sẽ được hình thành.

Đôi khi, ý tưởng đó lại là chủ đề hấp dẫn cho bài đăng trên blog tiếp theo của bạn.

Nếu bạn am hiểu công nghệ và thích lập bản đồ tư duy bằng từ khóa và màn hình thay vì giấy và bút, hãy xem qua một số công cụ lập bản đồ tư duy miễn phí tiện lợi sau:

• Mind Meister
• Người ghi chép nhện
• XMind

Bạn không bao giờ bị mắc kẹt

Lần tới khi bạn bí ý tưởng nội dung mới, hãy biết điều này:

Bạn không bị mắc kẹt. Bạn sẽ không bao giờ bị mắc kẹt. Bạn biết tại sao không?

Bởi vì với bộ chiến lược tạo ý tưởng đầy đủ này, bạn sẽ không bao giờ cạn kiệt ý tưởng. Nghiêm túc đấy. Sau vài trăm năm viết blog, hãy quay lại, tôi vẫn sẽ chỉ ra cho bạn những chủ đề trong lĩnh vực của bạn mà bạn chưa đề cập đến, bằng cách sử dụng bất kỳ chiến thuật nào trong 5 chiến thuật hiệu quả này.

Nếu bạn thích bài viết này (hoặc thậm chí không thích), đừng quên chia sẻ nó với những người bạn doanh nhân của bạn và để lại bình luận cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn về bài viết!