Cách xây dựng chiến lược SEO [Kèm theo các công cụ và mẫu miễn phí]

Khi đảm nhận một vai trò hoặc khách hàng mới — từ các doanh nghiệp địa phương đến các nhà bán lẻ trực tuyến chuyên biệt cho đến các công ty tầm cỡ Fortune 500 — điều đầu tiên tôi làm là xây dựng chiến lược SEO mới và kế hoạch đo lường tìm kiếm tự nhiên. Tôi dẫn dắt quá trình này bằng dữ liệu, giúp làm nổi bật các cơ hội cải thiện và cụ thể hóa các mục tiêu để tập hợp tổ chức của bạn xung quanh các mục tiêu chung. Ngay cả khi Moz là một đội ngũ chuyên gia SEO dựa trên dữ liệu hàng đầu, chiến lược vẫn là điểm khởi đầu cho vai trò mới của tôi. Và hôm nay, tôi sẽ chia sẻ quy trình đó.

Chiến lược SEO là gì?

Chiến lược SEO nhằm mục đích cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing. Mặt khác, kế hoạch hành động SEO thường bao gồm sự kết hợp của tối ưu hóa trên trang, sửa lỗi kỹ thuật SEO, chiến lược nội dung, xây dựng liên kết và báo cáo SEO.

Một chiến lược SEO mạnh mẽ sẽ:

• Cải thiện thứ hạng website của bạn cho bất kỳ từ khóa nào mà bạn hiện đang có thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

• Nâng cao nhận thức và tầm ảnh hưởng của SEO trong tổ chức của bạn. Cân nhắc ngân sách và nguồn lực để đạt được giá trị và hiệu quả cải thiện SEO tối đa từ đội ngũ của bạn.

• Đề xuất một số sự kết hợp các sáng kiến ​​SEO, có thể bao gồm:

  • Mở rộng phạm vi xếp hạng từ khóa tự nhiên thông qua tiếp thị nội dung.

  • Khắc phục mọi sự cố kỹ thuật của trang web có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thời gian tải trang (ví dụ: PageSpeed), khả năng thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm hoặc trải nghiệm người dùng.

  • Tăng số lượng backlink từ các tên miền chất lượng cao về trang web của bạn thông qua việc khuếch đại truyền thông xã hội hiệu quả và các chiến lược PR kỹ thuật số.

• Hãy ngụ ý hoặc nêu rõ những ưu tiên hoặc niềm tin định hướng hành động trong tương lai — đặc biệt là những điều bạn sẽ không làm.

Cho dù bạn là chủ sở hữu trang web mới làm quen với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay là một chuyên gia SEO dày dạn kinh nghiệm đang đảm nhận một dự án hoặc khách hàng mới, việc tạo và tuân theo một chiến lược SEO rõ ràng là vô cùng quan trọng để cải thiện lưu lượng truy cập tự nhiên và tỷ lệ chuyển đổi của trang web.

10 bước hướng tới chiến lược SEO tốt hơn

Cũng giống như bất kỳ chiến lược nào khác, để xây dựng chiến lược SEO, bạn cần hiểu rõ tình hình hiện tại, đặt ra các mục tiêu khả thi và lên kế hoạch điều chỉnh liên tục. Dưới đây là kế hoạch 10 bước để tìm kiếm những cơ hội và thông tin chi tiết giúp bạn bắt đầu.

Thu thập dữ liệu trang web của bạn để xác định các vấn đề SEO trên trang và SEO kỹ thuật.

Điểm khởi đầu tốt nhất cho chiến lược SEO là tiến hành quét website để xem có vấn đề gì cần khắc phục nhằm tối đa hóa khả năng hiển thị SEO của bạn hay không.

Có rất nhiều công cụ kiểm tra kỹ thuật mô phỏng quá trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm trên trang web của bạn, và hầu hết các chuyên gia SEO đều có công cụ yêu thích của riêng mình. Tất nhiên, tại Moz, chúng tôi có công cụ Thu thập dữ liệu theo yêu cầu (On-Demand Crawl). Công cụ của Moz cho phép bạn xem tất cả các vấn đề SEO kỹ thuật được phát hiện trên trang web của bạn và tất cả các URL bị ảnh hưởng. Dữ liệu bạn nhận được từ quá trình Thu thập dữ liệu theo yêu cầu có thể được xem trực tiếp trong giao diện người dùng của Moz hoặc xuất ra tệp CSV. Công cụ này tập trung vào những yếu tố thiết yếu để giúp bạn khởi động chiến lược SEO của mình.

Việc bắt đầu kiểm tra trang web là một bước khởi đầu tốt vì quá trình này có thể mất một thời gian để hoàn thành. Trong khi quá trình thu thập dữ liệu đang diễn ra, bạn có thể bắt đầu nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.

Đánh giá chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh

Điều này rất quan trọng, nhưng thường bị bỏ qua, ít nhất là ở giai đoạn đầu của quá trình này.

Phân tích chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn đặt ra các mục tiêu thực tế cho trang web của mình. Sau khi hoàn thành bài tập này, bạn sẽ hiểu được những từ khóa có giá trị nhất của đối thủ. Đây là một số cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn cạnh tranh bằng cách tối ưu hóa các trang quan trọng trên trang web của mình. Bước này cũng có thể được coi là một nhiệm vụ “phân tích thị trường”.

Bạn cũng nên tận dụng công cụ nghiên cứu để phân tích đối thủ cạnh tranh. Tôi khuyên dùng một công cụ SEO có chức năng " phân tích khoảng cách ", đây sẽ là nền tảng của nghiên cứu cạnh tranh SEO toàn diện.

Trong Moz Pro, tính năng Keyword Gap sẽ làm nổi bật các từ khóa nổi bật của đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể cải thiện thứ hạng. Keyword Gap sẽ tự động sắp xếp kết quả để ưu tiên các từ khóa mà trang web của bạn có cơ hội thu hút lưu lượng truy cập cao nhất nếu bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh đang dẫn đầu bảng xếp hạng.

Khi bạn đã xác định được một số từ khóa mà đối thủ cạnh tranh có thứ hạng cao hơn bạn, hãy tìm hiểu lý do tại sao. Nếu bạn là Google — hoặc tốt hơn nữa, là người tìm kiếm — bạn sẽ muốn thấy trang web nào hơn?

Ngoài việc xem xét các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng tốt, nơi bạn có cơ hội cải thiện, hãy xem xét loại nội dung mà họ thường xuyên sản xuất. Họ có blog không? Họ đăng tải bao nhiêu nội dung mỗi ngày, mỗi tuần hoặc mỗi tháng? Họ thể hiện chuyên môn của mình như thế nào?

Khi đến lúc cần tập hợp các nhóm cần thiết trong tổ chức của bạn và hướng họ đến mục tiêu SEO, bạn cần hiểu rõ bối cảnh cạnh tranh tìm kiếm của công ty mình. Đối thủ cạnh tranh của bạn đang đầu tư bao nhiêu vào SEO? Nếu họ dường như không tối ưu hóa trang web của mình cho công cụ tìm kiếm, bạn sẽ có cơ hội vượt lên trước. Nếu họ tích cực tham gia vào việc tạo nội dung và SEO kỹ thuật cốt lõi của họ vững chắc (bạn thậm chí có thể kiểm tra trang web của họ để xác định những gì họ đang làm tốt), thì bạn có thể sử dụng thế mạnh của họ để định hướng lộ trình SEO của mình.

Xây dựng mục tiêu SEO và điều chỉnh sự phối hợp giữa các nhóm.

Mặc dù có những chuyên gia SEO chuyên nghiệp tập trung vào việc thúc đẩy các mục tiêu kinh doanh thông qua tối ưu hóa tìm kiếm tự nhiên, SEO vẫn là một nỗ lực của cả nhóm. Một chiến lược SEO tốt cần nhận được sự đồng thuận từ các nhà phát triển web, nhóm nội dung và ban lãnh đạo công ty, vì các chuyên gia SEO thường đóng vai trò cầu nối giữa các nhóm. Ví dụ, bạn có thể cần hợp tác với nhóm biên tập để tạo ra một bài đăng blog dựa trên nghiên cứu dữ liệu, và với nhóm phát triển web để tạo trang đó. Hoặc, sau khi thực hiện kiểm tra SEO, bạn có thể nhận ra rằng mình cần sự hỗ trợ của các nhà phát triển để khắc phục một số vấn đề kỹ thuật.

Như đã đề cập ở phần trên, ngay cả khi SEO không phải là một nỗ lực mới tại công ty bạn, tôi vẫn khuyên bạn nên nghiên cứu kỹ lưỡng chiến lược SEO của các đối thủ cạnh tranh trước khi cố gắng thuyết phục các nhóm khác. Nếu bạn có thể trình bày nhu cầu tối ưu hóa trang web cho tìm kiếm tự nhiên thông qua lăng kính những điểm yếu của trang web bạn so với các đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ có thể đưa ra lập luận thuyết phục hơn cho ban lãnh đạo và các nhóm chức năng khác.

2.4 Tạo ma trận nỗ lực so với tác động [MẪU MIỄN PHÍ BÊN DƯỚI]

Giờ đây, sau khi đã hoàn thành các bước nghiên cứu cho chiến lược SEO của mình, bạn đã đến một thời điểm tốt để lập danh sách chi tiết tất cả các nhiệm vụ cần thực hiện. Những nhiệm vụ này có thể bao gồm các bản sửa lỗi SEO trên trang hoặc kỹ thuật dựa trên kết quả kiểm tra ban đầu, các bài đăng blog cần viết, các trang hiện có trên trang web cần tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, và nhiều hơn nữa.

Lời khuyên của tôi để phác thảo các bước này là tạo một biểu đồ nỗ lực so với tác động để sắp xếp từng mục. Không ai hiểu rõ doanh nghiệp của bạn hơn chính bạn, vì vậy nỗ lực cần thiết để hoàn thành mỗi mục sẽ rất khác nhau tùy thuộc vào công ty của bạn. Đôi khi, việc tìm kiếm nguồn lực nội bộ để viết và xuất bản một nội dung mới có thể tốn nhiều công sức hơn so với việc sửa lỗi vòng lặp chuyển hướng, hoặc ngược lại.

Dù mô hình kinh doanh của bạn như thế nào, ma trận nỗ lực so với tác động có thể giúp bạn tổ chức chiến lược SEO thành các nhiệm vụ cụ thể cần thực hiện. 

Thông thường, việc chạy công cụ như Moz Pro để quét trang web của bạn sẽ làm nổi bật rất nhiều vấn đề SEO mà bạn có thể không hề hay biết, điều này có thể khiến bạn cảm thấy choáng ngợp. Moz Pro có thể đưa ra một số hướng dẫn để giải quyết những vấn đề này bằng cách gắn cờ một số mục nhất định là "nghiêm trọng".

Nếu bạn đang tìm kiếm điểm khởi đầu để ưu tiên các mục hành động SEO của mình, tôi luôn khuyên bạn nên xem xét tiêu đề meta của trang web trước tiên. Tiêu đề meta là một trong những yếu tố chính mà Google xem xét khi quyết định thứ hạng của một trang, liên quan đến mức độ liên quan của nó với một từ khóa nhất định. Chúng cũng là những gì người dùng đọc khi họ quyết định nhấp vào đâu trên trang kết quả tìm kiếm, và do đó có thể tác động đáng kể đến tỷ lệ nhấp chuột. Moz Pro sẽ tìm cho bạn những trang thiếu tiêu đề meta, hoặc có tiêu đề meta ngắn hơn độ dài 60 ký tự được Google khuyến nghị.

Nếu bạn chưa từng tối ưu hóa tiêu đề meta, tôi khuyên bạn nên tự mình xem xét lại tất cả các trang chính trên trang web để đảm bảo rằng tiêu đề của mỗi trang được tối ưu hóa cho từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu. Sau khi bạn đã nghiên cứu từ khóa và xác định tiêu đề meta phù hợp cho các trang chính, việc cập nhật chúng thường khá dễ dàng trong hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc phần quản trị của trang web.

Xây dựng báo cáo hoặc bảng điều khiển SEO

Sau khi cân nhắc kỹ danh sách ưu tiên tối ưu hóa, bạn cần thiết lập một chỉ số cơ bản về hiệu suất SEO hiện tại và tạo ra phương pháp để theo dõi tiến độ.

Tính năng Chiến dịch của Moz cho phép bạn theo dõi danh sách từ khóa cho trang web của mình một cách liên tục. Moz Pro sẽ tự động xây dựng bảng điều khiển hiển thị trực quan sự cải thiện thứ hạng tìm kiếm tự nhiên quan trọng của bạn. Google Analytics cũng có thể được tích hợp vào bảng điều khiển này để bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập trang web cùng với thứ hạng và điểm uy tín tên miền (Domain Authority) của trang web.

Việc thiết lập Chiến dịch Moz Pro cũng sẽ tự động chạy quét trang web của bạn mỗi tuần một lần để bạn có thể theo dõi số lượng các vấn đề SEO kỹ thuật chưa được giải quyết trên trang web của mình trong quá trình khắc phục chúng.

Lặp lại các bước khắc phục SEO kỹ thuật.

Quá trình SEO cũng giống như xây một ngôi nhà. Sẽ có nhiều thời gian để trang trí và sắm sửa nội thất, nhưng trước tiên, bạn phải bắt đầu với nền móng. Nền tảng vững chắc của trang web chính là khung SEO kỹ thuật của nó.

Sử dụng báo cáo kiểm tra SEO mà bạn đã hoàn thành ở bước 1 và ma trận nỗ lực so với tác động, hãy bắt đầu xác định các vấn đề đang góp phần gây ra các sự cố nghiêm trọng về khả năng thu thập dữ liệu (như được xác định bởi công cụ Thu thập dữ liệu trang web của Moz, chẳng hạn).

Đây cũng là thời điểm tốt để thiết lập điểm số cơ bản về PageSpeed ​​và Core Web Vitals (CWV) của trang web của bạn. Sau khi chạy tên miền của bạn qua công cụ PageSpeed ​​Insights của Google , bạn sẽ được cung cấp một danh sách các cơ hội để tăng tốc trang web của mình. Những cơ hội này có thể bao gồm các tác vụ như lưu trữ hình ảnh vào bộ nhớ cache và giảm thiểu JavaScript.

PageSpeed ​​Insights là một công cụ quan trọng cần tận dụng vì:

+ Nó miễn phí.

+ Các khuyến nghị về việc cải thiện sức khỏe trang web và nền tảng SEO kỹ thuật của bạn đến trực tiếp từ Google.

Tối ưu hóa nội dung hiện có cho công cụ tìm kiếm

Giờ đây, khi bạn đã thiết lập được hệ thống theo dõi tiến độ và danh sách các cơ hội SEO cần khai thác, đã đến lúc bắt đầu tối ưu hóa nội dung của mình. Hãy sử dụng ma trận nỗ lực so với tác động để định hướng các ưu tiên của bạn, bắt đầu với những mục có nỗ lực thấp/tác động cao như tối ưu hóa tiêu đề meta.

Sau khi hoàn thành công việc này, tôi cũng khuyên bạn nên xem xét kỹ hơn tất cả các trang cốt lõi của trang web. Một công cụ như Moz On-Page Grader sẽ giúp cung cấp thêm thông tin chi tiết về mức độ tối ưu hóa của một trang cho một từ khóa nhất định. Ví dụ, AT&T đang làm khá tốt việc tối ưu hóa trang không dây của họ cho từ khóa “điện thoại di động”, nhưng vẫn còn những điểm có thể tối ưu hóa thêm

Xác định các cơ hội nội dung mới thông qua nghiên cứu chủ đề.

Cách tốt nhất để lấp đầy khoảng trống từ khóa là xuất bản nội dung nhắm mục tiêu, tối ưu hóa SEO trên trang web của bạn. Danh sách từ khóa mà bạn nhận được từ một công cụ như Keyword Gap của Moz Pro có thể được sử dụng để lên ý tưởng cho các chủ đề.

- Mô hình nội dung Hub-and-Spoke

Một chiến lược SEO tốt thường sử dụng mô hình nội dung "trung tâm và các nhánh". Đây là phương pháp tạo ra các trang "trung tâm" có thứ hạng cao cho các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn và chuyển đổi các tìm kiếm trên Google thành khách hàng thông qua các lời kêu gọi hành động (CTA). Các trang trung tâm này sẽ được hỗ trợ bởi các trang "nhánh" chứa nội dung liên quan, thường nằm trên blog hoặc phần tài nguyên của trang web.

Ví dụ, giả sử bạn là AT&T, và một trong những từ khóa bạn muốn cải thiện thứ hạng là “điện thoại di động”. Bước đầu tiên là tạo một URL trên trang web của bạn nhắm mục tiêu vào từ khóa “điện thoại di động”. Sau khi trang này được tạo, tối ưu hóa SEO và chuyển đổi, bạn sẽ cần tạo một loạt các nội dung hỗ trợ liên kết đến trang chính “điện thoại di động” của bạn.

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như tính năng Gợi ý từ khóa của Moz Pro có thể giúp bạn nhanh chóng xác định các chủ đề liên quan đến từ khóa chính. Thay vì đoán mò các chủ đề mà mọi người có thể quan tâm, các công cụ SEO chuyên dụng cho phép bạn sử dụng dữ liệu để đưa ra mọi quyết định. Ví dụ, đây là những câu hỏi mà người dùng Google đặt ra liên quan đến “điện thoại di động”.

Khuếch đại nội dung của bạn trên mạng xã hội và tìm kiếm cơ hội tạo liên kết ngược.

Ngay cả trong năm 2023, các backlink chất lượng cao vẫn là một phần quan trọng của SEO. Số lượng backlink mà một trang web nhận được từ các trang có độ uy tín cao là một thành phần chính của điểm số Domain Authority của Moz, đây là chỉ số KPI tiêu chuẩn trong ngành để đo lường khả năng xếp hạng tổng thể của một tên miền.

Cách tốt nhất để tăng điểm uy tín tên miền (Domain Authority) là tạo ra nội dung chất lượng cao mà mọi người muốn chia sẻ. Bên cạnh việc tạo nội dung và đăng tải trên trang web của bạn, việc quảng bá sáng tạo trên các kênh mạng xã hội như TikTok, Twitter, Instagram hoặc các nền tảng khác nơi khách hàng (và khách hàng tiềm năng) dành thời gian trực tuyến sẽ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng lượng tìm kiếm thương hiệu.

Ngoài ra, còn có những cách để thực hiện các nỗ lực xây dựng liên kết thủ công nhằm mục đích thu hút các liên kết đến trang web của bạn từ các nhà xuất bản trang web chất lượng cao. Đây là một hoạt động đặc biệt quan trọng đối với các tên miền mới có điểm số Domain Authority thấp.

Đo lường, tối ưu hóa và kiểm tra

Môi trường cạnh tranh sẽ thay đổi, và công ty của bạn cũng vậy. Ngay cả trong vòng một năm, chiến lược SEO cho năm 2023 có thể bao gồm những ưu tiên bất ngờ vào tháng 11 mà bạn chưa tính đến vào tháng 3.

Tuy nhiên, bất chấp sự thay đổi không ngừng của thế giới kỹ thuật số, điều quan trọng là phải liên tục theo dõi các từ khóa có giá trị cao bằng công cụ SEO như Moz Pro và giám sát sự tăng trưởng lưu lượng truy cập nội dung của bạn trên các nền tảng như Google Analytics. Theo thời gian, bạn sẽ nhận thấy những điểm mạnh và điểm yếu về mặt chủ đề của trang web. Bạn có thể tiếp tục phát huy thế mạnh của trang web và xuất bản nội dung liên quan đến các chủ đề mạnh nhất của mình, đồng thời xác định các cơ hội khai thác từ khóa và cải thiện các điểm yếu.

Hãy bắt đầu chiến lược SEO của bạn ngay hôm nay!

Hiện nay có nhiều công cụ SEO miễn phí trên thị trường có thể hỗ trợ bạn khởi động chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Moz thậm chí còn cung cấp các phiên bản miễn phí của Keyword Explorer và Competitor Research , giúp bạn tìm kiếm cơ hội tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm cho trang web của mình và thiết lập các mục tiêu SEO.

Cho dù bạn là một chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm đang tiếp nhận khách hàng mới hay là chủ sở hữu website lần đầu tiên tiếp cận SEO, việc tạo ra một lộ trình với các nhiệm vụ cụ thể và mục tiêu có thể thực hiện được là vô cùng quan trọng. Có một kế hoạch hành động sẽ giúp bạn tập trung vào mục tiêu, tránh làm việc thiếu định hướng và các dự án dang dở. Trong tiếp thị công cụ tìm kiếm, sự tỉ mỉ và linh hoạt là điều cần thiết.