Cách viết bản tóm tắt nội dung tập trung vào SEO mà các biên tập viên của bạn sẽ yêu thích

Công ty bạn có một nhóm nội dung, nhưng bạn nhận thấy họ không sử dụng nghiên cứu từ khóa để viết bài. Bạn đã cố gắng gửi cho họ các ý tưởng từ khóa, nhưng cho đến nay, họ vẫn chưa tiếp nhận các đề xuất của bạn.

Hoặc giả sử bạn xem xét tình huống này thì sao?

Bạn là giám đốc marketing tại một công ty khởi nghiệp. Bạn biết mình cần nội dung, nhưng lại không có chuyên môn hay thời gian để tự làm, vì vậy bạn hỏi ý kiến ​​mạng lưới quan hệ của mình và tìm cho mình một người viết tự do. Vấn đề duy nhất là, bạn không phải lúc nào cũng chắc chắn nên giao cho họ nhiệm vụ gì. Với rất ít hướng dẫn, họ tạo ra nội dung không đạt yêu cầu.

Giải pháp trong cả hai trường hợp này đều là bản tóm tắt nội dung. Tuy nhiên, không phải tất cả các bản tóm tắt nội dung đều giống nhau.

Với kinh nghiệm làm việc trong cả lĩnh vực nội dung và SEO, tôi có thể chia sẻ một số lời khuyên về cách tạo ra bản tóm tắt nội dung vừa toàn diện vừa được đội ngũ biên tập nội dung yêu thích.

Chúng ta hãy bắt đầu bằng việc thống nhất một số thuật ngữ.

Bản tóm tắt nội dung là gì?

Bản tóm tắt nội dung là một tập hợp các hướng dẫn để giúp người viết soạn thảo một nội dung cụ thể. Nội dung đó có thể là một bài đăng trên blog, một trang đích, một báo cáo chuyên ngành, hoặc bất kỳ dự án nào khác cần đến nội dung.

Nếu không có bản tóm tắt nội dung, bạn có nguy cơ nhận lại nội dung không đáp ứng được kỳ vọng. Điều này không chỉ khiến người viết của bạn thất vọng mà còn đòi hỏi nhiều lần chỉnh sửa hơn, tốn thêm thời gian và tiền bạc của bạn.

Thông thường, các bản tóm tắt nội dung được viết bởi người ở lĩnh vực liên quan — chẳng hạn như tạo nhu cầu, tiếp thị sản phẩm hoặc SEO — khi họ cần một điều gì đó cụ thể. Tuy nhiên, các nhóm nội dung thường không chỉ làm việc dựa trên các bản tóm tắt. Họ có thể có lịch trình và các sáng kiến ​​riêng mà họ đang thực hiện (nội dung là một trong những vai trò đặc biệt cần hỗ trợ hầu hết các bộ phận khác đồng thời tạo ra và thực hiện công việc của riêng mình).

Những nội dung cần có trong bản tóm tắt nội dung của bạn

Giờ chúng ta đã hiểu về lý thuyết bản tóm tắt nội dung tập trung vào SEO, hãy cùng đi sâu vào chi tiết. Chúng ta nên đưa những thông tin gì vào đó?

Mục tiêu và ý định truy vấn chính

Một bản tóm tắt nội dung tập trung vào SEO sẽ không thể thiếu mục tiêu truy vấn!

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Moz Keyword Explorer , bạn có thể nhận được hàng ngàn ý tưởng từ khóa có thể liên quan đến doanh nghiệp của mình.

Ví dụ, trong công việc hiện tại, tôi tập trung vào việc tạo nội dung cho các chủ cửa hàng bán lẻ và những người khác trong ngành bán lẻ truyền thống. Sau khi nghe một số cuộc gọi bán hàng và hỗ trợ trên Gong (nhiều nhóm sử dụng ứng dụng này để ghi âm các cuộc gọi của khách hàng và khách hàng tiềm năng), tôi có thể nhận thấy rằng "tiếp thị sản phẩm" là một chủ đề trọng tâm lớn.

Vậy là tôi gõ "merchandising" vào Keyword Explorer, thêm một vài bộ lọc hữu ích nữa, và thế là xong! Hàng loạt gợi ý từ khóa xuất hiện.

Hãy chọn một từ khóa (kiểm tra nội dung hiện có để đảm bảo nhóm của bạn chưa viết về chủ đề đó) và sử dụng nó làm "kim chỉ nam" cho bản tóm tắt nội dung của bạn.

Tôi nghĩ việc bổ sung thêm thông tin về ý định tìm kiếm cũng rất hữu ích . Nói cách khác, người dùng đang gõ truy vấn này vào Google có thể muốn tìm kiếm điều gì? Tốt nhất là bạn nên tự mình tìm kiếm truy vấn đó trên Google để xem Google hiểu ý định của người dùng như thế nào.

Ví dụ, nếu từ khóa của tôi là “các loại trưng bày hình ảnh”, tôi có thể thấy từ kết quả tìm kiếm rằng Google giả định mục đích tìm kiếm thông tin, dựa trên thực tế là các URL được xếp hạng chủ yếu là các bài viết cung cấp thông tin.

Định dạng

Điều quan trọng không kém là định dạng nội dung, và điều này sẽ giúp nội dung đó khớp hoàn hảo với mục đích tìm kiếm. Nói cách khác, chúng ta nên cấu trúc nội dung như thế nào để tăng cơ hội xếp hạng cho truy vấn mục tiêu?

Để lấy ví dụ từ khóa tương tự, nếu tôi tìm kiếm trên Google "các loại trưng bày sản phẩm trực quan", các bài viết được xếp hạng cao nhất đều chứa danh sách.

Bạn có thể nhận thấy rằng truy vấn mục tiêu của bạn trả về kết quả có rất nhiều hình ảnh (điều này thường xảy ra với các truy vấn bao gồm "cảm hứng" hoặc "ví dụ").

Điều này giúp người viết hiểu rõ hơn định dạng nội dung nào có khả năng hoạt động tốt nhất.

Các chủ đề cần đề cập và các câu hỏi liên quan cần trả lời

Việc xác định câu hỏi mục tiêu giúp người viết hiểu được "ý tưởng chính" của bài viết, nhưng nếu dừng lại ở đó, bạn có nguy cơ viết ra một nội dung không trả lời đầy đủ ý định của câu hỏi.

Đó là lý do tại sao tôi thích đưa phần "các chủ đề cần đề cập / các câu hỏi liên quan cần trả lời" vào các bản tóm tắt của mình. Đây là nơi tôi liệt kê tất cả các chủ đề phụ mà tôi đã tìm thấy, cho rằng người tìm kiếm truy vấn đó có thể muốn biết.

Để tìm ra những thứ này, tôi thích sử dụng các phương pháp như sau:

• Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để hiển thị cho bạn các truy vấn liên quan đến từ khóa chính của bạn dưới dạng câu hỏi.
• Khi xem hộp "Những người khác cũng hỏi" (nếu có) trên trang kết quả tìm kiếm, bạn sẽ thấy truy vấn mục tiêu của mình kích hoạt chức năng đó.
• Tìm kiếm các trang web xếp hạng cao cho truy vấn mục tiêu của bạn, sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để phân tích chúng và xem chúng cũng xếp hạng cho những từ khóa nào khác.
• Và mặc dù điều này không liên quan trực tiếp đến tìm kiếm, nhưng đôi khi tôi thích sử dụng một công cụ có tên là FAQ Fox để tìm kiếm trên các diễn đàn những chủ đề đề cập đến truy vấn mục tiêu của tôi.

Bạn cũng có thể tự tạo dàn ý bằng cách sử dụng nghiên cứu của mình với tất cả các tiêu đề H2/H3 đã được viết sẵn. Mặc dù cách này có thể hiệu quả với các nhà văn tự do, nhưng tôi nhận thấy một số nhà văn (đặc biệt là những người làm tiếp thị nội dung nội bộ) cảm thấy cách này quá cứng nhắc. Mỗi nhà văn và mỗi nhóm nội dung đều khác nhau, vì vậy tất cả những gì tôi có thể nói là hãy sử dụng khả năng phán đoán tốt nhất của bạn.

Giai đoạn phễu

Điều này khá giống với mục đích tìm kiếm, nhưng tôi nghĩ nên tách riêng ra thành một mục khác. Để hoàn thành phần này của bản tóm tắt nội dung, hãy tự hỏi: “Người dùng tìm kiếm cụm từ này chỉ để tìm thông tin? Để tìm cảm hứng? Để đánh giá các lựa chọn của họ? Hay để mua thứ gì đó?”

Và đây là cách bạn có thể gắn nhãn cho câu trả lời của mình:

• Nhãn "đầu phễu" (TOFU hoặc "nhận biết vấn đề") là phù hợp nếu mục đích của truy vấn là cung cấp thông tin/giáo dục/truyền cảm hứng.
• Nhãn "ở giữa phễu bán hàng" (MOFU hoặc "đã biết về giải pháp") là phù hợp nếu mục đích của truy vấn là so sánh, đánh giá các lựa chọn hoặc cho thấy người tìm kiếm đã biết về giải pháp của bạn.
• Nhãn "Bottom-of-funnel" (BOFU hoặc "solution ready") là phù hợp nếu mục đích của truy vấn là mua hàng hoặc chuyển đổi khách hàng.

Phân khúc khán giả

Bạn viết bài này cho ai?

Nghe có vẻ là một câu hỏi rất cơ bản, nhưng theo kinh nghiệm của tôi, người ta rất dễ quên mất điều này!

Khi nói đến các bản tóm tắt nội dung tập trung vào SEO, người ta thường dễ dàng cho rằng câu trả lời cho câu hỏi này là "cho bất cứ ai đang tìm kiếm từ khóa này!", nhưng điều đó không trả lời được câu hỏi những người tìm kiếm đó là ai và họ phù hợp như thế nào với chân dung khách hàng lý tưởng (ICP) của công ty bạn.

Nếu bạn không biết những "persona" đó là gì, hãy hỏi đội ngũ marketing của bạn! Họ chắc chắn có sẵn các phân khúc khách hàng mục tiêu để gửi cho bạn.

Điều này không chỉ giúp các cây viết của bạn hiểu rõ hơn những gì họ nên viết, mà còn giúp bạn phối hợp tốt hơn với phần còn lại của bộ phận tiếp thị và giúp họ hiểu được mối liên hệ giữa SEO và mục tiêu của họ (đây cũng là một yếu tố quan trọng để nhận được sự đồng thuận, điều mà chúng ta sẽ thảo luận chi tiết hơn sau).

Hành động mục tiêu mà bạn muốn người đọc thực hiện

SEO là phương tiện để đạt được mục đích . Chỉ việc giúp nội dung của bạn xếp hạng cao hoặc thu hút lượt nhấp chuột/lưu lượng truy cập là chưa đủ. Để SEO thực sự tạo ra tác động tích cực cho công ty, nó cần đóng góp vào lợi nhuận cuối cùng.

Đó là lý do tại sao, khi tạo bản tóm tắt nội dung, bạn không chỉ cần nghĩ về cách người đọc sẽ tiếp cận nội dung đó, mà còn cả những gì bạn muốn họ làm sau khi đọc xong.

Đây là cơ hội tuyệt vời để bạn hợp tác với nhóm tiếp thị nội dung và nhóm tiếp thị tổng thể nhằm hiểu rõ hơn những hành động mà họ đang cố gắng thúc đẩy khách truy cập thực hiện.

Dưới đây là một số ví dụ về lời kêu gọi hành động (CTA) mà bạn có thể đưa vào bản tóm tắt của mình:

• Đăng ký nhận bản tin
• Tải xuống tài liệu có giới hạn truy cập (ví dụ: mẫu miễn phí, báo cáo chuyên ngành và sách điện tử)
• Nghiên cứu trường hợp
• Dùng thử miễn phí
• Yêu cầu bản demo
• Danh sách sản phẩm

Nhìn chung, tốt nhất là nên sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) phù hợp với bước tiếp theo tự nhiên dựa trên mục đích của bài viết. Ví dụ, nếu bài viết nằm ở giai đoạn đầu phễu bán hàng, hãy thử sử dụng CTA hướng người đọc đến giai đoạn giữa phễu, chẳng hạn như một nghiên cứu điển hình.

Chiều dài ước chừng

Tôi tin chắc rằng độ dài của bất kỳ bài viết nào nên được quyết định bởi chủ đề, chứ không phải bởi số lượng từ tùy ý. Tuy nhiên, việc đưa ra một ước lượng sơ bộ có thể hữu ích để tránh biến một bài đăng blog 500 từ thành một cuộc tranh luận về bài viết 2.000 từ.

Một công cụ có thể giúp bạn ước tính số lượng từ dễ dàng hơn là Frase, ngoài những chức năng khác, nó còn hiển thị số lượng từ trung bình của các trang được xếp hạng cho truy vấn mục tiêu của bạn.

Cơ hội liên kết nội bộ và bên ngoài

Vì bạn đang đọc blog của Moz, có lẽ bạn đã hiểu rõ tầm quan trọng của các liên kết. Tuy nhiên, thông tin này thường bị bỏ qua trong các bản tóm tắt nội dung.

Việc này đơn giản chỉ cần thêm hai mục sau:

• Nội dung liên quan mà chúng ta nên liên kết đến. Liệt kê bất kỳ URL nào, đặc biệt là trên trang web của bạn, mà có thể là những liên kết phù hợp trong bài viết này.
• Nội dung hiện có có thể liên kết đến bài viết mới này. Liệt kê tất cả các URL trên trang web của bạn đề cập đến chủ đề này để sau khi bài viết mới được đăng tải, bạn có thể quay lại và thêm liên kết đến bài viết mới của mình vào các URL đó.

Mục thứ hai đặc biệt quan trọng, vì việc thêm liên kết vào bài đăng mới có thể giúp bài đăng được lập chỉ mục và bắt đầu xếp hạng nhanh hơn. Một cách nhanh chóng để tìm kiếm cơ hội liên kết nội bộ là sử dụng toán tử “site:” trong Google.

Ví dụ, tìm kiếm sau đây sẽ hiển thị cho tôi tất cả các bài đăng trên blog Moz có đề cập đến “content brief”. Đây có thể là những nguồn liên kết tuyệt vời đến bài đăng trên blog này.

Nội dung của đối thủ cạnh tranh

Hãy tìm kiếm từ khóa mục tiêu và lấy ra khoảng ba URL có thứ hạng cao nhất cho phần này trong bản tóm tắt nội dung của bạn. Đây là những trang bạn cần phải vượt qua.

Để tránh tạo ra nội dung sao chép (nội dung về cơ bản là phiên bản được viết lại từ các bài viết xếp hạng cao nhất), bạn nên hướng dẫn người viết cách sử dụng chúng một cách hiệu quả nhất.

Tôi thích đưa vào những câu hỏi như:

• Quan điểm độc đáo của chúng ta về chủ đề này là gì?
• Chúng ta có nguồn dữ liệu độc đáo nào có thể sử dụng về chủ đề này không?
• Chúng ta có thể liên hệ với những chuyên gia nào (nội bộ hoặc bên ngoài) để xin ý kiến ​​đóng góp về chủ đề này?
• Những yếu tố đồ họa nào sẽ giúp sản phẩm này thu hút thị giác hơn so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh?

Bạn hiểu ý tôi rồi đấy!

Bảng tóm tắt SEO trên trang

Một điều tôi luôn muốn đưa vào các bản tóm tắt của mình là một dạng "bảng hướng dẫn SEO" - các mẹo và nguồn tài liệu giúp người viết nội dung nắm bắt các yếu tố SEO quan trọng trên trang.

Lưu ý quan trọng: Trình độ chuyên môn về SEO của các biên tập viên rất khác nhau. Một số nhóm biên tập nội dung rất chú trọng đến SEO (ví dụ như G2 và HubSpot), vì vậy các biên tập viên có thể không cần nhiều trợ giúp trong lĩnh vực này. Đối với những người khác, SEO là một lĩnh vực khá mới mẻ. Hãy xác định những gì cần thiết cho tình huống cụ thể của bạn để tránh việc đưa ra quá nhiều hoặc quá ít hướng dẫn về SEO.

Những điều cần tránh khi viết bản tóm tắt nội dung

Đáng buồn thay, "SEO" đã trở thành một từ ngữ tiêu cực đối với nhiều người viết. Hiểu được lý do tại sao sẽ giúp chúng ta tránh được những sai lầm lớn có thể dẫn đến việc bỏ qua các yêu cầu và gây ra căng thẳng giữa các phòng ban.

Không nên đưa ra đề xuất sau khi nội dung đó đã được viết xong.

Khi viết nội dung tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, chúng ta đang tạo ra kết quả đầu ra. Từ khóa là đầu vào. Nói cách khác, các truy vấn mục tiêu là những câu hỏi cần được trả lời, chứ không phải là thứ cần nhồi nhét vào nội dung đã được viết sẵn.

Google muốn xếp hạng nội dung trả lời truy vấn, chứ không chỉ đơn thuần lặp lại truy vấn đó trên trang.

Vì lý do này, tôi khuyên bạn nên tránh bước tối ưu hóa sau bước viết bài. Nếu không, bạn sẽ có nguy cơ nội dung không đáp ứng được ý định của truy vấn, điều đó có nghĩa là khả năng xếp hạng cao hoặc rất thấp, và bạn cũng có thể làm phật lòng các cây viết của mình, những người không muốn làm giảm giá trị nội dung xuất sắc về mặt biên tập bằng cách nhồi nhét từ khóa vào đó.

Đừng ưu tiên từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn từ khóa có ý định mua hàng cao.

Tôi từng thấy một bản tóm tắt yêu cầu người quản lý SEO đề nghị người viết sử dụng một cụm từ nhất định thay vì một cụm từ khác vì cụm từ đó có lượng tìm kiếm cao hơn trong khi cụm từ kia thì không.

Vấn đề là gì? Mặc dù thoạt nhìn có vẻ giống nhau, nhưng các từ khóa này thực chất lại có ý nghĩa hoàn toàn khác nhau.

Đừng làm vậy.

Trong trường hợp tốt nhất, việc nhắm mục tiêu từ khóa chỉ vì số lượng tìm kiếm có thể dẫn đến lưu lượng truy cập ảo không bao giờ chuyển đổi thành khách hàng. Trong trường hợp tệ nhất, bạn sẽ cố gắng nhét một cái chốt vuông vào một cái lỗ tròn và rất có thể bỏ sót hoàn toàn từ khóa phù hợp với ý định tìm kiếm của bạn.

Đừng mù quáng làm theo các công cụ từ khóa.

Các công cụ từ khóa rất hữu ích, nhưng chúng không phản ánh hoàn hảo nhu cầu tìm kiếm. Ví dụ, vì chúng không được cập nhật thường xuyên, bạn có thể nhầm tưởng một truy vấn không có nhu cầu trong khi thực tế lại có rất nhiều nhu cầu.

Một ví dụ điển hình là các từ khóa liên quan đến COVID-19. Là một chủ đề mới nổi vào đầu năm nay, nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa đã không ghi nhận được lượng tìm kiếm đáng kể của chúng, trong khi thực tế là có. Nếu bạn chỉ dựa vào công cụ một cách mù quáng, bạn có thể đã bỏ lỡ cơ hội.

Để giải quyết vấn đề này, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Trends hoặc thậm chí là Google Search Console (nếu bạn đã có nội dung về chủ đề đang thịnh hành hoặc chủ đề tương tự trên trang web của mình, bạn sẽ thấy lượt hiển thị/mức độ quan tâm tăng đột biến trong vòng vài ngày).

Đừng yêu cầu người viết "phải đưa những từ khóa này vào" (đặc biệt là với số lần nhất định).

Khi liệt kê câu hỏi mục tiêu (hoặc các câu hỏi) trong bản tóm tắt nội dung, điều quan trọng là chúng ta cần hướng dẫn người viết rằng đây là câu hỏi chính cần trả lời, chứ không phải là từ khóa cần rải rác trong nội dung.

Không có con số kỳ diệu nào về số lần bạn có thể chèn từ khóa vào nội dung để bài viết đạt thứ hạng cao cho từ khóa đó. Thay vào đó, hãy hướng dẫn người viết tập trung vào việc trả lời đầy đủ và chính xác ý định của người tìm kiếm trong câu hỏi.

Đừng cố nhồi nhét từ khóa vào những bài viết không nhằm mục đích tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Tìm kiếm tự nhiên không phải là kênh duy nhất để khám phá nội dung. Là người xuất thân từ lĩnh vực SEO, tôi mất khá nhiều thời gian để hiểu điều này.

Điều đó có nghĩa là thêm nội dung tìm kiếm vào lịch nội dung của bạn, chứ không phải cố gắng nhồi nhét từ khóa vào mọi thứ trong lịch.

Mặc dù việc đảm bảo các yếu tố cơ bản về SEO trên trang (thẻ tiêu đề, thẻ tiêu đề phụ, liên kết, v.v.) là rất quan trọng đối với mọi bài viết, nhưng không phải bài viết nào cũng phù hợp với việc hiển thị trên công cụ tìm kiếm tự nhiên.

Ví dụ, nếu chúng ta chỉ tạo nội dung dựa trên các từ khóa mà một công cụ cho biết được tìm kiếm một số lần nhất định mỗi tháng, chúng ta sẽ không bao giờ viết về các khái niệm mới. Điều này loại bỏ rất nhiều tư duy lãnh đạo, cũng như các nội dung như nghiên cứu điển hình và các bài phỏng vấn/phóng sự.

Tìm kiếm tự nhiên rất hiệu quả, nhưng nó không phải là tất cả.

Mẹo để thuyết phục đội ngũ nội dung của bạn

Ngay cả những bản tóm tắt nội dung tốt nhất cũng sẽ không tạo ra tác động nếu nhóm nội dung của bạn từ chối sử dụng chúng — và tôi đã nghe về rất nhiều trường hợp như vậy.

Với tư cách là một chuyên gia SEO, thật khó hiểu khi nhóm nội dung của bạn lại không muốn sử dụng điều này: “Các bạn không muốn tăng lưu lượng truy cập sao?!” Nhưng với tư cách là người lãnh đạo nhóm nội dung, tôi hiểu tại sao họ thường bị từ chối.

Rất may, trong nhiều trường hợp, điều này có thể tránh được bằng cách thực hiện các bước sau.

Hãy để họ tham gia vào quá trình lập kế hoạch.

Không ai thích bị quản lý quá sát sao, và những bản tóm tắt nội dung chi tiết đôi khi lại khiến người ta cảm thấy như đang bị quản lý quá mức. Một cách tuyệt vời để tránh điều này là hãy để họ cùng tham gia vào quá trình này. Hãy biến việc lập bản tóm tắt nội dung thành nỗ lực chung giữa nhóm SEO và nhóm Nội dung.

Ví dụ, hãy liên hệ với Trưởng nhóm Nội dung và xem liệu họ có sẵn lòng cùng bạn tạo ra mẫu bản tóm tắt nội dung hay không. Bằng cách mỗi người đóng góp chuyên môn độc đáo của mình, quá trình này sẽ bớt cảm giác bị áp đặt và giống như sự hợp tác hơn (và hơn nữa, bạn có thể sẽ có được một mẫu bản tóm tắt tốt hơn).

Hãy làm rõ rằng không phải tất cả nội dung đều phải là nội dung tìm kiếm.

Các chuyên gia SEO sống và làm việc chủ yếu trên kênh tìm kiếm tự nhiên, nhưng các nhóm nội dung lại có cách tiếp cận đa dạng hơn. Họ áp dụng phương pháp đa kênh cho nội dung, và đôi khi thậm chí còn viết nội dung để hỗ trợ các nhóm sau chuyển đổi như nhóm chăm sóc khách hàng.

Khi làm việc với nhóm nội dung về vấn đề này, hãy nhấn mạnh rằng đây là một loại nội dung mới có thể được thêm vào kế hoạch biên tập. Chứ không phải là thứ sẽ thay thế hoặc cần thay đổi các loại nội dung mà họ đang viết.

Hãy tôn trọng chuyên môn của họ.

Viết lách là một việc khó. Viết tốt đòi hỏi kỹ năng và sự luyện tập vô cùng lớn, nhưng thật đáng buồn, tôi đã nghe nhiều chuyên gia SEO nói về các nhà văn như thể họ chẳng biết gì, chỉ vì họ không hiểu về SEO.

Với tư cách là một chuyên gia SEO, bạn sẽ tiến xa hơn với bộ phận nội dung chỉ đơn giản bằng cách tôn trọng chuyên môn của họ. Cũng giống như nhiều quản lý SEO không phải là người viết nội dung, thật không công bằng khi chúng ta kỳ vọng những người viết nội dung phải có kiến ​​thức SEO như một chuyên gia SEO toàn thời gian.

Trước khi triển khai quy trình lập bản tóm tắt nội dung, hãy ngồi lại với Trưởng nhóm Nội dung và các thành viên trong nhóm để đánh giá mức độ thành thạo về tìm kiếm của họ. Họ thực sự cần sự giúp đỡ của bạn ở khía cạnh nào? Sau đó, hãy tin tưởng giao phần còn lại cho họ.

Hiển thị kết quả

Một trong những cách tốt nhất để nhận được và duy trì sự ủng hộ là bằng cách chứng minh kết quả. Hãy cho nhóm nội dung thấy lượng truy cập của họ đến từ tìm kiếm tự nhiên nhiều như thế nào và không giống như nhiều kênh khám phá nội dung khác, lượng truy cập đó duy trì ổn định theo thời gian. Hãy dành lời khen ngợi cho tác giả khi bạn nhận thấy bài viết của họ xếp hạng ở trang đầu tiên.

Kết quả đạt được là động lực tuyệt vời để tiếp tục nỗ lực.

Tinh thần đồng đội tạo nên thành công

Trong lĩnh vực SEO, người ta thường bàn nhiều về việc xây dựng mối quan hệ bền chặt giữa các chuyên gia SEO và lập trình viên . Việc tạo dựng những mối quan hệ tương tự với đội ngũ nội dung và các cây viết cũng quan trọng không kém.

Hãy nhớ rằng, chúng ta cùng một đội, và khi đoàn kết, chúng ta mạnh mẽ hơn khi tách rời nhau.