DANH MỤC DỊCH VỤ

Cách tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật của Google [Cập nhật năm 2024]

Ngày 29/11/2025 - 06:11

Đoạn trích nổi bật của Google bắt đầu như một thử nghiệm cách đây gần một thập kỷ. Kể từ đó, chúng đã trở thành một phần không thể thiếu của SERP (trang kết quả tìm kiếm) của Google, hiển thị cho nhiều truy vấn. Trên thực tế, đoạn trích nổi bật hiện được coi là vị trí tự nhiên số 1, khiến nó trở thành một phần của bất kỳ chiến lược SEO nào.

Mục lục

Đoạn trích nổi bật là gì?

Đoạn trích nổi bật là những đoạn trích văn bản được làm nổi bật, xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google (bên dưới quảng cáo và Tổng quan AI ). Đôi khi được gọi là vị trí số 0, đoạn trích nổi bật cung cấp câu trả lời nhanh cho câu hỏi của người dùng và chủ yếu dành cho tìm kiếm thông tin.

Nhấp vào liên kết bên dưới đoạn trích nổi bật sẽ đưa bạn đến phần trang có câu trả lời đó.

Các nghiên cứu gần đây cho thấy các đoạn trích nổi bật có tỷ lệ nhấp chuột trung bình là 35% . Tỷ lệ nhấp chuột cao hơn này có thể được giải thích bởi nhiều tính năng tìm kiếm được thêm vào kết quả tìm kiếm tự nhiên trong những năm qua.

Được giới thiệu đồng nghĩa với việc được hiển thị đầu tiên trên kết quả tìm kiếm tự nhiên. Tính năng tổng quan AI mới ra mắt sẽ xuất hiện trước các đoạn trích nổi bật khi người dùng đăng nhập vào Google và tìm kiếm từ Hoa Kỳ.

Tổng quan về AI có thể chiếm một số lượt nhấp chuột từ các đoạn trích nổi bật, nhưng ngay cả khi chúng hiển thị, các đoạn trích nổi bật vẫn có khả năng hiển thị tốt hơn nhiều so với các kết quả tự nhiên còn lại.

Các loại đoạn trích nổi bật

Theo nghiên cứu của STAT năm 2021 , có ba loại đoạn trích nổi bật chính theo thứ tự phổ biến:

Đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật dạng đoạn văn cung cấp câu trả lời ngắn gọn cho các truy vấn tìm kiếm trực tiếp dưới dạng văn bản. Theo một nghiên cứu cũ hơn của STAT , đây là loại phổ biến nhất, thường xuất hiện dưới dạng một vài câu văn bản ở đầu SERP.

Liệt kê đoạn trích nổi bật

Các đoạn trích nổi bật trong danh sách trình bày câu trả lời dưới dạng gạch đầu dòng hoặc danh sách được đánh số. Chúng lý tưởng cho các bước, bảng xếp hạng hoặc danh sách và cung cấp phản hồi có cấu trúc cho các truy vấn của người dùng.

Bảng trích dẫn nổi bật

Các đoạn trích nổi bật dạng bảng hiển thị thông tin dưới dạng bảng, thường được lấy từ dữ liệu. Những đoạn trích này ít phổ biến hơn nhưng hữu ích cho việc so sánh hoặc trả lời dựa trên dữ liệu.

Đoạn trích nổi bật của video

Đoạn trích nổi bật video bao gồm nội dung video trả lời trực tiếp một truy vấn. Đây là loại hiếm nhất và thường liên kết đến các nền tảng như YouTube để có giải thích chi tiết hơn.

Cách tìm cơ hội trích đoạn nổi bật

Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa

Luôn là một ý tưởng hay khi bắt đầu bằng việc nghiên cứu từ khóa. Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa bằng đoạn trích nổi bật, hãy bắt đầu với các truy vấn tìm kiếm dạng câu hỏi. Những truy vấn này chứa các từ bổ nghĩa như "cái gì", "tại sao" và "như thế nào" và dễ nhận biết nhất.

Ví dụ, hãy sử dụng từ khóa "cách mở tài khoản ngân hàng". Đăng nhập vào Moz Keyword Explorer và nhập từ khóa này. Tôi đã chọn Hoa Kỳ làm thị trường của mình, nhưng bạn có thể thoải mái chọn vị trí tìm kiếm ưa thích của mình.

Trang kết quả cho thấy các tính năng SERP bao gồm một đoạn trích nổi bật, cho biết bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình cho tính năng này.

Phần tiếp theo hiển thị các gợi ý từ khóa hàng đầu mà bạn có thể đưa vào bài viết hoặc viết riêng dựa trên mục đích tìm kiếm.

Cuộn xuống để xem thứ hạng của 10 bài viết hàng đầu cho từ khóa, bao gồm cả đối thủ cạnh tranh chiếm vị trí đoạn trích nổi bật.

Lưu ý: Hãy đảm bảo bạn nhắm đến mục đích tìm kiếm thông tin, chứ không chỉ là câu hỏi. Mặc dù đoạn trích nổi bật hướng đến việc trả lời câu hỏi của người dùng ngay lập tức, nhưng truy vấn dạng câu hỏi không phải là loại truy vấn duy nhất kích hoạt kết quả nổi bật.

Nghiên cứu các câu hỏi phổ biến

Để khám phá sâu hơn về chủ đề này, hãy nghiên cứu các câu hỏi phổ biến . Có rất nhiều công cụ tuyệt vời để nghiên cứu câu hỏi, bao gồm cả Keyword Explorer của Moz .

Bạn có thể tìm thấy danh sách ngắn các câu hỏi liên quan đến từ khóa mục tiêu của mình trong phần Gợi ý từ khóa . Khám phá thêm câu hỏi bằng cách nhấp vào xem tất cả .

Bạn cũng nên xem lại những câu hỏi phổ biến từ:

Mọi người cũng hỏi
Reddit
Quora

Xác định các truy vấn tìm kiếm mà bạn đã xếp hạng cao

Việc dễ dàng nhất là xác định những cụm từ nào bạn đã được xếp hạng cao. Đây sẽ là những cụm từ dễ được hiển thị nhất sau khi bạn tối ưu hóa cho các hộp trả lời (xem thêm về điều này bên dưới).

Google Search Console hiển thị những truy vấn tìm kiếm nào mang lại cho bạn lượt nhấp chuột. Để tìm báo cáo đó:

Nhấp vào "Hiệu suất".
Đánh dấu vào ô để hiển thị vị trí các trang của bạn nắm giữ cho từng trang và bạn sẽ có thể xem truy vấn nào có hiệu suất cao nhất

Lưu ý rằng vị trí đoạn trích nổi bật trong Search Console được gắn nhãn là #1 (trước đây các SEO thường gọi chúng là vị trí 0). Vì vậy, khi bạn thấy #1 trong Google Search Console, bạn không cần phải làm gì thêm. Hãy tập trung vào #2 trở xuống.

Sau đó, bạn có thể sử dụng bộ lọc để tìm một số truy vấn dạng câu hỏi trong số đó.

Bạn cũng có thể tìm các truy vấn mà bạn đã xếp hạng cao với tính năng Xếp hạng Từ khóa theo Trang web của Moz . Đăng nhập vào Moz Pro, nhấp vào menu thả xuống bên dưới Nghiên cứu Từ khóa và chọn Xếp hạng từ khóa theo Trang web . Tiếp theo, nhập URL của bạn và chọn vị trí.

Moz tạo ra một danh sách các từ khóa xếp hạng được sắp xếp theo vị trí và khối lượng tìm kiếm hàng tháng. Ví dụ: ảnh chụp màn hình bên dưới cho thấy Goop xếp hạng nhất cho các từ khóa như "khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe" và "chụp ảnh hào quang".

Vượt ra ngoài các công cụ nghiên cứu từ khóa truyền thống và hỏi mọi người

Tất cả các phương pháp trên (mặc dù rất tốt) đều nhắm đến những cơ hội đã được khám phá mà bạn hoặc đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cao. Nhưng còn việc vượt ra ngoài phạm vi đó thì sao?

Một cách để xác định các cơ hội nội dung mới là thu thập phản hồi trực tiếp từ khán giả và các nhóm nội bộ. Phương pháp này cho phép bạn hiểu rõ nhu cầu cụ thể, những điểm khó khăn và ngôn ngữ mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin.

Sau đây là một số cách để thu thập phản hồi trực tiếp:

Khảo sát tại chỗ : Sử dụng các công cụ khảo sát tại chỗ để hỏi độc giả, khách hàng và người theo dõi về cách họ tìm kiếm và những câu hỏi họ đặt ra. Các công cụ như WPForms, Hotjar hoặc Google Forms là những lựa chọn tuyệt vời để nhúng khảo sát vào trang web của bạn.

Phỏng vấn khách hàng : Thực hiện phỏng vấn trực tiếp với khách hàng để hiểu trải nghiệm, thách thức của họ và cách họ tìm kiếm giải pháp trực tuyến.

Trao đổi với các nhóm hỗ trợ khách hàng: Đội ngũ hỗ trợ và dịch vụ khách hàng của bạn thường xuyên nhận được câu hỏi và mối quan tâm trực tiếp từ khách hàng. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn những câu hỏi thường gặp của đối tượng mục tiêu. Nội dung giải quyết những mối quan tâm này có nhiều khả năng sẽ được trích xuất thành đoạn trích nổi bật, thường phù hợp với các truy vấn cụ thể của khách hàng.

Tương tác với đội ngũ bán hàng: Đội ngũ bán hàng thường xuyên tương tác với khách hàng tiềm năng và khách hàng triển vọng. Họ hiểu rõ những phản đối và câu hỏi phát sinh trong quá trình bán hàng. Hãy sử dụng phản hồi để tạo nội dung giải quyết các thắc mắc trước khi mua hàng hoặc cung cấp thông tin cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, tăng cơ hội xếp hạng cho các từ khóa kích hoạt đoạn trích nổi bật.

Tham khảo ý kiến các nhóm tiếp thị vòng đời sản phẩm: Các nhóm vòng đời sản phẩm thường phân tích phản hồi để đánh giá mức độ hài lòng hoặc không hài lòng của khách hàng với sản phẩm. Họ có thể cung cấp những thông tin chi tiết có giá trị về các loại nội dung giáo dục hoặc hướng dẫn sử dụng mà khách hàng thấy hữu ích. Nội dung phù hợp có thể nhắm mục tiêu đến các từ khóa dài và truy vấn hướng dẫn, thường có các đoạn trích.

Cách tối ưu hóa nội dung cho đoạn trích nổi bật của Google

Trả lời câu hỏi một cách ngắn gọn và ngay lập tức

Google ưu tiên những câu trả lời được trình bày rõ ràng và súc tích trong một đoạn văn. Mặc dù điều này không có nghĩa là toàn bộ bài viết của bạn phải ngắn gọn, nhưng điều quan trọng là cấu trúc nội dung sao cho đưa ra câu trả lời ngay lập tức.

Ví dụ, nếu câu hỏi là "Nồi chiên không dầu là gì", câu trả lời nên bắt đầu bằng:

Nồi chiên không dầu là…

Cách tiếp cận này bao gồm:

Đặt câu hỏi trong bài viết của bạn như một tiêu đề phụ
Cung cấp ngay một câu trả lời ngắn gọn trong một đoạn văn
Tiếp tục cung cấp thông tin chi tiết hơn hoặc giải thích thêm khi cần thiết

Chiến thuật này cũng có thể giúp tăng tỷ lệ giữ chân người dùng vì nó giúp bài viết có cấu trúc tốt hơn và dễ đọc hơn.

Tránh sử dụng tên thương hiệu

Đoạn trích nổi bật được tích hợp trong tìm kiếm bằng giọng nói, bao gồm các thiết bị như Google Home, đọc đoạn trích nổi bật như câu trả lời cho truy vấn của người dùng. Khi xây dựng nội dung cho đoạn trích nổi bật, hãy tránh sử dụng tên thương hiệu cụ thể trừ khi cần thiết. Đối với đoạn trích nổi bật, Google ưu tiên thông tin trung lập, có thể áp dụng rộng rãi để thu hút đối tượng rộng hơn.

Ví dụ, thay vì nói "Sử dụng nồi chiên không dầu Philips", hãy chỉ cần nói "Sử dụng nồi chiên không dầu" để giữ nội dung chung chung và áp dụng cho bất kỳ thương hiệu nào. Điều này sẽ tăng cơ hội nội dung của bạn được giới thiệu, vì nó vẫn phù hợp với đối tượng rộng hơn mà không thiên vị bất kỳ sản phẩm hay thương hiệu cụ thể nào.

Không viết ở ngôi thứ nhất

Do tác động của nó đến tìm kiếm bằng giọng nói, các đoạn trích nổi bật sẽ hiệu quả nhất khi được viết bằng giọng điệu trung lập, có thẩm quyền, không sử dụng ngôn ngữ ngôi thứ nhất.

Ví dụ, hãy tưởng tượng một trợ lý tìm kiếm bằng giọng nói đọc: "Tôi nghĩ nồi chiên không dầu là một lựa chọn thay thế lành mạnh hơn so với chiên ngập dầu". Người dùng sẽ bối rối và tự hỏi "tôi" là ai trong ngữ cảnh này vì trợ lý giọng nói không nhắc đến tên.

Thay vào đó, hãy diễn đạt lại như sau: "Nồi chiên không dầu được coi là một lựa chọn thay thế lành mạnh hơn so với chiên ngập dầu". Phong cách viết này duy trì tính khách quan và định vị nội dung của bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy, phù hợp với sở thích của Google về nội dung có thẩm quyền và khách quan trong các đoạn trích nổi bật.

Tổ chức với các tiêu đề phụ

Google thường làm nổi bật những câu trả lời thực tế và súc tích nhất trong một đoạn trích. Thông thường, những đoạn trích này chứa nội dung bao gồm số liệu, bước và danh sách. Hãy sắp xếp nội dung theo cấu trúc phân cấp có cấu trúc để phù hợp với sở thích của Google.

Sử dụng tiêu đề phụ H2 và H3 giúp chia nội dung của bạn thành các phần rõ ràng, dễ hiểu. Điều này giúp cải thiện khả năng đọc hiểu cho người đọc và giúp Google dễ dàng hiểu và hiển thị nội dung của bạn trong các đoạn trích.

Ví dụ:

H1 Cách chọn trợ lý cá nhân (Tiêu đề chính)

H2 Bạn nên tìm kiếm những phẩm chất nào ở một trợ lý cá nhân (Tiêu đề phụ)

H3 Chú ý đến chi tiết (Những gì bạn dự định đề cập trong tiêu đề phụ)

Để biết thêm hướng dẫn, hãy tham khảo hướng dẫn mô tả siêu dữ liệu của Google , hướng dẫn này cung cấp những thông tin chi tiết có giá trị về cách tạo tóm tắt và câu trả lời thân thiện với đoạn trích.

Tìm câu hỏi liên quan

Vì Google rất giỏi trong việc xác định các câu hỏi có liên quan chặt chẽ nên không cần phải tạo một trang riêng để trả lời từng câu hỏi cụ thể.

Việc tạo một bài viết vững chắc giải quyết nhiều câu hỏi liên quan là một chiến lược thông minh hơn nhiều nếu bạn muốn được giới thiệu trong hộp trả lời.

Ví dụ, hãy lấy chủ đề “giày mùa đông”

Nhập từ khóa này vào Gợi ý từ khóa của Moz và bạn có thể lọc kết quả để hiển thị các câu hỏi hàng đầu cho từ khóa đó.

Vì bạn đang tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật, hãy lọc thêm theo các từ khóa thông tin để tối ưu hóa nội dung của bạn cho các câu hỏi liên quan.

Bạn muốn tìm hiểu chi tiết hơn? Trình khám phá từ khóa của Moz cho phép bạn nhóm các từ khóa hoặc câu hỏi theo mức độ tương đồng về từ vựng. Bạn có thể chọn mức độ tương đồng thấp, trung bình và cao. Mức độ tương đồng càng thấp, các câu hỏi trong mỗi nhóm càng ít liên quan.

Đảm bảo sử dụng hình ảnh bắt mắt

Các đoạn trích nổi bật có hình ảnh cực kỳ bắt mắt, thậm chí còn bắt mắt hơn cả các đoạn trích nổi bật thông thường.

Thành thật mà nói, tôi không biết cách thêm ảnh vào danh sách nổi bật. Tôi đã thử đặt tên khác và đánh dấu là "nổi bật" trong trình chỉnh sửa WordPress. Google dường như chọn một ảnh ngẫu nhiên từ trang mà tôi không thể chỉ cho nó phiên bản tốt hơn.

Google đang lấy hình ảnh trích đoạn nổi bật từ kết quả tìm kiếm của Google Images, do đó việc tối ưu hóa hình ảnh rất quan trọng để thu hút lưu lượng truy cập từ các trích đoạn nổi bật.

Ngoài ra, đừng quên cập nhật và tải lại hình ảnh (trên WordPress). WordPress sẽ thêm ngày tháng vào URL hình ảnh, vì vậy ảnh có thể được coi là cũ hoặc lỗi thời ngay cả khi bạn cập nhật bài viết bằng thông tin mới hơn.

Một số công cụ để khám phá:

Sử dụng plugin WordPress để nhanh chóng trực quan hóa nội dung của bạn (tổng hợp biểu đồ, bảng, biểu đồ, v.v.) trong khi làm việc với nội dung. Các tùy chọn bao gồm Visualizer và iCharts .
Sử dụng các ứng dụng chỉnh sửa hình ảnh như Canva và Adobe Lightroom để tạo hình ảnh gốc.

Phù hợp với đoạn trích nổi bật hiện có

Xem lại thủ công các đoạn trích nổi bật để hiểu nội dung bạn cần tạo. So khớp nội dung của bạn với đoạn trích nổi bật hiện có cho từ khóa.

Ví dụ, khi tôi xem từ khóa "cách buộc dây giày", tôi thấy đoạn trích nổi bật của video được xếp hạng cho từ khóa này. Do đó, tôi cần tạo một video để nhắm mục tiêu đoạn trích nổi bật cho từ khóa này.

Triển khai SEO trên trang

SEO trên trang giúp Google hiểu nội dung trang của bạn. Moz cung cấp tài liệu hướng dẫn chi tiết về SEO dành cho người mới bắt đầu này .

Trong khi đó, đây là một số mẹo giúp bạn tối ưu hóa nội dung cho SEO:

Tiêu đề : Sử dụng tiêu đề rõ ràng để chia nhỏ nội dung và giúp người đọc dễ dàng điều hướng trang hơn.
Cấu trúc URL : Giữ URL của bạn trong vòng ba đến bốn từ
Cỡ chữ và màu sắc : Để dễ đọc hơn, hãy sử dụng phông chữ tối thiểu 16 điểm, đặc biệt là trên thiết bị di động. Đảm bảo độ tương phản tốt giữa màu chữ và màu nền.
Thẻ mô tả meta: Viết mô tả meta thân thiện với người dùng, phù hợp với các ràng buộc pixel để thu hút lượt nhấp.
Ngắt đoạn: Tránh các khối văn bản dài bằng cách ngắt đoạn để duy trì sự tương tác của người đọc.
In đậm và in nghiêng : Sử dụng in đậm và in nghiêng một cách tiết kiệm để nhấn mạnh những điểm chính, đảm bảo chúng nổi bật mà không gây choáng ngợp cho người đọc.
Thuộc tính Alt của hình ảnh : Sử dụng văn bản alt mô tả cho tất cả đồ họa để giúp Google hiểu nội dung hình ảnh của bạn.
Dấu đầu dòng : Sử dụng dấu đầu dòng để giúp danh sách dễ đọc lướt và dễ hiểu hơn.
Lập lược đồ thẻ đánh dấu : Triển khai lược đồ để giúp Google nhận dạng các thành phần như bảng.

Ưu tiên xếp hạng từ khóa trên trang một

Khi nhắm đến một đoạn trích nổi bật, hãy tập trung vào các từ khóa mà nội dung của bạn đã được xếp hạng tốt. Vị trí của bạn càng cao trên trang một, cơ hội giành được đoạn trích nổi bật đáng mơ ước đó càng cao.

Cơ hội nhận được đoạn trích nổi bật của bạn sẽ tăng lên khi trang của bạn nằm trong top năm kết quả tìm kiếm. Các trang web ở vị trí đầu tiên có cơ hội cao nhất, nhưng các trang web ở vị trí 2-5 vẫn có tiềm năng rất lớn.

Tiếp tục tối ưu hóa và theo dõi tiến trình của bạn

Nếu lần đầu bạn thử đặt đoạn trích nổi bật không thành công, đừng nản lòng. Hãy bắt đầu bằng những thay đổi nhỏ, chẳng hạn như dịch ngược định nghĩa "cái gì là" dựa trên SERP hoặc làm rõ các điểm chính.

Nếu bạn vẫn không thấy kết quả, hãy thử những thay đổi quan trọng hơn, chẳng hạn như chỉnh sửa lại một số phần trong nội dung hoặc cung cấp thông tin mới.

Sau khi tối ưu hóa nội dung cho các đoạn trích nổi bật, hãy theo dõi thứ hạng từ khóa tự nhiên để đánh giá hiệu suất. Thiết lập Chiến dịch trong Moz Pro để nhận báo cáo hàng tuần hoặc hàng tháng.

Suy nghĩ kết luận: Cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn bằng các đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật mang lại cho bạn một phần lớn hơn trên SERP, tăng khả năng hiển thị và thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn. Hãy nhớ cung cấp câu trả lời ngắn gọn, súc tích cho các truy vấn của người dùng để tăng cơ hội được giới thiệu. Đừng dừng lại sau khi đã nhấn nút xuất bản—hãy tiếp tục tối ưu hóa và tinh chỉnh nội dung để duy trì hoặc đảm bảo vị trí hàng đầu.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết