Cách tôi phát triển chiến lược xây dựng liên kết thành công cho khách hàng của mình

Đề cập đến thương hiệu không được liên kết

Việc phát hiện những trường hợp thương hiệu của bạn được nhắc đến trực tuyến mà không có liên kết ngược sẽ mang lại cơ hội có giá trị để có được liên kết.

Để xác định các đề cập này, tôi sử dụng toán tử Tìm kiếm của Google để lọc ra các đề cập đến "Studiohawk" không bao gồm tên miền của chúng tôi, chẳng hạn như sử dụng truy vấn "studiohawk -studiohawk.co.uk". Tiếp theo, tôi xem xét thủ công từng kết quả SERP để kiểm tra các trang được lập chỉ mục có đề cập đến thương hiệu của chúng tôi mà không có liên kết, điều này rất lý tưởng cho việc theo dõi.

Ngoài ra, tôi đã thiết lập Google Alerts cho "Studiohawk" để nhận thông báo theo thời gian thực về các đề cập mới. Cách tiếp cận chủ động này cho phép tôi liên hệ nhanh chóng để yêu cầu liên kết.

Sau đây là cách tôi xử lý các đề cập không có liên kết:

• Tôi tự động theo dõi bằng Google Alerts để nắm bắt những đề cập mới nhất.

• Khi tìm thấy một đề cập không có liên kết, tôi bày tỏ lòng biết ơn và vui lòng yêu cầu họ thêm liên kết đến trang web của chúng tôi.

• Tôi cũng kiểm tra các đề cập chỉ liên kết đến phương tiện truyền thông xã hội của chúng tôi và yêu cầu đưa trang web của chúng tôi vào để có kết nối trực tiếp hơn.

Bình luận của chuyên gia

Bình luận chuyên gia là một cách hiệu quả để khẳng định uy tín trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể cung cấp cho các nhà báo những hiểu biết sâu sắc về các chủ đề liên quan thông qua các nền tảng như Connectively.

Khi các nhà báo tìm kiếm ý kiến ​​chuyên gia, tôi phản hồi nhanh chóng với những bình luận chi tiết, sâu sắc và thông tin liên hệ. Điều này giúp tôi trở thành người dẫn dắt tư duy, thường dẫn đến các liên kết ngược chất lượng cao khi xuất bản bài viết của mình.

Sau đây là những cách làm tốt nhất của tôi để tham gia bình luận của chuyên gia:

• Tập trung vào các chủ đề mà tôi thực sự có chuyên môn để đảm bảo chất lượng và tính chính xác của những đóng góp của tôi.

• Phản hồi nhanh chóng vì các nhà báo thường phải làm việc theo thời hạn gấp rút và nhận được nhiều bài viết.

• Bao gồm thông tin đầy đủ về trình độ của tôi và cách liên hệ với tôi, giúp các nhà báo dễ dàng xác minh thông tin của tôi và đưa tôi vào bài viết của họ.

Giờ đây, khi bạn đã hiểu rõ hơn về các phương pháp xây dựng liên kết khác nhau, đã đến lúc bắt đầu xây dựng chiến lược của mình. Tôi đã đề ra phương pháp tiếp cận 4 bước dựa trên Kỹ thuật Đồng đội , một kỹ thuật xây dựng liên kết do tôi sáng tạo ra.

Bước 1: Thiết lập tài sản của bạn

Đầu tiên, tôi xem xét nội dung hiện có trên trang web của khách hàng để xác định những nội dung chất lượng cao và có giá trị. Nội dung này có thể là bất cứ thứ gì, từ các bài đăng trên blog chuyên sâu đến các hướng dẫn toàn diện.

Tiếp theo, tôi đánh giá điều gì làm nên giá trị của những nội dung này. Đó là độ sâu sắc của thông tin, những hiểu biết độc đáo mà chúng cung cấp, hay ứng dụng thực tế của chúng? Ví dụ, nếu khách hàng có một trang web thể thao, một bài viết giá trị có thể là một bài đăng trên blog chi tiết về các giai đoạn khác nhau của quá trình luyện tập marathon, kèm theo các kỹ thuật phục hồi, infographic và video. Loại nội dung này giúp giáo dục và thu hút độc giả.

Với sự hiểu biết về nội dung hiện có có thể đóng vai trò là tài sản có thể liên kết, tôi cũng cân nhắc xem có cần tạo nội dung mới có thể thu hút liên kết hay không.

Các loại tài sản có thể liên kết mà tôi tạo ra bao gồm:

• Báo cáo nghiên cứu cung cấp dữ liệu mới và thú vị.

• Các nghiên cứu điển hình dựa trên dữ liệu giới thiệu các ứng dụng thực tế của một dịch vụ hoặc sản phẩm.

• Nội dung thường xanh và vẫn có giá trị theo thời gian.

• Nội dung trực quan như đồ họa thông tin.

• Các công cụ tương tác hoặc máy tính giúp người dùng hoàn thành nhiệm vụ hoặc áp dụng những gì họ đang học.

Bước 2: Tìm kiếm khách hàng tiềm năng

Khảo sát là một bước quan trọng trong việc phát triển chiến lược xây dựng liên kết cho khách hàng của tôi. Nó bao gồm việc xác định các trang web phù hợp với phân khúc thị trường của khách hàng và có những khoảng trống nội dung mà chúng tôi có thể lấp đầy.

Sau đây là cách tôi tiếp cận việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng:

Tôi bắt đầu bằng cách sử dụng các toán tử Tìm kiếm của Google để tìm các trang web liên quan. Ví dụ: giả sử trang web của khách hàng tôi về thể thao, cụ thể là luyện tập marathon. Trong trường hợp đó, tôi có thể sử dụng các truy vấn như intitle:marathon training -recovery plan -"injury " để tìm các trang web thảo luận về luyện tập marathon nhưng có thể thiếu nội dung về phục hồi sau cuộc đua hoặc phòng ngừa chấn thương.

Khi đã có danh sách các trang web tiềm năng, tôi sử dụng Moz Link Explorer để đánh giá hồ sơ liên kết và Keyword Explorer để xác định khoảng trống nội dung.

Các công cụ như Email Extractor for Chrome, RocketReach hoặc Hunter.io rất hữu ích trong việc tìm kiếm thông tin liên hệ. Với danh sách liên hệ phù hợp và hiểu rõ những thiếu sót về nội dung trên website, tôi lên kế hoạch gửi tin nhắn tiếp cận được cá nhân hóa, giải thích cách nội dung của khách hàng có thể gia tăng giá trị cho website và lấp đầy những thiếu sót đã xác định.

Đừng quên:

• Hãy xem xét các trang web theo cách thủ công để xem liệu chúng có bao quát sâu về lĩnh vực của bạn không

• Kiểm tra xem trang web có hiện diện trên mạng xã hội hay không, điều này cho thấy lượng khán giả tích cực và tương tác.

• Kiểm tra xem nội dung trên các trang web mục tiêu có phải do tác giả đáng tin cậy tạo ra hay không.

Bước 3: Tiếp cận

Tiếp cận là nơi phép màu thực sự diễn ra trong việc xây dựng liên kết. Tôi muốn email của mình được chọn từ một biển email chung chung.

Sau đây là bản chất của phương pháp tiếp cận đã chứng minh được tính hiệu quả đối với tôi:

Bắt đầu bằng sự tương tác chân thành : Email của tôi bắt đầu bằng việc bình luận về một điều gì đó cụ thể với người nhận. Có thể là một bài báo gần đây họ đã xuất bản, một thành tích đáng chú ý, hoặc điều gì đó họ đã nói tại một hội nghị để thể hiện sự quan tâm thực sự đến công việc của họ.

Đưa ra giá trị trước khi yêu cầu: Thay vì yêu cầu liên kết ngay lập tức, tôi sẽ cung cấp một thứ gì đó có giá trị. Đó có thể là một cái nhìn sâu sắc, một phân tích chi tiết, hoặc một nguồn tài nguyên bổ sung cho những gì nhà xuất bản đã có. Cách tiếp cận này thúc đẩy mối quan hệ thay vì mang tính giao dịch.

Theo dõi một cách khôn ngoan: Nếu không nhận được phản hồi, tôi sẽ gửi email theo dõi trực tiếp hơn một chút nhưng vẫn tập trung vào việc cung cấp giá trị. Tôi cá nhân hóa những email theo dõi này để duy trì giọng điệu ban đầu về sự hữu ích và hợp tác.

Bước 4: Giám sát liên kết

Sau khi có được backlink, tôi sẽ theo dõi chúng một cách tỉ mỉ. Việc theo dõi các liên kết này giúp tôi xác định xu hướng và xác định những mối quan hệ đối tác có lợi nhất. Tôi cũng cố gắng đa dạng hóa hồ sơ backlink của mình và tiếp tục tìm nguồn liên kết từ nhiều trang web có liên quan.

Một số số liệu liên kết cần theo dõi bao gồm:

• Các tên miền đã liên kết đến bạn

• Thẩm quyền tên miền để xác định chất lượng hoặc độ tin cậy của liên kết ngược

• Nơi các liên kết trỏ đến (URL đích) để bạn hiểu rõ các tài sản có thể liên kết tốt nhất của mình

• Văn bản neo mô tả nội dung được liên kết

• Ngày mua lại liên kết

• Trạng thái thời gian thực của liên kết (liên kết đã biến mất hay vẫn trực tuyến)

Tóm lại: Chiến lược của bạn phải thay đổi khi việc xây dựng liên kết trở nên khó khăn