DANH MỤC DỊCH VỤ

Cách tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh — Cấp độ tiếp theo

Ngày 27/11/2025 - 10:11

"Khi tôi tìm kiếm từ khóa này trên Google, đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang xếp hạng cao hơn chúng tôi — tại sao? Chúng tôi đang làm gì để giải quyết vấn đề này?" Khi khách hàng hoặc các bên liên quan đặt câu hỏi này, chúng tôi chắc chắn không muốn bị bất ngờ — không biết gì về từ khóa được đề cập hoặc bối cảnh tìm kiếm của nó.

Mục lục

Chúng tôi biết rằng chúng tôi xuất hiện càng cao trong kết quả tìm kiếm, khả năng nhận được lượt nhấp chuột càng cao. Và với ngày càng nhiều tính năng SERP và tổng quan về AI xuất hiện, việc cố gắng giành được vị trí hàng đầu trong kết quả tự nhiên để tăng cơ hội thu hút lưu lượng truy cập trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Ngoài việc thu hút lưu lượng truy cập bằng cách vượt qua đối thủ cạnh tranh trên SERP, nghiên cứu từ khóa của đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về những khoảng trống nội dung của mình và cải thiện chiến lược SEO tổng thể.

Vậy câu hỏi bây giờ là — bạn có biết đối thủ cạnh tranh của mình đang xếp hạng những từ khóa nào không? Nếu không, đừng lo! Tôi sẽ chỉ cho bạn cách tìm dữ liệu này, cùng với một vài mẹo và thủ thuật bổ sung, ngay trong Moz Pro. Tôi sẽ hướng dẫn bạn cách xác định đối thủ cạnh tranh, tìm từ khóa xếp hạng của họ và phân tích nội dung của họ để có thêm thông tin chi tiết.

Hãy cùng khám phá nhé!

Mẹo để xác định đối thủ cạnh tranh của bạn

Trước khi xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng, trước tiên chúng ta phải xác định đối thủ cạnh tranh của mình là ai. Khi tìm hiểu xem bạn đang cạnh tranh với ai để giành vị trí trên SERP, hãy nhớ cân nhắc những điều sau.

- Đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn có thể khác với đối thủ cạnh tranh “ngoài đời thực” của bạn

Điều này đặc biệt đúng nếu bạn có một doanh nghiệp thực tế (ví dụ: cửa hàng truyền thống, doanh nghiệp dịch vụ khu vực hoặc bất kỳ doanh nghiệp nào gặp gỡ trực tiếp khách hàng). Việc điều tra và theo dõi trực tiếp các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh của bạn nên là một phần trong chiến lược, nhưng hãy đảm bảo không bỏ qua các đối thủ cạnh tranh trực tuyến. Hãy chắc chắn nghiên cứu những doanh nghiệp nào, dù là trực tiếp hay chỉ trực tuyến, đang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu, ngành và thị trường ngách của bạn. Điều này có thể giúp bạn có được bức tranh toàn cảnh về bối cảnh cạnh tranh và giúp bạn phát hiện ra những đối thủ mà bạn có thể chưa biết đến.

Mẹo hay! Nếu bạn có doanh nghiệp địa phương, bạn có thể sử dụng Moz Local để theo dõi và giám sát thứ hạng, xác định đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn và xem ai đang xếp hạng trong kết quả Google Maps.

- Sản phẩm, dịch vụ hoặc ngành dọc có thể có nhiều đối thủ cạnh tranh khác nhau

Tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn, bạn có thể phải theo dõi nhiều đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: nếu tôi có một doanh nghiệp bánh nướng nhỏ bán bánh nướng nhỏ đặt hàng qua thư và tôi cũng cung cấp các lớp học nấu ăn trực tuyến trả phí, đối thủ cạnh tranh bán bánh nướng nhỏ của tôi có thể khác với đối thủ cạnh tranh bán lớp học nấu ăn của tôi. Tôi sẽ cần đảm bảo nghiên cứu kỹ lưỡng cả hai để hiểu rõ cách mình hiển thị trên SERP cho các từ khóa mục tiêu.

- Đoán xem đối thủ cạnh tranh của bạn là ai có thể dẫn bạn đi sai đường, lãng phí thời gian và tiền bạc

Đừng chỉ đoán xem đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn là ai. Điều này không chỉ dẫn đến nội dung không đúng mục tiêu mà còn gây ra những điểm mù trong chiến lược SEO tổng thể của bạn. Khi phân tích từ khóa toàn diện của đối thủ cạnh tranh, điều quan trọng là phải đảm bảo bạn đang theo dõi đúng đối thủ cạnh tranh và kiểm tra đúng SERP.

- Hãy thực tế

Khi cân nhắc đối thủ cạnh tranh, hãy đảm bảo bạn trung thực với bản thân và đội ngũ của mình về việc bạn thực sự có thể cạnh tranh với ai. Điều này có nghĩa là nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ và thấy các thương hiệu lớn như Amazon hoặc Apple xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa của mình, bạn sẽ khó có thể cạnh tranh hoặc vượt mặt các đối thủ đó trên SERP. Thay vì đặt mục tiêu trở thành số một trong những kết quả đó, hãy xác định trang web hoặc trang có thứ hạng cao nhất, tương tự như quy mô và thẩm quyền của doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn, làm mục tiêu để nhắm đến.

Mẹo chuyên nghiệp! Bạn có tò mò về việc thương hiệu của mình so sánh với đối thủ cạnh tranh như thế nào không? Với chỉ số Brand Authority ^™ của Moz , bạn sẽ hiểu rõ hơn về sức mạnh và mức độ nổi bật của thương hiệu. Bạn có thể xem điểm số của mình so với các đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên SERP trong công cụ Tổng quan về Tên miền .

Tìm kiếm đối thủ cạnh tranh thực sự của bạn

Công cụ True Competitor trong Moz Pro giúp bạn dễ dàng theo dõi đối thủ cạnh tranh dựa trên tên miền gốc, tên miền phụ hoặc thư mục con. Các tùy chọn này cho phép bạn xác định đối thủ cạnh tranh dựa trên các điểm đã đề cập trước đó như ngách, sản phẩm, dịch vụ, ngành dọc và loại hình kinh doanh. Hãy cùng xem một ví dụ về cách thức hoạt động của công cụ này.

Roger's Gardens là một vườn ươm ở Nam California, có địa điểm thực tế (bao gồm một nhà hàng tại chỗ trên tên miền phụ của tên miền chính), mua sắm trực tuyến, các lớp học, blog, v.v. Biết rằng mỗi yếu tố kinh doanh này có thể có một nhóm đối thủ cạnh tranh khác nhau, trước tiên tôi có thể nhập tên miền phụ của Farmhouse (nhà hàng Roger's Garden) để xem các đối thủ cạnh tranh SERP hàng đầu cho mảng kinh doanh này của họ.

Sau khi nhấp vào Tìm Đối thủ cạnh tranh , tôi có thể thấy trong danh sách 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu có các nhà hàng và trang trại khác có tên tương tự đang cạnh tranh với họ trên SERP. Tôi cũng có thể thấy một Nhà trọ và một số trang web chuyên về ẩm thực như findmeglutenfree.com.

Tiếp theo, hãy thử nhập vào thư mục con của blog của họ để xem kết quả thay đổi như thế nào

Hiện nay, chúng ta thấy các trang web chuyên về làm vườn, chẳng hạn như các cửa hàng cây trồng trực tuyến, blog về các loại cây trồng cụ thể và hướng dẫn chung về cây trồng, được đưa vào danh sách 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu .

Bạn có thấy đối thủ cạnh tranh thay đổi đáng kể theo tên miền phụ và thư mục phụ không? Điều này sẽ giúp bạn đi đúng hướng và làm việc hiệu quả hơn. Sau khi có danh sách đối thủ cạnh tranh, làm thế nào để bạn chọn ra đối thủ cần nghiên cứu thêm? May mắn thay, công cụ này cung cấp một vài số liệu để giúp bạn thu hẹp danh sách.

Domain Authority (DA) Ⓡ là một chỉ số độc quyền của Moz trên thang điểm từ 1 đến 100, dự đoán thứ hạng của một tên miền trên Google dựa trên thuật toán học máy về chỉ số liên kết. Khi xem xét chỉ số này cho các đối thủ tiềm năng, hãy cân nhắc các trang web có DA tương tự như của bạn. Hãy nhớ rằng đây là một chỉ số tương đối, vì vậy nó hữu ích nhất cho việc so sánh. Nếu DA của trang web tôi là 50, tôi sẽ không muốn so sánh hiệu suất của mình với một trang web có DA là 80.
Điểm trùng lặp là tỷ lệ phần trăm từ khóa mà chúng tôi đã phân tích mà bạn chia sẻ với một đối thủ cạnh tranh nhất định dựa trên thứ hạng của cả hai trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu. Tỷ lệ phần trăm cao hơn cho thấy bạn đang cạnh tranh trên nhiều SERP giống nhau hơn.
Chỉ số Cạnh tranh là điểm số trên thang điểm từ 1 đến 100, kết hợp Độ uy tín tên miền (DA) của bạn, DA của đối thủ cạnh tranh, mức độ trùng lặp từ khóa, khối lượng từ khóa và thứ hạng của bạn để xác định đối thủ lớn nhất. Điểm Cạnh tranh càng cao cho thấy đối thủ càng mạnh.

Bảng 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn sẽ được sắp xếp theo chỉ số Cạnh tranh theo mặc định. Vì vậy, khi chọn đối thủ để phân tích sâu hơn, tôi thường xem xét các trang web có Chỉ số Cạnh tranh và Độ chồng chéo cao hơn, đồng thời có Độ uy tín tên miền (Domain Authority) tương tự như của tôi.

Nhìn vào ví dụ trên cho thư mục blog, điều này có nghĩa là tôi có thể sẽ phân tích provenwinners.com và epicgardening.com vì cả hai đều có nội dung blog về làm vườn (thay vì chỉ là các trang web mua sắm trực tuyến) có sự trùng lặp trong các từ khóa của tôi và DA tương tự như của tôi.

Mẹo chuyên nghiệp! Khám phá thêm các mẹo và thủ thuật để xác định đối thủ cạnh tranh trong Hướng dẫn phân tích đối thủ cạnh tranh SEO của chúng tôi .

Tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Sau khi đã xác định được đối thủ cạnh tranh, đã đến lúc tìm các từ khóa xếp hạng của họ. Việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng những từ khóa nào — và họ đang xếp hạng cao hơn bạn ở những điểm nào — có thể giúp bạn phát hiện ra những lỗ hổng trong chiến lược và xác định cơ hội cải thiện nội dung hiện có.

Trong Moz Pro, chúng ta có thể tìm thấy các từ khóa của đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Keyword Gap .

Nếu bạn đã sử dụng True Competitor để xác định các đối thủ cạnh tranh hàng đầu, giờ đây bạn có thể chọn họ và nhấp vào So sánh để chuyển đến công cụ Keyword Gap . Hoặc, bạn có thể truy cập Keyword Gap và nhập thủ công các đối thủ cạnh tranh của mình.

Mẹo chuyên nghiệp! Nhập đối thủ cạnh tranh theo cách thủ công là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn có đối thủ cạnh tranh ngoài đời thực (IRL) có thể không liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: một quán cà phê có thể muốn nghiên cứu và so sánh các từ khóa của mình với một hiệu sách trên cùng một khu phố để tìm ra điểm trùng lặp cho các từ khóa ngách, địa phương.

Công cụ Keyword Gap là nơi hoàn hảo để tìm kiếm các cơ hội từ khóa và từ khóa cần cải thiện. Sau khi đối thủ cạnh tranh của bạn được nhập (thông qua True Competitor hoặc thông qua nhập thủ công), công cụ sẽ tự động tìm và phân loại các từ khóa xếp hạng cho trang web của bạn và đối thủ cạnh tranh trong một chế độ xem dễ sử dụng.

Đầu tiên, bạn sẽ thấy biểu đồ chồng chéo đối thủ cạnh tranh, sử dụng sơ đồ Venn để hiển thị mức độ chồng chéo của các từ khóa xếp hạng trên tất cả các trang web. Bạn có thể cập nhật biểu đồ tương tác này bằng cách nhấp vào các trang web bên phải và di chuột qua để xem thêm thông tin. Bạn cũng có thể xuất biểu đồ dưới dạng tệp .png bằng cách nhấp vào biểu tượng ba chấm ở góc trên bên phải.

Từ khóa để cải thiện

Bên dưới sơ đồ tiện dụng này là bảng Xếp hạng Từ khóa, nơi bạn có thể thực sự đào sâu vào dữ liệu và tìm ra những viên kim cương thô. Góc nhìn đầu tiên bạn sẽ thấy trong bảng này là Từ khóa cần cải thiện. Đây là danh sách tất cả các từ khóa mà ít nhất một đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cao hơn bạn và bạn đang xếp hạng trong top 20 kết quả. Đây được coi là những từ khóa của bạn trong khoảng cách nổi bật . Hãy sử dụng danh sách này để xác định các trang trên trang web của bạn đang xếp hạng cao nhưng có thể cần được cải thiện một chút để tăng thứ hạng. Hãy chắc chắn chú ý đến chỉ số Traffic Lift — chỉ số này là lượng truy cập mà Moz dự đoán bạn có thể đạt được bằng cách xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh.

Hãy cùng xem nhanh một ví dụ. Ở đây, chúng ta có thể thấy victrola.com đang xếp hạng cao hơn thesoundofvinyl.us cho từ khóa "kích thước đĩa nhạc" và bằng cách vượt mặt đối thủ cạnh tranh, thesoundofvinyl.us có thể chứng kiến lượng truy cập tăng lên đến 274 lượt mỗi tháng. Giờ đây, nếu nhấp vào mũi tên trong cột thứ hạng, chúng ta có thể thấy chính xác những trang nào đang xếp hạng cho từ khóa này để có thể so sánh chúng và tìm ra các cơ hội cải thiện nội dung.

Cơ hội từ khóa

Bây giờ chúng ta đã có danh sách các từ khóa đang cạnh tranh, hãy cùng xem cách tìm kiếm cơ hội từ khóa mới. May mắn thay, chúng ta không cần phải chuyển đổi công cụ để thực hiện việc này! Tất cả những gì chúng ta cần làm là chọn " Cơ hội từ khóa mới" từ các bộ lọc được thiết lập sẵn ở đầu bảng xếp hạng từ khóa trong Keyword Gap

Tùy chọn này sẽ tự động điền vào danh sách các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của tôi đang xếp hạng nhưng tôi thì không, khiến đây trở thành nơi hoàn hảo để phát hiện các khoảng trống và cơ hội về nội dung.

Sử dụng ví dụ về đĩa than, tôi thấy thesoundofvinyl.us hiện không được xếp hạng cho "đĩa than hiếm" hoặc "bộ dụng cụ vệ sinh đĩa than" — cả hai đều là sản phẩm họ cung cấp. Đây có thể là cơ hội để cập nhật các trang liên quan đến các sản phẩm đó hoặc tạo một trang danh mục mới cho đĩa than hiếm, một bài đăng trên blog về cách bảo quản đĩa than, hoặc hướng dẫn mua hàng cho những mặt hàng này.

Với các tùy chọn lọc này, tôi đang trên đường xây dựng danh sách các từ khóa của đối thủ cạnh tranh để đánh giá, theo dõi và hy vọng bắt đầu xếp hạng.

Nhưng nếu tôi muốn tìm hiểu sâu hơn một chút thì sao? Hoặc nếu có một trang đích, mục blog hoặc một tập hợp các trang sản phẩm cụ thể mà tôi thực sự muốn cạnh tranh thì sao?

Phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh ở cấp độ trang hoặc thư mục con cho phép bạn phát hiện các ý tưởng nội dung phụ và phân tích sâu hơn chiến lược tổng thể của họ. May mắn thay, công cụ Keyword Gap cung cấp khả năng so sánh các từ khóa xếp hạng và xác định các cơ hội ở cấp độ trang và thư mục con chỉ bằng cách cập nhật danh sách lựa chọn thả xuống.

Ngoài ra, bạn có thể vào mục Khám phá theo trang web trong Keyword Explorer và nhập một trang hoặc trang web để xem các từ khóa xếp hạng của trang hoặc trang web đó, bao gồm cả từ khóa thương hiệu!

Mẹo chuyên nghiệp! Sau khi xác định được từ khóa, hãy thêm chúng vào Danh sách từ khóa để phân tích thêm hoặc vào Chiến dịch Moz Pro để theo dõi thứ hạng theo thời gian .

Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh

Đến thời điểm này, chúng ta đã có một danh sách từ khóa khá đầy đủ để sử dụng, nhưng tôi muốn giới thiệu thêm một mẹo nữa để củng cố hơn nữa nghiên cứu từ khóa cạnh tranh của bạn. Phân tích nội dung nào hiệu quả với đối thủ cạnh tranh là một cách tuyệt vời để xem loại nội dung nào mọi người đang tìm kiếm liên quan đến ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và công cụ " Nội dung Cạnh tranh Hàng đầu" là một nơi tuyệt vời để thực sự khai thác dữ liệu này.

Sau khi nhập tên miền của tôi và đối thủ cạnh tranh (hoặc bằng cách di chuyển từ Keyword Gap ), tôi có thể thấy danh sách các trang từ trang web của họ có thứ hạng cao hơn tôi, cùng với các từ khóa mà họ xếp hạng, được nhóm theo từng trang .

Bằng cách mở rộng cột Từ khóa cạnh tranh hàng đầu , tôi có thể thấy thông tin bổ sung về các từ khóa mà trang đang xếp hạng, cùng với URL trên trang web của tôi mà nó đang xếp hạng cao hơn.

Giờ đây, tôi có thể sử dụng thông tin này để xác định các từ khóa bổ sung cần nhắm mục tiêu và cũng có thể xem xét nội dung của chúng tôi song song để tìm ra các cơ hội cải thiện. Khi xem xét và phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh ở giai đoạn này, hãy lưu ý một số điều (ngoài các phương pháp SEO tốt nhất tiêu chuẩn ).

Nhắm mục tiêu và vị trí đặt từ khóa — Hãy cân nhắc cách thức và vị trí họ sử dụng từ khóa mục tiêu, tần suất sử dụng, mức độ tự nhiên của việc sử dụng trong nội dung và những biến thể khác đang được sử dụng. Việc phát hiện thêm các từ khóa được sử dụng có thể giúp bạn xây dựng cụm từ khóa và mở ra khả năng thu hút thêm lưu lượng truy cập vào trang của bạn.
Chất lượng và định dạng — Nội dung được viết tốt như thế nào? Và định dạng của nó ra sao? Hãy chú ý đến các yếu tố trên trang như video và đồ họa. Bạn có tích hợp những yếu tố đó vào nội dung của mình không? Chúng có thể được cải thiện (hoặc bổ sung nếu thiếu) không?
Khoảng trống nội dung — Hãy chú ý đến những khoảng trống trong nội dung của đối thủ cạnh tranh. Liệu có chủ đề hoặc điểm nào chưa hấp dẫn mà bạn có thể bổ sung vào nội dung của mình không? Việc lấp đầy những khoảng trống trong nội dung của đối thủ cạnh tranh có thể chính là điều bạn cần để vượt lên trên họ trên SERP!

Mẹo thưởng! Kiểm tra SERP để tìm thêm ngữ cảnh

Tôi không thể cưỡng lại một mẹo thưởng hấp dẫn, vì vậy trước khi kết thúc, tôi muốn chia sẻ một công cụ tuyệt vời khác mà bạn có thể sử dụng để phát hiện thêm đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể đã bỏ lỡ và theo dõi bối cảnh SERP luôn thay đổi cho các từ khóa mục tiêu của bạn.

Trong Khám phá theo từ khóa trong Keyword Explorer , tính năng Phân tích SERP sẽ hiển thị cho bạn trang đầu tiên của SERP, bao gồm các tính năng SERP hiện có, số liệu về tình trạng thương hiệu và trang web (Quyền hạn tên miền, Quyền hạn trang và Quyền hạn thương hiệu) và số liệu về liên kết, tất cả trong một chế độ xem.

Nếu bạn có một từ khóa cụ thể (hoặc một tập hợp từ khóa) đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu của mình, việc kiểm tra SERP bằng công cụ này có thể giúp bạn xác định các trang web khác trong cùng lĩnh vực mà bạn có thể đang cạnh tranh. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng này để xác định các cơ hội tiềm năng để được đưa vào các tính năng SERP.

Kết thúc

Vậy là xong! Giờ bạn đã có danh sách các từ khóa mục tiêu của đối thủ cạnh tranh và một vài mẹo để phân tích sâu hơn nội dung của họ và tìm kiếm cơ hội. Nếu bạn đang tìm kiếm thêm các mẹo và thủ thuật để thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh toàn diện, tôi thực sự khuyên bạn nên tham khảo Hướng dẫn Phân tích Đối thủ Cạnh tranh SEO của chúng tôi (bao gồm một bảng tính có thể tải xuống tiện dụng) để biết các bước tiếp theo. Giờ thì tất cả những gì bạn cần làm là bắt tay vào thực hiện và áp dụng những gì đã học! Hẹn gặp lại bạn lần sau.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết