Cách tạo nội dung cốt lõi mà Google và khán giả của bạn sẽ yêu thích

Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách tạo, tối ưu hóa và quảng bá nội dung cốt lõi giúp thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và cuối cùng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng trung thành.

Nội dung cốt lõi là gì?

Từ điển định nghĩa "đá tảng" là thứ gì đó thiết yếu, không thể thiếu, cơ bản, hoặc là nền tảng chính mà trên đó một thứ gì đó được xây dựng.

Do đó, nội dung cốt lõi là phần quan trọng nhất của trang web của bạn. Nó đề cập đến một nội dung có giá trị cao, nhằm mục đích tăng lưu lượng truy cập và nhận diện thương hiệu bằng cách thể hiện những gì doanh nghiệp của bạn có thể cung cấp.

Việc cho khách hàng tiềm năng biết bạn đang làm gì sẽ giúp định hình thương hiệu và phản ánh các giá trị của bạn. Bên cạnh việc tạo ấn tượng đầu tiên tích cực, nội dung cốt lõi cho Google biết trang web của bạn muốn chia sẻ điều gì.

Nội dung cốt lõi không được thiết kế để chuyển đổi khách truy cập ngay lập tức. Mục tiêu chính là khơi gợi sự tò mò của họ để họ nhớ đến bạn và quay lại khi thực sự cần đến dịch vụ của bạn.

Nội dung cốt lõi đôi khi được gọi là "nội dung trường tồn", điều này cung cấp manh mối về loại bài viết nào hiệu quả nhất. Bên cạnh việc đáp ứng các xu hướng, bạn nên chọn các chủ đề mà mọi người thường xuyên tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn là một công ty viễn thông, bạn có thể đăng một bài viết giải thích một số thuật ngữ (" VoIP là gì ? ") hoặc cách thức hoạt động của sản phẩm ( "Hướng dẫn toàn diện về hội nghị truyền hình" ).

Lợi ích của nội dung nền tảng tuyệt vời

Nội dung cốt lõi là một công cụ vô cùng quan trọng trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu, cả thông qua chính nội dung và cách tối ưu hóa nó. Đây là cơ hội vàng để truyền tải thông điệp cốt lõi của bạn đến đối tượng mục tiêu.

Nếu thực hiện đúng cách, nó sẽ giúp bạn đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs), từ đó thu hút lượng truy cập chất lượng đến trang web của bạn. Hãy nhớ rằng 75% người dùng không xem quá trang kết quả đầu tiên!

Nội dung cốt lõi mang đến cho bạn cơ hội xây dựng các liên kết tự nhiên: từ các trang khác trên trang web của bạn, từ các kênh truyền thông xã hội và từ các nguồn bên ngoài cho rằng nội dung của bạn đáng được liên kết. Đây là một cách tuyệt vời để định vị doanh nghiệp của bạn như một chuyên gia trong ngành, từ đó tăng cường sự tin tưởng vào thương hiệu. Đồng thời, nó cũng thúc đẩy phễu bán hàng của bạn bằng cách thu hút các khách hàng tiềm năng, những người có thể được theo dõi và chăm sóc để đạt tỷ lệ chuyển đổi tối ưu.

Nội dung trường tồn có thể được sử dụng trên tất cả các kênh tiếp thị để củng cố nhận diện thương hiệu của bạn — và thậm chí có thể được tái sử dụng thành các định dạng khác nhau để giữ cho trang web luôn mới mẻ.

Nếu bạn tập trung nỗ lực vào việc tạo ra nội dung cốt lõi chất lượng, bạn sẽ tạo ra thứ gì đó tiếp tục mang lại giá trị cho doanh nghiệp của mình.

Cách tạo nội dung nền tảng tuyệt vời

Giờ đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo nội dung bổ ích, hấp dẫn và quảng bá nó đến đối tượng mục tiêu của bạn.

Hãy tự mình nghiên cứu

Hiểu rõ khách hàng và chân dung người mua là một khía cạnh quan trọng của marketing. Nếu bạn biết mình đang nhắm đến đối tượng nào, bạn sẽ có ý tưởng tốt hơn về những gì cần viết.

Bạn cần đảm bảo nội dung chủ đạo của mình có tính ứng dụng cao, và cách tốt nhất để làm điều đó là giao tiếp với đối tượng mục tiêu. Hãy trò chuyện với khách hàng hiện tại, tiến hành khảo sát, rồi phân tích dữ liệu.

Bạn cũng cần tìm hiểu xem mọi người đang tìm kiếm gì trực tuyến . Lý tưởng nhất là bạn nên tìm một chủ đề được tìm kiếm phổ biến nhưng lại không cho ra nhiều kết quả. Khi bạn muốn leo lên thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm (SERP), nội dung bạn cung cấp phải tốt hơn những gì đã có sẵn.

Hãy tự hỏi: những khó khăn mà khách hàng mục tiêu đang gặp phải là gì? Họ đang đặt ra những câu hỏi gì, và tại sao những câu hỏi đó vẫn chưa được giải đáp? Ý tưởng là tìm ra một vấn đề mà doanh nghiệp của bạn có thể giúp giải quyết — có thể bằng cách sử dụng kiến ​​thức chuyên môn hoặc dữ liệu để cung cấp một giải pháp độc đáo.

Một phần trong quá trình nghiên cứu của bạn là tìm hiểu những từ khóa mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm trên Google . Bạn cần chọn những từ khóa và cụm từ phù hợp nhất cho nội dung của mình, đảm bảo chúng trùng khớp với những từ khóa mà mọi người có nhiều khả năng sử dụng nhất khi gõ câu hỏi (mà chỉ bạn mới có thể trả lời!).

Sau khi thu thập được dữ liệu cần thiết, hãy lưu giữ chúng! Bạn sẽ cần truy cập lại dữ liệu đó trong tương lai để xem đối tượng mục tiêu của mình đã thay đổi như thế nào và bạn có thể thích ứng ra sao. Sử dụng giải pháp lưu trữ Nền tảng dưới dạng dịch vụ (PaaS) cung cấp cho bạn một cách an toàn và hiệu quả để lưu trữ dữ liệu (và các nội dung) ở cùng một nơi tiện lợi.

Lên kế hoạch cho nội dung của bạn

Nội dung cốt lõi thường có dạng bài viết chuyên sâu, chẳng hạn như “ Mọi thứ bạn cần để bắt đầu bán hàng trực tuyến ” hoặc “ Điện toán đám mây: hướng dẫn đầy đủ ”. Mặc dù đây là cách phổ biến nhất để truyền tải giá trị thương hiệu, nhưng không có quy định nào bắt buộc bạn phải chỉ sử dụng một loại nội dung duy nhất.

Ví dụ, bạn có thể cân nhắc đăng tải hướng dẫn từng bước hoặc video hướng dẫn. Một kho kiến ​​thức có thể tìm kiếm cũng sẽ hữu ích cho khách truy cập, trong khi việc cung cấp công cụ miễn phí chắc chắn sẽ giúp họ có ấn tượng tốt hơn về bạn.

Khi đã chọn được loại nội dung muốn sản xuất, hãy cân nhắc thời gian cần thiết và chi phí liên quan. Quyết định xem bạn sẽ tự làm hay thuê ngoài, hoặc kết hợp cả hai.

Hãy nhớ rằng nội dung cũ có thể được tái sử dụng cho định dạng hoặc kênh khác. Đây là một cách tốt để tiết kiệm ngân sách, vì bạn không cần phải trả tiền cho một bài viết hoàn toàn mới. Một người viết giỏi có thể biến nội dung hiện có thành thứ gì đó mới mẻ và độc đáo, ngay cả khi nó đề cập đến cùng một chủ đề.

Hãy viết nên kiệt tác của bạn

Nội dung cốt lõi cần được lên kế hoạch kỹ lưỡng và viết xuất sắc, đảm bảo người đọc hứng thú, được cung cấp thông tin và được truyền cảm hứng. Nội dung phải phù hợp và thực sự hữu ích, không chỉ giải quyết vấn đề của khách hàng mà còn khiến họ muốn tìm hiểu thêm về bạn.

Tính chính xác cũng rất quan trọng, vì uy tín thương hiệu của bạn đang bị đe dọa. Nội dung cần phải mang tính chuyên môn cao, có thể bao gồm các liên kết từ các nguồn chuyên gia khác – điều này cũng sẽ giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm, vì các trang web đáng tin cậy thường có thứ hạng cao.

Từ khóa nên được lồng ghép vào mạch văn tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa. Sử dụng các phần mềm như Hemingway hoặc Grammarly là một cách tuyệt vời để kiểm tra xem bài viết của bạn có dễ đọc và giàu thông tin hay không.

Và bài viết rõ ràng phải đáp ứng được những gì tiêu đề hoặc phần mở đầu đã hứa hẹn — một bài báo có tiêu đề “Máy học thực chất là gì?” cần giải thích thuật ngữ và cung cấp các ví dụ dễ hiểu.

Bạn cũng nên tránh việc quá thúc ép. Mặc dù mục tiêu là thu hút khách truy cập, nhưng nội dung cốt lõi không phải là về các chiến thuật bán hàng hung hăng. Một cách tiếp cận tinh tế sẽ gieo mầm ý tưởng trong tâm trí khách hàng tiềm năng đồng thời giải đáp thắc mắc của họ một cách đáng tin cậy.

Hình thức trình bày trực quan cũng quan trọng không kém nội dung văn bản, vì vậy hãy chắc chắn bao gồm những hình ảnh và đồ họa hấp dẫn để thu hút người đọc. Lý tưởng nhất là toàn bộ bài viết cần phải ấn tượng đến mức người đọc muốn chia sẻ hoặc thậm chí liên kết đến bài viết đó trong nội dung của riêng họ.

Tối ưu hóa nội dung của bạn

Bạn đã tạo ra một số nội dung nền tảng xuất sắc, vì vậy giờ đây bạn cần đảm bảo tối ưu hóa hoàn toàn để đạt được lượng truy cập tối đa. Tất nhiên, trang web của bạn cần dễ dàng truy cập và điều hướng trên mọi thiết bị, đặc biệt chú trọng đến tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Từ khóa chính của bạn phải xuất hiện trong URL và thẻ tiêu đề — cũng chính là tiêu đề bài viết — vì vậy nó cần phải thật hấp dẫn. Google đang cố gắng cung cấp những kết quả phù hợp nhất, vì vậy sẽ hữu ích nếu tiêu đề trả lời chính xác câu hỏi được đặt ra.

Ngoài việc sử dụng từ khóa trong nội dung chính, hãy đảm bảo bạn cũng sử dụng chúng trong các tiêu đề phụ. Điều này giúp người đọc dễ dàng nắm bắt nội dung chính ngay từ cái nhìn đầu tiên, và giúp các công cụ tìm kiếm nhận biết được mức độ liên quan của nội dung đó.

Việc tối ưu hóa nội dung hình ảnh cũng rất quan trọng, bằng cách thêm văn bản thay thế (alt text), sử dụng từ khóa liên quan trong tên tệp hình ảnh và đảm bảo hình ảnh tải nhanh. Và vị trí đầu phễu bán hàng có nghĩa là nội dung cốt lõi luôn phải được cung cấp miễn phí.

Quảng bá nội dung của bạn

Các chiến thuật quảng bá thông minh sẽ giúp nội dung của bạn tiếp cận được càng nhiều người càng tốt. Bạn đã hoàn tất chiến lược SEO, nhưng vẫn còn rất nhiều công cụ khác mà bạn có thể sử dụng — và một số công cụ thậm chí còn hoàn toàn miễn phí.

Nếu bạn đã có sẵn cơ sở dữ liệu email, hãy sử dụng nó để thông báo cho mọi người về nội dung quan trọng mới. Hãy cân nhắc thêm một số ưu đãi để khuyến khích họ truy cập trang của bạn, chẳng hạn như ưu đãi đặc biệt về sản phẩm hoặc dịch vụ.

Các công cụ tự động hóa tiếp thị có thể được sử dụng để gửi thư quảng cáo hoặc lên lịch đăng bài trên mạng xã hội — điều này sẽ tiết kiệm thời gian cũng như giúp bạn nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. Nhưng hãy nhớ rằng một chút cá nhân hóa luôn được đánh giá cao và sẽ khiến người nhận có nhiều khả năng truy cập, chia sẻ hoặc liên kết đến nội dung của bạn hơn.

Nội dung cốt lõi có thể được điều chỉnh cho các kênh khác nhau, tập trung vào các nền tảng hoạt động hiệu quả nhất cho công ty của bạn (bạn đã xác định được những nền tảng này thông qua nghiên cứu khách hàng chi tiết của mình).

Quảng bá trên mạng xã hội tự nhiên rất tốt cho ngân sách của bạn, nhưng bạn cũng có thể muốn đầu tư vào quảng bá trả phí để tiếp cận đối tượng mục tiêu hơn. Đừng quên phân tích dữ liệu để bạn có thể biết ai đang phản hồi và điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp.

- Liên kết và chia sẻ

Một cách khác để tạo ra khách hàng tiềm năng là hướng khách truy cập đến các trang đích được cá nhân hóa sau khi nhấp chuột. Bạn không muốn làm phiền mọi người bằng cách hiển thị các đề xuất khi họ đang đọc nội dung của bạn, nhưng sao không thử một banner quảng cáo với ưu đãi đặc biệt ngay trước khi họ rời đi?

Dĩ nhiên, khách truy cập có thể đã đến những nơi khác trên trang web của bạn, vì vậy bạn cần cung cấp nhiều liên kết nội bộ đến nội dung chính và giúp họ dễ dàng nhấp chuột để truy cập nội dung mới.

Việc thêm các liên kết chéo và backlink vào các bài đăng tương tự khác sẽ giúp tăng khả năng hiển thị nội dung cốt lõi. Điều này cũng có thể giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn, vì Google thường ưu tiên cấu trúc liên kết nội bộ mạnh mẽ.

Cuối cùng, hãy đơn giản hóa việc chia sẻ nội dung của bạn với người khác bằng cách thêm các nút mạng xã hội. Nếu nội dung của bạn đề cập đến những người có tầm ảnh hưởng trong ngành, điều đó có thể khuyến khích họ chia sẻ nội dung với nhiều người theo dõi của mình.

Bảo trì định kỳ

Các công cụ tìm kiếm rất ưa thích những trang web có nội dung mới mẻ và liên quan mật thiết. Việc cập nhật thường xuyên giúp Google biết rằng nội dung của bạn luôn được cập nhật, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Nội dung cốt lõi cần được cập nhật thường xuyên để bao gồm những thông tin như xu hướng mới nhất và số liệu thống kê. Nếu nội dung đề cập đến các sản phẩm cụ thể, hãy kiểm tra xem chúng còn hàng hay không và giá cả có chính xác hay không.

Bạn cũng nên đảm bảo trang web hoạt động bình thường, không có liên kết hỏng hoặc hình ảnh tải chậm. Phông chữ và bố cục cũng có thể trở nên lỗi thời sau một thời gian, vì vậy việc làm mới giao diện các trang web định kỳ là điều đáng làm.

Hỗ trợ CNTT từ xa rất hữu ích khi các nhóm đang thực hiện bảo trì nội dung — họ có thể cần sự trợ giúp nhanh chóng để khắc phục sự cố trước khi khách hàng tiềm năng bị ảnh hưởng bởi trang web chạy chậm hoặc không thể truy cập nội dung.

Bạn đã sẵn sàng bắt đầu tạo nội dung!

Hơn 90% nội dung trực tuyến không nhận được bất kỳ lượt truy cập nào từ Google . Việc tạo ra nội dung cốt lõi ấn tượng và được tối ưu hóa hoàn toàn là một cách tuyệt vời để đảm bảo điều này không xảy ra với bạn.

Nếu bạn làm theo những lời khuyên trong bài viết này, bạn sẽ có thể tạo ra nội dung cốt lõi được cả khán giả và Google yêu thích.