Cách tận dụng Facebook để tạo ra chiến lược tiếp thị Podcast hiệu quả

Ngay cả trong một thị trường khổng lồ như vậy, podcast vẫn là một trong những công cụ tốt nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể và quảng bá thương hiệu của bạn. Tóm lại, podcasting có thể giúp bạn  tăng lưu lượng truy cập , xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khán giả, đồng thời tăng mức độ tương tác và thu hút thêm khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, chỉ ghi âm và đăng tải các tập phim thôi là chưa đủ, cũng như chỉ viết và đăng bài viết trên blog thôi là chưa đủ. Nội dung âm thanh cần được phân phối và tiếp thị hiệu quả để mọi người có thể nghe đến.

Điều này càng quan trọng hơn bao giờ hết khi thị trường podcasting ngày càng phát triển và đông đúc. Bạn phải hiểu cách quảng bá podcast nếu muốn thành công với hình thức tiếp thị nội dung mạnh mẽ này.

Với rất nhiều kênh tiếp thị podcast, tôi thấy Facebook vẫn là một trong những nền tảng hàng đầu và là một nơi tốt để bắt đầu. Nhiều thương hiệu hàng đầu đang tận dụng tinh thần cộng đồng của Facebook để tạo nội dung, video liên quan và thậm chí cả các nhóm Facebook nhằm tăng lượng khán giả podcast và giúp nội dung của họ được biết đến nhiều hơn.

Nghiên cứu điển hình về chiến lược tiếp thị podcast

Vì việc nắm bắt một điều gì đó trong bối cảnh thực tế luôn dễ dàng hơn, chúng ta hãy cùng xem qua một nghiên cứu điển hình. Đây không phải là một thương hiệu lớn, cũng không phải một podcast lớn. Tôi chọn nó vì đại đa số các nhà tiếp thị đang cân nhắc bắt đầu một podcast đều có thể liên hệ được.

Tên kênh là The Uncensored Growth Podcast . Người dẫn chương trình quyết định thúc đẩy series mới ra mắt của mình bằng cách tổ chức một cuộc thi. Anh ấy chăm chút đến từng chi tiết nhỏ và quyết định rằng cách quảng bá tốt nhất và nhanh nhất  sẽ là thông qua quảng cáo trên Facebook, như anh ấy đã giải thích trong một bài đăng trên blog. "Tôi cần một sự thu hút nhanh chóng cho cuộc thi của mình để thu hút nhiều người xem và đăng ký hơn", anh ấy nói. Và anh ấy đã làm như vậy.

Kết quả tự nói lên tất cả. “Trong số 5.817 lượt truy cập được giới thiệu, tôi đã có được 264 khách hàng tiềm năng, nhiều hơn số lượng khách hàng tiềm năng từ khách truy cập trực tiếp.”

Liệu có đáng không? Đối với một thương hiệu nhỏ, điều này quả thực hiệu quả hơn cả mong đợi. Facebook đã mang lại kết quả tốt hơn mong đợi, và đây mới chỉ là bước khởi đầu. Hãy tưởng tượng bạn có thể đạt được gì trên nền tảng này nếu dành ít nhất vài giờ mỗi ngày cho nó. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn quảng bá không chỉ một tập mà là tất cả các tập?

Vậy làm thế nào để quảng bá podcast trên Facebook? Các bước quan trọng nhất là gì?

Tối ưu hóa trang Facebook của bạn

Tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết cách tạo Trang Facebook. Tôi cho rằng những người đọc bài viết này có thể đã sử dụng Facebook rồi. Có rất nhiều tài liệu hướng dẫn bạn các bước cần thực hiện và lý do tại sao.

Hãy chuyển sang phần quan trọng tiếp theo trong chiến lược của bạn, đó là tối ưu hóa trang. Sau khi thiết lập trang Facebook, đã đến lúc tối ưu hóa để sẵn sàng cho việc tiếp thị.

Để tạo ra một chiến lược tiếp thị podcast vững chắc, podcast của bạn cần thực sự là một thương hiệu. Bạn cần một bản sắc trực quan. Bạn cần một cái tên. Và một ý tưởng.

Hãy bắt đầu bằng cách đưa tất cả hình ảnh thương hiệu của bạn vào. Để làm được điều này, hãy thiết kế một banner trang Facebook trông giống hệt hoặc rất giống với hình ảnh minh họa podcast của bạn . Dưới đây là một ví dụ từ Brain Science Podcast :

Hình ảnh minh họa trên trang Facebook và banner trên trang web chính thức gần như giống hệt nhau. Kích thước có khác nhau, nhưng màu sắc, phông chữ và hình ảnh đều mang thương hiệu.

Bạn thậm chí không cần phải thuê nhà thiết kế cho công việc này. Hãy sử dụng hình ảnh từ blog hoặc website của bạn và điều chỉnh chúng sao cho đẹp mắt hơn trên Facebook. Dưới đây là một số mẹo để tạo ảnh bìa/banner Facebook .

Sau đó, hãy tối ưu hóa trang bạn sẽ quảng bá podcast của mình. Bằng cách nào? Điền vào phần "trang giới thiệu" tất cả thông tin liên quan đến podcast của bạn.

Sau đây là ví dụ về trang được tạo cho podcast Design Matters của Debbie Millman

Hãy chú ý đến thiết kế, phần mô tả và liên kết đến podcast thực tế. Có những mục thiết yếu và không thiết yếu ở đây. Danh sách những mục thiết yếu nên bao gồm ngày phát hành, liên kết đến podcast và một phần "Giới thiệu" ngắn gọn, chỉ trong vài từ, mô tả bạn là ai và bạn đang làm gì. Bạn có thể bao gồm một số từ khóa xác định chương trình của mình và các chủ đề chính mà bạn đề cập.

Tạo nội dung trên Facebook để tiếp thị Podcast của bạn

Chất lượng và tính sáng tạo của nội dung là hai trong số những điều quan trọng nhất bạn cần tập trung vào. Chúng sẽ cho phép bạn xây dựng một trang Facebook nổi bật giữa đám đông. Bạn cần xây dựng một cộng đồng xung quanh thương hiệu của mình, và để làm được điều đó, bạn sẽ cần tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả trên kênh này.

Nội dung là vua cũng áp dụng cho mạng xã hội, đặc biệt là Facebook.

Đăng nội dung mà bạn biết sẽ hấp dẫn đối tượng khán giả của mình và kết hợp với nội dung có liên quan có thể quảng bá podcast của bạn và đồng thời nâng cao nhận thức về podcast thông qua chia sẻ và bình luận.

Hãy cùng xem xét một số lựa chọn tốt nhất của bạn:

Thông báo tập phim của bạn bằng liên kết trực tiếp

Cách dễ nhất để quảng bá podcast của bạn trên Facebook là thông qua một bài đăng tiêu chuẩn có liên kết đến tập podcast. Trong ví dụ này , Gary Vaynerchuk cung cấp cho khán giả một đoạn mô tả ngắn gọn về những gì anh ấy nói trong bài đăng trên Facebook. Trước hết, điều này đóng vai trò nhắc nhở rằng tập podcast của anh ấy đã phát sóng. Nó cũng đóng vai trò như một tài liệu quảng cáo, vì tác giả tổng hợp những ý chính của podcast, đưa ra lý do để lắng nghe cho những ai quan tâm.

Anh ấy cũng cung cấp một liên kết trực tiếp đến podcast, và để làm như vậy, anh ấy sử dụng Linkfire . Lựa chọn này đáng được đề cập, vì Linkfire cho phép bạn đăng nhiều liên kết đến nhiều kênh phát trực tuyến podcast khác nhau. Nhờ đó, bạn có thể cho khán giả cơ hội lựa chọn ngay lập tức nơi họ muốn truy cập tập phim, dựa trên các ứng dụng họ sử dụng nhiều nhất.

Nội dung Carousel

Một trong những lựa chọn đầu tiên và tốt nhất mà bạn có trên Facebook là tạo nội dung dạng vòng quay (một nhóm hình ảnh mà người dùng có thể cuộn qua) để quảng bá podcast của bạn.

Nó chỉ đơn giản là tải lên một loạt hình ảnh để người dùng có thể cuộn qua và làm quen trực quan hơn với những gì bạn đang đăng.

Những loại hình ảnh nào phù hợp với nội dung dạng vòng quay?

Trong hầu hết các trường hợp, bài đăng dạng vòng quay nên được hình dung như một bài đăng kể chuyện trực quan. Hãy nghĩ về nó như một câu chuyện trên Instagram . Hãy tải lên những hình ảnh kể câu chuyện của bạn và tập phim bạn đang quảng bá. Một số hình ảnh bạn có thể tải lên là:

• Khách hàng được yêu thích nhất
• Ảnh của khách mời thực sự cho tập phim này
• Hình ảnh hậu trường
• Những câu trích dẫn đáng nhớ

Bí quyết là khiến người dùng muốn xem nhiều hình ảnh trực quan thay vì chỉ chú ý đến hình ảnh đầu tiên.

Hình ảnh

Nói về hình ảnh, Facebook, giống như các kênh truyền thông xã hội khác, là một nền tảng trực quan. Mọi người phản ứng tốt hơn với hình ảnh và họ hiểu chúng nhanh chóng và dễ dàng hơn. Bạn có thể sử dụng những loại ảnh nào?

Ảnh hậu trường:  Chia sẻ với khán giả những khoảnh khắc thú vị nhất trong cuộc sống của bạn bên ngoài podcast. Tim Ferris  luôn làm điều này và anh ấy là một trong những podcaster nổi tiếng nhất hiện nay.

Nó sẽ giúp bạn cho khán giả thấy bạn là ai, bạn trông như thế nào và bạn là một con người thực sự.

Ảnh từ buổi ghi hình:  Một số người tò mò về những gì diễn ra trong buổi ghi hình. Hãy chia sẻ với họ một số khoảnh khắc đẹp nhất của bạn. 

Ảnh chụp bạn cùng khách mời:  Bạn đã thuyết phục được những người có sức ảnh hưởng quan trọng  tham gia cùng mình chưa? Hãy chia sẻ những chiến thắng này với khán giả. Hãy đưa ảnh của những khách mời quan trọng nhất vào bài đăng quảng cáo và/hoặc banner quảng cáo. Hãy cho khán giả biết rằng họ nên nghe podcast của bạn và cho họ biết lý do. Và, nếu bạn cần nguồn cảm hứng, hãy noi gương Arianna Huffington .

Bạn thậm chí có thể thử nghiệm với ảnh polaroid hoặc các kiểu ảnh sáng tạo khác và tạo ảnh ghép trực quan với khách mời podcast của mình

Đồ họa và hình ảnh tùy chỉnh

Ngoài ảnh, bạn cũng có thể tự thiết kế hình ảnh của riêng mình, giống như chúng ta đã thấy với hình ảnh minh họa của Arianna Huffington và Oprah. Khoảng 30,4% các nhà tiếp thị đã sử dụng chiến lược tương tự.

Có nhiều cách để quảng bá podcast của bạn bằng thiết kế tùy chỉnh. Cách dễ nhất và hiệu quả nhất là thiết kế banner đơn giản với các trích dẫn từ podcast. Tuy nhiên, dưới đây là danh sách các lựa chọn khác:

1. Hợp tác với một công ty thiết kế chuyên nghiệp có thể đáp ứng mọi nhu cầu của bạn và mang đến những hình ảnh đồ họa tuyệt vời cho các chiến dịch tiếp thị hiện tại và tương lai của bạn.

2. Hãy thuê một đội ngũ thiết kế nội bộ. Việc này sẽ tốn kém, nhưng sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức đáng kể.

3. Làm việc với freelancer. Có rất nhiều nền tảng chuyên dụng như Freelance.com  hoặc Fiverr  , nơi bạn có thể chọn chuyên gia phù hợp với nhu cầu. Chi phí thuê freelancer sẽ thấp hơn so với thuê một đội ngũ chuyên dụng.

4. Tự mình sử dụng các công cụ thiết kế, chẳng hạn như bộ Adobe . Bạn cần có một số kỹ năng và có thể phải tham gia một số khóa học thiết kế.

5. Nếu bạn không muốn tốn tiền và không muốn đầu tư thời gian vào việc học thiết kế chuyên nghiệp, bạn cũng có thể thiết kế đồ họa trực tuyến. Có một số công cụ thiết kế như Canva  và Picmonkey  mà bạn có thể sử dụng miễn phí hoặc với chi phí tối thiểu, kèm theo mẫu và lưu trữ đám mây.

Bạn có muốn làm cho nó dễ hơn nữa không?

Tìm một câu nói đáng để nhắc lại hoặc một câu trích dẫn thông minh từ khách mời. Đặt nó vào một khung ảnh đẹp với phông nền hấp dẫn và chia sẻ trực tuyến. Đừng quên các yếu tố hình ảnh thương hiệu như logo, màu sắc và phông chữ.

Ngoài ra, bạn có thể tạo đồ họa dựa trên những lời kêu gọi hành động hấp dẫn và truyền cảm hứng. 

Bạn có thể tạo đồ họa như thế này mà không cần kinh nghiệm bằng cách sử dụng các công cụ như Canva .

Tạo các cuộc thăm dò cộng đồng liên quan đến Podcast của bạn

Thăm dò ý kiến ​​là một cách dễ dàng và hiệu quả để thu hút khán giả và biến họ thành một phần tích cực của podcast. Mọi người đều thích được lắng nghe và biết rằng ý kiến ​​của họ có giá trị. Hãy làm cho điều đó trở nên có giá trị.

• Hãy hỏi họ về những chủ đề họ muốn nghe bạn nói.
• Hãy hỏi họ về những vị khách mà họ muốn phỏng vấn.
• Hỏi họ nghe tập của bạn khi nào, họ sử dụng nền tảng nào, v.v.

Để đăng một cuộc thăm dò ý kiến ​​trong nhóm, chỉ cần vào trang chính và nhấp vào trường "Viết gì đó". Chọn "cuộc thăm dò ý kiến" từ menu và thế là xong.

Thăm dò ý kiến ​​là một giải pháp đôi bên cùng có lợi. Đầu tiên, bạn làm hài lòng khán giả bằng cách cho họ cơ hội bày tỏ ý kiến. Sau đó, bạn có thể để họ làm việc cho mình. Họ có thể cung cấp cho bạn những ý tưởng thú vị, giúp bạn quản lý lịch trình, và dĩ nhiên, tìm ra chủ đề nào phù hợp nhất cho podcast của bạn.

Tạo danh sách khuyến nghị

Bạn có thể quảng bá bản thân bằng cách lựa chọn quảng bá cho người khác. Bằng cách nào? Bằng cách lựa chọn trở thành một phần trong cộng đồng người nghe và người hâm mộ của bạn, và cung cấp cho họ những thông tin giá trị, không chỉ đơn thuần là quảng bá.

Để đạt được mục đích này, bạn có thể viết về các podcast yêu thích của mình, đưa ra đề xuất và tạo danh sách các chương trình yêu thích của bạn.

Sử dụng video trong chiến lược tiếp thị podcast của bạn

Hơn một nửa số  thương hiệu và doanh nghiệp hiện nay tham gia vào tiếp thị kỹ thuật số đang tạo và xuất bản nội dung video.

Xu hướng này hoàn toàn dễ hiểu, bởi nội dung video dễ xem và dễ hiểu hơn, đặc biệt là trên thiết bị di động. Hơn nữa, 35% các nhà tiếp thị  đã đưa các phiên video trực tiếp vào chiến lược tiếp thị nội dung của họ. Xét đến việc video trực tiếp trên Facebook có tiềm năng tăng gấp đôi tỷ lệ tương tác so với nội dung video truyền thống, chúng ta có thể hiểu tại sao hình thức này lại trở thành một lựa chọn phổ biến.  

Bạn nên cân nhắc đăng loại nội dung video nào trên Facebook?

Tạo video ăn vặt

Bạn có biết trailer phim được thiết kế để thu hút khán giả bằng cách kết hợp những cảnh quay ấn tượng nhất không? Bạn cũng có thể làm điều tương tự với podcast của mình, đặc biệt nếu có khách mời quan trọng trong tập tiếp theo. Bạn thậm chí có thể kết hợp một số nhân vật quan trọng nhất mà bạn đã phỏng vấn, trích xuất những câu thoại đáng nhớ nhất.

Đây là một ví dụ từ podcast School Of Greatness . Video ngắn gọn của họ được biên tập chuyên nghiệp, giàu thông tin và hấp dẫn đối tượng khán giả mà nó hướng đến.

Tạo một video giới thiệu đơn giản

Bạn cũng có thể đơn giản hóa chiến lược tiếp thị của mình và tạo một video giới thiệu cơ bản với lời kêu gọi hành động (CTA) đầy cảm hứng và một số hình nền ấn tượng.

Những video này được gọi là video phiên âm vì chúng có văn bản từ podcast.

Video trực tiếp trong quá trình ghi hình

Một lựa chọn tuyệt vời khác là chiếu trực tiếp một số khoảnh khắc "hậu trường" từ các buổi ghi hình của bạn. Bạn còn nhớ những thống kê cho thấy video trực tiếp hiệu quả hơn video ghi hình không? Đã đến lúc áp dụng kiến ​​thức này rồi.

Anh ấy luôn giải trí cho những người theo dõi và người hâm mộ của mình bằng cách phát trực tiếp các buổi thu âm.

Tạo video các tập Podcast

Có rất nhiều người thích xem video hơn là nghe podcast. Và có những người thích dành thời gian trên Facebook hơn là cài đặt ứng dụng podcast và đăng ký kênh podcast. Bạn có thể biến họ thành một phần khán giả của mình không?

Vâng, và việc này khá dễ dàng. Hãy tạo một video cơ bản về toàn bộ podcast của bạn, bao gồm các yếu tố hình ảnh thương hiệu, và đăng lên Facebook

Một trong những công cụ tốt nhất bạn có thể sử dụng trong trường hợp này là Wavve.co , một ứng dụng web dễ sử dụng và khá hiệu quả. Nó hoạt động như thế nào?

Tạo tài khoản, tải lên hình ảnh thương hiệu của bạn và chọn sử dụng sóng âm thanh hay hoạt ảnh tiến trình.

Sóng âm thanh là hình ảnh đồ họa thể hiện tệp âm thanh của bạn. Theo Tech Terms , đây là "hình ảnh đại diện cho tín hiệu âm thanh hoặc bản ghi âm. Nó thể hiện sự thay đổi biên độ trong một khoảng thời gian nhất định. … Hầu hết các chương trình ghi âm đều hiển thị dạng sóng để người dùng hình dung trực quan nội dung đã được ghi".

Sau đó, bạn có thể thêm văn bản, lưu và dán tệp âm thanh. Bạn có thể tải lên toàn bộ podcast hoặc chỉ một phần nhỏ, tùy thuộc vào chiến lược của bạn.

Tạo video hoạt hình

Bạn không cần phải quay podcast để tạo phim hoặc video clip mà bạn có thể đăng tải và quảng bá trực tuyến. Bạn có thể ghép đồ họa, hình ảnh và văn bản bằng các công cụ trực tuyến như Wavve , Animatron  hoặc Adobe Spark , cho phép bạn chỉnh sửa tệp, sử dụng mẫu hoặc thêm video gốc.

Tận dụng các nhóm Facebook

Hơn 1 tỷ người  là thành viên của ít nhất một nhóm trên Facebook. Đây là một lượng khán giả khổng lồ mà bạn có thể tích cực tham gia vào chiến lược tiếp thị của mình.

Làm sao?

Bạn có hai lựa chọn. Lựa chọn đầu tiên cần một chút tìm hiểu. Bạn sẽ phải tìm những cộng đồng phù hợp, tham gia các nhóm của họ và tương tác với bạn bè. Một số cộng đồng sẽ cho phép bạn quảng bá podcast của mình, trong khi một số khác thì không. Tuy nhiên, tất cả đều rất tốt cho việc tự quảng bá và xây dựng ảnh hưởng.

Ngoài ra, bạn có thể gặp gỡ những người mới thú vị khi tham gia các nhóm này. Một số người trong số họ sẽ là những người có sức ảnh hưởng trong ngành của bạn, những chuyên gia mà bạn có thể trò chuyện cùng, thậm chí có thể tham gia vào lĩnh vực tiếp thị người ảnh hưởng  .

Lựa chọn thứ hai là tạo nhóm riêng, và đây là nơi bạn nên đầu tư nhiều công sức nhất vào Nhóm Facebook. Tại đây, bạn sẽ được tự do quảng bá liên kết, chia sẻ tin tức về podcast và trò chuyện với người hâm mộ và bạn bè về các chủ đề, khách mời, chiến lược, v.v.

Ví dụ về các chủ đề phù hợp với nhóm Facebook của bạn:

• Cung cấp thông tin chi tiết độc quyền về cuộc phỏng vấn tiếp theo của bạn
• Trao đổi với khán giả về chiến lược tiếp thị podcast của bạn
• Hãy để người hâm mộ của bạn tham gia podcast của bạn và cung cấp cho họ những video hậu trường, giai thoại và thông tin độc quyền
• Tổ chức một cuộc gặp mặt

Quảng bá Podcast của bạn bằng quảng cáo trả phí

Nhiều nhà tiếp thị cho biết Facebook là nền tảng tiếp thị truyền thông xã hội quan trọng nhất của họ, với hơn 90% trong số họ đầu tư vào quảng cáo Facebook . Có rất nhiều hướng dẫn trực tuyến hướng dẫn bạn cách tham gia quảng cáo, chẳng hạn như hướng dẫn này , vì vậy tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết về các bước cụ thể, chi phí, thiết kế, v.v.  

Điều tôi muốn nhấn mạnh là Facebook và Instagram hiện đã được liên kết với nhau thông qua nền tảng quảng cáo của Facebook, bao gồm cả hai kênh này. Điều này có nghĩa là bạn có thể mở rộng chiến lược của mình sang hai nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất và nhắm mục tiêu đến cả hai đối tượng.

Instagram cho phép bạn đăng quảng cáo trong các câu chuyện ở định dạng toàn màn hình, đây cũng là một lựa chọn đáng cân nhắc vì đây là nơi duy nhất bạn có thể đăng những loại quảng cáo này.