Cách sử dụng STAT để tìm kiếm cơ hội SEO trên quy mô lớn

STAT là gì?

Vậy nên, tên đầy đủ của STAT là STAT Search Analytics. Thoạt nhìn, nhiều người hiểu rằng đây là một công cụ theo dõi thứ hạng, theo dõi hàng ngàn từ khóa cùng lúc trên toàn cầu. Nhưng thực chất, nó còn hơn cả một công cụ theo dõi thứ hạng. Nó là một công cụ phân tích cạnh tranh, phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) và ý định tìm kiếm. Nó cho phép bạn thực hiện những điều khá tuyệt vời một khi bạn đào sâu vào dữ liệu.

Ghi nhận từ khóa

Vậy hãy để tôi giải thích chi tiết hơn về cách thức hoạt động của nó. Giống như nhiều công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa khác, bạn bắt đầu với các từ khóa. Nhưng một trong những điểm khác biệt là tất cả các thuộc tính khác nhau mà bạn có thể gán cho mỗi từ khóa của mình. 

Đầu tiên là điều rất quen thuộc, đó là thị trường hoặc công cụ tìm kiếm. Bạn muốn kết quả tiếng Anh Canada hoặc tiếng Pháp Canada. Hầu hết mọi thị trường trên thế giới đều có sẵn để bạn sử dụng trong STAT. 

Thứ hai là vị trí, một khái niệm hơi khác một chút. Bạn có thể xác định mã vùng bưu chính, thành phố, càng chi tiết càng tốt. Điều này rất quan trọng đối với các doanh nghiệp có nhiều địa điểm hoặc nếu bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo ở một khu vực cụ thể của đất nước và muốn theo dõi kết quả rất cụ thể. Nhưng bạn có thể xác định vị trí rất cụ thể cho từng từ khóa của mình. 

Thứ ba là thiết bị, di động hay máy tính để bàn, điều này đặc biệt quan trọng với việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động và tăng kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Nhưng cũng cần lưu ý đến các thẻ, thẻ thông minh, và đây chính là sức mạnh thực sự của STAT, những cách mà bạn có thể sử dụng thẻ thông minh. 

Gắn thẻ thông minh

Vì vậy, bạn có thể gắn thẻ từ khóa của mình theo nhiều cách khác nhau, gán nhiều thẻ để phân loại và xử lý chúng theo bất kỳ cách nào bạn muốn. 

Vì vậy, có nhiều cách khác nhau để bạn gắn thẻ từ khóa trong STAT, bất cứ điều gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn. Ví dụ, bạn có thể tạo các nhóm từ khóa dựa trên những gì quan trọng đối với bạn. Trên Moz, chúng tôi gắn thẻ các từ khóa có chứa "SEO" hoặc bất cứ điều gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn mà bạn muốn tạo thành một nhóm từ khóa. Hoặc vị trí địa lý, như chúng ta đã nói đến, nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo ở Indiana và bạn muốn gắn thẻ các từ khóa nhất định mà bạn đang nhắm mục tiêu ở đó, đại loại như vậy. Hoặc tất cả các từ khóa về thành phố Kansas, London hoặc Berlin của bạn. 

Danh mục sản phẩm. Vì vậy, nếu bạn bán nhiều loại sản phẩm khác nhau, ví dụ như TV, sách, váy, bất cứ thứ gì bạn muốn, bạn có thể muốn gắn thẻ tất cả chúng vào một danh mục từ khóa cụ thể. Hoặc các thuộc tính, chẳng hạn như TV 55 inch so với TV 48 inch, khi bạn muốn xác định sản phẩm một cách rất cụ thể trong toàn bộ dòng sản phẩm của mình.

Ngoài ra còn có thương hiệu của bạn. Tại Moz, chúng tôi theo dõi mọi thứ có từ "Moz" trong đó, hoặc Nike, Apple, hoặc bất kỳ thương hiệu nào khác của bạn, hoặc nếu bạn có nhiều thương hiệu. Về cơ bản, bất cứ điều gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, bất kỳ chỉ số KPI nào bạn đo lường, bất cứ điều gì liên quan đến bộ phận tiếp thị, tài chính hoặc bất cứ điều gì khác tương tự, bạn đều có thể gắn thẻ, và đó là nơi sức mạnh thực sự phát huy tác dụng, bởi vì một khi bạn gắn thẻ, bạn đã tạo ra một nhóm từ khóa hoặc một nhóm các từ khóa liên quan.

Tỷ lệ tiếng nói

Sau đó, bạn có thể xem thị phần tiếng nói của mình trên toàn bộ thị trường đó chỉ bằng cách sử dụng nhóm đó. Vì vậy, nếu bạn muốn theo dõi hiệu quả hoạt động của mình so với một tập hợp từ khóa rất cụ thể, bạn có thể xem thị phần tiếng nói của mình, tức là mức độ hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google, và STAT sẽ cho bạn thấy chính xác các đối thủ cạnh tranh của bạn và thứ hạng của bạn so với họ.

Nhìn chung, bạn muốn thấy thứ hạng của mình tăng lên và đi lên. Nhưng nếu không, bạn có thể thấy chính xác ai đang vượt qua bạn và hướng di chuyển của họ, cũng như hiệu quả của bạn đối với nhóm từ khóa cụ thể đó, điều này vô cùng giá trị khi bạn đang làm việc với một nhóm từ khóa hoặc chiến dịch cụ thể. 

Các tính năng SERP + mục đích

Nhưng phần tôi thích nhất — và đây là nơi sức mạnh thực sự thể hiện, bởi vì nó có thể định hướng chiến lược nội dung của bạn và đây chính là nơi có những cơ hội SEO thực sự — là phân tích các tính năng và ý định tìm kiếm trên SERP. Bởi vì STAT sẽ phân tích toàn bộ SERP của từng từ khóa mà bạn nhập vào, thu thập tất cả các tính năng SERP mà nó tìm thấy và cho bạn biết chính xác những gì bạn đang sở hữu và không sở hữu, cũng như những cơ hội của bạn nằm ở đâu.

Hãy lấy một ví dụ cụ thể hơn. Giả sử bạn theo dõi một loạt từ khóa trong một nhóm đối tượng cụ thể và thấy rằng hầu hết các kết quả đều có đoạn trích nổi bật (featured snippet ). STAT sẽ cho bạn biết chính xác những gì bạn đang sở hữu và những gì bạn chưa sở hữu. Điều thú vị ở đây là bạn có thể nhấp vào những gì bạn chưa sở hữu và xem chính xác những đoạn trích nổi bật mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sở hữu, từ đó bạn có thể xây dựng chiến lược nội dung và cố gắng "cướp" chúng.

Một cách khác là sử dụng hình ảnh hoặc tin tức. Ví dụ, bạn nhận thấy mình đang bán TV hoặc sản phẩm tương tự và hầu hết các kết quả tìm kiếm đều có hình ảnh, trong khi bạn lại không sở hữu bất kỳ hình ảnh nào trong số đó. Điều này có thể giúp bạn định hướng chiến lược nội dung. Bạn có thể trao đổi với nhóm của mình và nói: "Này mọi người, chúng ta cần tạo thêm hình ảnh, hoặc cần dữ liệu được cấu trúc tốt hơn để Google hiển thị hình ảnh vì đây là mục đích tìm kiếm cho loại từ khóa này, và chúng ta đơn giản là không sở hữu chúng theo cách này."

Tương tự với tin tức. Nếu bạn nhận thấy nhiều kết quả tìm kiếm liên quan đến tin tức và bạn không phải là một tổ chức tin tức nhưng lại đang cạnh tranh với các từ khóa này, điều đó có thể giúp bạn định hướng chiến lược nội dung và có thể bạn cần tập trung vào các từ khóa tin tức đó hoặc thử một cái gì đó khác. Video cũng vậy. Ngày càng nhiều trang kết quả tìm kiếm hiển thị kết quả video với băng chuyền video và những thứ tương tự. Bạn có thể thấy chính xác những gì mình đang sở hữu và những gì mình chưa sở hữu.

Nhiều khi bạn sẽ thấy một số tên miền đang vượt mặt bạn về số lượng video và điều đó có thể là một lời khuyên hữu ích, đặc biệt đối với các từ khóa có lượng tìm kiếm cao mà bạn muốn nhắm đến. Bạn có thể muốn tạo thêm nội dung video cho những từ khóa đó. Nhưng tất cả phụ thuộc vào kết quả tìm kiếm (SERP), và bạn sẽ thấy các bộ tính năng khác nhau và các sự kết hợp khác nhau cho mỗi nhóm từ khóa mà bạn thực hiện.

Vậy nên những gì quan trọng với bạn và những gì cần theo dõi sẽ hiển thị khác nhau mỗi lần, nhưng nó sẽ cho bạn thấy chính xác những cơ hội nằm ở đâu. Câu hỏi thường gặp (FAQ) là một điều khác, giống như các đoạn trích nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Bạn có thể thấy rằng tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn đều đang sử dụng đánh dấu FAQ. Bạn thì không. Điều đó có thể giúp bạn định hướng chiến lược SEO, và bạn có thể bắt đầu tích hợp nhiều FAQ hơn vì rõ ràng Google đang ưu tiên những kết quả đó trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) và các đối thủ cạnh tranh của bạn đang đạt được điều đó mà bạn thì không.

Ngoài ra, hầu như bất kỳ tính năng nào của SERP có thể theo dõi được. Bạn có thể tìm thấy kết quả tìm kiếm địa phương. Các hộp thông tin Twitter. Bạn có thể thấy rằng đối với một số truy vấn nhất định, Google đang hiển thị kết quả Twitter và có lẽ điều đó có nghĩa là bạn cần hoạt động trên Twitter nhiều hơn hiện tại và xem ai đang xếp hạng cao cho những kết quả đó thay vì những gì bạn đang làm trên trang web của mình.

Có lẽ bạn cần đầu tư nhiều hơn vào YouTube. Không nhất thiết tất cả nội dung phải tập trung vào trang web của bạn. Nhưng điều này sẽ giúp bạn biết cần đầu tư vào những cơ hội nào. Đánh giá sao, podcast, và nhiều hơn nữa. Tất cả những điều này sẽ cho bạn biết điều gì quan trọng, cơ hội nằm ở đâu, bạn đang thắng và thua ở đâu, từ khóa chính xác nào bạn có thể nhắm đến nếu muốn thành công, và những tính năng nào mà đối thủ cạnh tranh đang thu hút được lưu lượng truy cập mà bạn thì không.

Tôi dùng STAT, tôi rất thích nó, mỗi tuần đều dùng. Đó là một công cụ tuyệt vời. Nếu bạn muốn thử, tôi khuyến khích bạn nên dùng. Vậy thôi. Cảm ơn mọi người.