Cách sử dụng nhóm từ khóa để tối ưu hóa nội dung SEO một cách hiệu quả

Quá trình này tốn thời gian, nhưng hãy tin tôi, nó rất đáng giá. Nếu thực hiện tốt, chiến thuật này sẽ mang lại lợi ích cho chiến lược SEO và tiếp thị của bạn trong nhiều năm tới .

Vậy, bạn làm điều đó như thế nào và tại sao nó lại quan trọng? Hãy cùng tìm hiểu!

Lợi ích của việc nhóm từ khóa

Phân nhóm từ khóa có giá trị thương mại tương đương với giá trị đối với SEO và marketing. Mặc dù mục đích chính là gán từ khóa cho các nội dung và loại nội dung nhằm đảm bảo thứ hạng tìm kiếm tự nhiên, nhưng nó còn đặt nền tảng cho những nỗ lực của đội ngũ marketing trong sáu tháng tới (hoặc lâu hơn!).

Thông qua việc nhóm từ khóa, doanh nghiệp có thể kỳ vọng:

• Hãy viết nội dung phục vụ người mua tốt hơn bằng cách hiểu sâu sắc hơn về ý định tìm kiếm/từ khóa thông qua dữ liệu của Google.

• Hãy xây dựng cấu trúc hoặc kế hoạch nội dung tích hợp với các hoạt động tiếp thị khác thông qua việc tái sử dụng nội dung . Nếu thực hiện tốt, việc nhóm từ khóa có thể hỗ trợ quan hệ công chúng, quảng cáo trả tiền theo lượt nhấp (PPC), mạng xã hội, bản tin, tự động hóa tiếp thị và nhiều hơn nữa.

• Tăng năng suất kinh doanh bằng cách điều phối các nhóm tiếp thị. Yêu cầu các nhóm SEO và viết nội dung phải có kế hoạch hành động trong hơn sáu tháng.

• Giảm thiểu rủi ro trùng lặp nội dung — vì bạn đã lập bản đồ từ khóa, sẽ không có từ khóa trùng lặp nào, và bạn sẽ biết nên liên kết đến đâu và bằng văn bản neo nào.

• Hãy lập kế hoạch hành động rõ ràng cho nội dung SEO, đảm bảo khả năng mở rộng lâu dài, vì bạn có các từ khóa cần nhắm mục tiêu theo thời gian và có thể mở rộng vô hạn.

• Tăng khả năng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) thông qua tối ưu hóa nội dung trên trang.

• Tăng cơ hội xuất hiện trong đoạn trích nổi bật bằng cách phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) và tìm hiểu xem các bài viết khác xếp hạng cao với từ khóa nào, nội dung họ đề cập đến là gì và từ đó, bạn nên đưa những nội dung nào vào bài viết của mình.

Cách sử dụng nhóm từ khóa để tối ưu hóa nội dung SEO một cách hiệu quả

Phân cụm song song với phân tích SERP

Khi phân tích kết quả tìm kiếm (SERP), điều đầu tiên cần xác định là loại nội dung – nội dung nào đang xếp hạng cao cho từ khóa mong muốn của bạn? Có phải là trang chủ, trang sản phẩm, trang dịch vụ, trang bộ sưu tập/danh mục hay bài viết? Dù là loại nào, đó chính là loại nội dung bạn cần tạo. Nếu kết quả tìm kiếm của Google hiển thị tám bài viết và hai trang sản phẩm, thì rất có thể trang web của bạn sẽ xếp hạng cao với một bài viết. Nếu nó xếp hạng cao các trang sản phẩm và bạn không bán bất cứ thứ gì, thì cho dù từ khóa đó có vẻ liên quan đến đâu, nó cũng không phù hợp với bạn.

Khi bạn đã xác định được những gì cần tạo và chắc chắn rằng mình có thể tạo trang đó trên trang web của mình, hãy tìm hiểu sâu hơn và xem loại nội dung nào được hiển thị ở các trang hàng đầu của những trang web tương tự với trang web của bạn về lĩnh vực và uy tín tên miền. Hãy suy nghĩ về các chủ đề được đề cập, tiêu đề, hình ảnh, video và GIF.

Công việc nghiên cứu này mang đến cho bạn cơ hội hiểu chính xác những gì khán giả của bạn muốn để bạn có thể phục vụ họ một cách ý nghĩa nhất. Nó cũng đảm bảo rằng bạn luôn tạo ra nội dung có lượng tìm kiếm cao, có khả năng xếp hạng tốt.

Sử dụng phân nhóm từ khóa để khám phá các cơ hội nội dung mới

Một chiến thuật khác để khám phá nội dung cần tạo cũng như các cơ hội nội dung mới là thông qua các tính năng của trang kết quả tìm kiếm (SERP) và mức độ ưu tiên của chúng.

Hãy kiểm tra các tính năng và định dạng như đoạn trích nổi bật, video, hình ảnh, bảng kiến ​​thức và phần "Mọi người cũng hỏi" (PAA). PAA đặc biệt hữu ích; đó là kho tàng câu hỏi, nhiều câu hỏi trong số đó có thể được trả lời ngay trong nội dung của bạn. Những câu hỏi khác có thể cần một bài viết hoặc trang mới hoàn toàn, vì vậy bạn có thể bắt đầu xây dựng cấu trúc nội dung và hình thành chiến lược liên kết nội bộ của mình.

Ngoài ra, bằng cách tích hợp các tính năng này, bạn sẽ bao quát được nhiều nội dung hơn về các chủ đề đã chọn, từ đó tăng mật độ từ khóa và thu hẹp khoảng cách với đối thủ cạnh tranh. Thêm vào đó, nội dung của bạn sẽ sử dụng ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu thay vì các từ khóa mà bạn giả định.

Việc nhóm từ khóa rất hiệu quả. Biểu đồ bên dưới cho thấy hành trình của một bài viết trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP). Bài viết này xếp hạng cao cho 50 từ khóa được nhóm lại và bao gồm các câu hỏi từ PAA. Bài viết này nhanh chóng đạt được đoạn trích nổi bật, thứ hạng hình ảnh cao, 9.370 lượt nhấp chuột, 68.900 lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) 13,6% và thời gian trung bình trên trang là sáu phút. Và điều đáng chú ý là thành tích này đạt được trước khi bất kỳ trang web nào liên kết trực tiếp đến bài viết.

Chọn từ khóa phù hợp nhất cho nội dung (sau đó sử dụng liên kết nội bộ, dĩ nhiên rồi).

Phân nhóm từ khóa mang đến cho bạn những cơ hội mà bạn có thể đã bỏ qua. Nếu bạn tập hợp nhiều từ khóa cùng xuất hiện trong một bài viết hoặc trang web, bạn có thể xác định góc độ viết tốt nhất để phù hợp với từ khóa trọng tâm và hình ảnh trực tuyến của mình.

Bạn sẽ có một danh sách các từ khóa và bạn có thể sử dụng khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và uy tín tên miền của trang web để xác định từ khóa tốt nhất mà trang web của bạn nên tập trung vào hiện tại.

Ngoài ra, điều này có nghĩa là bạn có thể viết văn bản liên kết có ý nghĩa như một phần của chiến lược liên kết nội bộ. Lấy ví dụ từ biểu đồ ở trên (“Bài viết cụ thể này nói về những lời nhắn để viết trong một cuốn sách làm quà tặng…”) , văn bản liên kết “những lời nhắn để viết trong một cuốn sách làm quà tặng” không phải là từ khóa trọng tâm. Từ khóa trọng tâm là: “viết gì trong một cuốn sách làm quà tặng”, nghe không tự nhiên chút nào trong ngữ cảnh trên.

Nhờ việc lựa chọn các từ khóa được nhóm lại, một liên kết nội bộ sử dụng các từ khóa liên quan đã dễ dàng được chèn vào một câu đúng ngữ pháp. Tóm lại, bạn có thể tích hợp các từ khóa vào nội dung của mình thay vì viết nội dung xoay quanh các từ khóa.

Nói lời tạm biệt với việc ăn thịt đồng loại

Bạn có thể lập luận rằng có thể tránh hiện tượng "ăn thịt từ khóa" mà không cần nhóm các từ khóa lại với nhau, nhưng liệu điều đó có khả thi?

Nếu bạn biết mình đã sử dụng những từ khóa nào ở đâu, thì về lý thuyết, bạn sẽ không gặp phải tình trạng trùng lặp từ khóa (hoặc có thể một chút). Bạn sẽ không mắc phải sai lầm khi gán một từ khóa trọng tâm cho hai bài viết khác nhau - hoặc tinh tế hơn - tạo ra hai bài viết riêng biệt cho những từ khóa đáng lẽ nên được nhóm lại và đề cập trong cùng một bài viết.

Bằng cách nhóm các từ khóa và phân tích kết quả tìm kiếm, bạn có thể ngạc nhiên khi thấy những nội dung nào thuộc cùng một bài viết.

Hãy xem xét hai từ khóa này: “Phương pháp giải Rubik” (260 lượt tìm kiếm/tháng) và “Cách hoàn thành khối Rubik” (590 lượt tìm kiếm/tháng).

Nếu không xem kết quả tìm kiếm (SERP), người ta có thể dễ dàng gán cụm từ “phương pháp giải Rubik” làm từ khóa trọng tâm cho một bài viết chia sẻ các phương pháp khác nhau, trong khi “cách hoàn thành khối Rubik” lại là hướng dẫn từng bước. May mắn thay, kết quả tìm kiếm của Google (SERP) cho thấy rõ ràng rằng hai từ khóa này có thể – và nên – được sử dụng trên cùng một trang web để tránh tình trạng cạnh tranh nội dung và các bài viết có hiệu suất kém vì chúng không bao quát đầy đủ các chủ đề.

Phân nhóm từ khóa giúp đơn giản hóa kế hoạch nội dung SEO và nâng cao năng suất.

Không thể phủ nhận tầm quan trọng của việc nhóm từ khóa. Mặc dù việc này tốn khá nhiều thời gian cho quá trình nghiên cứu từ khóa, nhưng về lâu dài nó lại tiết kiệm được rất nhiều thời gian. Càng nghiên cứu nhiều từ khóa và tạo nhiều nhóm từ khóa ngay từ đầu, bạn càng thu được nhiều lợi ích về thứ hạng trên Google và chiến lược marketing hiệu quả hơn.

Lợi ích chính là việc lập kế hoạch nội dung một cách khách quan. Nếu bạn sử dụng phương pháp nhóm từ khóa để tạo ra một kế hoạch hành động rõ ràng cho nội dung SEO trên từng trang web và ghi lại những ý tưởng nội dung phù hợp cho tương lai, bạn sẽ có được khả năng mở rộng lâu dài, vì bạn có các từ khóa để nhắm mục tiêu theo thời gian và có thể mở rộng vô hạn.

Nhóm của bạn có thể làm việc dựa trên một tài liệu duy nhất, trong đó nêu rõ các từ khóa nằm ở đâu, nội dung nào cần được tạo ra để đạt được thứ hạng cao, và cả cách thức tái sử dụng nội dung đó cho toàn bộ hệ thống tiếp thị.

Phân nhóm từ khóa là một bước quan trọng và cần thiết trước khi tiến hành.

Bạn có thể coi việc nhóm từ khóa như công việc chuẩn bị diễn ra trước khi bạn thực hiện SEO. Một ví dụ tương tự, được Adriana Stein chia sẻ với tôi , là việc nhóm từ khóa giống như việc mua sắm và chuẩn bị nguyên liệu trước khi nấu ăn. Nếu bạn bỏ qua bước quan trọng này, bạn có thể sẽ cảm thấy bối rối sau đó và bữa tối không được như ý muốn.

Tóm lại, việc nhóm từ khóa giúp bạn tiến gần hơn đến chiến lược marketing của mình. Thông qua phân tích kết quả tìm kiếm (SERP), bạn sẽ hiểu khách hàng ở một cấp độ khác – bạn sẽ nắm rõ kết quả tìm kiếm của Google cho các từ khóa mong muốn và biết chính xác những gì cần làm để đạt được thứ hạng trang nhất.

Sau đó, bạn sẽ được đền đáp bằng một kế hoạch nội dung hoàn chỉnh, có khả năng mở rộng, một đội ngũ cùng hướng đến các mục tiêu nội dung chung, và quan trọng nhất là nội dung được tối ưu hóa một cách hoàn hảo!