Cách sử dụng dữ liệu "Từ khóa theo trang web" trong các công cụ để cải thiện nghiên cứu và nhắm mục tiêu từ khóa của bạn

Trong phần mềm SEO, có hai loại dữ liệu xếp hạng:

Các từ khóa bạn đã chọn cụ thể để theo dõi theo thời gian

Về cơ bản, bạn có thể hình dung như sau: trong phần mềm SEO, có hai loại dữ liệu xếp hạng từ khóa. Có những từ khóa mà bạn đã chọn lọc, hoặc người quản lý tiếp thị hay chuyên gia SEO của bạn đã chọn lọc để theo dõi theo thời gian. Ví dụ: Tôi muốn theo dõi X, Y và Z. Tôi muốn xem chúng được xếp hạng như thế nào trong kết quả tìm kiếm của Google, có thể ở một vị trí hoặc quốc gia cụ thể. Tôi muốn xem vị trí và sự thay đổi theo thời gian. Tuyệt vời, đó là tập hợp từ khóa mà bạn đã xây dựng và lựa chọn.

Một "tập hợp" từ khóa bao quát hàng chục triệu từ khóa.

Nhưng sau đó có cái gọi là "vũ trụ từ khóa", một vũ trụ từ khóa hoàn chỉnh được duy trì bởi nhà cung cấp công cụ. Ví dụ, SEMrush có cơ sở dữ liệu riêng, vũ trụ từ khóa của họ cho nhiều ngôn ngữ khác nhau, và Ahrefs cũng có vũ trụ từ khóa do hai công ty này lựa chọn. Moz hiện cũng có vũ trụ từ khóa của riêng mình, tôi nghĩ trong trường hợp của chúng tôi, có khoảng 40 triệu từ khóa tiếng Anh tại Mỹ mà chúng tôi theo dõi hai tuần một lần, vì vậy về cơ bản chúng tôi sẽ nhận được cập nhật về thứ hạng. SEMrush theo dõi từ khóa của họ hàng tháng. Tôi nghĩ Ahrefs cũng làm vậy hàng tháng.

Tùy thuộc vào mức độ thay đổi, bạn có thể quan tâm hoặc không quan tâm đến các bản cập nhật khác nhau. Thông thường, đối với các từ khóa bạn đã chọn cụ thể, việc cập nhật diễn ra hàng tuần. Nhưng trong những trường hợp này, vì có hàng chục triệu hoặc hàng trăm triệu từ khóa, nên họ thường theo dõi chúng hàng tuần hoặc hàng tháng.

Vì vậy, trong vũ trụ từ khóa này, bạn có thể chỉ xếp hạng cho một số từ khóa nhất định. Đó không phải là những từ khóa bạn đã chọn lọc. Đó là những từ khóa mà nhà cung cấp công cụ đã đưa ra, "Đây là một đại diện rộng rãi cho tất cả các từ khóa mà chúng tôi có thể tìm thấy, những từ khóa có khối lượng tìm kiếm thực sự mà mọi người có thể quan tâm và đang xếp hạng trên Google, và chúng tôi sẽ theo dõi cơ sở dữ liệu khổng lồ này." Vì vậy, bạn có thể thấy trang web của mình xếp hạng cho một số từ khóa này. Trong trường hợp này, bảy trong số những từ khóa này trang web của bạn xếp hạng, bốn trong số đó đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng, và hai trong số đó cả bạn và đối thủ cạnh tranh đều xếp hạng.

Có thể trích xuất những dữ liệu đáng chú ý từ "tập hợp từ khóa".

Có rất nhiều dữ liệu thú vị, thực sự rất thú vị, có thể được trích xuất từ ​​kho từ khóa. Hầu hết các công cụ mà tôi đã đề cập đều làm được điều này.

Số lượng từ khóa xếp hạng theo thời gian

Vì vậy, chúng sẽ cho bạn thấy một trang web cụ thể xếp hạng cho bao nhiêu từ khóa theo thời gian. Nhờ đó, bạn có thể thấy, Moz.com đang tăng cường sự hiện diện của mình trong thế giới từ khóa, hoặc đang thu hẹp lại. Có thể tháng này nó xếp hạng cho ít từ khóa hơn tháng trước, đây có thể là dấu hiệu cho thấy điều gì đó đang diễn ra không ổn hoặc kém hiệu quả.

Mức độ trùng lặp thứ hạng

Bạn có thể thấy mức độ trùng lặp giữa thứ hạng từ khóa của một số trang web. Ví dụ, tôi có thể thấy ở đây rằng Moz và Search Engine Land trùng lặp với tất cả các từ khóa này. Trên thực tế, trong công cụ Từ khóa theo Trang web bên trong Moz và trong SEMrush, bạn có thể thấy những con số đó trông như thế nào. Tôi nghĩ Moz thực sự trực quan hóa nó bằng biểu đồ Venn. Đây là Distilled.net. Họ là một trang web nhỏ hơn. Họ có ít nội dung hơn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi họ trùng lặp với cả hai. Có một số sự trùng lặp với cả ba. Tôi có thể thấy các từ khóa mà cả ba đều xếp hạng, và tôi cũng có thể thấy những từ khóa mà chỉ Distilled.net xếp hạng.

Lưu lượng truy cập ước tính từ tìm kiếm tự nhiên

Bạn cũng có thể lấy được lưu lượng truy cập ước tính. Vì vậy, bạn có thể trích xuất ra — Moz không cung cấp tính năng này, nhưng SEMrush thì có — bạn có thể xem, dựa trên danh sách từ khóa, vị trí xếp hạng, khối lượng tìm kiếm ước tính và tỷ lệ nhấp chuột ước tính, bạn có thể đưa ra dự đoán, ước tính rằng trang web này nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập từ tìm kiếm. Bạn có thể thấy rất nhiều người đang làm điều này và cho thấy, "Này, có vẻ như trang web này đang tăng lượng truy cập từ tìm kiếm và trang web kia thì không." SISTRIX làm điều này rất tốt ở châu Âu, và họ có một số bài đăng trên blog tuyệt vời về vấn đề này.

Các trang web nổi bật nhất cho một tập hợp từ khóa nhất định

Bạn cũng có thể trích xuất ra những trang web nổi bật nhất dựa trên một tập hợp từ khóa. Ví dụ, nếu bạn nói, "Này, đây là một nghìn từ khóa. Hãy cho tôi biết những trang web nào xuất hiện nhiều nhất trong tập hợp nghìn từ khóa này về lĩnh vực công thức nấu ăn chay." Công cụ có thể trích xuất ra, "Được rồi, đây là một phân khúc nhỏ. Đây là tập hợp các từ khóa về công thức nấu ăn chay trong vũ trụ từ khóa khổng lồ của chúng ta, và đây là tập hợp các trang web nổi bật nhất trong lĩnh vực cụ thể đó, trong tập hợp nhỏ đó."

Các ứng dụng được đề xuất dành cho chuyên gia SEO và tiếp thị.

Vậy nên, đây là một số ứng dụng được đề xuất, những việc mà tôi nghĩ mọi chuyên gia SEO nên làm với dữ liệu này. Còn rất nhiều ứng dụng khác nữa. Chắc chắn chúng ta có thể thảo luận về chúng trong phần bình luận.

Xác định các từ khóa quan trọng bằng cách xem thứ hạng của bạn trong hệ sinh thái từ khóa là bao nhiêu.

Trước hết, hãy xác định những từ khóa mà bạn nên theo dõi và đưa vào báo cáo của mình. Điều này sẽ giúp bạn tạo ấn tượng tốt và cũng giúp bạn theo dõi những từ khóa quan trọng, bởi nếu mất thứ hạng cho những từ khóa này, bạn có thể mất đi rất nhiều lưu lượng truy cập.

Độ chi tiết theo tháng có thể chưa đủ. Bạn có thể muốn nói, "Này, không, tôi muốn theo dõi những từ khóa này mỗi tuần. Tôi muốn nhận báo cáo về chúng. Tôi muốn xem trang nào đang xếp hạng. Tôi muốn xem thứ hạng của mình theo vị trí địa lý. Vì vậy, tôi sẽ đưa chúng vào các tính năng theo dõi thứ hạng cụ thể của mình." Bạn có thể làm điều đó trong Moz Keywords by Site, bạn sẽ vào Keyword Explorer , chọn tên miền gốc thay vì từ khóa, và nhập trang web của bạn, ví dụ như Indie Hackers , một trang web mà tôi đã đọc rất nhiều gần đây và rất thích.

Bạn có thể thấy, "Ồ, hay đấy. Mình không theo dõi bot giao dịch chứng khoán hay máy chủ Ark, nhưng những trang đó thực sự thu hút được lượng truy cập khá tốt. Trong trường hợp này, mình đang xếp hạng thứ 12. Rất gần trang đầu. Nếu mình đầu tư thêm chút công sức vào trang máy chủ Ark, có lẽ mình đã có thể lên trang đầu và thu hút được lượng truy cập khủng, khoảng 4.000 đến 6.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Con số đó thực sự rất đáng kể." Vì vậy, đây là một cách tuyệt vời để tìm thêm các từ khóa bạn nên thêm vào danh sách theo dõi của mình.

Khám phá các từ khóa mục tiêu tiềm năng mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cao (nhưng bạn thì không)

Thứ hai, bạn có thể khám phá ra một số mục tiêu từ khóa tiềm năng mới khi thực hiện nghiên cứu từ khóa dựa trên các truy vấn mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không. Ví dụ, tôi có thể đề cập đến "First Round". First Round Capital có chiến lược nội dung tuyệt vời mà họ đã thực hiện trong nhiều năm. Indie Hackers có thể nói, "Ồ, có rất nhiều thứ mà các công ty khởi nghiệp và nhà sáng lập công nghệ quan tâm mà First Round viết về. Hãy xem họ đang xếp hạng cho những từ khóa nào mà tôi chưa xếp hạng."

Vậy là bạn nhập hai thông tin đó vào công cụ của Moz hoặc các công cụ khác. Bạn có thể thấy, "À, mình đúng rồi. Nhìn xem. Họ đang xếp hạng cho nhiều hơn mình khoảng 4.500 từ khóa." Sau đó, tôi có thể lấy danh sách đầy đủ đó và sắp xếp theo khối lượng tìm kiếm và độ khó. Rồi tôi có thể chọn, được rồi, những từ khóa này đều ổn, kiểm tra, kiểm tra, kiểm tra. Thêm chúng vào danh sách của tôi trong Keyword Explorer hoặc Excel hoặc Google Docs nếu bạn đang sử dụng những công cụ đó và bắt đầu làm việc.

Khám phá các bộ từ khóa từ các trang truyền thông lớn, tập trung vào nội dung và có đối tượng khán giả tương tự.

Thứ ba là bạn có thể khám phá các bộ từ khóa. Tôi khuyên bạn nên làm điều này. Tôi không nghĩ nhiều người làm vậy, nhưng tôi nghĩ nó thực sự nên làm, đó là nhìn ra ngoài phạm vi nhỏ hẹp của bản thân và các đối thủ cạnh tranh trực tiếp, đến những người chơi lớn trong lĩnh vực nội dung phục vụ đối tượng khán giả của bạn.

Vậy trong trường hợp này, tôi có thể nói, "Tôi là Indie Hackers. Thực ra tôi đang cạnh tranh trực tiếp hơn với First Round. Nhưng bạn biết đấy, HBR (Harvard Business Review) viết về rất nhiều thứ mà độc giả của tôi đọc. Tôi thấy nhiều người trên Twitter, những người cũng thuộc đối tượng độc giả của tôi, chia sẻ nó rất nhiều. Tôi thấy mọi người trong diễn đàn của chúng ta thảo luận và liên kết đến các bài báo của họ. Để tôi xem họ đang làm gì trong thế giới nội dung."

Thực tế, khi bạn nhìn vào biểu đồ Venn mà tôi vừa thực hiện trong công cụ Từ khóa theo Trang web, tôi có thể thấy, "Ôi trời, hầu như không có sự trùng lặp nào, và đây là một cơ hội khổng lồ." Vì vậy, tôi có thể lấy HBR và nhấp chuột để xem tất cả các từ khóa của họ, sau đó bắt đầu xem xét và sắp xếp, có lẽ theo khối lượng và có thể cả bộ lọc độ khó, và tự hỏi, "Tôi nghĩ mình có thể tạo nội dung xoay quanh những từ khóa nào? Những từ khóa nào có nội dung rất cũ mà họ chưa cập nhật kể từ năm 2010 hoặc 2011?" Những cơ hội nội dung kiểu này có thể là cơ hội vàng để bạn tìm thấy đối tượng khách hàng tiềm năng phù hợp với doanh nghiệp của mình. Đó là một điều khá thú vị.