Cách phát triển kênh YouTube của bạn với Justin Brown của Primal Video

Brown cho biết: "Không có nền tảng nào có thể mang lại cho bạn lượt xem ổn định trong nhiều năm như YouTube".

Brown và anh trai Mike ban đầu bắt đầu kênh YouTube của họ như một công cụ để mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên cho doanh nghiệp video của họ. Sau đó, vào năm 2016, họ bắt đầu nghiêm túc thực hiện và xây dựng một kênh tập trung vào việc giúp mọi người giải quyết vấn đề. Năm năm sau, họ đã phát triển kênh của mình để phá vỡ mốc 1 triệu người đăng ký.

Nhưng Brown không giữ bí mật về chiến lược của mình. Sứ mệnh của Primal Video là vượt ra ngoài những điều cơ bản của sản xuất video và cho thấy cách những người sáng tạo có thể mở rộng nội dung của họ trên YouTube để giúp thúc đẩy kết quả cho doanh nghiệp hoặc thương hiệu của họ.

Bánh đà YouTube

Ngoài việc dự đoán câu hỏi của khán giả, Brown cho biết hãy tạo nội dung bạn muốn. Có vẻ hiển nhiên, nhưng sau sáu năm sản xuất video, anh ấy nói rằng anh ấy sẽ mất đi sự sáng tạo nếu không đam mê với một ý tưởng.

Brown cho biết: "Nếu bạn chỉ tạo video cho một thuật toán, nó sẽ rất dễ bị lỗi thời".

Brown batch sản xuất video, cho phép anh ấy tận dụng động lực sáng tạo và giải phóng thời gian để làm việc để tăng thêm giá trị cho khán giả của họ. Và YouTube đang giúp tương tác với khán giả dễ dàng hơn thông qua nguồn cấp dữ liệu cộng đồng và phát trực tiếp.

Brown cho biết: "Nếu bạn mới bắt đầu, hãy cố gắng trả lời càng nhiều bình luận và đặt câu hỏi càng tốt. Khiến mọi người tương tác với nội dung của bạn—điều này sẽ giúp ích cho họ, nhưng cũng giúp YouTube thấy rằng mọi người không chỉ ngồi xem nội dung của bạn".

Bánh đà YouTube này tạo ra động lực cho một kênh. Nếu bạn tạo nội dung mà mọi người đang tìm kiếm và tương tác với khán giả, bạn sẽ nhận được ý tưởng cho nội dung mới từ khán giả. Kết quả là, YouTube sẽ quảng bá video của bạn cho những người đang tìm kiếm ý tưởng của bạn. Từ đó, bánh xe tiếp tục quay.

Đừng chôn Lede

Nhưng liệu có đáng để cạnh tranh với những ông lớn YouTube như Primal Video không?

Brown nói: “Thời điểm tốt nhất để bắt đầu là ngày hôm qua”.

“Thời điểm tốt thứ hai là ngày hôm nay.”

Brown cho biết công ty đã mắc mọi sai lầm kể từ khi bắt đầu kênh. Một trong những sai lầm lớn nhất mà ông đã mắc phải, và ông thấy những người khác mắc phải, là chôn vùi sự hấp dẫn.

“Không ai quan tâm bạn là ai,” Brown nói. “Liệu anh chàng này […] có giải quyết được nỗi đau hay vấn đề mà tôi đã nhấp vào không?”

Brown gợi ý rằng người sáng tạo nên nói với khán giả ngay từ đầu về giá trị họ nhận được trong video thay vì dành những giây quý giá cho đồ họa đẹp mắt và phần giới thiệu cá nhân. Ví dụ, trong video về các ứng dụng chỉnh sửa iPhone, Brown sẽ bắt đầu video như thế này: "Tôi sẽ chia sẻ với bạn năm ứng dụng chỉnh sửa video hàng đầu trên iPhone để bạn có thể tìm ra ứng dụng nào phù hợp nhất với mình".

Bây giờ, khán giả biết chính xác những gì sẽ có trong video (năm ứng dụng chỉnh sửa), trường hợp sử dụng (iPhone) và nó sẽ giải quyết vấn đề gì (ứng dụng tốt nhất cho bạn). Brown cho biết 96 phần trăm lượt xem của họ đến từ những người không đăng ký, vì vậy họ phải xử lý mọi video như thể không ai biết ai đang quay.

Một mẹo đơn giản dành cho người mới bắt đầu tìm kiếm chủ đề có ý định tìm kiếm cao là chỉ cần nhập vào thanh tìm kiếm của YouTube. Theo bản năng, bạn có thể nghĩ rằng video của mình nên có tiêu đề là "Phần mềm chỉnh sửa video iPhone", nhưng sau khi nhập vào thanh tìm kiếm, từ "ứng dụng" xuất hiện đầu tiên. Nhưng thông điệp trong video của bạn phải phù hợp với nghiên cứu từ khóa của tiêu đề. Tương tự như vậy, hình thu nhỏ của bạn cần phải hấp dẫn, rõ ràng và nhất quán với nội dung.

"Phần còn lại của việc này là bạn nên thử nghiệm vì những gì hiệu quả với một video cụ thể có thể hoàn toàn khác với những gì hiệu quả với video tiếp theo", Brown nói. Ông khuyên bạn nên sử dụng các công cụ như TubeBuddy để thử nghiệm A/B và đừng ngại thử điều gì đó mới, ngay cả khi việc tạo hình thu nhỏ khuôn mặt khiến bạn cảm thấy ngớ ngẩn.

“Vì vậy, đây là nơi chúng tôi không có mối liên hệ nào,” Brown nói. “Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra thứ gì đó có thể nhấp được.”