Cách di chuyển trang web thành công dẫn đến tăng 20% ​​thứ hạng từ khóa

Trong trường hợp của khách hàng chúng tôi — một thương hiệu thời trang cao cấp toàn cầu — việc lập kế hoạch và thực hiện chiến lược tỉ mỉ không chỉ giảm thiểu những rủi ro này mà còn mang lại kết quả vượt trội. Việc quản lý hơn 150.000 URL đã nhấn mạnh quy mô và độ phức tạp của dự án. Một tháng sau khi di chuyển, trang web đã chứng minh mức tăng trưởng đáng kể +63,8% về lượt truy cập tự nhiên và +20% về thứ hạng từ khóa .

Trong bài viết này, bạn sẽ có được những hiểu biết vô giá về sự phức tạp của việc di chuyển trang web từ đầu đến cuối. Bạn sẽ tìm hiểu về tầm quan trọng của việc giao tiếp hiệu quả và xây dựng Phạm vi Công việc chi tiết. Và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn sẽ khám phá danh sách các hoạt động được ưu tiên cho từng giai đoạn, đảm bảo quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ.

Khách hàng đã liên hệ với chúng tôi với một yêu cầu hấp dẫn: di chuyển website của họ từ YNAP sang Shopify mà vẫn giữ nguyên thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập tự nhiên. Quan hệ đối tác của họ với YNAP đã đặt ra những hạn chế về khả năng mở rộng website và quản lý kho, cản trở tăng trưởng tổng thể. Đó là lý do tại sao họ quyết định tìm kiếm một giải pháp phù hợp hơn để tăng gấp đôi doanh số, đồng thời tăng cả quy mô cơ sở dữ liệu và tỷ lệ chuyển đổi. Động thái này không chỉ đơn thuần là chuyển đổi nền tảng mà còn là một quyết định chiến lược nhằm khắc phục những hạn chế cụ thể và khai phá tiềm năng mới.

Mục tiêu chính của họ là:

• Giữ nguyên tất cả thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập tự nhiên sau khi di chuyển.

• Nâng cao hiệu suất của trang web trong và sau khi di chuyển.

• Cải thiện thứ hạng cho các từ khóa không có thương hiệu mục tiêu nhưng có lượng tìm kiếm cao.

• Duy trì Quyền hạn tên miền của trang web.

Cấu trúc thương mại điện tử YNAP bao gồm 25 thị trường, năm ngôn ngữ và hơn 150.000 URL. Nhận thức được sự phức tạp của dự án, ưu tiên của tôi là xác định và giải quyết các thách thức tiềm ẩn ngay từ đầu. Cách tiếp cận chủ động này nhằm đảm bảo quá trình chuyển đổi diễn ra liền mạch, với mọi khía cạnh của quá trình di chuyển được lên kế hoạch và thực hiện cẩn thận.

Ngoài những rủi ro di chuyển SEO thông thường như thiếu chuyển hướng, chuỗi chuyển hướng, chuyển hướng dẫn đến trang 404, thiết lập thẻ canonical, thẻ hreflang, robots.txt không đúng cách, không có thẻ index và backlink không được quản lý — tôi cũng đã xem xét các yếu tố và thay đổi cụ thể của từng nền tảng. Điều này bao gồm việc đảm bảo cấu hình phù hợp cho nền tảng mới, ánh xạ chính xác các chuyển hướng dựa trên cấu trúc URL và tổ chức thông tin hiệu quả trên trang web mới.

Ngoài việc giải quyết những lo ngại này, tôi còn tận dụng cơ hội này để đề xuất những cải tiến hơn nữa. Cùng với đội ngũ kỹ thuật, tôi đã tiến hành đánh giá lại toàn bộ thiết lập SEO, khám phá những khả năng mới để cải thiện các khía cạnh cơ bản như kiến ​​trúc thông tin, phân loại và điều hướng.

Chúng tôi không chỉ muốn quản lý việc di chuyển. Chúng tôi muốn cấu hình nền tảng mới để đạt được thành công lâu dài và tối ưu hóa hiệu suất quốc tế trong quá trình chuyển đổi đầy tác động này.

Để đạt được kết quả mong muốn, chúng tôi đã triển khai một chiến lược di cư toàn diện. Phương pháp của chúng tôi bao gồm các bước và hoạt động chính sau:

Khởi động và căn chỉnh

Chúng tôi đã khởi động dự án bằng một loạt cuộc gọi giới thiệu để tìm hiểu các yêu cầu, mục tiêu và kỳ vọng của thương hiệu. Cuộc gọi khám phá là một trong những phần quan trọng của quy trình. Nó cho phép chúng tôi điều chỉnh chiến lược phù hợp với tầm nhìn của khách hàng và tạo ra lộ trình hợp tác cho quá trình chuyển đổi.

Sau đây là những câu hỏi chính mà chúng tôi đã hỏi khách hàng để có được mọi thông tin cần thiết nhằm xây dựng chiến lược vững chắc và tránh sai sót hoặc hiểu lầm.

• Tại sao bạn lại di cư?

• Bạn muốn đạt được mục tiêu gì khi di chuyển lần này?

• Việc di chuyển thành công có ý nghĩa gì đối với bạn và bạn sẽ sử dụng các Chỉ số đánh giá hiệu suất chính (KPI) cụ thể nào để đo lường sự thành công đó?

• Bạn đang cân nhắc loại di chuyển nào (ví dụ: nền tảng, tên miền)?

• Nền tảng hiện tại của bạn là gì và nền tảng mới nào sẽ được sử dụng để chuyển đổi nền tảng?

• Có bất kỳ thay đổi đáng chú ý nào trên trang web trong quá khứ mà chúng tôi nên biết không?

• Có bao nhiêu quốc gia và ngôn ngữ tham gia vào thiết lập hiện tại và con số này so sánh như thế nào với số lượng quốc gia và ngôn ngữ trong thiết lập mới được lên kế hoạch cho quá trình di chuyển?

• Ai sẽ là người liên hệ chính của chúng tôi, cả bên trong và bên ngoài nhóm của bạn, đặc biệt là với các nhà phát triển?

• Chúng tôi có thể truy cập các công cụ như Google Analytics và Search Console để đánh giá và xử lý dữ liệu lịch sử không?

• Có bất kỳ trở ngại nào trong quá trình thu thập thông tin trang web, chẳng hạn như các thành phần bị chặn hoặc tiêu đề tùy chỉnh không?

• Có kế hoạch nào thay đổi kiến ​​trúc thông tin không?

• Có thay đổi nào về chiến lược nội dung trong quá trình di chuyển không?

• Có bất kỳ vấn đề pháp lý hoặc tuân thủ nào cần được giải quyết trong quá trình di chuyển không?

Nếu bạn muốn có thêm thông tin chi tiết về cách bắt đầu mối quan hệ với khách hàng theo cách tốt nhất, hãy tham khảo 30 câu hỏi của Moz để tìm hiểu về khách hàng SEO của bạn .

Xác định phạm vi công việc và xây dựng lộ trình phù hợp

Rút ra thông tin chi tiết từ các phản hồi và phù hợp với các yêu cầu của thương hiệu, chúng tôi đã xác định Phạm vi công việc (SOW), làm rõ tất cả các hoạt động và nguồn lực cần thiết để hoàn thành quá trình di chuyển thành công.

Khi phác thảo các hoạt động, chúng tôi đã ưu tiên các yêu cầu của khách hàng và xác định những thiếu sót trong các hoạt động SEO bổ sung. Là chuyên gia SEO, chúng tôi nhấn mạnh rằng một số hoạt động, thậm chí vượt ra ngoài các yêu cầu ban đầu, đóng vai trò quan trọng trong quá trình chuyển đổi như di chuyển. Việc giải quyết những vấn đề này một cách chiến lược ở giai đoạn này sẽ đảm bảo hiệu quả và ngăn ngừa nhu cầu thay đổi trong tương lai, giúp tiết kiệm cả thời gian và nguồn lực.

Ví dụ, chúng tôi khuyến nghị tối ưu hóa kiến ​​trúc thông tin, vốn thường bị bỏ qua, để định hình lại dữ liệu và tổ chức sản phẩm. Đồng thời, chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cải thiện tên sản phẩm cho SEO và sử dụng chúng để tạo ra một hệ thống phân loại URL được tối ưu hóa, mang tính mô tả và thân thiện với SEO hơn, từ đó tối đa hóa tiềm năng của bộ sản phẩm hiện có.

SOW cuối cùng được chia thành bốn phần, tương ứng với các giai đoạn khác nhau của quá trình di cư.

Lên kế hoạch trước khi di chuyển : Thu thập tất cả dữ liệu và thông tin cần thiết từ trang web YNAP, thống nhất các KPI và số liệu cần cải thiện , đồng thời kiểm tra trang web hiện tại. Điều này được sử dụng để định hướng cho tất cả các hành động và quyết định của chúng tôi trong các giai đoạn tiếp theo của quá trình di chuyển. Lập danh sách chi tiết các yêu cầu để trang web Shopify mới được tối ưu hóa tốt nhất.

Chuẩn bị trước khi di chuyển : Sử dụng tất cả dữ liệu từ quá trình lập kế hoạch, chúng tôi đã chuẩn bị cho việc ra mắt trang web mới và di chuyển từ trang web cũ sang trang web mới.

Ra mắt trang web : Hỗ trợ tận tình trong suốt ngày ra mắt trang web, với các kiểm tra SEO quan trọng để đảm bảo trang web có thể thu thập thông tin, lập chỉ mục và tối ưu hóa hoàn toàn.

Hỗ trợ sau khi di chuyển : Kiểm tra lần cuối trang web mới và xem xét tất cả các số liệu đã thống nhất.

Đối với mỗi phần, chúng tôi đã bao gồm tất cả các hoạt động cần thiết. Bạn có thể xem chi tiết hơn trong phần giai đoạn lập kế hoạch bên dưới.

Sau đó, chúng tôi đã tạo ra một lộ trình cá nhân hóa và hợp tác trên Monday.com để trực quan hóa, theo dõi và giám sát hiệu quả tiến độ các hoạt động được giao cho từng nhóm.

Việc trực quan hóa và theo dõi rõ ràng tất cả các nhiệm vụ, đồng thời xác định các bên chịu trách nhiệm cụ thể không chỉ nâng cao nhận thức giữa khách hàng và nhà phát triển mà còn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc triển khai nhanh chóng và chính xác. Điều này, đến lượt nó, đã đẩy nhanh quá trình thực hiện.

Giao tiếp liên tục và hiệu quả

Để cập nhật thông tin, chúng tôi lập kế hoạch thông báo thường xuyên cho các bên liên quan về tiến độ và những tác động tiềm ẩn trong quá trình di chuyển.

Chúng tôi liên tục cập nhật thông tin cho khách hàng và các bên liên quan hàng tuần thông qua các cuộc gọi, chương trình nghị sự chi tiết và các buổi họp tóm tắt. Mỗi hoạt động và kiểm tra đều được theo dõi và thảo luận chặt chẽ trong các cuộc gọi này. Chúng tôi cũng gửi email chi tiết để theo dõi tiến độ.

Đưa chiến lược vào cuộc sống: Các hành động được thực hiện để đạt được mục tiêu [và vượt qua những trở ngại bất ngờ]

+ URL sản phẩm trùng lặp

Trong Shopify, việc tạo các bộ sưu tập khác nhau để sắp xếp sản phẩm vào các danh mục là một quy trình chuẩn. Tuy nhiên, trong mỗi bộ sưu tập, URL sản phẩm có thể bị trùng lặp, chuẩn hóa và liên kết, tạo ra một thách thức tiềm ẩn. Ví dụ:

• /sản phẩm/giacca-uomo/

• /collections/capispalla-uomo/products/giacca-uomo/ > được sao chép và chuẩn hóa

Vậy, chúng tôi đã khắc phục điều này như thế nào? Chúng tôi đã quản lý các URL thay thế bằng cách tinh chỉnh mã giao diện bằng Liquid. Việc điều chỉnh này đảm bảo rằng trong mỗi danh mục, chỉ có các liên kết đến trang sản phẩm cuối cùng được bao gồm, tránh các liên kết đến bộ sưu tập.

Sau đây là quy trình:

• Sao lưu chủ đề của bạn.

• Tìm kiếm tệp chủ đề của bạn theo từ khóa “within: collection”, thường nằm trong tệp product-grid hoặc product-loop.

• Xóa "| within: collection" khỏi chuỗi sau: {{ product.url | within: collection }}

Lưu ý: Shopify sử dụng đường dẫn bộ sưu tập để chèn breadcrumb động. Việc điều chỉnh URL sản phẩm này đòi hỏi phải can thiệp thêm vào mã breadcrumb để đảm bảo chức năng liên tục.

Chiến lược di chuyển được triển khai cho khách hàng đã mang lại kết quả rất tích cực, vượt xa mục tiêu đề ra. Việc di chuyển đã được hoàn tất vào ngày 1 tháng 3.

Từ khóa hữu cơ

Chỉ sau một tháng kể từ khi di chuyển, trang web đã chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về thứ hạng từ khóa tự nhiên, với mức tăng trưởng hơn 20% về tổng số từ khóa tự nhiên trong tháng 3.

Kiến trúc thông tin mới và siêu dữ liệu được tối ưu hóa cho phép trang web xếp hạng cho các từ khóa không có thương hiệu mới với khối lượng tìm kiếm cao, mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút nhiều đối tượng hơn.

Một số từ khóa đã có sự cải thiện đáng kể, di chuyển từ vị trí cao lên top 20 trong kết quả tìm kiếm, củng cố thêm khả năng hiển thị thương hiệu và khả năng cạnh tranh trên thị trường

Hiệu suất hữu cơ

Số lượt truy cập tự nhiên tăng 3,3% theo tháng (MoM) và tăng ấn tượng 63,8% theo năm (YoY), cho thấy quá trình di chuyển thành công mà không gây gián đoạn đáng kể nào đối với lưu lượng truy cập tự nhiên.