Cách Chuẩn Bị Cho Tương Lai Của SEO: 17 Lời Khuyên Từ Lily Ray

Bản cập nhật HCU dường như ưu tiên nội dung lấy trải nghiệm làm trọng tâm. Làm thế nào chúng ta có thể thúc đẩy nội dung lấy trải nghiệm làm trọng tâm trong tổ chức của mình từ góc nhìn EEAT?

Nội dung dựa trên trải nghiệm có thể sẽ trở nên quan trọng hơn trong việc nổi bật so với nội dung do AI tạo ra. Mặc dù Google không phải lúc nào cũng làm đúng, nhưng nội dung có trải nghiệm trực tiếp thường có hiệu suất tốt hơn theo thời gian.

- Sau đây là cách thực hiện:

• Nhận biết những hạn chế của AI : Mặc dù các công cụ AI có thể mở rộng quy mô sáng tạo nội dung, nhưng chúng thường thiếu kinh nghiệm trực tiếp mà chỉ các chuyên gia thực thụ mới có thể cung cấp.
• Tận dụng nguồn lực độc đáo của công ty : Xây dựng nội dung xoay quanh dữ liệu, thông tin chuyên sâu và góc nhìn độc đáo. Hãy tự hỏi: "Chúng ta có thể chia sẻ những ý tưởng mới mẻ, độc đáo nào?". Ví dụ: nếu bạn điều hành một trang web du lịch, hãy yêu cầu nhân viên viết về trải nghiệm du lịch của họ, chẳng hạn như "Tôi đã đi du lịch đến điểm đến này—đây là 5 trải nghiệm tuyệt vời nhất của tôi". Điều này sẽ tạo thêm nét chân thực mà  nội dung AI thường thiếu, đồng thời củng cố uy tín thương hiệu của bạn.

Đồng nghiệp của tôi, Tom Capper, đã chỉ ra mối liên hệ chặt chẽ giữa thương hiệu và HCU. Bạn có đề xuất dịch vụ sửa chữa ngoài cho những khách hàng gặp sự cố HCU không?

Có chứ. Có một mối liên hệ rõ ràng giữa  sức mạnh thương hiệu và khả năng phục hồi sau các bản cập nhật, bao gồm cả HCU. Các trang web có thương hiệu mạnh và  lượng tìm kiếm điều hướng cao (những người tìm kiếm cụ thể về thương hiệu) có xu hướng thích ứng tốt hơn với các thay đổi thuật toán. Khi người dùng chủ động tìm kiếm thương hiệu của bạn, điều đó sẽ xây dựng niềm tin, điều mà Google rất coi trọng.

Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm "xe hơi hạng sang", bạn mong đợi các thương hiệu như BMW sẽ xuất hiện. Google hiểu rằng người dùng thường liên tưởng một số thương hiệu nhất định với các ngành nghề cụ thể, vì vậy Google ưu tiên những thương hiệu đó trong kết quả tìm kiếm để cải thiện  trải nghiệm người dùng . Việc xây dựng mối liên hệ với thương hiệu tương tự có thể củng cố vị trí của bạn trong tìm kiếm.

Đối với hoạt động ngoài trang web, hãy tập trung vào các nỗ lực xây dựng thương hiệu đích thực, chẳng hạn như quảng cáo ngoài trời, hợp tác và  tiếp thị thương hiệu — thay vì chỉ xây dựng liên kết truyền thống, vì điều này có thể phản tác dụng. Mở rộng sự hiện diện thương hiệu của bạn ngoài SEO là một chiến lược thông minh cho sự ổn định lâu dài.

Làm thế nào chúng ta có thể tạo ra nhiều thương hiệu “dễ nhớ” hơn đối với một vấn đề cụ thể?

Bạn biết bài hát "1-877-Kars 4 Kids" chứ? Đó là một giai điệu bắt tai mà nhiều người Mỹ chúng ta đều biết. Dù thích hay không, chúng ta vẫn nhớ nó vì nó gắn liền với thương hiệu theo một cách dễ nhận biết.

Chìa khóa ở đây là tìm cách làm cho thương hiệu của bạn trở nên đáng nhớ và dễ nhận biết ngay lập tức. Không nhất thiết phải thông qua SEO; đôi khi, bạn có thể tạo nên sự khác biệt lớn bằng những cách khác.

Cho dù là được biết đến với cái tên "thương hiệu hài hước đã làm điều đó" hay thương hiệu có giai điệu bắt tai, có rất nhiều cách tiếp cận sáng tạo để giữ chân thương hiệu, và chúng không chỉ dành riêng cho các công ty lớn. Các thương hiệu nhỏ hơn có thể sử dụng những kỹ thuật này để tạo nên sự gắn kết đáng nhớ.

Bạn có nghĩ mọi người thường tự chẩn đoán sai rằng mình bị HCU tấn công khi đó là thuật toán cốt lõi cũ hơn hoặc hoạt động của đối thủ cạnh tranh không?

Vâng, tôi nghĩ vậy—tôi thấy điều này xảy ra khá thường xuyên. Bản cập nhật Nội dung Hữu ích (HCU) là một sự kiện rất cụ thể, và nhiều trang web đã bị ảnh hưởng theo những cách riêng biệt. Nếu HCU ảnh hưởng đến trang web của bạn, có lẽ bạn đã biết rồi, vì nó đã gây ra sự sụt giảm rõ rệt về thứ hạng và lưu lượng truy cập từ ngày 15 tháng 9 đến ngày 20 tháng 9 năm 2023.

Vấn đề phức tạp là bản cập nhật này được phát hành giữa hai bản cập nhật khác—Bản cập nhật cốt lõi tháng 9 và tháng 10 năm 2023. Vì vậy, nhiều trang web bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cốt lõi đó có thể nghĩ rằng chúng bị ảnh hưởng bởi HCU, trong khi thực tế, đó là một trong những bản cập nhật cốt lõi xung quanh.

Để xác định bản cập nhật nào ảnh hưởng đến bạn, hãy sử dụng  Bảng điều khiển trạng thái tìm kiếm của Google , nơi cung cấp ngày tháng và thông tin chi tiết cụ thể cho từng lần triển khai bản cập nhật.

Về việc phục hồi, nhóm của tôi và tôi thường áp dụng một phương pháp tương tự trong các bản cập nhật, bao gồm một loạt các cải tiến SEO. Tuy nhiên, với các trang web bị ảnh hưởng cụ thể bởi HCU, chúng tôi thường thấy nội dung SEO quá mức cần được điều chỉnh. Mặc dù mỗi trường hợp có những yếu tố riêng, các bước phục hồi đều tuân theo một phương pháp SEO toàn diện và đa diện.

Vậy, khi bạn nói “SEO quá tích cực”, điều đó có nghĩa là gì?

Từ khoảng năm 2019 đến giữa năm 2023, đã diễn ra một "cơn sốt vàng SEO", trong đó các nhà xuất bản - cả lớn lẫn nhỏ - đã sử dụng  AI tạo sinh để mở rộng nội dung nhanh chóng và thu về doanh thu đáng kể. Giai đoạn này nổi bật khi các nhà xuất bản tận dụng SEO, thường tập trung vào khối lượng nội dung hơn là chuyên môn hoặc kinh nghiệm thực tế.

“SEO quá tích cực” thường liên quan đến việc tạo ra một lượng lớn nội dung chỉ để có lượng tìm kiếm, chứ không phải để chia sẻ những hiểu biết thực sự. 

- Nội dung này thường:

• Thiếu kinh nghiệm thực tế vì nó được tạo ra chủ yếu để xếp hạng.

• Dựa vào tối ưu hóa tự động bao gồm từ khóa, liên kết nội bộ và  thẻ h nhưng được viết nhiều hơn cho thuật toán hơn là cho người đọc.

Mặc dù cách tiếp cận này có hiệu quả vào đầu năm 2023, nhưng khả năng hiển thị của nhiều trang web đã giảm khi Google cập nhật thuật toán.