Cách chọn và mua tên miền hoàn hảo cho doanh nghiệp khởi nghiệp của bạn

Đó là cách khách hàng nhớ đến và tìm thấy bạn trên mạng. Và một khi bạn đã chọn tên miền, việc thay đổi nó sẽ rất khó khăn. Việc chọn đúng ngay từ đầu sẽ giúp bạn tránh được những căng thẳng và đau đầu đáng kể về sau.

Tên miền vừa là danh thiếp vừa là bất động sản ảo mà bạn xây dựng doanh nghiệp, vì vậy nó phải phù hợp và dễ nhớ. Khách hàng sẽ thường xuyên truy cập trang web của bạn, và lựa chọn tên miền có thể ảnh hưởng trực tiếp đến tương tác của họ với công ty. Trên thực tế, đối với nhiều doanh nghiệp, địa chỉ trực tuyến quyết định tên doanh nghiệp, chứ không phải ngược lại.

Để làm cho tên miền của bạn nổi bật và giúp bạn tránh được những rắc rối lớn sau này, tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác cách chọn và bảo vệ tên miền phù hợp ngay bây giờ.

Cách chọn tên miền cho doanh nghiệp khởi nghiệp của bạn

Việc quyết định tên miền có thể là một lựa chọn khó khăn, và việc bạn chọn đúng hay sai phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm tên miền chung hay địa lý, từ ngữ tự tạo hay thật, ngắn hay dài, và loại ký tự bạn sử dụng. Hiện nay có hơn 1.000  phần mở rộng tên miền cấp cao nhất (còn gọi là TLD) và 255 TLD mã quốc gia  để bạn lựa chọn. 

Có một số yếu tố chính mà bạn nên cân nhắc khi chọn tên miền (và cả tên thương hiệu nữa!):

Giữ nó ngắn gọn

Tên ngắn gọn dễ nhớ, dễ gõ và dễ đánh vần hơn. Trên thực tế, các thương hiệu như Apple.com, Examine.com , Gap.com , Dove.com và Uber.com đã cố tình giới hạn tên miền của họ ở mức một hoặc hai âm tiết, và/hoặc ít hơn tám ký tự. Đáng chú ý, 60% doanh số bán tên miền được báo cáo cao nhất mọi thời đại là tên miền một từ, địa chỉ web .com, và một số tên miền .com từ một đến hai ký tự  thuộc sở hữu và được vận hành bởi các thương hiệu hàng đầu. Trên thực tế, Elon Musk đã mua lại X.com vào tháng 7 năm 2017 với mức giá không được tiết lộ, và Facebook đã mua lại FB.com với giá 8,5 triệu đô la Mỹ vào năm 2010.    

Hãy đáng nhớ, tích cực và trực quan

Nếu mọi người không dễ dàng nhớ tên bạn, họ sẽ rất khó tìm thấy doanh nghiệp của bạn cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Tên miền tích cực có thể xây dựng kết nối cảm xúc với khách hàng. Những cái tên trực quan không nhất thiết phải nói rõ bạn làm gì, nhưng chúng có thể thể hiện cách thức và lý do bạn làm điều đó, và cuối cùng, điều này sẽ gắn kết với câu chuyện thương hiệu của bạn.

Kiểm tra vô tuyến

Khi chọn tên miền, hãy đảm bảo tên miền dễ phát âm, dễ đánh vần, dễ gõ và dễ vượt qua bài kiểm tra radio . Hãy tự hỏi: Khi bạn nói với ai đó về tên miền của mình, hoặc nếu họ nghe thấy nó trên radio, liệu họ có biết cách đánh vần và tìm thấy bạn trên mạng không?

Nghiên cứu nhãn hiệu, bản quyền, sử dụng lịch sử và bản dịch

Điều rất quan trọng là tên miền của bạn phải rõ ràng, không có tranh chấp và có hồ sơ trong sạch, để sau này không bị kiện ngược lại. Về nhãn hiệu, hãy bắt đầu bằng cách tìm kiếm trên Google "vị trí của bạn + tìm kiếm nhãn hiệu" (ví dụ: "tìm kiếm nhãn hiệu tại Úc") để tìm nguồn tốt nhất. Tại Úc, bạn sẽ được chuyển hướng đến IP Australia , trong khi tại Hoa Kỳ, bạn nên tìm kiếm trên USPTO . Ngoài ra, hãy liên hệ với luật sư sở hữu trí tuệ tại địa phương của bạn để được đảm bảo hoàn toàn, hoặc nếu bạn cần kiểm tra quốc tế.

Bạn cũng nên kiểm tra lịch sử sử dụng tên miền của mình thông qua Archive.org . Tại đây, bạn có thể xem lại ảnh chụp màn hình trang web và thực hiện tìm kiếm chính xác tên miền của mình (có dấu ngoặc kép) qua Google. Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng tên của bạn không liên quan đến bất kỳ hoạt động đáng ngờ hoặc bất hợp pháp nào có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu và doanh nghiệp của bạn trong tương lai. Ngoài ra, hãy kiểm tra xem tên miền của bạn có bị Google đưa vào danh sách đen hay không . Cuối cùng, nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào thị trường quốc tế và/hoặc bạn nhắm mục tiêu đến các quốc gia cụ thể, bạn nên kiểm tra xem tên của mình được dịch như thế nào trong các ngôn ngữ áp dụng. Ví dụ: "Coca-Cola" đôi khi được dịch thành "cắn nòng nọc sáp" ở Trung Quốc ( và họ không phải là trường hợp duy nhất ).

Tránh số và dấu gạch nối

Tránh sử dụng số và dấu gạch nối trong tên miền, vì cả hai đều sẽ không vượt qua bài kiểm tra radio. Ngoài ra, vì số có thể được viết bằng cả chữ cái và chữ số, bạn sẽ cần phải tìm hiểu tất cả các biến thể, vì mọi người sẽ không luôn nhớ chính tả cụ thể của bạn. (Ví dụ: oneworders.com và 1worders.com).

Kiểm tra tính khả dụng của tên người dùng mạng xã hội

Lý tưởng nhất là bạn nên bảo mật tên người dùng cho các trang mạng xã hội của mình sao cho trùng khớp với tên miền của bạn, vì điều này sẽ đảm bảo tính liên tục và dễ nhớ cho thương hiệu.

Nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và xu hướng đặt tên trong ngành để xác định cách thức/nơi bạn có thể tạo sự khác biệt. Hãy thử lấy lĩnh vực tiền điện tử làm ví dụ—trong một biển tên thương hiệu kết hợp giữa tiền điện tử và từ khóa, các công ty như Earn.com và Circle.com đã tạo nên sự khác biệt với các tên miền .com một từ uy tín và dễ nhớ .

Chọn phần mở rộng phù hợp, thường là .com

Công chúng nói chung quen thuộc nhất với .com, và do đó, họ thường mặc định chọn nó khi nhớ ra một tên miền hoặc nhập nó vào thanh địa chỉ. Những tên miền này cũng tạo nên sự tin cậy và uy tín trực tuyến (không gì sánh bằng một địa chỉ .net để phác họa chân dung ai đó!). Tuy nhiên, bạn cũng nên chuẩn bị sẵn sàng với các phần mở rộng khác, đặc biệt là mã quốc gia (nếu có) và các từ khóa/cụm từ/tổ hợp từ khóa bổ sung.

Đừng chần chừ—Tên miền tốt sẽ bán nhanh!

Hiện nay có hơn 330 triệu tên miền đã đăng ký , tăng 1,1% mỗi năm, vậy bạn còn chờ gì nữa?

Cuối cùng, tên miền tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn  là tên miền trùng khớp chính xác với tên thương hiệu bạn đã chọn có phần mở rộng .com, vì nó tạo ra trải nghiệm đáng nhớ cho người dùng, cũng như tính liên tục, độ tin cậy và thẩm quyền trực tuyến của thương hiệu.

Việc không sở hữu tên miền trùng khớp hoàn toàn với phần mở rộng .com có ​​thể khiến bạn mất khách hàng tiềm năng và lưu lượng truy cập email — điều cuối cùng bạn muốn là bỏ lỡ một email quan trọng từ khách hàng mới chỉ vì họ tưởng nhầm địa chỉ email của bạn là .com nhưng thực tế không phải vậy. Trong những trường hợp nghiêm trọng hơn, bạn có thể bị lừa đảo . Việc sở hữu các phần mở rộng, từ viết tắt, khẩu hiệu, từ khóa và tên miền xác định danh mục quan trọng sẽ bảo vệ và củng cố thương hiệu cũng như doanh nghiệp của bạn. 

Tên miền của tôi có thể mua được không?

Vậy là bạn đã tìm được tên miền hoàn hảo. Bây giờ thì sao? Trước tiên, bạn cần kiểm tra trạng thái và thông tin sở hữu của tên miền bằng cách hoàn thành các bài tập sau:

• Đầu tiên, hãy nhập tên của bạn vào thanh địa chỉ  của trình duyệt web—nó có chuyển hướng đến một trang web không? 
• Hoàn thành “tìm kiếm WHOIS” thông qua DomainTools.com —thông tin chi tiết của chủ sở hữu có được công khai không? 
• Tìm kiếm tên miền của bạn thông qua một công ty đăng ký tên miền uy tín như GoDaddy.com hoặc NameCheap.com—tên này đã có người đăng ký chưa? 

Nếu bạn trả lời "không" cho tất cả các câu hỏi trên, rất có thể tên miền của bạn đã sẵn sàng để đăng ký mới và bạn có thể mua nó thông qua nhà đăng ký tên miền mà bạn chọn. Xin chúc mừng!

Mặt khác, nếu bạn trả lời "có" cho một hoặc nhiều câu hỏi trên thì trò chơi chưa kết thúc, nhưng bạn nên cân nhắc kỹ lưỡng chiến lược tiếp theo của mình vì có nhiều kịch bản có thể xảy ra.

Ví dụ, nếu một tên miền có vẻ không được sử dụng, đang được đăng ký  hoặc chuyển hướng , bạn có cơ hội khá cao để mua được tên miền đó. Tuy nhiên, nếu chủ sở hữu đang sử dụng tên miền cho email hoặc đang phát triển một dịch vụ nào đó sử dụng tên miền đó, việc mua lại sẽ khó khăn và tốn kém hơn. Nếu tên miền đã được phát triển cho một doanh nghiệp, bạn chắc chắn sẽ phải bỏ ra một khoản tiền, hoặc thậm chí cân nhắc một tên miền khác. Thông thường trong những trường hợp này, chủ sở hữu gần như không có ý định bán.  

Nếu may mắn, tên của bạn có thể đã được rao bán thông qua một thị trường, cơ quan đăng ký tên miền hoặc thậm chí thông qua biểu ngữ bán hàng hoặc biểu mẫu yêu cầu trên trang giữ chỗ của tên miền.

Bên cạnh trạng thái tên miền, việc ai là chủ sở hữu cũng sẽ ảnh hưởng đến cơ hội sở hữu tên miền, chiến lược tiếp cận và giá cuối cùng của bạn. Chủ sở hữu có thể là nhà đầu tư tên miền mới vào nghề đến chuyên gia; từ các công ty khởi nghiệp đến các công ty trong danh sách Fortune 500; từ các công ty luật đến các phòng công nghệ; trải rộng trên toàn thế giới và đa dạng về ngôn ngữ, giới tính, độ tuổi và văn hóa.

Cách mua tên miền

Vào thời điểm này, nếu bạn không quen thuộc với tên miền, không tự tin trong việc đàm phán và giải quyết việc mua bán và/hoặc muốn ẩn danh, bạn nên tham khảo ý kiến ​​của một nhà môi giới tên miền để được giúp mua lại tên miền thứ cấp.

Nhu cầu về tên miền cao cấp ngày càng tăng mạnh mẽ đến mức bất động sản ảo cũng giống như thị trường nhà đất. Bạn khó có thể sở hữu ngôi nhà mơ ước ngay giữa lòng thành phố nếu không có môi giới, và giờ đây điều tương tự cũng có thể xảy ra trên môi trường trực tuyến.

Các nhà môi giới tên miền uy tín và giàu kinh nghiệm  luôn làm việc hậu trường để đảm bảo ngôi nhà hoàn hảo cho các công ty khởi nghiệp và các thương hiệu hàng đầu trong ngành. Họ am hiểu nhất bối cảnh hiện tại và định giá tên miền, bởi vì họ có quyền truy cập vào các doanh số và xu hướng chưa được báo cáo, các mẫu pháp lý sẵn sàng sử dụng, cũng như mối quan hệ với tất cả các bên liên quan chính, bao gồm nhà đầu tư tên miền, nhà đăng ký, nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ và thị trường tên miền.

Bất kỳ ai đang cân nhắc thuê một nhà môi giới tên miền nên thực hiện thẩm định kỹ lưỡng bằng cách xem xét trình độ chuyên môn, kinh nghiệm trong ngành và các tài liệu tham khảo của họ. Bắt đầu bằng cách tìm kiếm tên họ trong dấu ngoặc kép, sau đó là cụm từ "nhà môi giới tên miền" (ví dụ: nhà môi giới tên miền "Jen Sale"). Đừng quên kiểm tra LinkedIn và các mạng xã hội khác như Twitter và Facebook, các bài viết (xem DomainInvesting.com ), các nhà cung cấp dịch vụ/đối tác, và quan trọng nhất là các đánh giá của khách hàng.

Mặt khác, bạn có thể muốn tự làm, trong trường hợp đó, những mẹo sau đây sẽ có ích.

Đưa ra cho họ một lời đề nghị mà họ không thể từ chối

Không, điều này không có nghĩa là bạn nên nhờ đến mafia. Thay vào đó, điều quan trọng là bạn phải nghiên cứu kỹ và biết nên trả giá bao nhiêu.

Hầu hết mọi người sẽ không mua nhà ở một khu phố mà họ không quen thuộc, cũng như sẽ không mù quáng đưa ra lời đề nghị mua bất động sản mà không tìm hiểu giá bán gần đây của những ngôi nhà khác gần đó.

Điều tương tự cũng có thể áp dụng khi mua tên miền thứ cấp. Hãy nghiên cứu giá bán tên miền tương đương và đưa ra lời đề nghị phù hợp với giá thị trường hiện tại để thu hút sự chú ý của chủ sở hữu và chứng minh rằng bạn là người mua có hiểu biết và nghiêm túc.

Hãy tưởng tượng tên miền mơ ước của bạn là "kitty.com". Làm thế nào để bạn đưa ra một lời đề nghị không mang tính xúc phạm hay gây bối rối, đồng thời giúp chủ sở hữu đàm phán tích cực và cuối cùng là đảm bảo tên miền của bạn?

Hoàn tất tìm kiếm nâng cao để so sánh giá bán tên miền tại NameBio . Trong trường hợp này, bạn có thể tìm kiếm các tên miền .com năm ký tự theo từ điển tiếng Anh , không bao gồm dấu gạch nối hoặc số, đã được bán trong năm năm qua  (vì "kitty" có năm ký tự). Kết quả sẽ cho bạn biết những tên miền tương tự đã được bán với giá nào trong quá khứ. Hãy sử dụng những kết quả này làm chuẩn mực ban đầu. Bạn cũng sẽ phải xem xét tình trạng và quyền sở hữu của tên miền (cách chủ sở hữu sử dụng tên miền), vì những yếu tố này cũng sẽ ảnh hưởng đến định giá và giá cuối cùng.

Chúng tôi đã thảo luận ngắn gọn về vấn đề này trong phần trước. Ví dụ, nếu chủ sở hữu tên miền sử dụng tên miền đó hàng ngày làm trang web và email, và tên miền đó hoạt động rất tích cực, bạn có thể sẽ phải trả nhiều tiền hơn so với một tên miền tương tự nhưng không hoạt động và đang được giữ chỗ.

Nếu giá bán hoặc lời phản hồi của người bán nằm ngoài khả năng chi trả của bạn, bạn có thể tìm hiểu về phương án thanh toán hoặc thuê để mua, hoặc một giải pháp sáng tạo hơn có thể bao gồm trao đổi hàng hóa hoặc vốn chủ sở hữu.

Giải quyết

Bây giờ bạn đã đồng ý về giá với chủ sở hữu hiện tại, đã đến lúc nhanh chóng và an toàn hoàn tất giao dịch.

Mặc dù bạn có thể muốn thanh toán qua PayPal cho chủ sở hữu và hy vọng họ sẽ thực hiện giao hàng, nhưng đôi khi điều này có thể diễn ra rất tệ và nhiều người mua nhiệt tình đã bị bỏ rơi.

Thay vào đó, bạn nên sử dụng nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ an toàn của bên thứ ba chuyên về giao dịch tên miền, như Escrow.com  hoặc Payoneer , lưu ý rằng có những khoản phí liên quan đến các dịch vụ này.  

Nền tảng của mỗi nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ sẽ có đôi chút khác biệt, nhưng các bước thực hiện cho giao dịch tên miền thường như sau:

+ Bạn thiết lập giao dịch với nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ.

+ Nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ sẽ gửi hướng dẫn thanh toán cho bạn (trong trường hợp này là người mua).

+ Bạn sẽ gửi khoản thanh toán, nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ sẽ xác minh và thu tiền.

+ Nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ sẽ hướng dẫn người bán mở khóa tên miền và cung cấp mã chuyển nhượng.

+ Bạn sẽ nộp đơn chuyển nhượng tại cơ quan đăng ký mà bạn lựa chọn.

+ Tên miền sẽ được chuyển vào tài khoản đăng ký của bạn (lưu ý rằng quá trình này có thể mất tới 7 ngày).

+ Bạn sẽ thông báo cho nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ rằng hiện bạn đã sở hữu tên miền.

+ Nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ sẽ giải ngân tiền cho người bán và hoàn tất giao dịch.

Nếu bạn làm việc với một nhà môi giới tên miền, nhà cung cấp dịch vụ ký quỹ cũng có thể phân bổ phí môi giới cho bạn ở bước cuối cùng.

Các bước đầu tiên sau khi mua tên miền

Xin chúc mừng, bạn đã sở hữu được tên miền mơ ước của mình!

Nhưng trước khi bắt đầu, bạn phải bảo vệ  tên miền của mình.

Trước tiên, hãy đảm bảo cập nhật thông tin người đăng ký trên tên miền mới của bạn để chứng minh bạn là chủ sở hữu mới. Điều này cũng sẽ đảm bảo bạn nhận được mọi thông báo quan trọng về tên miền từ nhà đăng ký.

Tại thời điểm này, nếu bạn lo ngại về việc bảo vệ danh tính trực tuyến, bạn có thể muốn áp dụng một số chính sách bảo mật để ngăn thông tin cá nhân của mình bị công khai thông qua WHOIS . Lưu ý rằng đăng ký công khai sẽ hiển thị tên, địa chỉ, số điện thoại và email bạn cung cấp, trong khi đăng ký riêng tư thì không. Dưới đây là hình ảnh so sánh giữa đăng ký công khai và đăng ký riêng tư. Lưu ý rằng trong đăng ký riêng tư, địa chỉ dành cho Domains By Proxy (một dịch vụ bảo mật WHOIS), chứ không phải địa chỉ của người đăng ký. 

Tiếp theo, bạn nên khóa tên miền của mình . Điều này sẽ ngăn chặn những thay đổi trái phép đối với tên miền của bạn, chẳng hạn như chuyển tên miền sang một nhà đăng ký khác (và chủ sở hữu khác!).

Cuối cùng, hãy đặt chế độ tự động gia hạn tên miền, vì không ai muốn trở thành "người" phát triển nên điều gì đó lớn lao tiếp theo, chỉ để rồi mất tên miền (và uy tín) do hết hạn. Bạn có thể chỉ gặp một chút gián đoạn (nếu phát hiện sớm), nhưng cuối cùng, nếu bạn không gia hạn tên miền định kỳ, bạn sẽ mất nó theo chính sách của ICANN . 

Sở hữu tên miền mơ ước!

Thị trường tên miền, tuy vẫn còn non trẻ, vẫn đang phát triển từng ngày. Việc định hướng trong lĩnh vực ngách này cùng những thủ tục rườm rà của các giao dịch tên miền có thể khá khó khăn, nhưng bằng cách làm theo những lời khuyên trên, bạn có thể nắm bắt được bất động sản ảo trong mơ và khởi đầu thuận lợi cho doanh nghiệp của mình.

• Bằng cách đảm bảo tên miền của bạn ngắn gọn, dễ nhớ và vượt qua bài kiểm tra radio, bạn sẽ nâng cao thương hiệu và tăng lượng khách hàng tiềm năng cũng như lưu lượng truy cập email .
• Lý tưởng nhất là tên của bạn phải khớp chính xác với .com để tạo dựng lòng tin và uy tín trực tuyến.
• Sau khi đã chọn được tên miền mơ ước, hãy tìm hiểu xem nó có thể được mua lại hay không và liên hệ với một nhà môi giới giỏi để được tư vấn và đạt được kết quả tốt nhất.
• Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, đừng quên khóa tên miền của bạn, đặt chế độ tự động gia hạn và cập nhật thông tin người đăng ký để chứng minh bạn là chủ sở hữu mới đầy tự hào. Và mở nắp chai!

Bạn vẫn đang loay hoay tìm cách chọn tên miền cho doanh nghiệp của mình? Bạn đang gặp khó khăn trong việc bảo vệ tên miền? Bạn có thắc mắc? Đừng ngại ngần, hãy bình luận bên dưới.