Cách chẩn đoán các trang web xếp hạng cao ở một khu vực địa lý nhưng không cao ở khu vực địa lý khác

Hãy xác nhận xem bảng xếp hạng bạn thấy có chính xác hay không:

Việc đầu tiên chúng ta cần làm là xác nhận xem thứ hạng bạn thấy hoặc đã nghe nói đến có chính xác hay không. Thực tế, điều này khó hơn nhiều so với trước đây. Trước đây, bạn có thể cuộn xuống cuối trang Google và thay đổi vị trí của mình thành bất cứ vị trí nào bạn muốn. Giờ đây, Google sẽ định vị bạn dựa trên địa chỉ IP hoặc vị trí chính xác trên thiết bị di động của bạn, và thật không may là bạn không thể chỉ định một vị trí cụ thể nào cả — trừ khi bạn biết một số thủ thuật SEO này.

A. Công cụ xem trước quảng cáo của Google - Google có một công cụ xem trước quảng cáo, nơi bạn có thể chỉ định và thiết lập một vị trí cụ thể. Đó là tại AdWords.Google.com/một loạt các ký tự rác/xem trước quảng cáo. Chúng tôi sẽ đảm bảo rằng liên kết được đưa vào phần ghi chú bên dưới.

B. Tham số dấu và gần bằng (&near=) - Một số chuyên gia SEO cho rằng tham số này không hoàn hảo, và tôi đồng ý là nó không hoàn hảo, nhưng nó khá gần với sự hoàn hảo. Chúng tôi đã thực hiện một số so sánh tại Moz. Tôi cũng đã thực hiện chúng trong khi đi công tác. Kết quả không tệ. Thỉnh thoảng, bạn sẽ thấy một hoặc hai điểm không giống nhau. Quảng cáo thường không giống nhau. Trên thực tế, chúng dường như không hoạt động tốt. Nhưng kết quả tìm kiếm tự nhiên thì khá sát nhau. Kết quả tìm kiếm trên bản đồ cũng khá sát nhau. Vì vậy, tôi nghĩ đây là một công cụ hợp lý mà bạn có thể sử dụng.

Về cơ bản, điều đó có nghĩa là bạn thay đổi truy vấn tìm kiếm trên Google — ví dụ như URL trong truy vấn tìm kiếm — từ Google.com/search?q= thành ice+cream hoặc WordPress+web+design, và sau đó bạn sử dụng thêm tham số &near= cùng với thành phố và tiểu bang ở Hoa Kỳ, hoặc thành phố và tỉnh ở Canada, hoặc thành phố và khu vực ở các quốc gia khác. Trong trường hợp này, tôi chọn Portland+OR. Điều này sẽ thay đổi kết quả tìm kiếm. Bạn có thể tự mình thử. Bạn sẽ thấy các cửa hàng kem ở Portland, Oregon sẽ hiện ra khi bạn thực hiện truy vấn tìm kiếm này.

Đối với quốc gia, bạn có thể sử dụng một cách khác. Bạn có thể truy cập trực tiếp vào mã quốc gia trên Google, ví dụ: đối với Vương quốc Anh là Google.co.uk, đối với New Zealand là Google.co.nz, hoặc đối với Canada là Google.ca. Sau đó, bạn nhập mã quốc gia vào. Bạn cũng có thể sử dụng tham số &GL= thay vì &near. Tham số này có nghĩa là vị trí toàn cầu bằng mã quốc gia, và bạn có thể nhập CA cho Canada, UK cho Vương quốc Anh hoặc NZ cho New Zealand.

C. Hồ sơ tìm kiếm của Mozbar - Bạn cũng có thể làm điều này với MozBar. MozBar tự động điều chỉnh tham số "gần" cho bạn, và bạn chỉ cần chỉ định vị trí và tạo hồ sơ tìm kiếm. Hãy làm điều đó ngay trong MozBar. Đó là một trong những điểm rất hay khi sử dụng nó.

D. Theo dõi thứ hạng bằng nền tảng hỗ trợ xếp hạng theo vị trí địa lý - Một số nền tảng không hỗ trợ, một số thì có. Hiện tại Moz thì có. Tôi nghĩ Searchmetrics cũng có nếu bạn sử dụng gói doanh nghiệp. À, tôi đang cố nhớ xem Rob Bucci có nói STAT có hỗ trợ không. Chắc Rob sẽ trả lời trong phần bình luận và cho chúng ta biết STAT có hỗ trợ hay không. Tôi nghĩ là có.

Hãy xem ai đang xếp hạng cao và họ có những tính năng gì:

Vậy tiếp theo, sau khi bạn đã xác định được liệu sự bất thường về thứ hạng mà bạn nhận thấy có phải là thật hay không, bạn có thể bước thứ hai xem xét những ai đang xếp hạng ở vị trí mà bạn không có mặt và tìm hiểu những yếu tố nào có thể giúp họ đạt được thứ hạng đó.

• Họ đã nhận được nhiều liên kết địa phương , liên kết cụ thể theo vị trí từ các trang web nằm trong hoặc phục vụ khu vực địa lý cụ thể đó, các phòng thương mại địa phương, danh bạ địa phương, những loại hình tương tự chưa?
• Họ có khu vực phục vụ cụ thể hơn không? Trên bản đồ, nếu đây là thành phố, họ có phục vụ khu vực cụ thể đó không? Bạn phục vụ một phạm vi rộng lớn trên toàn khu vực, và có thể bạn không phục vụ một khu vực địa lý cụ thể nào.
• Họ có danh sách địa điểm được bản địa hóa không , tức là danh sách ở những nơi mà Moz Local hoặc các đối thủ cạnh tranh như Yext hay Whitespark có thể đẩy toàn bộ dữ liệu của họ lên? Đó có thể là những nơi như Google Maps và Bing Maps, các thư mục, các công cụ tổng hợp dữ liệu địa phương, Yelp, TripAdvisor, v.v...
• Họ có thứ hạng trên Google Maps không? Nếu bạn kiểm tra và thấy trang web này có thứ hạng đặc biệt tốt trên Google Maps ở khu vực cụ thể đó mà trang web của bạn thì không, đó có thể là một dấu hiệu khác cho thấy ý định tìm kiếm siêu địa phương và các tín hiệu xếp hạng siêu địa phương, thuật toán xếp hạng đang hoạt động ở đó.
• Họ có đang chạy quảng cáo AdWords địa phương không? Tôi biết điều này có vẻ như, "Khoan đã. Rand, tôi tưởng quảng cáo không liên quan trực tiếp đến kết quả tìm kiếm tự nhiên." Thực tế là chúng không liên quan trực tiếp, nhưng thường thì nếu bạn đặt giá thầu trên AdWords, bạn cũng có xu hướng tăng tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR), bởi vì mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn ở đầu trang, và sau đó họ lại nhìn thấy bạn lần thứ hai, vì vậy họ có xu hướng nhấp chuột nhiều hơn. Do đó, mua quảng cáo địa phương đôi khi cũng có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên. Nó cũng có thể giúp mọi người nhận diện thương hiệu doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, đó là một yếu tố có thể tạo ra sự khác biệt ở đây.

Hãy xem xét hành vi tìm kiếm dựa trên vị trí:

Hiện tại, chúng ta không xem xét ai đang xếp hạng, mà xem xét ai đang thực hiện tìm kiếm, những người tìm kiếm dựa trên vị trí và hành vi của họ như thế nào.

• Liệu họ có ít khả năng tìm kiếm thương hiệu của bạn hơn vì thương hiệu của bạn không nổi tiếng ở khu vực đó không?
• Liệu họ có ít khả năng nhấp vào trang web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) hơn vì bạn không nổi tiếng bằng họ?
• Liệu ý định của họ có khác nhau do vị trí địa lý? Có thể đó là vấn đề ngôn ngữ hoặc sự khác biệt về vùng miền. Điều này thậm chí có thể là vấn đề ngôn ngữ địa phương ở Hoa Kỳ, nơi một số vùng nói "soda" và một số vùng khác nói "pop". Có thể hai từ này có nghĩa khác nhau, và "pop" có nghĩa là "Ồ, đó là một cửa hàng bán bỏng ngô ở Seattle," vì có thương hiệu Pop, nhưng ở vùng Trung Tây, "pop" rõ ràng dùng để chỉ các loại đồ uống có ga.
• Họ có nhạy cảm hơn hay ít nhạy cảm hơn với giải pháp đặt máy chủ cùng vị trí? Có thể ở nhiều khu vực địa lý, phần lớn thị trường của bạn không quan tâm đến việc giải pháp họ nhận được có đến từ khu vực địa phương của họ hay không, còn ở những khu vực khác thì có. Một ví dụ điển hình ở cấp quốc gia là Pháp, người dùng tìm kiếm ở đây có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến việc họ nhận được kết quả tìm kiếm có đuôi .fr và vị trí của doanh nghiệp họ nhấp vào nằm ở Pháp, so với những người khác ở châu Âu có thể nhấp vào .com hoặc .co.uk mà không gặp vấn đề gì.

Chia thành ba nhóm:

Bạn sẽ chia các truy vấn tìm kiếm mà bạn quan tâm, những truy vấn gặp phải các thách thức này, thành ba loại nhóm khác nhau:

Nhóm thứ nhất: Cực kỳ nhạy cảm với địa lý

Đây là kiểu tìm kiếm theo vị trí địa lý điển hình, nơi bạn thấy kết quả bản đồ ngay trên đầu trang. Kết quả tìm kiếm (SERP) thay đổi hoàn toàn tùy thuộc vào vị trí địa lý. Vì vậy, nếu bạn thực hiện tìm kiếm ở Portland và sau đó thực hiện ở San Diego, bạn sẽ thấy kết quả rất khác nhau. Ít nhất 7 đến 9 trong số 10 kết quả hàng đầu sẽ thay đổi, và hầu như không có kết quả nào không thuộc về địa phương xuất hiện trong top 5. Khi bạn thấy những kết quả này, có lẽ bạn không thể nhắm mục tiêu nếu không có địa điểm kinh doanh thực tế tại khu vực đó. Vì vậy, nếu bạn không có địa điểm kinh doanh thực tế, bạn sẽ gặp khó khăn cho đến khi có được địa điểm đó. Nếu có, bạn có thể tập trung vào các tín hiệu xếp hạng địa phương có thể đang cản trở bạn.

Nhóm thứ hai: Bán nhạy cảm với địa cầu

Tôi đã minh họa điều này ở đây, vì việc mô tả nó có thể hơi khó khăn. Nhưng về cơ bản, bạn sẽ nhận được sự kết hợp giữa kết quả theo vị trí địa lý cụ thể và kết quả toàn cầu. Ví dụ, tôi sử dụng &near=Portland, Oregon, vì tôi ở Seattle và muốn xem kết quả tìm kiếm thiết kế web WordPress cho Portland.

Khi tôi tìm kiếm thiết kế web WordPress trên khắp Hoa Kỳ, một hoặc hai kết quả đầu tiên hầu như luôn giống nhau. Chúng luôn là liên kết đến Web Savvy Marketing và Creative Bloq, và chúng rất chung chung. Chúng không đề cập cụ thể đến nhà cung cấp thiết kế web WordPress nào tại địa phương.

Nhưng khi bạn đến vị trí thứ ba, thứ tư và thứ năm, kết quả sẽ thay đổi thành các doanh nghiệp đặc thù địa phương. Ví dụ, ở Portland, đó là những người của Mozak Design. Mozak, theo như tôi biết thì không có liên quan gì đến Moz cả. Ở San Diego, đó là Kristin Falkner, người đứng thứ ba, và sau đó là các doanh nghiệp thiết kế web WordPress địa phương khác ở San Diego ở vị trí thứ tư và thứ năm. Vì vậy, nó là sự kết hợp giữa yếu tố địa lý và phi địa lý. Bạn thường có thể nhận ra điều này bằng cách thay đổi vị trí địa lý và quan sát những kết quả khác nhau.

Một số kết quả tìm kiếm hàng đầu thường sẽ như thế này và chúng sẽ nhất quán ở các khu vực địa lý khác nhau. Trong những trường hợp này, điều bạn cần làm là tập trung vào việc tăng cường các tín hiệu xếp hạng đặc thù theo khu vực. Vì vậy, nếu bạn đang xếp hạng thứ năm hoặc thứ sáu và muốn lên vị trí thứ ba, hãy cố gắng đạt được điều đó, hoặc bạn có thể thử xuất hiện trong kết quả tìm kiếm toàn cầu, trong trường hợp đó bạn đang cố gắng tăng cường các tín hiệu xếp hạng cổ điển, chứ không phải các tín hiệu địa phương, để có thể đạt được thứ hạng cao hơn.

Nhóm thứ ba: Không nhạy cảm với địa lý

Những trường hợp đó sẽ là, "Tôi thực hiện tìm kiếm này, nhưng không thấy bất kỳ kết quả nào cụ thể theo khu vực." Chỉ toàn là các thương hiệu trên toàn quốc hoặc toàn cầu. Không có bản đồ, thường chỉ có một, có thể hai kết quả cụ thể theo khu vực địa lý trong top 10, và chúng thường nằm ở vị trí thấp hơn, và kết quả tìm kiếm hầu như không thay đổi giữa các khu vực địa lý khác nhau. Chúng gần như giống nhau trên toàn quốc.

Vậy nên, khi bạn đã phân loại chúng vào ba nhóm này, bạn sẽ biết mình cần làm gì. Ở đây, đó là theo đuổi các tín hiệu cổ điển. Có lẽ bạn không cần nhiều sự hỗ trợ từ thị trường địa phương.

Tại đây, bạn có thể lựa chọn một trong hai hướng: tăng cường tín hiệu địa phương để lọt vào bảng xếp hạng này hoặc tăng cường tín hiệu truyền thống để lọt vào bảng xếp hạng toàn cầu.

Ở đây bạn sẽ cần đến cơ sở kinh doanh thực tế.