Các công cụ tìm kiếm thay thế: Tại sao chúng lại quan trọng và làm thế nào để đạt thứ hạng cao trên chúng

Vì vậy, đừng chỉ giới hạn mình trong thuật toán của Google khi lập kế hoạch chiến lược SEO cho năm tới.

Để phát triển trong nền kinh tế số, chúng ta cần đa dạng hóa các nỗ lực của mình. Còn cách nào tốt hơn là đảm bảo thứ hạng cao trên tất cả các công cụ tìm kiếm hàng đầu phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn?

Nhìn chung, có hai lý do khiến người dùng lựa chọn công cụ tìm kiếm khác thay vì Google: lý do địa chính trị và/hoặc lo ngại về quyền riêng tư .

Do đó, tôi đã phân loại các công cụ tìm kiếm bên dưới theo thị phần toàn cầu và theo quyền riêng tư dữ liệu.

Các công cụ tìm kiếm thay thế hàng đầu theo thị phần toàn cầu

Khi phân tích thị phần toàn cầu của các công cụ tìm kiếm trên máy tính để bàn trong thập kỷ qua, có một vài công cụ tìm kiếm nhỏ nhưng mạnh mẽ nổi bật. Đó là:

1) Bing

2) Yahoo

3) Yandex

4) DuckDuckGo

5) Baidu

Đây là những công cụ tìm kiếm bạn cần cân nhắc kỹ hơn nếu có ý định mở rộng ra thị trường quốc tế. Mỗi công cụ đều có thuật toán tìm kiếm riêng, phức tạp và tinh vi không kém gì Google.

Tại sao chúng lại quan trọng và cách để đạt thứ hạng cao dựa trên chúng.

Nếu bạn giống tôi vài năm trước, một fan cuồng của Apple và cực kỳ khó chịu với các sản phẩm của Microsoft (giờ tôi đã chuyển sang dùng PC), bạn có thể nghĩ rằng việc ưu tiên nguồn lực để tối ưu hóa nội dung cho Bing hoặc các công cụ tìm kiếm khác là lãng phí thời gian. Điều mà tôi đã không xem xét khi đó, và điều mà bạn có thể đang bỏ qua, là phân khúc theo khu vực địa lý.

Bạn muốn tiếp cận người dùng Mỹ bằng tìm kiếm giọng nói? Hãy cân nhắc Bing.

Bạn đang mở rộng thị trường sang Trung Quốc? Hãy thử tìm kiếm trên Baidu.
Mỗi công cụ tìm kiếm đều quan trọng vì có những nhóm người dùng riêng biệt. Cho dù thị phần đó có vẻ nhỏ trên quy mô toàn cầu, nếu có lượng tìm kiếm đáng kể từ đối tượng mục tiêu của bạn trong khu vực đó, thì việc tối ưu hóa là rất đáng giá.

Chúng ta hãy cùng xem xét từng cái một.

Bing và Yahoo

Từ năm 2018, Yahoo hoàn toàn sử dụng dịch vụ tìm kiếm của Bing . Vì vậy, miễn là bạn có thứ hạng cao trên Bing, bạn cũng sẽ có thứ hạng cao trên Yahoo.

Bing Search, kết hợp với Yahoo, chắc chắn là đối thủ mạnh nhất sau Google. Cả hai cùng nhau chiếm hơn 10% thị phần toàn cầu dành cho tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Hiện nay, một số người cho rằng thị phần của Bing sẽ tăng lên nhờ các vụ sáp nhập và mua lại, trong khi những người khác lại lập luận rằng thị phần của Bing sẽ suy giảm do sự biến mất của Internet Explorer.

Tuy nhiên, tất cả các trình duyệt của Microsoft, chẳng hạn như Microsoft Edge Legacy và Microsoft Edge dựa trên Chromium, đều sử dụng Bing làm công cụ tìm kiếm mặc định, khiến Bing Search trở thành lựa chọn tự nhiên cho người dùng sản phẩm của Microsoft. Yahoo, được hỗ trợ bởi Bing Search, là công cụ tìm kiếm mặc định cho trình duyệt Firefox của Mozilla, góp phần tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị cho kết quả tìm kiếm của Bing mỗi năm.

Chỉ riêng tại Hoa Kỳ, các trang web của Microsoft chiếm hơn 18% thị phần .

Điều này phần lớn là nhờ sự hợp tác của họ với Amazon, theo đó tất cả các tìm kiếm bằng giọng nói trên Amazon Echo và Alexa đều được thực hiện bằng Bing Search.

Microsoft cũng thúc đẩy Bing tiến xa hơn bằng cách cung cấp phần thưởng dễ dàng cho các tìm kiếm và khả năng tìm kiếm hình ảnh nâng cao hơn so với Google.

Mặc dù thuật toán khác nhau, việc tối ưu hóa kết quả tìm kiếm trên Bing không khác nhiều so với tối ưu hóa trên Google. Chỉ cần một chút tinh chỉnh, hoàn toàn có thể xây dựng chiến lược giúp đạt thứ hạng cao trên cả hai.

Để có thứ hạng cao trên Bing, và do đó trên Yahoo, hãy đảm bảo thực hiện những điều sau:

1. Đăng ký doanh nghiệp của bạn trên Bing Places

Bing Places tương đương với Google My Business và là cách nhanh nhất để đưa doanh nghiệp của bạn lên thứ hạng cao trong SEO địa phương. Nhiều người thậm chí còn cho rằng Bing Places có lợi cho các chủ doanh nghiệp nhỏ vì Bing hiển thị thông tin của họ nổi bật hơn.

2. Tải lên sơ đồ trang web XML bằng công cụ Webmaster của Bing.

Trong khi cuộc tranh luận về tầm quan trọng thực sự của sơ đồ trang web đối với SEO của Google vẫn tiếp diễn, việc tải lên sơ đồ trang web bằng Công cụ quản trị web của Bing dành cho sơ đồ trang web XML cho phép thuật toán phân loại và quản lý nội dung của bạn tốt hơn, giúp nội dung hiển thị rõ ràng và phù hợp hơn với người dùng tìm kiếm.

3. Chọn từ khóa phù hợp với nội dung của bạn

Hãy kiểm tra xem từ khóa chính xác có xuất hiện trong tiêu đề trang, mô tả meta và toàn bộ nội dung hay không. Người ta biết rằng tác động của các chiến thuật tối ưu hóa trên trang (on-page tactics) đến thứ hạng tìm kiếm lớn hơn nhiều trên Bing so với Google.

4. Cập nhật thường xuyên các trang mạng xã hội của bạn.

Hãy tích cực tương tác trên mạng xã hội! Bing xem xét sự hiện diện của bạn trên mạng xã hội nhiều hơn bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Hướng dẫn dành cho quản trị viên web nêu rõ rằng Bing xem xét các tín hiệu xã hội từ các nền tảng bên thứ ba để xếp hạng nội dung của bạn. Bing thậm chí có thể trích xuất một số thông tin trực tiếp từ trang Facebook của công ty bạn để hiển thị trên Bing Places.

5. Sử dụng hình ảnh chất lượng cao để nâng cao nội dung của bạn.

Tìm kiếm hình ảnh của Bing tiên tiến hơn nhiều so với Google. Nếu bạn muốn trang đích của mình được xếp hạng cao, hãy thêm các hình ảnh chất lượng cao để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của bạn. Nếu bạn muốn blog của mình được xếp hạng cao, hãy đính kèm các infographic dài dòng để làm nổi bật các điểm chính. Giống như infographic ở trên.

Yandex

Đứng thứ hai sau Bing là Yandex, chiếm tổng cộng 1,5% thị phần tìm kiếm trên máy tính để bàn toàn cầu .

Mặc dù giao diện trông rất giống Google, thuật toán của Yandex lại khác biệt ở nhiều điểm. Điểm nổi bật nhất là cách Yandex lập chỉ mục các trang. Không giống như việc lập chỉ mục gần như liên tục của Google, Yandex lập chỉ mục các trang một cách không thường xuyên. Điều đó có nghĩa là bạn có thể phải chờ một thời gian trước khi trang web của bạn xuất hiện trên Yandex.

Mặc dù vậy, vẫn có thể đạt thứ hạng cao trên Yandex. Bạn chỉ cần kiên nhẫn hơn một chút.

Trong khi chờ trang web của bạn được lập chỉ mục, hãy xem xét những điều sau:

1. Tập trung vào thẻ (tags) hơn là cấu trúc nội bộ của trang web.

Theo cuốn "Hướng dẫn tối ưu về SEO trên Yandex" , thẻ tiêu đề (heading tag), thẻ tiêu đề (title tag) và đường dẫn (slug) quan trọng hơn nhiều so với cấu trúc nội bộ của trang web. Trên thực tế, Yandex chỉ mới bắt đầu hỗ trợ thẻ hreflang gần đây. Trước đó, Yandex chỉ cho phép sử dụng thẻ hreflang <head>.

2. Cân nhắc ý định tìm kiếm để xếp hạng

Một số người cho rằng Yandex đáp ứng ý định tìm kiếm tốt hơn Google. Điểm ICS hiện đại, thay thế cho Chỉ mục Trích dẫn Chủ đề (Thematic Index Citation), được xác định bởi mức độ liên quan của một trang web với truy vấn. Yandex sử dụng phiên bản riêng của mình về chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (EAT) để xác định mức độ liên quan.

3. Loại bỏ các mối liên kết độc hại

Nhiều người không biết điều này, nhưng Yandex thực chất là công cụ tìm kiếm đầu tiên triển khai thuật toán dựa trên liên kết. Ngay từ năm 2005, 7 năm trước thuật toán Penguin của Google , Yandex đã giới thiệu bộ lọc Nepot , chuyên xem xét tác động của việc trao đổi liên kết độc hại và các liên kết spam.

Baidu

Với hơn 3 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, Baidu chính là Google của Trung Quốc. Nếu bạn muốn kinh doanh tại Trung Quốc, đây chính là nơi bạn cần đến.

Mặc dù trang web này có sẵn trên toàn thế giới, nhưng nó chủ yếu ưu tiên tiếng Trung giản thể. Vì vậy, trước khi thực hiện bất kỳ bước nào khác, hãy thuê một người bản ngữ để hỗ trợ bạn. Để thành công trên thị trường toàn cầu, bạn phải loại bỏ việc dịch thuật.

Dưới đây là một vài bước để giúp nội dung của bạn được xếp hạng cao hơn.

1. Bản địa hóa từ khóa và nội dung của bạn cho phù hợp

Cũng như với tất cả các chiến dịch SEO đa ngôn ngữ, bạn cần làm việc với chuyên gia ngôn ngữ bản địa để đảm bảo việc bản địa hóa từ khóa và tối ưu hóa nội dung đúng cách. Nếu trang web của bạn có tỷ lệ thoát trang cao, Baidu sẽ ngay lập tức hạ thứ hạng của bạn. Giống như bất kỳ trải nghiệm tìm kiếm nào, bản địa hóa rất quan trọng.

2. Đặt nội dung và từ khóa liên quan lên đầu trang.

Baidu ưa chuộng bố cục hoàn toàn ngược lại so với bố cục phương Tây. Càng đi thẳng vào vấn đề sớm càng tốt. Do đó, điều quan trọng là phải đặt từ khóa của bạn càng sớm càng tốt trong văn bản và đưa tất cả nội dung liên quan vào đầu trang để tăng thứ hạng.

3. Đạt được cấp độ xác minh và nhận chứng chỉ

Bằng cách đăng ký và trả một khoản phí nhỏ, bạn có thể nhận được cấp độ xác minh để cải thiện uy tín tên miền và thứ hạng trên Baidu. Nếu muốn đạt được thứ hạng cao nhất, bạn có thể nhận chứng chỉ và giấy phép ICP, điều này khó hơn nhiều so với việc chỉ nhận được xác minh.

Các công cụ tìm kiếm thay thế hàng đầu theo tiêu chí bảo mật dữ liệu

Mặc dù hầu hết các công cụ tìm kiếm được đề cập ở trên đều gắn liền với các tập đoàn lớn hoặc các thế lực chính trị, nhưng các sáng kiến ​​toàn cầu đang tạo tiền đề cho các công cụ tìm kiếm tập trung hơn vào quyền riêng tư. Trong số đó có DuckDuckGo, công cụ dẫn đầu với hơn 130 tỷ lượt tìm kiếm được xử lý kể từ khi ra mắt.

Tại sao chúng lại quan trọng và cách để đạt thứ hạng cao dựa trên chúng.

Trên nhiều phương diện, phong trào này là phản ứng trước sự xâm phạm quyền riêng tư của Google. Nhiều người đã chán ngấy cách họ khai thác dữ liệu cá nhân và kiểm soát câu chuyện bằng tìm kiếm có mục tiêu.

Ở cấp độ vĩ mô, Liên minh châu Âu tiếp tục bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu bằng các quy định GDPR nghiêm ngặt và Đạo luật Bảo vệ Quyền riêng tư Người tiêu dùng California cũng cho thấy xu hướng tương tự đối với người Mỹ.

Từ góc độ vi mô, các phim tài liệu như The Great Hack đã làm sáng tỏ cách các công ty toàn cầu kiếm tiền từ dữ liệu cá nhân. Kết quả là, các công cụ tìm kiếm bảo vệ quyền riêng tư tiếp tục phát triển mạnh.

Nếu bạn đang làm việc cho một công ty khởi nghiệp SaaS sáng tạo, rất có thể khách hàng lý tưởng của bạn đang sử dụng một trong những công cụ tìm kiếm này.

Hãy cùng xem thứ hạng của bạn trên DuckDuckGo và hai trang web thay thế tương đương khác.

- DuckDuckGo

DuckDuckGo hướng đến mục tiêu làm cho trải nghiệm tìm kiếm của bạn đơn giản và đúng với mục đích ban đầu nhất có thể, tức là không theo dõi người dùng để cá nhân hóa kết quả tìm kiếm và tạo ra các bộ lọc thông tin. Thay vào đó, nó sử dụng tìm kiếm ngữ nghĩa để xác định ý định tìm kiếm cho các truy vấn của bạn từ hơn 400 nguồn dữ liệu .

Do đó, điều này thu hút các chuyên gia am hiểu công nghệ với tỷ lệ thoát trang thấp hơn. Một khi họ đã thực hiện tìm kiếm, họ sẽ ở lại.

Đây là cách để tối ưu hóa nó:

1. Nâng cao trải nghiệm người dùng

UX tiếp tục ảnh hưởng đến SEO, chưa kể đến DuckDuckGo. Hãy làm cho nội dung của bạn dễ đọc lướt và tránh các cửa sổ bật lên gây khó chịu, làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và khả năng điều hướng dễ dàng.

2. Tập trung vào các liên kết ngược chất lượng cao

Cũng như bất kỳ hoạt động SEO nào khác, các backlink chất lượng cao đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với thứ hạng. Nếu bạn đã có một hồ sơ backlink vững chắc từ chiến lược Google của mình, bạn có thể yên tâm. Nếu hồ sơ backlink của bạn có mức độ độc hại cao, hãy tiến hành lọc bỏ.

3. Suy nghĩ lại về SEO địa phương

Vì không có tính năng theo dõi vị trí cho các tìm kiếm, nên các tìm kiếm cụ thể theo vị trí như “dịch vụ gần tôi” sẽ không hiệu quả. Nếu bạn muốn xếp hạng cao cho các loại tìm kiếm này, hãy đưa vị trí cụ thể vào chiến lược từ khóa của mình. Nếu không, bạn sẽ không thể tối ưu hóa SEO địa phương.

- Startpage

Startpage có thể là công cụ tìm kiếm thay thế mà tôi yêu thích nhất. Về cơ bản, nó giống như Google nhưng không theo dõi người dùng.

Và trong khi nhiều người coi DuckDuckGo là người tiên phong trong phong trào tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư, thì nhiều người lại quên mất Startpage đã " mở đường từ năm 2006 ". Họ đã cung cấp trải nghiệm tìm kiếm mà không ghi lại hoặc theo dõi địa chỉ IP vào thời điểm mà điều này gần như chưa từng có. Giờ đây, đó là điểm chung giữa tất cả các công cụ tìm kiếm an toàn về quyền riêng tư.

Vậy làm thế nào để xếp hạng cao trên Startpage? Rất đơn giản. Hãy xếp hạng cao trên Google.

- SwissCows

Ngoài hai công cụ tìm kiếm đã đề cập ở trên, còn có nhiều lựa chọn thay thế an toàn hơn về quyền riêng tư. Có lẽ một trong số đó là SwissCows - một công cụ tìm kiếm tự hào là công cụ tìm kiếm ngữ nghĩa duy nhất thân thiện với gia đình và an toàn về quyền riêng tư trên web.

Điều này có nghĩa là bất kỳ kết quả tìm kiếm nào gây khó chịu, chẳng hạn như nội dung giải trí người lớn hoặc nội dung phản cảm, đều sẽ tự động bị kiểm duyệt khỏi kết quả tìm kiếm. Đồng thời, họ không bao giờ lưu trữ bất kỳ dữ liệu nào hoặc theo dõi thông tin cụ thể của người dùng.

Kết quả tìm kiếm của SwissCows hiển thị cả kết quả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo trả phí trực tiếp từ Bing, vì vậy để xếp hạng cao trên SwissCows, bạn cần phải xếp hạng cao trên Bing. Chỉ cần đảm bảo loại bỏ bất kỳ nội dung nào không phù hợp với lứa tuổi PG-13.

Chúng có điểm chung gì?

Cuối cùng, không có công cụ tìm kiếm thay thế nào có thể thay thế Google. Là một chuyên gia SEO, tôi sẽ không bao giờ khuyên bạn bắt đầu với bất kỳ chiến lược nào khác ngoài chiến lược sử dụng Google.

Nhưng khi bạn đã sẵn sàng mở rộng phạm vi tiếp cận, hãy thử những phương án này. Phân tích xem đối tượng mục tiêu của bạn thường lui tới đâu và tối ưu hóa dựa trên đó.

Nhiều công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư yêu cầu ít tối ưu hóa vì chúng lấy kết quả tìm kiếm trực tiếp từ các nguồn khác. Chỉ cần kiểm tra nhanh thứ hạng của bạn trên từng công cụ là được.

Và biết đâu đấy, có lẽ Microsoft sẽ tiếp tục chiếm lĩnh thêm thị phần tìm kiếm toàn cầu. Nếu điều đó xảy ra, bạn sẽ ở vị trí hàng đầu, sẵn sàng gặt hái thành quả từ những nỗ lực đa dạng của mình trong một bối cảnh tìm kiếm luôn thay đổi.