Bốn bước để có một trang giới thiệu hiệu quả hơn

Điều này có nghĩa là khách hàng tiềm năng của bạn thường sẽ truy cập trang web của bạn thông qua trang Giới thiệu. Liệu việc này có tạo ấn tượng ban đầu tốt để thuyết phục họ tiếp tục duyệt trang web của bạn (hoặc tương tác) không?

Đừng quên rằng các truy vấn có thương hiệu thường có ý định cao vì những người nhập tên thương hiệu của bạn vào hộp tìm kiếm đã biết đến bạn hoặc đã nghe nói về sản phẩm của bạn. Không đáp ứng được nhu cầu của họ đồng nghĩa với việc bỏ lỡ cơ hội.

Nó thường là một yếu tố kích hoạt chuyển đổi (và hơn thế nữa)

Bạn có bao giờ kiểm tra trang Giới thiệu của một doanh nghiệp trước khi mua bất cứ thứ gì từ họ không? Tôi luôn làm vậy, đặc biệt nếu đó là một thương hiệu mới mà tôi chưa từng nghe đến.

Hoặc có thể vấn đề không phải là mua hàng.

Bất cứ khi nào có ai đó liên hệ với tôi để xin trích dẫn hoặc mời phỏng vấn, tôi luôn kiểm tra trang Giới thiệu của họ. Tôi từ chối làm việc với những blogger không nghiêm túc với bản thân.

Tương tự như vậy, tôi thường xem trang Giới thiệu khi cố gắng tìm người liên hệ báo chí để giới thiệu một công cụ trong bài viết của mình.

Ở cấp độ cá nhân, tôi luôn mở trang Giới thiệu để tìm hồ sơ mạng xã hội của một thương hiệu khi tôi muốn theo dõi họ.

Việc thiếu trang Giới thiệu chi tiết và có cấu trúc tốt thường có nghĩa là sẽ có hiện tượng rò rỉ chuyển đổi cũng như mất liên kết ngược hoặc lượt theo dõi.

Đây là một tài sản tối ưu hóa thực thể quan trọng

Chúng tôi không biết chính xác Google quyết định một trang web có thể được coi là thương hiệu hay không như thế nào, nhưng chúng tôi có những lý thuyết vững chắc, vì vậy chúng tôi có thể giúp Google đưa ra quyết định này. Trang Giới thiệu là một tài sản tối ưu hóa thực thể hoàn hảo.

Trước tiên, những gì chúng ta biết: Trang Giới thiệu được đề cập trong hướng dẫn đánh giá của con người của Google như một trong những cách để xác định “kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy” hay EEAT của bất kỳ trang nào.

Người đánh giá không tác động trực tiếp đến kết quả tìm kiếm, nhưng đánh giá của họ được sử dụng để hướng dẫn thuật toán của Google xếp hạng các trang tốt hơn. Vì vậy, nếu trang Giới thiệu xuất hiện trong hướng dẫn của họ, rất có thể họ sử dụng nó như một tín hiệu xếp hạng (gián tiếp) theo cách này hay cách khác.

Thứ hai, Google sẽ sử dụng thông tin bạn chọn đưa vào trang Giới thiệu để đưa doanh nghiệp của bạn vào cơ sở kiến ​​thức của họ, vì vậy, điều quan trọng là bạn phải cung cấp càng nhiều thông tin chi tiết càng tốt.

Với tất cả những điều này, làm thế nào để bạn có thể tạo nên một trang Giới thiệu tuyệt vời?

Bước này không chỉ áp dụng riêng cho loại nội dung này, nhưng điều đó không làm giảm tầm quan trọng của nó.

Hãy coi trang Giới thiệu của bạn như một tấm danh thiếp: Mọi người sẽ muốn tìm hiểu thêm ngay khi nhìn thấy nó. Trang của bạn phải bắt mắt, dễ nhớ và thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên mà không cần phải cuộn xuống.

Mục đích quan trọng nhất của trang Giới thiệu:

• Đối với con người

Ví dụ: Convert bắt đầu bằng khẩu hiệu và sau đó là câu chuyện của khách hàng và giá trị của công ty:

Slack cho chúng ta biết chính xác những gì họ đang làm và tóm tắt những số liệu thống kê ấn tượng nhất:

Kể câu chuyện thương hiệu của bạn là một cách tuyệt vời để làm cho trang Giới thiệu của bạn đáng nhớ và gần gũi hơn. Moz kể câu chuyện của mình trên trang Giới thiệu, và Hosting (trước đây là A2 Hosting) thực hiện điều đó bằng cách sử dụng dòng thời gian trực quan:

Liên kết thương hiệu của bạn với các thực thể khác