Bạn có thể học SEO địa phương ở đâu?

Trong 20 năm tới, bạn sẽ chứng kiến ​​nhiều (hoặc thậm chí nhiều hơn) những thay đổi so với những gì chúng ta đã chứng kiến ​​trong những thập kỷ đầu tiên của ngành này. Bạn sẽ nghiên cứu cách tạo ra vô số lựa chọn cho các doanh nghiệp địa phương mà bạn tiếp thị, thường xuyên bổ sung những món ăn mới khi có cơ hội quảng bá mới xuất hiện. Kiến thức của bạn chính là điều sẽ giữ cho bữa tiệc buffet này luôn tươi mới và hấp dẫn, đồng thời giúp bạn luôn nhiệt huyết với công việc.

Đây là quan điểm của tôi về những gì đã diễn ra về mặt văn hóa trong hai thập kỷ qua trong ngành: chúng tôi bắt đầu từ một điểm xuất phát thực tế - tiếp thị các doanh nghiệp địa phương thực sự - và ngày càng trân trọng những phẩm chất chân thực đó hơn qua mỗi năm khi chúng tôi học cách ưu tiên chuyên môn của chủ sở hữu, uy tín mà họ đã tạo dựng, sự đáng tin cậy, sự tham gia cộng đồng, tầm quan trọng kinh tế và tính nhân văn cơ bản! Đó là sự phát triển tốt, song hành một cách khéo léo với thông điệp của chính Google về những gì họ muốn và đó là một sự tiến hóa ổn định, diễn ra trong bối cảnh tốc độ thay đổi công nghệ chóng mặt.

Sự kết hợp giữa tư duy cục bộ nhất quán như một nhà triết học và hành động có chọn lọc theo hướng địa phương như một đầu bếp trong một kho nguyên liệu phong phú chính là điều bạn sẽ theo đuổi trong sự nghiệp học giả về SEO địa phương. Hôm nay, tôi muốn giới thiệu đến bạn những nguồn tài liệu và công cụ giáo dục SEO địa phương chất lượng cao, cả trả phí và miễn phí, để giúp bạn tư duy và hành động thành công trong những năm tới.

Nguồn tài liệu cho khóa đào tạo SEO địa phương chính quy

Bạn không thể học chuyên ngành SEO địa phương ở đại học, nhưng việc tiếp cận các khóa đào tạo bài bản sẽ giúp bạn học nhanh hơn so với việc tự mày mò thu thập thông tin từ nhiều nguồn khác nhau. Nếu bạn đang hy vọng tìm được việc làm trong lĩnh vực SEO địa phương, đang làm việc cho một doanh nghiệp địa phương cần tiếp thị sản phẩm/dịch vụ, hoặc đã quyết định mở rộng dịch vụ của công ty tiếp thị, các chương trình chuyên biệt như thế này sẽ giúp bạn tiếp thu nhiều kiến ​​thức một cách có hệ thống:

Chứng chỉ SEO địa phương của Moz Academy (Có phí - 395 đô la, 5 giờ 45 phút)

Hãy đầu tư vào khóa học video trực tuyến trả phí này và bạn sẽ được tiếp cận gần sáu giờ đào tạo bài bản nhưng thú vị về cách thực hiện SEO địa phương. Bạn sẽ làm bài kiểm tra cuối khóa và nhận được chứng chỉ chứng minh trình độ và thành tích của mình. Tôi đã đóng góp tài liệu cho chương trình này, được dẫn dắt và trình bày bởi Chuyên gia Phát triển và Đào tạo cấp cao của Moz, Meghan Pahinui, và tôi không biết có cơ hội học tập nào khác tương tự trên mạng về tính đầy đủ, chất lượng và giá trị.

Khóa học SEO địa phương theo yêu cầu của BrightonSEO (Có phí - £300, 3 giờ )

Tôi chưa trực tiếp tham gia khóa học trả phí ba giờ này, nhưng tôi đã theo dõi các bài giảng của giảng viên Greg Gifford từ lâu, người mà tôi coi là bậc thầy về giảng dạy bằng video. Thành tích xuất bản các tài liệu SEO địa phương xuất sắc của BrightonSEO khiến tôi tự tin đưa nguồn tài liệu này vào danh sách đào tạo chính thức của mình vì chất lượng chắc chắn rất cao.

Chương trình đào tạo đại lý của Sterling Sky/LocalU (Có phí - 1500 đô la mỗi khóa học, có chiết khấu theo số lượng)

Hãy trả phí để được học trực tiếp, theo hình thức module, từ những chuyên gia hàng đầu trong ngành. Mặc dù tôi chưa từng tham gia các lớp học này, nhưng tôi có thể đảm bảo về kỹ năng SEO đẳng cấp thế giới của Joy Hawkins và tin tưởng rằng bất kỳ chương trình nào do tổ chức của bà phát triển đều sẽ có chất lượng tuyệt vời dành cho các agency sẵn sàng đầu tư đáng kể vào đào tạo cá nhân.

Cộng đồng đào tạo SEO địa phương riêng tư của Pigzilla (Có phí - $5-$49 mỗi tháng)

Đây là một cộng đồng dựa trên hình thức đăng ký do Dani Owens điều hành, trong đó bạn trả phí hàng tháng để được tiếp cận với các tài liệu và hướng dẫn SEO địa phương liên tục. Tôi không phải là thành viên, nhưng chuyên gia SEO địa phương nổi tiếng, Claire Carlile, đã đánh giá cao cộng đồng này và đây có thể là lựa chọn phù hợp cho những người mới bắt đầu làm marketing đang tìm kiếm sự hỗ trợ và hướng dẫn. Bản dùng thử miễn phí bảy ngày sẽ giúp bạn quyết định xem nó có phù hợp với phong cách và nhu cầu của bạn hay không.

Cẩm nang chiến lược SEO địa phương thiết yếu (Miễn phí)

Bạn thích tự học từ những tài liệu chất lượng? Vậy thì đừng tìm đâu xa, hãy tham khảo ngay hướng dẫn toàn diện gồm 9 chương hoàn toàn miễn phí từ Moz. Tôi là người đóng góp chính cho tài liệu này, hướng dẫn sẽ giúp bạn từng bước xây dựng ý tưởng và tiếp thị doanh nghiệp địa phương từ những bước cơ bản nhất. Nếu công ty bạn đang tuyển dụng các chuyên viên SEO địa phương mới, hãy cung cấp cho họ hướng dẫn này như một tài liệu đào tạo.

Nếu không có nguồn tài liệu đào tạo nào trong số này hoàn toàn đáp ứng nhu cầu của bạn, một gợi ý khác là liên hệ với một chuyên gia SEO địa phương giàu kinh nghiệm mà bạn thực sự ngưỡng mộ và hỏi xem họ có thời gian rảnh để hướng dẫn bạn theo giờ hay không. Một số người có thể quá bận rộn, nhưng những người khác có thể sẵn lòng giúp đỡ bạn.

Nguồn tài liệu để tư duy theo hướng địa phương

Sau khi hoàn thành khóa đào tạo cơ bản về SEO địa phương, việc trau dồi khả năng tư duy mọi thứ từ góc độ địa phương sẽ là một hoạt động thường xuyên giúp bạn nổi bật trong nghề và mang lại giá trị cho bất kỳ tổ chức nào có liên quan. Hãy trang bị cho mình tư duy SEO địa phương tốt nhất với những nguồn tài liệu sau:

Near Media (Miễn phí)

Những nhân vật uy tín trong ngành như Mike Blumenthal, Greg Sterling và David Mihm xuất bản podcast, bản tin và blog này, và đây đã trở thành nơi tốt nhất mà tôi biết để xem xét thương mại, tìm kiếm và mạng xã hội dưới góc nhìn địa phương. Các diễn biến trong ngành được đánh giá một cách thực tế và tập trung vào việc mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp địa phương thực sự. Tôi đã đóng góp cho blog tại Near Media, và là người đọc và xem hàng tuần mọi thứ được tổ chức này xuất bản bởi vì, đối với tôi, nó định nghĩa tư duy lãnh đạo trong lĩnh vực địa phương. Hãy trở thành một chuyên gia SEO địa phương có tư duy logic như những người này và bạn sẽ là một tài sản lớn cho bất kỳ doanh nghiệp hoặc công ty nào.

Chuyên mục địa phương của Moz Blog (miễn phí)

Cùng với một số cộng tác viên khách mời xuất sắc trong ngành, chuyên mục địa phương trên blog Moz là nơi tôi thường xuyên viết bài, và tôi đưa nó vào phần “suy nghĩ theo hướng địa phương” của hướng dẫn này vì sở thích của tôi về tìm kiếm địa phương luôn có nguồn gốc triết học. Tôi thực sự coi tìm kiếm địa phương là một công cụ để ưu tiên con người và hành tinh hơn lợi nhuận đơn thuần, và tôi hy vọng độc giả sẽ tiếp thu những bài viết của tôi và sử dụng chúng để phát triển các cộng đồng địa phương toàn diện, đa dạng và bền vững hơn. Xin dành lời khen ngợi cho bạn nếu bạn đang suy nghĩ sâu sắc về những chiến thuật SEO địa phương hiệu quả có thể giúp xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả chúng ta.

Viện Tự lực Địa phương (Miễn phí)

Hãy bắt đầu đọc loạt báo cáo đáng chú ý của ILSR và bạn sẽ nhanh chóng nhận ra mối liên hệ giữa các doanh nghiệp địa phương và những khái niệm rộng lớn hơn như chính trị, nhân quyền, năng lượng và xã hội. Hãy theo dõi sát sao tổ chức này để có được dữ liệu và thống kê độc đáo mà bạn có thể sử dụng để kể những câu chuyện kinh doanh địa phương đầy sức thuyết phục và nhận được sự ủng hộ từ đồng nghiệp và cấp trên đối với các sáng kiến.

Liên minh Doanh nghiệp Độc lập Hoa Kỳ (Miễn phí/Trả phí)

Với hơn 50.000 thành viên là các doanh nghiệp và tổ chức địa phương, AMIBA là nguồn tài liệu cần thiết cho các chuyên gia SEO địa phương tại Mỹ, những người có khách hàng nên tham gia phong trào "Mua hàng địa phương". AMIBA giúp các cộng đồng phát triển các Hiệp hội Mua hàng Độc lập (IBA), và cung cấp cả các gói thành viên trả phí lẫn các nguồn tài liệu học tập miễn phí để giúp các công ty sở hữu độc lập trở thành một phần của các sáng kiến ​​địa phương lớn hơn. Thực sự là một tổ chức tuyệt vời.

MozCon (Có phí)

Bạn sẽ tìm thấy những bài học SEO địa phương xuất sắc từ hội nghị thường niên nổi tiếng MozCon, được tổ chức trực tiếp và phát trực tuyến. MozCon là hội nghị SEO và marketing tổng quát, với một số bài thuyết trình chuyên sâu về SEO địa phương và hầu hết các diễn giả đều chia sẻ những xu hướng tư duy và chiến thuật có thể áp dụng cho hầu hết các loại hình doanh nghiệp. Bạn đã bỏ lỡ sự kiện gần đây nhất? Hãy xem các gói video .

Trường đại học địa phương (Miễn phí/Có phí)

Các bản tin tổng hợp video hàng tuần miễn phí về tin tức tìm kiếm địa phương và chuỗi hội nghị lưu động có trả phí nổi tiếng đã giúp LocalU trở thành một trong những tổ chức được yêu thích nhất trong ngành trong nhiều năm qua. Một số bộ óc xuất sắc nhất trong cộng đồng tìm kiếm địa phương đều tham gia vào tổ chức này, và tôi đã học hỏi được rất nhiều điều từ nhiều người trong số họ ngoài các hội nghị chính thức. Tin vui là LocalU có kế hoạch tổ chức sự kiện trực tuyến vào cuối năm 2022, vì vậy bạn có thể tham dự hội nghị từ bất kỳ địa điểm nào.

Đấu đường phố (Miễn phí)

Nếu các doanh nghiệp địa phương mà bạn tiếp thị thuộc các lĩnh vực được đầu tư mạnh, ấn phẩm của Street Fight sẽ liên tục theo dõi các công nghệ địa phương mới và các diễn biến, thương vụ mua bán sáp nhập và tin tức lớn của các thương hiệu. Việc nắm bắt những gì đang diễn ra ở vị trí tiên tiến trong thương mại thường có thể truyền cảm hứng cho việc triển khai quy mô nhỏ hơn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tất cả các chuyên gia SEO địa phương đều có thể hưởng lợi từ việc học cách các doanh nghiệp lớn suy nghĩ và chọn lọc rút ra bài học về cách họ muốn hoạt động và tạo sự khác biệt.

Mẹo hay để có nguồn ý tưởng địa phương bất tận giúp làm phong phú kiến ​​thức của bạn: tìm những chuyên gia SEO địa phương yêu thích trên Twitter và xem hồ sơ của họ để theo dõi những người mà họ đang theo dõi. Những nguồn thông tin mà họ chọn đôi khi sẽ khiến bạn bất ngờ và có thể là những viên ngọc quý thực sự.

Nguồn lực để hành động tại địa phương

Giờ thì mọi thứ đang trở nên thú vị hơn rồi. Khi bạn đã nắm vững các nguyên tắc cơ bản về tìm kiếm địa phương và đang xây dựng triết lý kinh doanh riêng, bạn sẽ muốn chủ động hành động dựa trên những diễn biến mới nhất và sử dụng các công cụ hiệu quả. Hãy học hỏi, thử nghiệm và cải tiến liên tục với sự hỗ trợ từ các nguồn tài liệu sau:

Diễn đàn bàn tròn về công cụ tìm kiếm (Miễn phí)

Chuyên mục tin tức địa phương của ấn phẩm nổi tiếng của Barry Schwartz đưa tin về các sự kiện địa phương nhanh hơn bất kỳ trang web nào khác. Nếu bạn muốn là người đầu tiên (hoặc người thứ hai) biết khi Google tung ra tính năng mới hoặc gặp phải sự cố quy mô lớn, hãy thường xuyên đọc Roundtable.

Blog và diễn đàn của Sterling Sky (Miễn phí)

Để nhận được những lời khuyên SEO địa phương hữu ích nhất, hãy theo dõi các nghiên cứu quy mô nhỏ mà công ty của Joy Hawkins đang thực hiện. Các chiến thuật dựa trên dữ liệu là tốt nhất! Trong khi đó, nếu bạn gặp vấn đề khi thực hiện SEO địa phương, hãy truy cập diễn đàn của cô ấy để nhận được những lời khuyên hữu ích và miễn phí từ cộng đồng.

Bảng tính kiểm toán cạnh tranh doanh nghiệp địa phương của Moz (miễn phí)

Hãy sao chép bảng tính và bắt đầu ghi lại những thành công và thất bại của khách hàng so với đối thủ cạnh tranh để giúp bạn xây dựng chiến lược tiếp thị tìm kiếm địa phương hiệu quả. Công việc này cần được coi là nền tảng và ưu tiên hàng đầu trong hầu hết các chiến dịch, và một bảng tính có sẵn sẽ giúp việc này dễ dàng hơn.

Khảo sát các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương của Whitespark (Miễn phí)

Các chiến thuật bạn ưu tiên cho từng doanh nghiệp địa phương riêng biệt mà bạn tiếp thị nên được tùy chỉnh theo tiềm năng và mục tiêu của họ, nhưng thật tuyệt khi biết những yếu tố nào mà một lượng lớn chuyên gia SEO địa phương cảm thấy hiện đang có tác động rõ rệt nhất đến thứ hạng tìm kiếm địa phương và tự nhiên của Google. Cuộc khảo sát thường niên này đã trở thành một tiêu chuẩn trong ngành.

Công cụ theo dõi thứ hạng địa phương của Whitespark (có phí)

Công cụ trả phí này vượt trội hơn nhiều công cụ khác vì nó cho phép bạn mô phỏng thứ hạng từ các gói kết quả tìm kiếm địa phương và Google Maps, vốn thường khác nhau. Ngoài ra còn có các tùy chọn tìm kiếm tự nhiên của Google và Bing, giúp bạn có cái nhìn tổng quan về hiệu suất trực tuyến.

SERPerator của MobileMoxie (Miễn phí/Trả phí)

Trải nghiệm mô phỏng xếp hạng tìm kiếm địa phương trên thiết bị di động miễn phí ba lần một tháng, và nâng cấp lên tài khoản trả phí nếu bạn thấy hài lòng.

Công cụ tạo liên kết đánh giá của Whitespark (Miễn phí)

Nhanh chóng, dễ dàng và hoàn toàn miễn phí. Việc yêu cầu đánh giá từ khách hàng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết với tiện ích tạo liên kết này từ Whitespark.

Tiện ích mở rộng GMBSpy cho Chrome (Miễn phí)

Một hành động quan trọng khác là tải tiện ích mở rộng tuyệt vời này cho Chrome để hiển thị tất cả các danh mục Hồ sơ Doanh nghiệp Google đang được sử dụng trong thị trường và ngành của bạn.

GMB Everywhere (Miễn phí)

Tiện ích mở rộng này cũng hiển thị các danh mục, nhưng còn làm được nhiều hơn thế nữa trong việc kiểm tra chiến lược đăng bài và nội dung của đối thủ cạnh tranh.

Công cụ Kiểm tra Sự hiện diện của Moz (Miễn phí)

Chỉ cần nhập tên và địa chỉ công ty, bạn có thể nhanh chóng nắm được tình trạng bảo mật thông tin của bất kỳ doanh nghiệp địa phương nào.

Moz Local (Trả phí)

Xây dựng và duy trì danh sách doanh nghiệp địa phương chất lượng cao, đồng thời quản lý đánh giá của khách hàng bằng phần mềm đáng tin cậy này. Công cụ này cũng cung cấp phân tích cảm xúc cơ bản về đánh giá, một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất của các chiến dịch tiếp thị địa phương.

Công cụ Moz Link Intersect (có phí)

Nếu bạn là người đăng ký Moz Pro, đừng bỏ qua tính năng Link Intersect vô cùng hữu ích của Link Explorer, tính năng này cho phép bạn khám phá các trích dẫn phi cấu trúc được liên kết của các đối thủ cạnh tranh địa phương, giúp bạn thấy được những nơi bạn có thể kiếm được liên kết cho các doanh nghiệp mà bạn đang tiếp thị.

Thông báo (Miễn phí)

Nhận thông báo qua Slack hoặc email mỗi khi công cụ này tìm thấy các đề cập về doanh nghiệp của bạn trên mạng xã hội. Hiện diện ở những nơi khách hàng đang nói về bạn là một nguyên tắc cơ bản trong tiếp thị tìm kiếm địa phương.

Công cụ phân tích nội dung của Buzzsumo (miễn phí)

Tìm cảm hứng xuất bản bằng cách nhập chủ đề, từ khóa hoặc tên miền vào tiện ích này để xem có bao nhiêu lượt chia sẻ trên mạng xã hội xoay quanh chủ đề đó.

Aircam.ai (Trả phí)

Dịch vụ mới này đang dẫn đầu xu hướng tìm kiếm hình ảnh và trực quan mà chúng ta đang chứng kiến ​​​​đang chiếm lĩnh không gian địa phương. Dịch vụ này tạo ra những bức ảnh doanh nghiệp địa phương nhằm mục đích cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Riverside.fm (Trả phí)

Bạn đang làm việc với một chủ doanh nghiệp địa phương, người giỏi nghề nhưng lại không xuất sắc trong việc viết lách? Hãy quay phim họ trò chuyện bằng công cụ đang nổi này và sử dụng một buổi quay duy nhất để khơi gợi nhiều loại nội dung khác nhau.

Postamatic (Miễn phí)

Nếu bạn biết sử dụng bảng tính, bạn có thể sử dụng ứng dụng tuyệt vời của Noah Learner để đăng bài lên Google Business Profiles lên nhiều trang khác nhau.

Công cụ tạo dữ liệu vi mô (miễn phí)

Tạo lược đồ doanh nghiệp địa phương với tiện ích đơn giản này từ Steven Ferrino.

Danh sách này có thể kéo dài vô tận, nhưng tôi sẽ dừng lại ở đây và hy vọng bạn sẽ bổ sung một số nguồn tài liệu hữu ích này vào bộ công cụ của mình.

Tại sao bạn nên học SEO địa phương?

Tôi không nói rằng bạn nên làm vậy! Bán hàng địa phương có thể không phải là nghề nghiệp mơ ước của bạn, nhưng đây là điều cần xem xét: Google đã thống trị thế giới SEO từ khi tôi bắt đầu làm việc trực tuyến, và bán hàng địa phương là con át chủ bài của họ. Họ đầu tư rất nhiều vào nó. Đó là thứ họ có mà Amazon không có, và hơn nữa, bán hàng địa phương là thứ Amazon liên tục thử nghiệm bằng cách mở và đóng cửa hàng loạt cửa hàng vật lý của riêng họ. Thương mại điện tử ảo có thể đã tăng vọt trong vài năm qua, nhưng hiện đang giảm trở lại. Và, nói thẳng ra, cứu lấy hành tinh có nghĩa là chúng ta phải từ bỏ thói quen vận chuyển đường dài quá phụ thuộc vào nó để chuyển sang giao hàng địa phương vì vấn đề nhiên liệu hóa thạch.

Như chúng ta đã đề cập trong một bài viết gần đây , làm việc với các doanh nghiệp địa phương độc lập có thể phù hợp với niềm tin cá nhân về một xã hội lành mạnh, nhưng nếu đó không phải là yếu tố quyết định đối với bạn, thì có thể đơn giản là các doanh nghiệp địa phương đã tồn tại lâu đời và có sức sống bền bỉ. Bạn có thể chọn mạo hiểm sự nghiệp với tiếp thị liên kết, tiền điện tử, hoặc bất cứ xu hướng hấp dẫn nào tiếp theo. Nhiều người thích thú với sự hào hứng đó và một số người trở nên giàu có. Nhưng nếu bạn muốn một lựa chọn an toàn hơn, hãy nhìn xung quanh thị trấn của bạn và xem có bao nhiêu người đang trên đường đến cửa hàng tạp hóa, ngân hàng, quán ăn và bác sĩ ngay bây giờ. Họ sẽ tiếp tục đi theo những con đường quen thuộc đó trong tương lai gần, và bạn có thể tạo ra một thị trường ngách tốt cho mình bằng cách dạy cho những người đã thành công các mô hình hiện có những chiến thuật mới nhất để quảng bá bản thân trong một xã hội yêu thích công nghệ.

Đối với tôi, môi trường địa phương mang đến tất cả sự hứng khởi mà tôi có thể đón nhận, và nếu bạn coi trọng một môi trường làm việc mà việc học hỏi liên tục là một phần không thể thiếu của công việc, thì bạn có thể đã tìm thấy "điểm đến lý tưởng" trên bản đồ lớn về các lựa chọn nghề nghiệp của mình.