DANH MỤC DỊCH VỤ

Bản cập nhật nội dung hữu ích không phải là những gì bạn nghĩ

Ngày 29/11/2025 - 06:11

Lấy cảm hứng từ vụ rò rỉ thông tin của Google vào đầu năm nay, tôi đã đưa ra giả thuyết rằng HCU (Bản cập nhật nội dung hữu ích) — một phần của hệ thống xếp hạng cốt lõi của Google kể từ tháng 3 năm 2024 — là thứ gì đó gần như hoàn toàn tách biệt với thông điệp của Google và hiểu biết chiến thuật của hầu hết các chuyên gia SEO

Mục lục

Trong thông báo ban đầu vào tháng 8 năm 2022, Google đã viết rằng đây là tín hiệu toàn trang web, nhưng chủ yếu bị ảnh hưởng bởi các yếu tố cấp độ tài liệu nhằm đánh giá mức độ hữu ích của nội dung. Nhiều chuyên gia SEO, bao gồm cả tôi, đã suy đoán rằng đây có thể là một động thái đầu tiên mang tính tiên đoán cao nhằm chống lại làn sóng thư rác mới do LLM tạo ra. Google, thông qua một số phương pháp học máy phức tạp, đã đánh giá chất lượng chủ quan của nội dung, hoặc ít nhất là chúng tôi tin như vậy.

Nhân viên Google thường ám chỉ rằng công cụ tìm kiếm của họ đơn giản hơn chúng ta nghĩ, và dữ liệu của tôi chứng minh điều này. HCU dường như dựa trên, ít nhất là một phần, một hệ thống cũ và đơn giản hơn. Sau khi nghiên cứu ba HCU gần nhất và các bản cập nhật Core sau khi hợp nhất với HCU từ tháng 9 năm 2023, tháng 3 năm 2024 và tháng 8 năm 2024, có một điểm chung giữa các trang web bị hạ cấp. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào vấn đề này, chúng ta hãy cùng tìm hiểu một chút về bối cảnh.

Kremlinology: Đọc giữa các dòng chữ

Google từ lâu đã khá kín tiếng về các bản cập nhật thuật toán lớn. Trở lại năm 2011, khi ra mắt bản cập nhật Panda đầu tiên, Google đã nói:

“Bản cập nhật này được thiết kế để giảm thứ hạng cho các trang web chất lượng thấp – các trang web có giá trị gia tăng thấp cho người dùng, sao chép nội dung từ các trang web khác hoặc các trang web không thực sự hữu ích.” - nguồn

Điều đó có thể được viết để đi kèm với bản cập nhật Core vào năm 2024. Tuy nhiên, ấn tượng trong ngành là theo thời gian, thông tin chiến thuật cụ thể ngày càng ít được nhắc đến và chúng ta đã nghe ngày càng nhiều thông tin thất thường hoặc thông tin mà nhiều chuyên gia SEO nghi ngờ không có tác động trực tiếp đến thứ hạng.

Tôi đã từng viết trên blog này về việc các bản cập nhật Core đã trở thành một bài kiểm tra Rorschach. Các trang web chất lượng cao, uy tín cũng có lúc lên lúc xuống, và về cơ bản không có trang web nào liên tục bị phạt hay được khen thưởng. Các bản cập nhật Core hoạt động giống như một lần làm mới — có lẽ là các tín hiệu người dùng ngắn hạn hoặc một số dữ liệu tạm thời khác. Rất có thể chúng liên quan nhiều hơn đến việc Google điều chỉnh các nút bấm trên hệ thống của họ hơn là những thay đổi mà các SEOer hoảng loạn thực hiện giữa các bản cập nhật.

Vậy thì, Bản cập nhật nội dung hữu ích có thể là gì? Chúng xuất hiện với những thay đổi khá giống với bản cập nhật Core. Tuy nhiên, nhiều "kẻ thua cuộc" nổi tiếng dường như trùng khớp chính xác với những gì Google nói rằng họ hy vọng sẽ thưởng . Sau đó, vào tháng 5 năm nay, chúng tôi đã có thông tin rò rỉ. Mike King, trong lần mở hộp đầu tiên của mình, đã suy đoán rằng thứ gì đó được gọi là "babyPandaDemotion" có thể là Bản cập nhật nội dung hữu ích. Ông cũng liên kết điều này với một bằng sáng chế trước đó nhiều liên quan đến tìm kiếm có thương hiệu hoặc điều hướng, đã được liên kết với các bản cập nhật Panda ban đầu hơn một thập kỷ trước. Điều này khiến tôi hơi lạc đề , vì khái niệm về truy vấn điều hướng hoặc có thương hiệu là trọng tâm của số liệu Thẩm quyền thương hiệu của Moz, mà tôi, Tiến sĩ Pete và những người khác đã làm việc trong một số năm.

Vậy thì giả thuyết đặt ra là hệ thống nội dung hữu ích có liên quan đến tỷ lệ đáng ngờ giữa khối lượng tìm kiếm cho các thuật ngữ điều hướng của một trang web và tín hiệu liên kết của nó. Nếu bạn có nhiều liên kết (SEO quá mức?), và không có nhiều sự quan tâm về điều hướng trên trang web của mình, có lẽ bạn không xứng đáng được xếp hạng cao như vẻ bề ngoài. May mắn thay, chúng ta đang ở vị trí khá tốt để đánh giá lý thuyết đó bằng dữ liệu.

Phương pháp luận

Việc phân tích người thắng/người thua một cách hiệu quả các bản cập nhật của Google trong tất cả bối cảnh nêu trên đã trở nên cực kỳ khó khăn. Google không chỉ liên tục cập nhật trên cùng một trang web từ bản cập nhật này sang bản cập nhật khác (khiến định nghĩa về "người thắng" trở nên hơi mơ hồ), mà các bản cập nhật thường xuất hiện hai lần cùng lúc — HCU+Core, Core+Product Review, Core+bug, thậm chí chưa kể bản thân Core chứa nhiều hệ thống. Rồi còn có sự biến động nền thường cao — có thể là do Google cập nhật hệ thống của họ nửa tá lần một ngày hoặc hơn, hoặc chỉ là do đối thủ cạnh tranh của bạn tung ra các chiến dịch làm giảm lưu lượng truy cập của bạn .

Định nghĩa những người thua cuộc của HCU

Để giảm thiểu điều này, tôi muốn xem xét các trang web đã bị tụt hạng hoặc chiến thắng trong các Bản cập nhật Nội dung Hữu ích liên tiếp. Cụ thể, tôi định nghĩa các trang web bị tụt hạng là các trang web đáp ứng tất cả các điều kiện sau:

Giảm 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu từ ngày 14 tháng 9 đến ngày 28 tháng 9 năm 2023 (HCU lần thứ 3)

Giảm 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu từ ngày 5 tháng 3 đến ngày 20 tháng 4 năm 2024 (lần hợp nhất đầu tiên giữa Core+HCU)

Hai mức giảm này nhân lên sẽ thể hiện mức giảm ít nhất 50% của 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu.

Định nghĩa người chiến thắng HCU

Tương tự như vậy, tôi định nghĩa người chiến thắng theo hướng ngược lại:

Tăng thứ hạng 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu từ ngày 14 tháng 9 đến ngày 28 tháng 9 năm 2023 (HCU lần thứ 3)

Tăng thứ hạng 10 từ khóa hàng đầu từ ngày 5 tháng 3 đến ngày 20 tháng 4 năm 2024 (lần đầu tiên hợp nhất Core+HCU)

Hai mức tăng này nhân lên để thể hiện mức tăng của 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu ít nhất là 50%.

Ngữ liệu

Tôi đã xem xét một kho dữ liệu nhất quán gồm khoảng 1,9 triệu từ khóa tiếng Anh-Mỹ, được theo dõi trên toàn quốc (không phân biệt ngôn ngữ địa phương) mà tôi có dữ liệu hàng ngày trong STAT qua các giai đoạn quan tâm. Đây là sự kết hợp đa dạng giữa các ngành dọc và ý định, đại diện rộng rãi nhất có thể, và phân bổ gần như đồng đều giữa SERP trên máy tính để bàn và điện thoại thông minh.

Để tránh quá nhiều ô nhiễm trong dữ liệu, tôi cũng loại trừ tất cả những điều sau đây:

Các trang web có <50 vị trí xếp hạng top 10 khi bắt đầu bất kỳ bản cập nhật cốt lõi nào
Các trang web có Thẩm quyền thương hiệu hoặc Thẩm quyền tên miền là 5 hoặc ít hơn

Tóm lại cho đến nay, đây là tập hợp mẫu mà chúng ta có được:

1.867.745 kết hợp từ khóa và thiết bị US-en
14.252 tên miền phụ, bao gồm
- 449 “kẻ thua cuộc”
- 486 “người chiến thắng”
54.537.783 vị trí xếp hạng top 10 trong bốn ngày cho các tên miền phụ đã nói

Khung thời gian

Cuối cùng, tôi lặp lại nghiên cứu trong các khoảng thời gian tương đương trước mỗi HCU để so sánh và đảm bảo rằng tôi không chỉ ghi lại sự thay đổi thứ hạng ngẫu nhiên chung. Vì vậy, các khoảng thời gian kiểm soát đó là:

Từ ngày 30 tháng 8 đến ngày 13 tháng 9 năm 2023 (cùng thời gian và ngay trước HCU thứ 3)
Từ ngày 18 tháng 1 đến ngày 4 tháng 3 năm 2024 (cùng thời gian như và ngay trước khi Core+HCU được sáp nhập lần đầu tiên)

Những phát hiện

Những người thua cuộc thường có hồ sơ BA và tỷ lệ BA:DA rất khác so với những người chiến thắng.

Những trang web chiến thắng HCU có hồ sơ DA ( Domain Authority ) và BA ( Brand Authority ) khá giống với các trang web không có tác động. Điều này có thể có nghĩa là họ đã được khen thưởng cho một thứ gì đó không được các số liệu này thể hiện, hoặc cũng có thể có nghĩa là tìm kiếm là một trò chơi tổng bằng không, và nếu có trang web nào đó bị tụt hạng, sẽ có trang web khác lên thay thế.

Tuy nhiên, những người thua cuộc ở HCU có BA thấp hơn đáng kể (37 so với 50-52) và tỷ lệ DA:BA cao hơn (2:1 so với 1,4:1) so với những trang web chiến thắng hoặc chứng kiến sự chuyển động không rõ ràng.

Nói cách khác, với bất kỳ DA nào, chúng tôi kỳ vọng người thua cuộc ở HCU sẽ có BA thấp hơn bất kỳ nhóm nào khác. Hoặc tương đương, DA cao hơn đối với bất kỳ BA nào.

Hình ảnh tương đồng giữa hồ sơ của các trang web trung lập và chiến thắng cũng khiến tôi nghĩ rằng HCU có thể là một hình phạt giáng cấp hoặc thuật toán thay vì là một yếu tố có khả năng tích cực.

3 vị trí xếp hạng cao nhất

Kết quả này vẫn đúng với nhiều thay đổi về phương pháp luận. Ví dụ, nếu chúng ta giới hạn phân tích ở 3 thứ hạng tăng/giảm cao nhất, thay vì 10 thứ hạng cao nhất:

Tôi cũng đã thử nghiệm bằng cách sử dụng các định nghĩa khác về người chiến thắng hoặc kẻ thua cuộc, hoặc giữ lại một số trang web rất nhỏ/mới mà tôi đã loại trừ — và thu được kết quả tương tự.

Các giai đoạn kiểm soát

Ngược lại, nếu chúng ta xem xét các trang web tăng hoặc giảm trong những khoảng thời gian tương tự khi không có HCU nào được triển khai, chúng ta không thấy tác động tương đương:

Điều này có nghĩa là gì?

Brand Authority có phải là một yếu tố xếp hạng không? Tất nhiên là không. Đây là một chỉ số của Moz. Google hiện không trả tiền cho Moz để có được dữ liệu tìm kiếm. Chúng ta đang xem xét những yếu tố có liên quan đến hoạt động của Google.

Liệu BA có tương quan với mức độ hữu ích của nội dung không? Vâng, điều đó hoàn toàn có thể. Mọi người thường tìm kiếm các thương hiệu mà họ biết có trang web hữu ích. Nhưng tôi không nghĩ điều đó giải thích được hình ảnh trên — nó sẽ là một mối liên hệ nhân quả gián tiếp, và tôi không mong đợi nó rõ ràng như những gì chúng ta thấy ở đây. Đặc biệt là khi có một bằng sáng chế cho thấy điều gì đó rất giống với tỷ lệ DA:BA.

Vậy nên, điều này chưa mang tính kết luận. Nhưng theo tôi, nó khá thuyết phục — HCU nói về nhu cầu đối với thương hiệu của bạn . Điều này hoàn toàn hợp lý, xét đến những gì Google đang cố gắng làm — những gì họ vẫn luôn cố gắng — để tránh những kết quả tìm kiếm gây khó xử, và cho mọi người thấy những gì họ mong đợi. Nó cũng có khả năng phù hợp với một số nghiên cứu khác về việc các trang web "SEO quá mức" bị ảnh hưởng bởi những cập nhật này.

Còn bản cập nhật vừa được tung ra thì sao?

Bản cập nhật hiện tại đã hoàn tất vào ngày 3 tháng 9 năm 2024. Dữ liệu được chia sẻ bên dưới là từ ngày đó - và tôi nghĩ nó phản ánh toàn bộ diễn biến của bản cập nhật. Nếu có bất kỳ thay đổi nào trong vài ngày tới làm thay đổi quan điểm của tôi về bản cập nhật, tôi sẽ đăng một bản cập nhật trong phần này.

Tuy nhiên, cho đến nay bản cập nhật này có vẻ như chỉ là sự đảo ngược một phần.

Giống như nhiều bản cập nhật cốt lõi khác, điều này có thể khiến các chủ sở hữu trang web bị ảnh hưởng tự hỏi tại sao Google lại quyết định hạ xếp hạng doanh nghiệp của họ trong vài tháng rồi sau đó lại thừa nhận sai lầm. Thậm chí, trong trường hợp này, điều này còn đáng lo ngại hơn, xét đến mức độ nghiêm trọng của một số lần hạ xếp hạng.

Đây cũng chỉ là sự phục hồi một phần - nếu chúng ta so sánh tình trạng của các trang web này hiện tại với tình trạng trước khi có bản cập nhật Nội dung hữu ích vào tháng 9 năm 2023, nhìn chung, đây thực sự là sự phục hồi một phần.

Vậy các chuyên gia SEO nên làm gì?

Có một số cách mà người ta có thể hiểu sai kết luận của tôi ở đây.

Đừng ngừng cố gắng làm cho nội dung của bạn hữu ích

Ngay cả khi HCU chủ yếu là tín hiệu thương hiệu/nhu cầu, điều đó không có nghĩa là bạn có thể bỏ qua nội dung của mình. Google còn rất nhiều cách khác để thưởng cho nội dung tạo ra lượt nhấp chuột dài và người dùng hài lòng. Thực tế, theo thời gian, điều này cũng sẽ tốt cho thương hiệu của bạn.

Đừng làm gì cả

Vâng, ý tôi là một số công việc khắc phục mà bạn đang thực hiện giữa các bản cập nhật của Google không chịu trách nhiệm cho việc phục hồi. Điều đó không có nghĩa là nó vô ích. Thật khó để dự đoán khi nào bạn sẽ được đền đáp cho những nỗ lực của mình, nhưng tôi không phủ nhận sự tồn tại của SEO ở đây.

Đừng bỏ qua các liên kết như một yếu tố xếp hạng

Liên kết không hề tiêu cực hay vô giá trị đối với nỗ lực SEO của bạn. Ý tôi là nếu bạn có nhiều DA mà không có BA, bạn sẽ không được hưởng lợi đầy đủ từ DA. Giải pháp cho tình huống này là xây dựng thương hiệu. Vấn đề nằm ở sự cân bằng.

Tóm lại: Hãy làm mọi thứ bạn vẫn làm và hơn thế nữa.

Thay vì phủ nhận bất kỳ hoạt động SEO nào, tôi muốn bổ sung một điều mà bạn có thể không coi là một phần của SEO. Công việc của bạn có phải là xây dựng nhu cầu cho thương hiệu của mình không? Vâng, một phần là có - mọi người trong doanh nghiệp đều đang nỗ lực hướng tới điều đó theo một cách nào đó. Có phải đó là công việc chính của bạn không? Có lẽ không, nhưng bạn nên khuyến khích sếp và khách hàng đầu tư vào lĩnh vực này như một điều kiện tiên quyết cho thành công tự nhiên.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết