Ba ý tưởng kinh doanh nhỏ của Ireland có tiềm năng thành công tại Mỹ

Hôm nay, tôi muốn cùng các bạn ăn mừng bằng cách chia sẻ ba ý tưởng mà tôi đã thấy rất thành công ở quê hương Ireland của mình. Có thể bạn không cần phải sao chép chính xác mô hình kinh doanh, nhưng hãy nắm bắt những khái niệm cốt lõi mà tôi tin chắc có thể thành công ở Mỹ. Tôi cũng sẽ chỉ ra cách bạn có thể tận dụng may mắn cùng với một chút tiếp thị sáng tạo. Hãy chia sẻ bài viết này với nhóm của bạn để cùng lên ý tưởng cho các chiến dịch mới, hoặc với bất kỳ ai trong cuộc sống của bạn muốn bắt đầu một doanh nghiệp nhỏ.

Tìm kiếm "grá"

Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào để nói "Tôi yêu bạn" trong tiếng Ireland chưa? Một cách là "tá grá agam duit" (taw graw ah-gum duts/ditch). Không hiếm khi nghe người Ireland nói họ có "grá" (cảm giác yêu) đối với điều gì đó khi nói tiếng Anh, và đối với tôi, từ này không chỉ truyền tải tình yêu mà còn cả một nỗi nhớ nhung. Khi mọi người có..."Cảm ơn" (grá)  vì được thưởng thức một ổ bánh mì ngon, một chuyến đi biển, hay một chiếc áo khoác ấm áp mà họ nhìn thấy trong cửa sổ cửa hàng, đó là điều mà chúng ta có thể gọi là "nhu cầu của người tiêu dùng" trong ngôn ngữ tiếp thị của Mỹ. Hãy chú ý ngay bây giờ, và bạn có thể bắt đầu nhận thấy mọi người ở Mỹ và các nơi khác đang bày tỏ một loại "cảm ơn " đặc biệt đối với một cuộc sống khác biệt. Gần đây, một chủ đề như vậy đã thu hút sự chú ý của tôi trên Twitter, do tác giả và người sáng lập Dave Gerhardt khởi xướng .

Dĩ nhiên, phần mềm sẽ không biến mất trong thời gian ngắn, và càng thấy nhiều về tình trạng hiện tại của chatbot AI, càng ít nhà phân tích tin rằng nó sẽ là một yếu tố gây đột phá lớn ở thời điểm hiện tại. Nhưng điều tôi nhận thấy trong bài đăng trên Twitter và các phản hồi là mọi người đang bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với những giới hạn một chiều của việc dành quá nhiều thời gian trước màn hình. Mong muốn có một cuộc sống và cộng đồng địa phương trọn vẹn "ngoài đời thực" là một tuyên bố "tuyệt vời " . Người  Mỹ gắn bó sâu sắc với công nghệ, nhưng ngày càng nhiều người tôi gặp nói về việc muốn có một "cuộc sống analog", ước gì con cái họ trở thành " những người chống lại công nghệ ", hoặc tự hỏi cuộc sống không phụ thuộc vào mạng lưới điện sẽ như thế nào đối với gia đình họ. Nói một cách đơn giản hơn, nhiều người muốn trải nghiệm nhiều sự hài lòng hơn từ những gì đang diễn ra xung quanh họ.

Thực tế, động lực này được thiết kế riêng cho các chủ doanh nghiệp nhỏ, vì vậy hãy cùng xem xét ba khái niệm đầy tham vọng này để xem liệu bạn hoặc khách hàng của bạn có phù hợp hay không."grá"đang níu kéo bạn vì bất kỳ thứ nào trong số đó.

Hãy sống trọn vẹn cuộc đời

Trong ký ức của những người còn sống, việc sở hữu một mảnh cỏ xanh mướt không tì vết là dấu hiệu của sự đứng đắn . Bạn liên tục cắt cỏ để giữ cho nó luôn trong tầm kiểm soát. Bạn nhổ sạch mọi cây bồ công anh - hoặc tệ hơn - đầu độc chính tổ chim của mình bằng thuốc diệt cỏ. Bạn nghĩ mọi thứ sẽ không bao giờ thay đổi tốt hơn? Tôi hiểu, nhưng hãy xem TheIrishGardener vì giờ đây, thay vì trải những bó cỏ đơn loài, người Ireland đang phủ kín không gian ngoài trời bằng những tấm thảm hoa dại bản địa. Một chiều không còn là đủ nữa - mọi người muốn có hoa, ong, bướm đêm, bướm ngày, côn trùng và nhiều hơn nữa mọi thứ sống động. Từng khu vườn một, họ đang hồi sinh các hệ sinh thái thiết yếu. Những người bán hạt giống hoa dại khéo léo hiện đang tiếp thị sản phẩm của họ như thảm hạt giống và bom hạt giống không chỉ cho chủ nhà mà còn làm quà cưới, quà tặng ngày lễ, dự án lớp học, và nhiều hơn nữa.

Có một xu hướng cơ bản trong tiếp thị ở Mỹ là chúng ta cố gắng bán hàng cho hàng xóm bằng cách làm họ sợ hãi. Quảng cáo của chúng ta tràn ngập súng ống, tiếng la hét, đe dọa, hoảng loạn, lo lắng và nguy hiểm, và thật kỳ lạ khi so sánh điều này với các quảng cáo tôi nghe trên truyền thông Ireland, dường như chủ yếu tập trung vào năng lượng xanh, ăn ngon và thưởng thức nghệ thuật.

Liệu doanh nghiệp nhỏ tuyệt vời của bạn có thể từ chối tiếp thị dựa trên nỗi sợ hãi và gây sốc, thay vào đó tập trung vào vẻ đẹp và sự hài lòng trong cuộc sống? Chúng ta có câu ngạn ngữ cổ "thu hút nhiều ruồi hơn bằng mật ong hơn là giấm", và nếu bạn có thể định hướng doanh nghiệp của mình phù hợp với khát vọng mạnh mẽ về một cuộc sống dồi dào, đa dạng, phong phú, thú vị, khỏe mạnh và vui vẻ, tôi nghĩ bạn đang tiến xa khỏi những bãi cỏ vô hồn cũ kỹ để đến với khu vườn tươi tốt mới.

Hãy quan tâm đến địa phương

Chỉ có một nơi duy nhất bạn có thể mua được rong biển Ireland chính hiệu - đó là từ các vùng ven biển của đất nước này! WildIrishSeaWeeds.com là một trong số ít những doanh nghiệp hiếm hoi nhận ra tiềm năng của món quà thiên nhiên mà nhiều người có thể bỏ qua. Rong biển thực sự là một điều kỳ diệu - bạn có thể ăn nó, tắm trong đó, và sử dụng nó như một loại phân bón thân thiện với môi trường mà người xưa vẫn luôn tin dùng. Thứ từng chủ yếu là món ăn vặt được trẻ em nhớ đến một cách trìu mến giờ đây đang trở thành một ngành công nghiệp xanh quan trọng ở Ireland, và không xa nơi tôi sống, tôi thấy một công ty ở California đang thử nghiệm xem liệu họ có thể nắm bắt được nhu cầu tương tự ở Mỹ hay không.

Nơi bạn sống có gì bị lãng quên? Có phải đó là thứ gì đó chỉ có thể tìm thấy ở địa phương bạn? Thứ gì đó mà mọi người từng yêu thích nhưng giờ đang dần quên mất? Có thể đó là một nguồn thực phẩm địa phương đang dần biến mất vì không ai còn sử dụng nữa, hoặc có thể đó là một nghề thủ công lành nghề như đan rổ theo kiểu địa phương, làm bánh hoặc nấu bia đặc sản vùng miền, đan hoặc may trang phục truyền thống, pha chế một bài thuốc dân gian cổ truyền. Có thể đó là việc hồi sinh một truyền thống từng là trụ cột của cộng đồng bạn. Liệu ý tưởng kinh doanh nhỏ tuyệt vời của bạn chỉ đơn giản là kết nối lại những người hàng xóm với những điều đặc biệt ở nơi bạn sống… một nơi có thể đã bắt đầu biến mất trong nhận thức chung của chúng ta vì màn hình điện tử đang che khuất tầm nhìn?

Hãy hướng đến những niềm vui giản dị nhất của mọi người

Hiện tại, cuộc sống SEO của chúng ta có thể đang bị cuốn hút bởi ChatGPT, GA4, hoặc những gì sẽ xảy ra tiếp theo trên hoặc với Twitter, nhưng Padraic Óg Gallagher đang ở trên ban công nhà hàng của mình , trồng những củ khoai tây Ireland chính hiệu cho Boxty House ở Dublin. Nếu bạn chưa từng có cơ hội ăn boxty, đó là một loại bánh khoai tây ngon tuyệt, được yêu thích đến mức trở thành nguồn cảm hứng cho một nhà hàng thành công đến nỗi phải mở thêm chi nhánh thứ hai. Boxty không phải là món ăn cầu kỳ. Đó là món ăn mà mẹ bạn sẽ làm cho bạn từ thức ăn thừa, một món ăn quý giá từ thời thơ ấu, ký ức về nó sưởi ấm tâm hồn bạn.

Nếu nhìn lại chuỗi bài đăng trên Twitter của Dave Gerhardt, ta thấy ông ấy không khao khát một chiếc du thuyền, một biệt thự hay một hũ vàng. Ông ấy chỉ muốn niềm vui giản dị đến từ việc “xây dựng cộng đồng”. Hầu hết chúng ta đều có thể hạnh phúc với những gì mình đang có, và thay vì tạo ra ý tưởng kinh doanh xoay quanh sự xa xỉ dành cho giới thượng lưu, hãy cân nhắc xem bạn có thể cung cấp điều gì thực sự mang lại sự hài lòng cho nhiều người nhất. Một vật dụng nhà bếp cơ bản mà ngày nay không còn được sản xuất tốt nữa? Một chiếc gậy chống thủ công? Một hiệu sách ấm cúng, một tour du lịch có hướng dẫn viên, bánh pecan của bà bạn, một món đồ chơi bằng gỗ, một con búp bê vải, một dụng cụ làm vườn chắc chắn, một cây nến thơm từ quả mọng, một loại trà thảo mộc địa phương?

Ý tưởng càng đơn giản và chất lượng càng tốt, thì đó càng là một sự thay đổi đáng hoan nghênh đối với khách hàng, những người ngày càng tỏ ra mệt mỏi với các sản phẩm chất lượng thấp, sản xuất hàng loạt và có rất ít lựa chọn . Cửa hàng Vermont Country Store của Mỹ đã rất thành công trong việc giúp mọi người tìm lại những mặt hàng thiết yếu mà họ không còn tìm thấy nữa. Hãy nghiên cứu cách tiếp cận của họ.

Tiếp thị sáng tạo cho ý tưởng kinh doanh nhỏ của bạn

Bạn có thể làm gì để thu hút sự chú ý của khách hàng? Chắc hẳn bạn đã đoán được rằng, dù doanh nghiệp địa phương của bạn nhỏ đến đâu, bạn cũng cần phải có một trang web và thông tin doanh nghiệp trên các trang web địa phương. 30 năm trước, tôi đã từng nói điều này về cuốn danh bạ điện thoại, và dù chúng ta có khao khát dành nhiều thời gian hơn cho việc giao tiếp trực tuyến, chúng ta cũng phải thừa nhận rằng internet giúp việc tìm kiếm doanh nghiệp trở nên dễ dàng hơn rất nhiều! Vì vậy, hãy xây dựng trang web tốt nhất có thể trong khả năng ngân sách của bạn, phát triển hồ sơ doanh nghiệp trên Google và các trang thông tin khác , và đầu tư tất cả những gì bạn có thể vào việc học hỏi về quản lý danh tiếng trực tuyến . Điều đó sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Tuy nhiên, ngoài phạm vi web, không gian dành cho tiếp thị sáng tạo có thể lấp đầy tất cả các trang của cuốn sách Book of Kells . Nếu bạn mới bắt đầu với quy mô nhỏ, hãy thử những phương pháp đơn giản này để quảng bá ý tưởng kinh doanh mới của mình trong cộng đồng:

• Hãy liên hệ với một chủ doanh nghiệp đã có uy tín để họ cho phép bạn mở gian hàng tạm thời bên trong cửa hàng của họ , có thể là vào mùa du lịch hoặc các dịp lễ.

• Nếu sản xuất đủ số lượng, hãy gặp gỡ các chủ cửa hàng địa phương để tìm hiểu xem sản phẩm của bạn có thể giành được một vị trí lâu dài trên kệ hàng của họ hay không.

• Hãy tiếp cận các phóng viên địa phương với góc nhìn ngắn gọn, hấp dẫn nhất về doanh nghiệp của bạn để tìm kiếm sự đưa tin.

• Các diễn đàn cộng đồng thực tế vẫn còn tồn tại ở một số thị trấn. Hãy tận dụng chúng.

• Đặt biển báo bên ngoài nhà hoặc trên cửa sổ căn hộ của bạn. Không có chỗ? Hãy xin phép chính quyền địa phương để đặt biển báo ở khu đất trống hoặc góc phố nơi bạn đã thấy các biển báo khác được đặt. Hãy chuẩn bị sẵn sàng để thuyết phục họ về những lợi ích mà ý tưởng của bạn mang lại cho cộng đồng.

• Hãy tìm hiểu các quy định địa phương về việc treo tờ rơi quanh thị trấn.

• Hãy tìm hiểu xem liệu có cơ hội nào để bạn được đưa vào các catalog in ấn hiện có hay không. 90 triệu người Mỹ mua hàng qua catalog mỗi năm, và ngay cả khi Internet đã trở nên phổ biến trong cuộc sống của chúng ta, mua sắm qua catalog vẫn tiếp tục có xu hướng tăng lên .

• Tìm kiếm hoặc tham gia một tổ chức kinh doanh địa phương để cùng nhau thảo luận ý tưởng, kết nối và bán chéo sản phẩm.

• Phối hợp với các doanh nghiệp siêu nhỏ khác để tổ chức một buổi tiệc chung tại công viên địa phương, giới thiệu sự hiện diện và các sản phẩm/dịch vụ của bạn đến cộng đồng.

• Hãy tài trợ cho các đội thể thao, sự kiện và cá nhân địa phương, và bạn sẽ được ghi nhận cả trên mạng và ngoài đời thực.

• Nếu cộng đồng của bạn vẫn còn đài phát thanh địa phương, hãy thử lên sóng, bằng cách phát quảng cáo hoặc làm khách mời, để tiếp cận 82,5% người trưởng thành ở Mỹ .

• Nếu bạn sống ở khu vực được khách du lịch ưa chuộng, hãy liên hệ với trung tâm thông tin du khách địa phương để tìm hiểu cách thức đăng thông tin của bạn trong các ấn phẩm của họ.

• Đăng quảng cáo trên các tờ rơi và bản tin của các nhà thờ và trường học địa phương.

• Nếu sản phẩm của bạn liên quan đến bất kỳ loại hình ẩm thực, âm nhạc, nghệ thuật, văn hóa hoặc lễ hội địa phương nào, hãy tham gia vào đó.

“Chim sẻ nhỏ bé chỉ cần rất ít, nhưng nó cũng phải tích lũy mọi thứ.”

Hôm nay tôi xin kết thúc bằng câu tục ngữ nổi tiếng của người Ireland, bởi vì nó dường như rất phù hợp với thời điểm hiện tại ở nước Mỹ, nơi mà huyền thoại về sự tăng trưởng không ngừng và những nguy hiểm của lòng tham vô độ đối với sự xa hoa đã gây ra những tổn hại nghiêm trọng cho nền kinh tế và môi trường mà toàn thể người dân chúng ta đang sinh sống. Câu nói của người Ireland, “ Cé gur beag díol, caithfidh sé a sholáthar ,” theo truyền thống được dùng để nhắc nhở chúng ta rằng ngay cả một con chim sẻ nhỏ bé cũng phải làm việc chăm chỉ để tự nuôi sống mình - một tình huống mà mọi chủ doanh nghiệp nhỏ và người làm marketing địa phương đều dễ dàng thấu hiểu.

Nhưng tôi bắt đầu nhận thấy một ý nghĩa kép trong cụm từ này, và các xu hướng kinh doanh mới ở Ireland đang giúp tôi hiểu rõ hơn: một cách bền vững hơn để thành lập một doanh nghiệp có thể là hỏi không phải bạn muốn bao nhiêu, mà là bạn thực sự cần bao nhiêu để cảm thấy hài lòng . Các chuyên gia SEO ở khắp mọi nơi đều biết rằng việc yêu cầu khách hàng xác định rõ thành công trông như thế nào trước khi dự án bắt đầu là một thực tiễn tốt nhất, để tất cả các bên có thể thấy khi nào mục tiêu đã đạt được. Đối với hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ không tìm cách trở thành chủ doanh nghiệp lớn, thành tựu đơn giản có nghĩa là có thể trả lương cho bản thân và nhân viên đủ để có một cuộc sống tươm tất, tốt đẹp. Đối với tôi, sự công nhận này rất quan trọng ngay lúc này, bởi vì hầu hết khách hàng đều đang tìm kiếm điều tương tự - chỉ cần đủ dùng.

Cho dù đó là mua sắm đồ cũ ở Ireland hay ở Mỹ , tái chế đồ cũ ở Drogheda hay ở Simi Valley , ăn thực phẩm địa phương và hữu cơ tại trang trại Moyleabbey ở Kildare hay trang trại Waxwing ở Washington, hoặc bảo tồn các nghề thủ công truyền thống trường tồn ở bên này hay bên này bờ biển , những xu hướng song hành này cho thấy sự tìm kiếm một cuộc sống đơn giản và tốt đẹp hơn. 57% người Mỹ cho biết họ mua sắm tại các cửa hàng nhỏ để giữ tiền ở lại địa phương, và không thể phủ nhận lợi ích mà cách tiếp cận này mang lại cho cả nền kinh tế địa phương và khí hậu toàn cầu.