Adrian Grenier Quay Lung Lại Hollywood Để Phát Triển Các Doanh Nghiệp Lấy Trái Đất Làm Trung Tâm

Sau khi chán nản với ánh hào quang của Hollywood, Grenier đã từ bỏ tất cả để xây dựng một di sản có thể tồn tại sau khi máy quay ngừng quay và những lời khen ngợi kết thúc.

Năm 2019, cùng với đồng giám đốc điều hành kiêm nhà sáng lập Bia Carminati, Grenier đã ra mắt DuContra Ventures , nơi tập hợp các nhà đầu tư, doanh nhân và nhà tư tưởng để tạo ra lợi nhuận vượt xa tiền bạc.

DuContra đã đầu tư vào 20 doanh nghiệp trong các ngành tài chính, y tế, nước và thực phẩm. Năm 2022, Grenier đã quay trở lại trước ống kính và ra mắt Earth Speed ​​Media , một thương hiệu về phong cách sống dựa trên thiên nhiên tôn vinh sức mạnh của cộng đồng và sự tự lực.

Quan điểm mới của anh về kinh doanh và cuộc sống bắt đầu vào mỗi buổi sáng sớm khi anh thức dậy lúc mặt trời mọc để giải quyết vấn đề phân gà.

Chạy khỏi bầy

Mặc chiếc áo sơ mi vải lanh đẫm mồ hôi và đội chiếc mũ rộng vành, Greiner điều chỉnh chiếc iPhone của mình để có được góc chụp phù hợp.

Ngày nay, tại trang trại của mình ở ngoại ô Austin, Texas, không có trợ lý nào vội vã chạy quanh với lịch trình được cập nhật, không có nghệ sĩ trang điểm nào chỉnh sửa trán của anh, và không có DP nào hướng dẫn anh đánh đúng mục tiêu. Vào ngày nắng nóng như thiêu đốt này, Grenier một mình ghi âm với nụ cười triệu đô của mình rạng rỡ trước ống kính.

Trong video, anh ấy giải thích cách anh ấy xây dựng nền móng cho chuồng gà đầu tiên của mình. Dự án này là một phần trong danh sách dài vô tận các nhiệm vụ của Grenier để quản lý hàng mẫu đất nông trại Hill Country của mình.

"Những con gà đó xứng đáng được chạy nhảy, và giờ thì chúng đã có được điều đó", Grenier nói với máy quay khi hoàng hôn tím bao phủ khu vực chuồng trại hầu như không nhìn thấy được.

Greiner đã mua mảnh đất nông nghiệp đầu tiên của mình vào năm 2016 và đã mở rộng nó kể từ đó. Vợ ông, Jordan Greiner, đặt tên cho trang trại là “Kintsugi” theo phương pháp sửa chữa đồ gốm vỡ bằng vàng của Nhật Bản .

Chỗ ngồi ưa thích của Greiner trên trang trại là một chiếc ghế trong vườn rau của ông. "Đó chỉ là một chiếc ghế nhỏ tuyệt vời mà khi tôi đổ quá nhiều mồ hôi, tôi chỉ cần nhấc chân lên và ngồi dưới cây cọ", Grenier nói.

Grenier bận rộn hơn bao giờ hết—nhưng là kiểu bận rộn khác với những gì anh từng quen thuộc trong ngành kinh doanh giải trí.

Trong hơn hai thập kỷ, ông đã đóng góp công sức của mình vào cỗ máy giải trí Hollywood với tư cách là diễn viên, nhà sản xuất và đạo diễn. Nhưng trong năm năm qua, hồ sơ IMDb của Greiner đã trở nên thưa thớt.

Điều đó là do sự thay đổi triệt để trong lối sống của anh ấy.

Sự thay đổi bắt đầu cách đây gần một thập kỷ khi Entourage , bộ phim hài về tình bạn tục tĩu của HBO, kết thúc mùa cuối cùng. Grenier vào vai nhân vật chính, Vincent Chase, cùng với dàn diễn viên đã nhận được nhiều đề cử Emmy. Thật phù hợp, cốt truyện của Entourage xoay quanh Chase, một ngôi sao điện ảnh đang lên, và những trò hề của bầy tay sai khát khao quyền lực của anh ta.

Giống như nhân vật của mình, Grenier đã phải vật lộn để bắt kịp tốc độ cần thiết của sự nổi tiếng, bao gồm việc đi khắp thế giới, tiệc tùng, sự kiện và paparazzi. Ngay cả việc chuyển sang làm nhà sản xuất và đạo diễn sau ống kính máy quay cũng không làm giảm bớt áp lực khi làm việc trong một ngành công nghiệp nuôi dưỡng hiện tại và liên tục hỏi, "Gần đây bạn đã làm gì cho tôi?"

Grenier cho biết: “Khi còn trẻ, chúng ta có xu hướng hơi thiển cận và tập trung quá mức vào… địa vị—tìm kiếm vị trí của mình trong xã hội, thăng tiến và kiếm tiền”.

“Tôi muốn được thở mỗi ngày.”

Năm 2016, Grenier đã mua một chiếc xe cắm trại Red Dale đời 1967 trên Craigslist và lái xe 1.300 dặm từ Los Angeles đến Austin. Anh đã mua một mảnh đất nhỏ ở ngoại ô thành phố và đỗ xe kéo của mình với kế hoạch sống bằng đất. Sau đó, trong một năm, anh đã trải qua cái mà anh gọi là "đêm đen của tâm hồn". Năm đó đã trở thành một loạt các cuộc tự vấn cá nhân và nghề nghiệp tập trung vào việc chậm lại và kết nối với trái đất. Anh đã trở thành một con người khác từ năm đó.

Việc Greiner rút lui khỏi Hollywood là điều độc đáo đối với một người có chương trình ăn khách được phát sóng rộng rãi và nhiều bộ phim được người hâm mộ trung thành xem lại. Nhưng đừng để bản chất playboy quyến rũ của vai diễn mang tính biểu tượng nhất của anh ấy đánh lừa bạn. Greiner luôn là một kẻ nổi loạn.

Bán đồ bẩn và thất bại từ từ

Grenier tự gọi mình là người New York chính hiệu. Mặc dù sinh ra ở New Mexico và dành phần lớn sự nghiệp của mình ở Los Angeles, ông vẫn ghi nhận thành phố Big Apple là nơi hình thành nên những năm tháng nghệ sĩ của mình.

“Tôi đã dành nhiều năm làm một kẻ nổi loạn punk ở New York, chơi trong các ban nhạc, làm phim độc lập, làm mọi thứ có thể để không kiếm tiền, như mọi thứ trong khả năng của tôi để làm ngược lại với việc kiếm tiền,” Grenier nói. “Và tôi đã vô cùng thành công trong việc đó [cười].”

Nhưng cuối cùng, một cái bụng đói đã thúc đẩy Grenier chuyển đi. Vì vậy, anh đã chuyển đến Bờ Tây, nơi anh nhanh chóng bắt đầu nhận được vai diễn trong các bộ phim, trên TV và thậm chí là xuất hiện trong một video ca nhạc của Britney Spears. Sau đó, vào năm 2004, anh được chọn vào vai trong chương trình Entourage của HBO do Mark Wahlberg sản xuất , biến danh tiếng nổi loạn của anh thành ngôi sao thực thụ.

Thành công trong diễn xuất cho phép anh ấy cam kết thực hiện các dự án cá nhân giữa các mùa quay phim Entourage và phim truyện. Các dự án bao gồm khởi nghiệp Reckless Productions, sản xuất phim tài liệu về thay đổi xã hội và phát triển thành dabbling trong kinh doanh và đầu tư, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ.

Grenier bắt đầu đầu tư vào các dự án nhỏ chủ yếu dựa trên mối quan hệ cá nhân với những người sáng lập. Nhiều dự án trong số đó đã thất bại và ông đã học được mối nguy hiểm của những cam kết ngây thơ .

“Tôi tham gia nhiều hơn vì những ý tưởng, và tôi dễ dàng bị ảnh hưởng bởi tầm nhìn của người sáng lập,” Grenier nói. “Là một người sáng tạo, khi ai đó kể cho tôi nghe một câu chuyện, não tôi sáng lên, tôi có thể tưởng tượng ra câu chuyện đó, và tôi tự quyến rũ mình. Tôi gần như đồng lõa với người sáng lập trong việc khiến tôi tin vào điều đó thay vì hoài nghi hơn và chỉ trích.”

Cuối cùng, Grenier đã muốn dấn thân vào kinh doanh. Thay vì đầu tư vào một ý tưởng, anh muốn xây dựng một doanh nghiệp từ con số không .

Năm 2012, ông đồng sáng lập một nhà máy bia nhỏ mang tên Churchkey Can Company.

Grenier nói: "Tôi nhớ người đại diện của tôi đã gọi cho tôi và anh ấy nói rằng, 'Ồ, đồ khốn, anh sẽ trở thành tỷ phú nhờ bia chứ không phải diễn xuất'". "Mọi người đều yêu thích công ty này".

Churchkey đã mang trở lại những lon bia bằng thiếc có nắp phẳng phổ biến vào giữa thế kỷ 20.

“Về cơ bản, chúng là những lon dầu cứng. Bạn không thể bóp chúng, và bạn phải mở chúng ra,” Grenier nói. “Và vì vậy, chúng tôi có một nỗi nhớ kiểu hipster cũ.”

Loại bia này được tiếp thị như một sản phẩm cao cấp với bia pilsner được ủ thủ công, ủ ba lần và lọc bên trong những lon bia cổ điển.

Grenier nhanh chóng nhận ra rằng việc khởi nghiệp kinh doanh —đặc biệt là trong lĩnh vực đồ uống cạnh tranh—là rất khó. “Kinh doanh đồ uống bia… là trò chơi tiền xu,” ông nói.

“Bạn phải bán thật nhiều thứ rác rưởi này mới kiếm được tiền.”

Theo đó, vấn đề đầu tiên mà Churchkey phải đối mặt là giá cả. Trong nỗ lực khai thác nỗi nhớ, nhà máy bia nhỏ này đã tự dồn mình vào chân tường, cạnh tranh với các nhà máy bia lớn nhất ở Mỹ đã bán cùng loại lon bia phẳng nửa thế kỷ trước. Nhưng mức giá hòa vốn của Churchkey cho một thùng sáu lon không thể cạnh tranh với loại bia pilsner có hương vị tương tự từ những gã khổng lồ trong ngành như Anheuser-Busch, Pabst hoặc MillerCoors.

Grenier cho biết: “Lý do thực sự, cơ bản khiến nó không hiệu quả là chúng tôi gặp một số vấn đề về đóng hộp vì về cơ bản chúng tôi đang tái tạo lon vì toàn bộ ngành công nghiệp đồ uống đã chuyển sang tiêu chuẩn hóa xung quanh các thanh nhôm”. “Nó chỉ là quá đắt khi xét đến biên lợi nhuận của chúng tôi và ngành công nghiệp bia”.

Mặc dù Churchkey rất được ưa chuộng tại khu vực Tây Bắc Thái Bình Dương và trở thành sản phẩm bán chạy nhất tại Whole Foods, nhưng điều đó vẫn không đủ để duy trì hoạt động kinh doanh.

"Tôi nghĩ mình đã giảm 10 pound khi công việc kinh doanh đó phá sản", Grenier nói đùa. "Thế là tôi đã tăng cân vui vẻ như vậy đấy".

Grenier cho biết Churchkey đã dạy ông về mối nguy hiểm của “thất bại chậm”.

“Khi bạn thất bại nhanh chóng, bạn học hỏi, và sau đó bạn thích nghi. Nhưng [đối với] những người trong chúng ta từ chối thất bại, chúng ta không muốn thất bại, vì vậy chúng ta bám lấy thất bại.”

Ông mô tả cảm giác thất bại chậm rãi giống như chạm đáy vực, trượt và đập mặt vào đá.

“Phải mất khoảng hai năm chúng tôi mới chấp nhận rằng mọi chuyện đã kết thúc. Tôi đã không chấp nhận được. Tôi không muốn thất bại,” Grenier nói. “Bạn có thể tiếp tục đổ tiền vào đó, vay tiền và cố gắng giữ thể diện, cứu vãn một giấc mơ, nhưng bạn có thể kéo dài sự đau khổ.”

Qua kinh nghiệm với Churchkey và các dự án thất bại khác như ứng dụng Popcorn, Grenier nhận ra rằng anh cần phải hoài nghi hơn khi tiếp cận các ý tưởng kinh doanh.

“Bạn phải học cách chọc thủng và giết chết những thứ mình yêu thích, và có sự khác biệt giữa một ý tưởng tuyệt vời và một doanh nghiệp tuyệt vời.”

Sau một thời gian khởi nghiệp ảm đạm, Grenier thấy mình đang đỗ một chiếc xe kéo cổ trên một mảnh đất ở Texas. Anh đã rời bỏ cuộc sống cũ và sắp chuyển sang một kiểu nghệ sĩ và doanh nhân khác.

Một đồng minh nổi loạn

Sau hai thập kỷ ở Hollywood, dấn thân vào lĩnh vực đầu tư và chứng kiến ​​những thăng trầm của nghề kinh doanh, Greiner nhận ra rằng bản chất sống tiêu cực của mình là không bền vững.

Grenier nói rằng: "Tôi luôn cảm thấy tệ cho những doanh nhân quá tàn nhẫn và đấu đá nhau trong phòng họp vì tôi cảm thấy sẽ có rất ít sự tin tưởng". "Bởi vì khi bạn bơi cùng cá mập, và bạn là một con cá mập, đó chỉ là cuộc sống mà bạn đã xây dựng".

Ở Austin, Grenier đang xây dựng một cuộc sống không có cá mập.

Anh ấy tham gia vào công tác bảo vệ môi trường, giúp khởi động Lonely Whale, một cộng đồng phi lợi nhuận nỗ lực ngăn chặn rác thải nhựa xâm nhập vào đại dương của trái đất. Trong các hội thảo và buổi họp báo, anh ấy tập trung cuộc trò chuyện của mình vào môi trường, tự trao quyền và trao quyền cho trái đất. Năm 2018, hoạt động ủng hộ của Grenier đã giúp anh giành được danh hiệu Đại sứ thiện chí của Liên hợp quốc , một vị trí mà anh ấy đang nắm giữ cho đến ngày nay.

Trong khi đó, lối sống xe kéo của ông đã chuyển thành lối sống trang trại. Grenier đã chuyển đến Lone Star State và hy vọng chia sẻ tầm nhìn của mình về một cộng đồng hợp tác tập trung vào đất đai. Và ông muốn các khoản đầu tư của mình phản ánh mục đích của cuộc sống hàng ngày của ông.

Đó chính là lúc Bia Carminati trở thành cộng sự mà Grenier cần.

Grenier cho biết: “Cô ấy đã liên hệ với tôi cách đây vài năm vì cô ấy có một văn phòng gia đình, nơi cô ấy đại diện cho những người có tầm ảnh hưởng với sự hiện diện trên toàn cầu hoặc trước công chúng, và cô ấy muốn giúp họ điều chỉnh các khoản đầu tư của mình theo đúng giá trị của họ - và tất nhiên, tôi là người hoàn hảo cho vị trí đó”.

Trong khi Grenier chuyển đến cuộc sống tập trung vào trái đất ở Austin, anh và Carminati vẫn tiếp tục phát triển mối quan hệ của họ, cuối cùng dẫn đến việc ra mắt DuContra Ventures vào năm 2019. “DuContra” bắt nguồn từ một từ tiếng Bồ Đào Nha có nghĩa là “nổi loạn” hoặc “chống đối hoặc tương phản với”. Công ty kết hợp đầu tư tác động với các trải nghiệm chuyển đổi và phát triển cá nhân.

Mối quan hệ hợp tác này cho phép Greiner theo đuổi các dự án mà ông yêu thích trong khi vẫn bảo vệ được sở thích riêng của mình đối với những câu chuyện lấy con người làm trung tâm.

Grenier cho biết: “Cô ấy đã giúp tôi chính thức hóa các khoản đầu tư tùy tiện, bốc đồng của mình và biến chúng thành luận án kinh doanh chính thức mà chúng tôi thực sự có thể huy động tiền”.

Khi Grenier và Carminati gặp gỡ các đối tác kinh doanh tiềm năng, họ tập trung vào con người trước khi vào doanh nghiệp.

"Bạn gặp người đó trước khi thực hiện giao dịch, trái ngược với nhiều lần là giao dịch bằng mọi giá", Grenier nói. "Trong nhiều năm, tôi đã nhận ra rằng có tiền thông minh, có tiền dễ kiếm và có tiền từ trái tim".

Ông mô tả đầu tư vào tiền từ trái tim là đầu tư vào những người cam kết tăng trưởng dài hạn so với đầu tư vào tiền dễ kiếm, vốn hay thay đổi.

Grenier nói: “Tiền dễ kiếm thường là loại tiền rất nguy hiểm vì nó luôn có thể khiến bạn đau khổ”.

“Tiền dễ kiếm thường là tiền rất nguy hiểm vì nó luôn có thể cắn bạn một cách đau đớn,”

Trong khi khía cạnh kinh doanh trong cuộc sống của Grenier trở nên cân bằng, mong muốn kể những câu chuyện mà anh đã tạo ra như một nghệ sĩ liều lĩnh ở New York không bao giờ rời bỏ anh. Năm 2022, anh ra mắt Earth Speed ​​Media, ghi lại hành trình tự hoàn thiện bản thân của anh đồng thời nêu bật các chủ đề tập trung vào việc cải thiện thế giới.

“Tôi có một nền tảng bao trùm cả văn hóa đại chúng và văn hóa hiện đại,” Grenier nói. “Vì vậy, tôi nghĩ, 'Ồ, này, có lẽ tôi có thể thu hẹp khoảng cách giữa hai thế giới đó và tạo ra thứ gì đó cực kỳ dễ tiếp cận, hiện đại và cởi mở.' … Tôi thấy đủ trưởng thành để đưa tất cả vào một dạng cộng hưởng mà giờ đây tôi có thể đầu tư […], và tôi thực sự có thể tập trung vào bức tranh toàn cảnh, đó là tầm nhìn và giá trị phù hợp với sứ mệnh.”

“Tôi thực sự có thể tập trung vào bức tranh toàn cảnh, đó là tầm nhìn và giá trị phù hợp với sứ mệnh.”

Nội dung của Earth Speed ​​đang phát trực tuyến trên YouTube và Instagram. Nội dung bao gồm các cuộc phỏng vấn với những nhà lãnh đạo tư tưởng như Tiến sĩ Zach Bush, người sáng lập Farmer's Footprint, Nữ hoàng Diambi của Cộng hòa Dân chủ Congo và tác giả Simon Sinek . Grenier cũng giới thiệu các doanh nghiệp mà ông đã đầu tư, bao gồm Heart Water, Producers Market và World Tree. Các chủ đề của tập phim tập trung vào một vấn đề riêng biệt mà trái đất đang phải đối mặt, chẳng hạn như sự độc lập về dinh dưỡng hoặc tái tạo, tất cả đều được quay tại địa điểm tại trang trại của ông ở Texas.

Trong suốt sự nghiệp của mình, Grenier luôn quay trở lại với bản năng chống lại chuẩn mực. Ngay cả khi đối mặt với sự nổi tiếng toàn cầu, anh vẫn hướng đến một cuộc sống khác, một tốc độ khác—một cuộc sống nâng cao tầm nhìn nghệ thuật và kinh doanh của anh.

“Tôi không muốn quá vội vã và luôn bận rộn mà không dành thời gian để thực sự tận hưởng cuộc sống của mình trên thế giới và xem mình có thể phục vụ ai đó như thế nào”, Grenier nói. “Giống như quan điểm 'thức dậy và ngửi mùi hoa hồng'. Nhưng lần này, tôi thực sự đang trồng hoa hồng”.