7 Dấu hiệu cảnh báo cần lưu ý khi kiểm tra hồ sơ liên kết của bạn

Có thể hơi khó hiểu khi nói về việc kiểm tra hồ sơ backlink. Khi tôi nói kiểm tra hồ sơ backlink, tôi đang nói cụ thể đến việc cố gắng chẩn đoán xem có bất kỳ điều gì bất thường hoặc mang tính thao túng đang diễn ra hay không. Đã có khá nhiều tranh luận giữa các chuyên gia SEO, vì vậy trong thế giới hậu Penguin 4.0, tất cả chúng ta đều tự hỏi nếu Google có thể bỏ qua các backlink spam và backlink chất lượng thấp, tại sao chúng ta cũng cần phải từ chối chúng, điều về cơ bản nói với Google điều tương tự: "Hãy bỏ qua những liên kết này."

Tôi đã nêu ra ba lý do tại sao chúng ta vẫn nên cân nhắc điều này trong một số trường hợp. 

Tại sao bạn nên kiểm tra hồ sơ backlink của mình?

Tùy chọn "Từ chối" vẫn được cung cấp.

Việc từ chối vẫn là một lựa chọn — bạn có thể truy cập và gửi tệp từ chối ngay bây giờ nếu muốn.

Bạn vẫn có thể bị phạt thủ công.

Google vẫn có các hướng dẫn nêu rõ tất cả các hình thức liên kết và thao túng liên kết. Nếu bạn vi phạm những hướng dẫn đó, bạn có thể bị phạt thủ công. Trong Google Search Console, bạn sẽ thấy thông báo kiểu như "Đã phát hiện các liên kết không tự nhiên đến trang web của bạn, toàn bộ hoặc một phần". Bạn vẫn có thể bị phạt. Đó là một lý do khác khiến tôi cho rằng việc từ chối liên kết vẫn là điều bạn nên cân nhắc.

Google khẳng định lập trường của họ vẫn không thay đổi.

Tôi biết là có một chút tranh luận qua lại về vấn đề này, nhưng về mặt kỹ thuật, Google đã nói: "Lập trường của chúng tôi không thay đổi. Vẫn nên sử dụng tệp từ chối liên kết một cách cẩn thận và khi thích hợp." Vì vậy, chúng ta sẽ thảo luận về thời điểm thích hợp, nhưng đó là lý do tại sao chúng tôi cho rằng đây vẫn là một hoạt động hợp pháp mà bạn có thể thực hiện.

Khi nào bạn nên kiểm tra lại hồ sơ backlink của mình?

Hãy tìm kiếm các dấu hiệu của một kế hoạch liên kết hoặc thao túng liên kết.

Tôi cho rằng, trong bối cảnh hiện nay, có lẽ tốt nhất chỉ nên làm điều này khi bạn thấy những dấu hiệu rõ ràng của một kế hoạch liên kết hoặc thao túng liên kết , điều gì đó trông rất sai trái hoặc rất đáng lo ngại. Bởi vì Google giỏi hơn rất nhiều trong việc phát hiện ra các liên kết thao túng và chỉ đơn giản là bỏ qua chúng mà không phạt toàn bộ trang web vì điều đó, nên tôi nghĩ việc phải hành động quyết liệt như trước đây không còn quan trọng nữa. Nhưng nếu bạn cần, ví dụ như bạn tiếp quản một khách hàng và bạn chỉ xem hồ sơ liên kết của họ lần đầu tiên và bạn nhận thấy có điều gì đó mờ ám trong đó, bạn nên cân nhắc làm điều đó nếu có dấu hiệu. Bạn là một chuyên gia SEO. Bạn có thể phát hiện ra các dấu hiệu cho thấy liệu có kế hoạch liên kết nào đang diễn ra hay không.

Bạn kiểm tra hồ sơ backlink của mình như thế nào?

Kiểm tra các dấu hiệu đáng ngờ trong Moz Link Explorer.

Nhưng nếu bạn không chắc chắn cách chẩn đoán vấn đề đó, hãy kiểm tra các dấu hiệu bất thường trong Moz Link Explorer , và đó là phần thứ hai của bài viết này. Chúng ta sẽ xem xét một số dấu hiệu bất thường mà tôi đã nhận thấy. Nhưng cần lưu ý rằng có bảy dấu hiệu bất thường có thể xảy ra . Xin đừng chỉ chọn một trong số này và nói, "Ồ, tôi đã tìm thấy cái này," rồi ngay lập tức từ chối liên kết.

Đây chỉ là những điều tôi nhận thấy theo thời gian. Tôi bắt đầu làm SEO vào năm 2012, ngay khoảng thời gian thuật toán Penguin ra mắt, và vì vậy tôi đã phải dọn dẹp rất nhiều liên kết spam. Tôi nhận thấy các mô hình chung, và đây là kết quả của việc đó. Tôi nghĩ điều này vẫn đúng trong vài năm qua, những liên kết chưa được dọn dẹp. Một số người vẫn đang sử dụng các kỹ thuật xây dựng liên kết chất lượng thấp, những kỹ thuật này thực sự có thể khiến bạn bị phạt.

Đây là một vài điều tôi đã nhận thấy. Chúng chỉ nhằm mục đích khơi gợi sự tò mò của bạn. Nếu bạn thấy điều gì đó tương tự, nếu bạn phát hiện ra một trong những dấu hiệu đáng ngờ này, điều đó nên thúc đẩy bạn tìm hiểu thêm, chứ không phải ngay lập tức loại bỏ những liên kết đó vì cho rằng "chúng không tốt". Chúng chỉ là những điều để khơi gợi sự quan tâm của bạn, giúp bạn tự mình khám phá thêm. Vậy nên, với lời cảnh báo quan trọng đó, hãy cùng đi sâu vào những dấu hiệu đáng ngờ.

7 dấu hiệu cảnh báo tiềm ẩn

Sự không liên quan

- Các quốc gia mà bạn không phục vụ

Một vài ví dụ về điều này. Giả sử bạn đang làm việc với một khách hàng. Họ có trụ sở tại Mỹ, và tất cả các địa điểm của họ đều ở Mỹ. Toàn bộ đối tượng khách hàng của họ cũng ở Mỹ. Nhưng bạn tình cờ xem qua các liên kết đến trang web của mình. Có thể bạn đang sử dụng Link Explorer và xem báo cáo liên kết đến, và bạn thấy rất nhiều tên miền có đuôi .ru và .pl liên kết đến trang web của bạn, điều này khá khó hiểu. Tại sao trang web của tôi lại nhận được một lượng lớn liên kết từ các quốc gia khác mà chúng tôi không phục vụ và chúng tôi không có bất kỳ nội dung nào bằng tiếng Nga, tiếng Ba Lan hay bất kỳ ngôn ngữ nào khác? Vì vậy, điều đó có thể khiến tôi muốn tìm hiểu thêm. Đó có thể là một dấu hiệu của điều gì đó.

- Các liên kết không liên quan đến chủ đề

Một điều nữa thì lạc đề. Ví dụ yêu thích của tôi, chỉ vì nó quá nực cười, là khi tôi làm việc với một luật sư chuyên về án lái xe say rượu ở Atlanta, ông ta có một lượng lớn backlink đến từ các trang web tổ chức tiệc tùng chất lượng thấp, và chúng chẳng có ý nghĩa gì cả. Tôi đã nhấp vào chúng để xem. Bạn có thể vào xem và thấy, đúng vậy, thực sự không có lý do gì để chúng liên kết với nhau. Rõ ràng là ông ta chỉ lên Fiverr và nói, "5 đô la, hãy tạo cho tôi các liên kết", và ông ta không quan tâm chúng đến từ đâu. Vì vậy, bạn có thể nhận thấy rất nhiều thứ hoàn toàn lạc đề, không liên quan.

Nhưng rõ ràng là cần lưu ý, điều này có vẻ không liên quan, nhưng khi tìm hiểu kỹ hơn, bạn sẽ thấy họ cùng hoạt động trong một thị trường và có mối quan hệ hợp tác tiếp thị. Hãy cẩn thận với điều đó. Tuy nhiên, nếu bạn thấy những liên kết hoàn toàn lạc đề, đó có thể là dấu hiệu cho thấy có sự thao túng liên kết.

Văn bản neo

Dấu hiệu đáng ngờ thứ hai là văn bản liên kết (anchor text). Một lần nữa, đây là một báo cáo hữu ích khác trong Moz Link Explorer. Bạn có thể vào đó và xem báo cáo văn bản liên kết. Khi tôi nhận thấy có sự thao túng liên kết, thường thì tôi thấy phần lớn các backlink của họ đều có cùng một văn bản liên kết, và thường đó là từ khóa khớp chính xác mà họ muốn xếp hạng. Đó thường là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy, họ đã thực hiện một số hoạt động liên kết mờ ám.

Ví dụ tôi thích dùng để minh họa điều này và lý do tại sao nó đáng lo ngại — và không có tỷ lệ phần trăm nào kiểu như, ôi, đó là hành vi thao túng. Nhưng nếu bạn thấy một tỷ lệ phần trăm liên kết có cùng một văn bản neo giống hệt nhau một cách bất thường, điều đó có thể khiến bạn phải tìm hiểu thêm. Ví dụ tôi thích dùng là, giả sử bạn gặp năm người bạn khác nhau trong suốt cả ngày, vào những dịp khác nhau. Họ không ở cùng một phòng với bạn. Bạn nói chuyện với từng người và tất cả họ đều nói, "Này, cuối tuần của tôi rất tuyệt, nhưng tôi bị gãy chân." Bạn sẽ nghi ngờ: "Cái gì, tất cả bọn họ đều bị gãy chân à? Lạ thật. Chuyện gì đang xảy ra vậy?"

Tương tự với văn bản liên kết (anchor text). Nếu bạn đang nhận được các liên kết một cách tự nhiên, chúng sẽ không trông giống nhau và máy móc. Có lẽ có điều gì đó đáng ngờ nếu tất cả các liên kết đều sử dụng cùng một văn bản liên kết. Vậy thôi.

Nofollow/follow

Từ nofollow sang follow, đây là một dấu hiệu khác — xin đừng dùng điều này như một quy tắc chung, vì tôi nghĩ ngay cả Russ Jones cũng đã từng nói rằng đây không phải là một chỉ báo tốt về việc spam. Nhưng điều tôi thường thấy là nếu chúng cũng có văn bản liên kết spam và không liên quan, thì thường tôi cũng thấy tỷ lệ nofollow so với follow rất, rất không cân xứng. Hãy sử dụng những dấu hiệu cảnh báo này cùng nhau. Khi chúng bắt đầu xuất hiện nhiều, đó càng là dấu hiệu cho thấy có điều gì đó đáng ngờ đang xảy ra.

Từ nofollow sang follow, bạn có thể thấy điều gì đó rất nực cười. Một lần nữa, đây là điều bạn có thể thấy trong Link Explorer. Có thể khoảng 99% tất cả các backlink của họ là follow, tức là những backlink truyền PageRank. Nếu bạn định thực hiện một chiến lược xây dựng liên kết, bạn sẽ tìm kiếm những backlink mà bạn nghĩ sẽ truyền PageRank đến trang web của mình. Sau đó, 1% hoặc không có backlink nào là nofollow. Đây có thể là điều bạn nên xem xét.

Liên kết/tên miền

Tương tự với các liên kết đến tên miền. Một lần nữa, đây không phải là dấu hiệu rõ ràng của việc spam. Không có tỷ lệ kỳ diệu nào ở đây. Nhưng đôi khi, khi tôi nhận thấy tất cả những điều khác, tôi cũng sẽ nhận thấy rằng có một tỷ lệ thực sự không cân xứng, ví dụ, họ có 10.000 liên kết đến, nhưng chúng chỉ đến từ 5 tên miền. Đôi khi điều này xảy ra. Một ví dụ về điều này: Tôi đã kiểm tra hồ sơ backlink của một khách hàng, và họ đã thiết lập năm trang web khác nhau, và trên các trang web đó, họ đã đặt các liên kết toàn trang đến tất cả các trang web khác của họ. Họ đã tạo ra mạng lưới nhỏ của riêng mình. Bằng cách liên kết với nhau, họ hy vọng sẽ củng cố uy tín của tất cả các trang web của họ. Rõ ràng, hãy cẩn thận với những điều như vậy. Nó có thể cho thấy bạn đang tự tạo các liên kết "follow", điều này là không nên.

Đặt tên miền

- "DIR" hoặc "thư mục"

Điều này giống như việc kiểm tra bằng mắt thường, tôi sẽ nói đến điều đó sau. Nếu bạn xem các liên kết đến trang web của mình, bạn có thể bắt đầu nhận thấy những tên miền trông kỳ lạ, và chúng sẽ càng trở nên đáng ngờ hơn khi bạn tìm hiểu sâu hơn về vấn đề này. Khi tôi thực hiện nhiều cuộc kiểm tra backlink, tôi nhận thấy rằng rất nhiều liên kết spam đến từ các trang web đăng ký thư mục chất lượng thấp. Nhiều trang trong số đó thường có hoặc ghi chữ "directory" hoặc "DIR" trong tên, ví dụ như bestlinkdir.co, v.v. Tôi nhận thấy rằng nhiều khi chúng có quy ước đặt tên như vậy, chúng thường là các trang web đăng ký thư mục chất lượng thấp. Bạn thậm chí có thể kiểm tra bằng mắt thường hoặc quét để xem có bất kỳ liên kết nào thuộc loại thư mục "DIR" hay không.

- "Bài báo"

Tương tự với các bài viết. Giống như ngày xưa, khi mọi người thường gửi bài viết cho các tạp chí điện tử hoặc Article Base hay những trang tương tự, nếu tên miền có từ "article" (bài viết), thì đó có thể là điều đáng ngờ. Có thể họ đang đăng tải những bài viết chất lượng thấp kèm theo các liên kết ngược về trang web của họ. 

- "SEO"/"liên kết"

Nếu bạn thấy nhiều liên kết trong hồ sơ backlink của họ có tên gọi theo kiểu SEO, trừ khi bạn đang làm việc trên một trang web chuyên về SEO, thì họ không nên có nhiều liên kết kiểu như bestSEOsite.com hoặc bestlinksforyou.com. Tôi đã thấy rất nhiều trường hợp như vậy. Đó chỉ là điều tôi nhận thấy. Có lẽ bạn nên lưu ý điều này.

Số liệu công cụ

Những thông tin này có thể rất hữu ích. Nếu bạn thấy các chỉ số của công cụ cho thấy điểm Spam rất cao, đó là điều cần xem xét. Có thể bạn sẽ thấy hữu ích khi tham khảo danh sách 27 tiêu chí mà Moz sử dụng để đánh giá mức độ spam của một trang web trên trang Trợ giúp của họ. Việc tìm hiểu cách Moz tính điểm Spam có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tính điểm Spam. 

DA và PA, chỉ để bạn hiểu rõ hơn về chỉ số Domain Authority ( DA) và Page Authority (PA) , nếu bạn thấy các liên kết đến từ các URL có DA hoặc PA thấp, đừng vội loại bỏ chúng ngay lập tức. Có thể các tên miền đó còn rất mới. Có thể họ chưa đầu tư nhiều vào tiếp thị. Điều đó không nhất thiết có nghĩa là chúng là spam. Nó chỉ có nghĩa là họ chưa làm nhiều để tạo dựng uy tín. Hãy cẩn thận đừng vội loại bỏ các liên kết và cho rằng chúng là spam chỉ vì chúng có DA hoặc PA thấp. Chỉ là một điều cần cân nhắc.

Kiểm tra bằng mắt thường

Cuối cùng là phần kiểm tra bằng mắt thường. Như tôi đã nói, càng làm việc này nhiều, và đây không phải là điều bạn nên làm liên tục mọi lúc mọi nơi hiện nay, nhưng bạn sẽ bắt đầu nhận thấy các mẫu nếu bạn làm việc với khách hàng có hồ sơ liên kết spam. Những trang web chất lượng thấp này thường có cùng một mẫu. Bạn sẽ thấy 100 trang web đều màu xanh lam. Chúng có cùng một hệ thống điều hướng, cùng một logo. Tất cả đều nằm trên cùng một mạng. Bạn sẽ bắt đầu nhận thấy những điểm chung như vậy. Nhiều khi chúng không có thông tin liên hệ vì không ai bảo trì chúng. Chúng chỉ được tạo ra với mục đích thu thập liên kết. Họ không quan tâm đến chúng, vì vậy không có số điện thoại, không có thông tin liên hệ, không có địa chỉ email, không có gì cả. Một dấu hiệu nhận biết khác mà tôi thường thấy trên các trang web tự đăng tải liên kết là chúng sẽ có một nút PayPal lớn ở trên cùng và ghi "Trả phí để đăng tải liên kết" hoặc tệ hơn nữa là "Sử dụng PayPal này để xóa liên kết của bạn khỏi trang web này", bởi vì họ biết đó là những liên kết chất lượng thấp và mọi người thường xuyên hỏi họ về vấn đề này. Chỉ là một điều cần xem xét khi quan sát bằng mắt thường.

Tôi hy vọng điều này hữu ích. Hy vọng nó giúp bạn hiểu khi nào nên làm việc này, khi nào không nên làm, và nếu bạn thử thực hiện một loại kiểm tra liên kết nào đó, thì cần lưu ý một số điều. Vì vậy, tôi hy vọng điều đó đã giúp ích cho bạn. Nếu bạn có bất kỳ lời khuyên nào về vấn đề này, nếu bạn nhận thấy bất cứ điều gì khác mà bạn nghĩ sẽ hữu ích cho các chuyên gia SEO khác, hãy để lại bình luận bên dưới.