7 công nghệ mới nổi trong SEO và ứng dụng của chúng

Là một chuyên gia SEO, bạn cần nắm bắt những xu hướng mới nhất và các công nghệ mới nổi để theo kịp nhu cầu không ngừng thay đổi của ngành. Bằng cách đó, bạn có thể luôn dẫn đầu và trở nên hiệu quả hơn trong công việc kinh doanh của mình.

Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn bảy công nghệ mới nổi trong ngành SEO và tác động của chúng đến công việc của bạn với tư cách là một chuyên gia SEO. Cuối cùng, tôi sẽ chỉ cho bạn cách áp dụng chúng vào doanh nghiệp của mình để đạt được kết quả tối ưu.

Nếu bạn muốn mở rộng quy mô hoạt động SEO của mình trong năm 2021 và những năm tiếp theo, bạn nên chú ý đến những công nghệ này và bắt đầu triển khai chúng vào doanh nghiệp của mình ngay lập tức.

Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP)

Vào tháng 12 năm 2019, Google chính thức triển khai bản cập nhật thuật toán Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) trên toàn thế giới. Bản cập nhật này đã đưa xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) lên hàng đầu, và kể từ đó, nó trở thành một công nghệ đáng chú ý trong ngành SEO.

Với NLP, Google có thể hiểu nghĩa của một từ trong câu bằng cách xem xét ngữ cảnh của nó.

Điều này có nghĩa là Google không còn dựa vào các từ hoặc cụm từ cụ thể mà người dùng tìm kiếm để cung cấp cho họ câu trả lời chính xác nữa. Thay vào đó, họ xem xét ý định đằng sau mỗi lượt tìm kiếm.

Dưới đây là một ví dụ về cách BERT (một nhánh của xử lý ngôn ngữ tự nhiên) ảnh hưởng đến truy vấn tìm kiếm theo Google .

Trước khi có NLP, nếu ai đó tìm kiếm cụm từ “người Brazil đi du lịch Mỹ năm 2019 có cần visa không”, Google sẽ cho rằng đây là một truy vấn thông tin để xác nhận xem công dân Mỹ có thể du lịch đến Brazil mà không cần visa hay không. Do đó, Google sẽ hiển thị bài báo của Washington Post trả lời câu hỏi đó ở đầu trang kết quả tìm kiếm.

Như bạn thấy, ngữ cảnh đằng sau tìm kiếm này là một người muốn đi du lịch từ Brazil đến Mỹ và cần thị thực. Mặc dù trước đây Google gặp khó khăn trong việc hiểu ý nghĩa của những truy vấn kiểu này, nhưng với BERT, thuật toán hiểu được ngữ cảnh đằng sau mỗi tìm kiếm và cung cấp cho người dùng thông tin chính xác.

Cách tận dụng NLP trong quy trình SEO của bạn

Với NLP, nội dung thông tin trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa cho BERT không phải là điều mà một chuyên gia SEO có thể làm được.

Thay vào đó, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, trả lời chính xác các truy vấn tìm kiếm. Khi làm được điều đó, bạn chắc chắn sẽ có thứ hạng tốt.

Bài viết này của Moz sẽ hướng dẫn bạn cách viết những nội dung tuyệt vời cho cả công cụ tìm kiếm và người đọc.

Tạo ngôn ngữ tự nhiên (NLG) cho nội dung ngắn

Với NLG, các chuyên gia SEO giờ đây có thể tạo ra các cụm từ và câu có ý nghĩa giống như ngôn ngữ tự nhiên, nhưng bằng cách sử dụng công nghệ.

Thay vì phải vật lộn với chứng bí ý tưởng và dành hàng giờ để suy nghĩ về những gì cần viết, NLG (Non-Language Generator - Tạo ngôn ngữ tự nhiên) loại bỏ gánh nặng đó thông qua tự động hóa. Và nếu bạn là người sáng tạo nội dung, điều này giúp bạn chỉ tập trung vào việc trau chuốt nội dung và làm cho nó dễ đọc hơn.

Mặc dù có rất nhiều trường hợp sử dụng NLG, nhưng hiện tại, nó được sử dụng tốt nhất để viết nội dung ngắn gọn như tiêu đề, mô tả sản phẩm, biên bản cuộc họp, v.v.

Cách sử dụng NLG như một công cụ SEO

Công nghệ NLG có rất nhiều ứng dụng. Với một công cụ như Copy.ai , bạn có thể tạo văn bản nổi bật cho trang đích, văn bản chính cho Facebook, phần mở đầu bài đăng blog, tiêu đề email, danh sách bài viết, mô tả meta, v.v.

Như bạn thấy, nếu tôi muốn viết một bài báo về chủ đề này, tôi có thể sử dụng một số gợi ý này làm dàn ý cho bài viết của mình. Với những gợi ý này, tôi có thể tập trung vào việc nghiên cứu từng tiểu chủ đề riêng lẻ.

Nếu bạn đang bắt đầu xây dựng một thương hiệu mới với vai trò là một chuyên gia SEO, bạn có thể sử dụng các công cụ NLG như thế này để tìm ra những khẩu hiệu tuyệt vời cho thương hiệu của mình.

TF*IDF

TF*IDF là viết tắt của “Tần suất xuất hiện thuật ngữ nhân với tần suất xuất hiện nghịch đảo trên tài liệu”. Công thức này đo lường tần suất sử dụng một thuật ngữ trên một trang cụ thể và so sánh nó với tần suất sử dụng trên một tập hợp các trang khác có chứa từ khóa đó.

Mặc dù TF*IDF có vẻ như là thước đo mật độ từ khóa, nhưng thực chất nó đo lường mức độ quan trọng của một cụm từ khóa bằng cách so sánh tần suất xuất hiện của cụm từ đó trong một tập hợp lớn các tài liệu.

Mặc dù chưa rõ liệu Google có sử dụng TF*IDF trong thuật toán của mình hay không, nhưng việc tích hợp nó vào chiến lược SEO trên trang là một thực tiễn tốt .

Trước khi áp dụng TF*IDF, bạn cần tạo một nội dung nhắm mục tiêu vào một từ khóa cụ thể. Sau khi hoàn thành, hãy đưa nội dung đó vào một công cụ TF*IDF. Một số lựa chọn được đề xuất là Text Tools , SEO PowerSuite , Ryte và Surfer SEO .

Cách sử dụng TF*IDF trong quy trình SEO của bạn

Với sự hỗ trợ của công nghệ và một số thông tin về từ khóa của bạn, các công cụ TF*IDF thường đề xuất một số cụm từ bạn có thể thêm hoặc xóa khỏi trang của mình. Là một chuyên gia SEO, bạn có thể tối ưu hóa trang dựa trên những đề xuất này để đạt được điểm TF*IDF cần thiết cho từ khóa đó.

Bằng cách đó, bạn có thể tìm ra một số cụm từ có liên quan chặt chẽ đến từ khóa bạn đang viết nhưng chưa xuất hiện trong nội dung của bạn. Khi bạn thêm những cụm từ và từ ngữ này vào nội dung, bài viết của bạn sẽ trở nên phù hợp hơn về mặt chủ đề và giúp trang của bạn xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

GPT-3 để tạo nội dung tự động

Vào tháng 9 năm 2020, tờ The Guardian đã đăng tải một bài báo trên trang web của mình được viết bởi một robot. Kể từ đó, Generative Pre-trained Transformer Number 3 (GPT-3) đã trở thành chủ đề nóng trong ngành SEO.

API GPT-3 hoạt động theo một cách thú vị vì nó được huấn luyện với một lượng lớn dữ liệu để mô phỏng cách con người viết. Điều này bao gồm tập dữ liệu Common Crawl , Wikipedia, các sách lịch sử có liên quan, v.v.

Khi bạn cung cấp cho API GPT-3 một lời nhắc viết, nó sẽ cố gắng dự đoán chính xác những gì sẽ xảy ra tiếp theo, dựa trên thông tin mà nó đã đọc được trên Internet.

Ảnh chụp màn hình bên dưới là một ví dụ về nội dung do GPT-3 tạo ra đã lan truyền rộng rãi trên Hacker News vài tháng trước. Hầu hết người dùng đã bình luận về nó, giống như họ vẫn bình luận về một bài đăng thông thường, mà không biết rằng nó được viết bởi một robot.

Hướng dẫn sử dụng GPT-3 để tạo nội dung tự động

• Viết email: Là một chuyên gia SEO, chắc hẳn bạn nhận ra rằng viết email hay là một kỹ năng giúp doanh nghiệp phát triển, nhưng lại thấy khó khăn khi thực hiện điều đó. Với GPT-3, bạn có thể viết email dễ dàng. Tất cả những gì bạn cần làm là cung cấp một vài gạch đầu dòng phác thảo những nội dung bạn muốn đề cập trong email, và phần mềm sẽ tự động viết email cho bạn.
• Viết bản thảo đầu tiên: Viết bản thảo đầu tiên là khía cạnh khó khăn nhất trong quá trình viết. Với GPT-3, bạn có thể tạo bản thảo đầu tiên cho nội dung của mình, sau đó chỉnh sửa để phù hợp với giọng văn thương hiệu. Điều này giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian và làm việc hiệu quả hơn.

Kiểm thử A/B SEO

Hầu hết các chuyên gia SEO tập trung nhiều hơn vào thử nghiệm A/B người dùng và ít hơn vào thử nghiệm A/B SEO. Trong khi thử nghiệm người dùng bao gồm việc phân bổ ngẫu nhiên khách truy cập (người dùng) vào trang web của bạn cho các phiên bản khác nhau của trang và cuối cùng quyết định sử dụng phiên bản nào dựa trên hiệu suất. Trong thử nghiệm A/B SEO, người dùng là Googlebot chứ không phải người dùng cuối, và họ thường được hiển thị cùng một phiên bản của trang.

Điều này có nghĩa là khi bạn triển khai SEO/thử nghiệm A/B, bạn chỉ hiển thị cho người dùng hoặc Google một phiên bản duy nhất của trang, chứ không phải nhiều trang khác nhau.

Cách triển khai SEO/kiểm thử A/B

Có nhiều cách khác nhau để triển khai thử nghiệm A/B trong SEO, tùy thuộc vào mục tiêu bạn muốn đạt được cho doanh nghiệp của mình. Nếu bạn mới bắt đầu, một số điều bạn có thể thử nghiệm bao gồm:

• Thẻ tiêu đề
• Mô tả meta
• H1

Ví dụ, Etsy đã thực hiện thử nghiệm A/B SEO thẻ tiêu đề cho một số trang của mình, và chỉ trong vài ngày, họ bắt đầu thấy lưu lượng truy cập vào các trang đó thay đổi đáng kể.

Nếu bạn là chuyên gia SEO trình độ trung cấp/cao cấp, bạn có thể thử nghiệm những điều khác như:

• Trang AMP
• Văn bản neo nội bộ
• Đánh dấu lược đồ
• Nội dung mới
• Và cứ thế tiếp tục

Ví dụ, SearchPilot đã thực hiện thử nghiệm A/B SEO liên kết nội bộ cho một cửa hàng tạp hóa và ghi nhận mức tăng 25% lưu lượng truy cập tự nhiên.

Việc tiến hành các thử nghiệm A/B SEO như thế này sẽ giúp bạn biết chính xác điều gì hiệu quả và điều gì không hiệu quả đối với thương hiệu của mình. Nhờ đó, bạn có thể đưa ra những quyết định sáng suốt hơn khi tối ưu hóa trang web cho SEO.

Ví dụ, nếu lưu lượng truy cập vào một trang cụ thể giảm sau khi bạn thực hiện các thay đổi trên trang đó trong quá trình thử nghiệm SEO A/B, điều đó cho thấy thử nghiệm không hiệu quả.

Thông thường, bạn sẽ bắt đầu thấy kết quả từ thử nghiệm A/B SEO ngay khi Google thu thập dữ liệu trang biến thể của bạn. Nếu Google thu thập dữ liệu trang thử nghiệm của bạn trong vòng khoảng 7-14 ngày, thì bạn có thể so sánh nó với trang chính.

Một số công cụ thử nghiệm A/B SEO bạn có thể sử dụng cho mục đích này bao gồm: Google Tag Manager , Rankscience , Optimizely , v.v.

Tối ưu hóa nội dung tự động trên trang

Khi tạo một bài viết dài, bạn thường:

• Kiểm tra các trang có thứ hạng cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
• Xem xét kỹ từng nội dung có thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
• Xác định các tiêu đề và tiêu đề phụ cụ thể mà các trang đó đề cập đến.
• Xác định những điểm còn thiếu trong các trang.
• Hãy lập dàn ý chi tiết hơn cho bài viết của chúng ta.
• Và cứ thế tiếp tục

Việc này thường tốn rất nhiều thời gian. Bạn phải dành hàng giờ để kiểm tra thủ công từng nội dung một và ghi chú lại những điểm quan trọng nhất để đưa vào bài viết của mình.

Cách sử dụng tối ưu hóa nội dung tự động trên trang

Thay vì dành hàng giờ để tạo bản tóm tắt nội dung và nghiên cứu thông tin bạn muốn đưa vào nội dung của mình, bạn có thể sử dụng các công cụ SEO như Frase AI và Content Harmony .

Với Frase AI, bạn có thể rút ngắn thời gian nghiên cứu nội dung. Ví dụ, nếu bạn muốn viết về "cách giảm cân nhanh", bạn chỉ cần nhập từ khóa chính vào công cụ.

Sau khi hoàn tất, hệ thống sẽ tự động kiểm tra các trang có thứ hạng cao nhất trong kết quả tìm kiếm (SERP) và cung cấp cho bạn một số thông tin hữu ích mà bạn có thể sử dụng khi tạo nội dung. Những thông tin này bao gồm các kết quả hàng đầu cho từ khóa, số liệu thống kê và dữ liệu bạn có thể thêm vào nội dung của mình, các câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn đang đặt ra trên Quora, Reddit và mục "Mọi người cũng hỏi" của Google.

Với một công cụ như Content Harmony, bạn có thể tự động tạo các bản tóm tắt nội dung đáp ứng ý định tìm kiếm trong thời gian ngắn hơn.

Tất cả những gì bạn cần để bắt đầu là từ khóa của mình. Sau khi nhập từ khóa vào phần mềm, nó sẽ tự động phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) bằng cách sử dụng các điểm dữ liệu khác nhau. Sau đó, bạn có thể xây dựng bản tóm tắt nội dung dựa trên kết quả đó.

Các yếu tố nội dung phi văn bản

Các yếu tố nội dung phi văn bản ngày càng trở nên quan trọng trong SEO vì chúng giúp bạn tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn trên các trang web của mình.

Nếu bạn đọc một nội dung có quá nhiều đoạn văn bản, rất có thể bạn sẽ thấy nó không hấp dẫn. Và với việc Google sắp thực thi Core Web Vitals vào tháng 3 năm 2021, các yếu tố nội dung phi văn bản sẽ có tác động rất lớn đến SEO.

Một số yếu tố nội dung phi văn bản này bao gồm:

• Hình ảnh
• Đồ họa thông tin
• Đồ thị
• Biểu đồ
• Video
• Đoạn âm thanh
• Hoạt hình
• Trình chiếu
• Các tệp có thể tải xuống, chẳng hạn như PDF.

Cách sử dụng các yếu tố nội dung phi văn bản cho SEO

• Canva : Với công cụ này, bạn có thể tạo ra những hình ảnh chất lượng cao, không phải ảnh có sẵn, cho các trang của mình.
• Venngage : Nếu bạn muốn tạo ra những infographic thu hút sự chú ý của người đọc, thì bạn nên sử dụng Venngage.
• Invideo : Invideo giúp bạn tạo và chỉnh sửa video trực tuyến chỉ trong vài phút với nhiều mẫu có sẵn.
• Animaker : Nếu bạn không có kiến ​​thức về thiết kế và muốn tạo video hoạt hình, thì công cụ này sẽ giúp ích rất nhiều.

Với những công cụ này, bạn có thể làm cho các trang và bài viết của mình hấp dẫn hơn. Nhờ đó, người đọc sẽ dành nhiều thời gian hơn trên trang web của bạn, và tỷ lệ thoát trang cuối cùng sẽ giảm đáng kể.

Phần kết luận

Khi chúng ta hướng tới tương lai của ngành SEO, những phát triển công nghệ mới chắc chắn sẽ đóng một vai trò quan trọng. Trong khi một số công nghệ đã được sử dụng, một số khác vẫn đang trong quá trình phát triển.

Nếu bạn là một chuyên gia SEO muốn luôn cập nhật những xu hướng mới nhất trong ngành, thì bạn nên chú ý đến những công nghệ mới nổi này và bắt đầu áp dụng chúng để phát triển doanh nghiệp của mình. Bạn có thêm công nghệ SEO nào muốn bổ sung vào danh sách này không? Hãy cho tôi biết trong phần bình luận nhé.