6 bước để thực hiện chiến lược dọn dẹp SEO hiệu quả

Trước khi bạn kịp nhận ra, bạn đã có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn trang, mỗi trang đều có những vấn đề SEO riêng cần quan tâm.

Với số lượng trang cần quản lý quá nhiều, mọi thứ có thể nhanh chóng trở nên rối ren. Các liên kết xấu có thể không được phát hiện, cấu trúc trang web trở nên lộn xộn và nội dung nhanh chóng bị giảm hiệu quả tối ưu. Tất cả những điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách truy cập và dẫn đến những hậu quả rõ rệt như tỷ lệ thoát trang và tỷ lệ bỏ ngang khi duyệt web tăng cao .

Đó là lý do tại sao việc dọn dẹp trang web định kỳ rất quan trọng để duy trì tính nhất quán, sự phù hợp và khả năng sử dụng của trang web.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ giải thích cách thực hiện thành công chiến lược dọn dẹp SEO để đảm bảo trang web của bạn phù hợp với mục tiêu kinh doanh, giữ thứ hạng cao trên Google và mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho khách truy cập và khách hàng. Bắt đầu nào!

6 bước để thực hiện chiến lược dọn dẹp SEO của bạn

Trước khi bắt đầu quá trình tối ưu hóa SEO, bạn cần có cái nhìn tổng quan về trang web của mình. Làm thế nào? Hãy kiểm tra trang web của bạn bằng một công cụ kiểm toán trang web. Điều này sẽ giúp bạn đánh giá xem trang web của bạn trông như thế nào dưới góc nhìn của công cụ tìm kiếm.

Bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách các công cụ tìm kiếm phát hiện, thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web của bạn. Việc kiểm tra trang web sẽ cung cấp cho bạn điểm khởi đầu cho quá trình dọn dẹp.

Một cuộc kiểm tra toàn diện trang web có thể phát hiện và xác định được rất nhiều vấn đề. Từ các mô tả meta trùng lặp đến các liên kết hỏng, việc kiểm tra trang web sẽ cho thấy những điểm tốt, điểm xấu và cả những vấn đề nghiêm trọng liên quan đến SEO của trang web bạn.

Với Moz Pro , bạn có thể thực hiện kiểm tra trang web để xác định các vấn đề SEO kỹ thuật và vấn đề thu thập dữ liệu, cũng như đề xuất các cách để cải thiện và khắc phục mọi vấn đề. Đây là một điểm khởi đầu tốt, và một khi bạn biết cần bắt đầu từ đâu, bạn có thể làm theo sáu bước hành động sau để dọn dẹp trang web của mình.

Dọn dẹp cấu trúc trang web của bạn

Cấu trúc trang web của bạn có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn về thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm và cách khách hàng tương tác với trang web của bạn.

- Menu trang web

Yếu tố cấu trúc đầu tiên mà khách truy cập có khả năng tương tác là menu trang web của bạn. Lý tưởng nhất, menu trang web của bạn nên có số lượng mục cấp cao hạn chế để giữ cho nó tập trung và dễ điều hướng. Bạn không muốn làm cho khách truy cập lần đầu cảm thấy choáng ngợp với một menu trang web phức tạp và lộn xộn!

- Nội dung

Một yếu tố quan trọng khác cần xem xét là nội dung của bạn. Nội dung hiện tại có phù hợp với mục tiêu kinh doanh hoặc trang web của bạn không? Trang web của bạn có hiển thị nội dung quan trọng nhất đối với sứ mệnh của bạn không? Nội dung đó có dễ tìm kiếm không?

Hãy tạo một bản tổng quan về nội dung hiện có để bạn có cái nhìn tổng quát toàn diện về nội dung trang web của mình. Bạn có thể chia các trang thành các danh mục như blog, dịch vụ, liên hệ và trang sản phẩm. Việc chia các trang web thành các danh mục liên quan giúp khách truy cập dễ dàng tìm thấy nội dung họ đang tìm kiếm và tạo sự ngăn nắp cho trang web của bạn, giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin hơn — điều này rất tốt cho SEO!

Một ý tưởng khác là kết nối với các bên liên quan hoặc các bộ phận khác trong công ty của bạn. Hãy hỏi ý kiến ​​phản hồi của họ về nội dung hiện tại. Hãy hỏi ý kiến ​​và đề xuất cải tiến của họ. Bạn sẽ ngạc nhiên trước những hiểu biết giá trị có thể xuất hiện, đặc biệt là từ những người xem trang web của bạn từ góc nhìn bên ngoài.

- Dữ liệu cho thấy điều gì?

Cũng như mọi hoạt động tiếp thị khác, hãy đảm bảo việc tối ưu hóa cấu trúc trang web của bạn dựa trên dữ liệu . Phân tích kỹ dữ liệu hiệu suất để thu thập những thông tin hữu ích về trang web của bạn. Xem xét lượng truy cập vào mỗi trang, nguồn gốc của lưu lượng truy cập và hành vi của khách truy cập khi họ truy cập trang web của bạn.

Hãy cân nhắc xem người dùng đang ở giai đoạn nào trong hành trình của họ khi truy cập trang chủ của bạn và sắp xếp nội dung cho phù hợp. Đồng thời, hãy phân tích cách người dùng tương tác với trang chủ bằng cách theo dõi các chỉ số quan trọng như thời gian trên trang, tỷ lệ thoát trang và độ sâu cuộn trang, để xem liệu khách truy cập có thực sự tiếp cận được nội dung quan trọng nhất hay không.

- Giờ thì bắt đầu dọn dẹp nội dung đó đi!

Với những hiểu biết và thông tin này, bạn có thể bắt đầu thổi luồng sinh khí mới vào cấu trúc trang web của mình. Một ý tưởng hay là phân loại các trang web và nội dung của bạn thành các danh mục và sắp xếp chúng dựa trên mức độ liên quan, tầm quan trọng và hiệu suất. Hãy đảm bảo rằng các trang web ở đầu hệ thống phân cấp có thể truy cập được thông qua trang chủ của bạn, để khách truy cập không phải mất nhiều thời gian để tìm thấy chúng.

Hãy xác định xem trang web của bạn còn thiếu gì, nội dung hiện có nào cần được cải thiện và nội dung nào có thể xóa bỏ hoàn toàn. Hiểu cách khách truy cập điều hướng trang chủ và tương tác với từng trang web sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn cách phục vụ khách truy cập và – hy vọng – khách hàng tốt hơn. Chưa kể đến việc thu hút Google nữa!

Hãy nhớ rằng trong thế giới ngày nay, khi nhiều tổ chức đang chuyển đổi số , khách hàng có vô số nguồn lực trong tầm tay. Bạn cần đảm bảo trang web của mình nổi bật giữa đám đông. Điều này có nghĩa là nội dung hiệu quả phải có giá trị, phù hợp và được tối ưu hóa nhất có thể.

Xác định và loại bỏ các liên kết xấu

- Liên kết xấu là gì?

Trước khi đi sâu vào cách xóa chúng, hãy cùng hiểu chính xác điều gì khiến một liên kết trở nên "xấu".

Mục “các thủ đoạn liên kết” trong Nguyên tắc chất lượng của Google nêu rõ:

“Bất kỳ liên kết nào nhằm mục đích thao túng PageRank hoặc thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm của Google đều có thể bị coi là một phần của kế hoạch liên kết và vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google. Điều này bao gồm bất kỳ hành vi nào thao túng các liên kết đến trang web của bạn hoặc các liên kết đi ra từ trang web của bạn.”

Nói một cách đơn giản, liên kết xấu là liên kết vi phạm các nguyên tắc của Google. Có một số điều mà Google không thích, và các liên kết xấu đến trang web của bạn là một trong số đó. Một liên kết xấu có thể dẫn đến các hình phạt từ Google, ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) và do đó, ảnh hưởng đến hiệu suất tổng thể của trang web.

Khi xây dựng liên kết , điều quan trọng là phải theo dõi sát sao các trang web đang liên kết đến trang web của bạn và hiểu được điều gì cho thấy một liên kết tốt hay xấu. Một số loại liên kết sẽ gây rắc rối cho bạn , bao gồm các liên kết từ thông cáo báo chí, mạng lưới blog riêng, các trang trại liên kết, v.v.

Ngược lại, một liên kết tốt sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời cho SEO và uy tín website của bạn. Ví dụ về các liên kết tốt bao gồm liên kết từ các trang web có thứ hạng cao, liên kết từ các trang web trong cùng ngành của bạn và các liên kết không phải là spam và không được yêu cầu.

Đúng vậy, có những liên kết tốt và những liên kết xấu. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là liên kết không chỉ đơn thuần là về SEO. Chúng – trước hết và trên hết – phải giúp cung cấp cho khách truy cập trang web của bạn những thông tin hữu ích để cải thiện trải nghiệm người dùng.

- Cách xóa các liên kết hỏng

Sau khi xác định được các liên kết xấu gây hại cho trang web của bạn, bạn cần thực hiện một vài bước để loại bỏ chúng.

Trước tiên, hãy thử tìm kiếm các trang web đang chứa những liên kết đó để tìm thông tin liên hệ của họ. Sau đó, bạn có thể trực tiếp yêu cầu họ gỡ bỏ các liên kết. Nếu bạn không nhận được phản hồi đồng ý gỡ bỏ liên kết hoặc thấy liên kết vẫn hoạt động, đã đến lúc bạn cần thực hiện các bước tiếp theo.

Nếu bạn đã làm mọi cách để xóa các liên kết mà vẫn không thành công, bạn có thể  từ chối các URL của các trang hoặc tên miền đang liên kết đến trang web của bạn. Từ chối? Nghe có vẻ phức tạp, phải không? Đừng lo lắng, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước.

Khi bạn từ chối liên kết , về cơ bản bạn đang yêu cầu Google bỏ qua các liên kết đó đến tên miền trang web của bạn. Nếu yêu cầu của bạn thành công, các liên kết này sẽ không được tính vào thứ hạng của bạn. Hãy nhớ rằng: Google khá tinh ý trong việc xử lý các hành động của bên thứ ba ảnh hưởng đến trang web, vì vậy việc từ chối liên kết chỉ nên là biện pháp cuối cùng. 

Nếu bạn xác định cần phải từ chối các liên kết xấu, hãy truy cập Công cụ Từ chối Liên kết của Google để bắt đầu. Quy trình như sau:

+ Xác định các liên kết bạn muốn từ chối.

+ Hãy tạo danh sách từ chối nhận email và đảm bảo các mục được phân tách theo URL hoặc tên miền.

+ Tải danh sách đó lên công cụ từ chối liên kết của Google dưới dạng tệp .txt.

Xóa hoặc chuyển hướng các liên kết bị hỏng

Liên kết hỏng là liên kết trên trang web của bạn dẫn đến một trang không tồn tại. Các trang được liên kết có thể dẫn đến các trang không tồn tại hoặc đã lỗi thời trên trang web của bạn hoặc trang web bên ngoài. Khi nhấp vào chúng, bạn sẽ nhận được thông báo lỗi 404

Nếu bạn đã thực hiện kiểm tra toàn bộ trang web, rất có thể bạn đã phát hiện ra một số liên kết bị hỏng trên trang web của mình. Điều này thường xảy ra! Bạn có thể dễ dàng tìm thấy các liên kết bị hỏng này bằng báo cáo Lỗi thu thập dữ liệu trong Google Search Console hoặc tính năng thu thập dữ liệu trang web của Moz Pro. Các công cụ này sẽ cho bạn biết liên kết nào đang trả về thông báo lỗi 404.

Các liên kết bị hỏng có thể xảy ra vì nhiều lý do:

• URL của liên kết bạn đã nhập không chính xác

• Trang được liên kết đã bị xóa

• Trang web bên ngoài được liên kết đến đã bị xóa.

• Tường lửa đang hạn chế quyền truy cập vào trang web hoặc trang được liên kết.

Dù lý do là gì, các liên kết hỏng đều không mang lại lợi ích gì cho trang web của bạn. Các liên kết hỏng có thể làm giảm uy tín của trang web, gây khó chịu cho khách truy cập và do đó ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm.

May mắn thay, việc khắc phục chúng khá đơn giản. Có một vài điều bạn có thể làm:

• Ngắt liên kết văn bản

• Hãy sửa lại đường dẫn nếu có sai sót khi nhập liệu.

• Thay thế liên kết nếu đích đến vẫn tồn tại nhưng đã bị thay đổi.

• Tạo trang chuyển hướng cho các liên kết bị lỗi thường xuyên dẫn đến các trang trên trang web của bạn (ví dụ: bạn đã thay đổi URL của trang liên hệ, và giờ tất cả các liên kết đến trang đó đều bị lỗi).

Tối ưu hóa hình ảnh

Để thu hút khách truy cập, trang web của bạn cần có hình ảnh. Khía cạnh hình ảnh của một trang web đôi khi quan trọng không kém gì thông tin được chia sẻ, vì vậy hình ảnh của bạn phải được hiển thị đúng cách. Hình ảnh cũng là một cách tuyệt vời để tăng cường SEO cho trang web của bạn!

Trước hết, hãy nén ảnh trên các trang của bạn để cải thiện tốc độ tải trang. Tốc độ tải trang có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn trong cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Khi thời gian tải trang tăng từ một giây lên ba giây, tỷ lệ thoát trang tăng đến 32% !

Các trang web tải chậm sẽ dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao hơn , đặc biệt là đối với người dùng duyệt web trên thiết bị di động. Vì vậy, đảm bảo trang web của bạn tải nhanh nhất có thể là điều vô cùng quan trọng để thu hút và giữ chân khách truy cập.

Có một số plugin dành cho WordPress cho phép bạn nén hình ảnh ở nhiều định dạng tệp khác nhau. Nếu bạn đang sử dụng công cụ nén bên ngoài, bạn có thể cần tải xuống, nén và tải lại hình ảnh.

Sau khi hoàn thành bước này, bạn cũng nên dành thời gian để cập nhật văn bản thay thế (alt text) cho hình ảnh. Văn bản thay thế là một cách tuyệt vời để tích hợp từ khóa vào trang và cải thiện SEO cho trang web của bạn .

Nếu bạn sử dụng một trang web như Shopify để quản lý sản phẩm, bạn có thể dễ dàng thêm văn bản thay thế (alt text) cho hình ảnh sản phẩm hoặc các phương tiện truyền thông khác. Điều này có nghĩa là nếu hình ảnh không thể tải vì bất kỳ lý do nào, văn bản thay thế sẽ được hiển thị thay thế. Đây cũng là một công cụ được sử dụng để cải thiện trải nghiệm cho người khiếm thị.

Loại bỏ siêu dữ liệu trùng lặp

Mỗi thẻ tiêu đề và mô tả meta cần phải độc đáo, vì chúng là những gì hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Khi bạn thêm ngày càng nhiều trang vào trang web của mình, rất dễ dẫn đến việc lặp lại siêu dữ liệu. Bạn có thể có cùng thẻ tiêu đề hoặc mô tả meta quá giống nhau, ảnh hưởng đến chất lượng trang web của bạn mà bạn thậm chí không nhận ra.

Khi tối ưu hóa SEO cho website, việc loại bỏ siêu dữ liệu trùng lặp sẽ giúp tăng thứ hạng và tạo ấn tượng tốt với Google. Nếu bạn đã kiểm tra website của mình, dữ liệu thu thập được sẽ cho thấy trang nào có siêu dữ liệu trùng lặp.

Hãy lập một bảng tính với tất cả các liên kết trùng lặp này, và dành thời gian để tạo ra các thẻ tiêu đề và mô tả meta độc đáo. Công việc này có thể khá tẻ nhạt đối với người được giao, nhưng lợi ích SEO sẽ bù đắp cho tất cả!

Thẻ tiêu đề có thể nói là yếu tố quan trọng nhất của SEO trên trang, vì vậy hãy chú ý thật kỹ đến chúng! Mỗi thẻ tiêu đề nên là bản gốc, sử dụng tối đa 65 ký tự. Nó cũng nên bắt đầu bằng các từ khóa chủ đề của bạn (để phản ánh ý định tìm kiếm) và kết thúc bằng tên trang web hoặc thương hiệu của bạn.

Mô tả meta không nhất thiết ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, nhưng chúng lại ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột vào trang web của bạn — điều này cũng quan trọng không kém! Xét cho cùng, nếu người dùng không thực sự nhấp chuột vào trang web của bạn, thì việc bạn có ở trang đầu tiên cũng chẳng có ý nghĩa gì. Mô tả meta nên bao gồm các từ khóa chính và cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn về nội dung trang trong khoảng 155 ký tự.

Kiểm tra xem mọi thứ có hoạt động bình thường không.

Được rồi, điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng bạn sẽ ngạc nhiên khi biết chúng ta thường cho rằng mọi thứ đều hoạt động tốt. Đảm bảo mọi yếu tố trên trang web của bạn hoạt động đầy đủ là điều vô cùng quan trọng để đảm bảo khách truy cập có trải nghiệm tốt (tuyệt vời!) khi họ vào trang web của bạn.

Nếu một số phần trên trang web của bạn hoạt động không hiệu quả như mong muốn, điều này có thể dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao hơn do khách truy cập cảm thấy khó chịu và rời đi trước khi thực hiện hành động mong muốn. Điều này sẽ không tốt cho Google và thứ hạng của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Kiểm tra kỹ từng trang để đảm bảo chúng hoạt động bình thường. Sử dụng công cụ duyệt web cộng tác với đồng nghiệp hoặc bạn bè để hiểu trải nghiệm của khách hàng trên trang web của bạn. Kiểm tra chức năng của các biểu mẫu liên hệ, đăng ký, giỏ hàng thương mại điện tử, trang thanh toán, v.v. Việc này sẽ giúp bạn xác định các yếu tố không hoạt động hoặc cần cải thiện.

Hãy biến chiến lược dọn dẹp SEO của bạn thành một hoạt động thường xuyên.

Hãy coi trang web của bạn như ngôi nhà của mình. Bạn sẽ không chỉ dọn dẹp nó một lần một năm, phải không? Chúng tôi hy vọng là không! Trang web của bạn cần được bảo trì thường xuyên để theo kịp các bản cập nhật thuật toán, nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng và sự phát triển trong mục tiêu kinh doanh của bạn.

Hãy biến việc dọn dẹp trang web thành một hoạt động thường xuyên. Lên lịch dọn dẹp hàng tháng ( các công cụ lập kế hoạch dự án có thể giúp ích!), để nhóm tiếp thị của bạn có thể nắm bắt được thực tiễn SEO năng động và giữ cho trang web của bạn hoạt động ở hiệu suất cao nhất. Các công cụ như Google Analytics và Moz cung cấp dữ liệu chính xác phản ánh hiệu suất trang web và có thể được sử dụng để định hướng các chiến lược trong tương lai.

Nếu bạn biến điều này thành một phần trong thói quen hàng ngày, bạn sẽ thấy được những lợi ích của SEO thông qua các liên kết chất lượng, lưu lượng truy cập tự nhiên tăng lên và lượng khách hàng hài lòng hơn. Nghe có vẻ tuyệt vời phải không?