4 chiến lược SEO cho các trang web quảng cáo tự động

Các trang được tạo tự động (programmatic pages) là những trang được tạo ra một cách tự động trên quy mô rất lớn. Chiến lược SEO cho các trang này được sử dụng để nhắm mục tiêu vào nhiều biến thể từ khóa bằng cách tạo các trang đích tự động trên quy mô đó.

Bạn thường thấy những trang này trong các lĩnh vực chính như thương mại điện tử, bất động sản, du lịch và các trang thông tin. Các lĩnh vực này đang dựa vào các trang được lập trình tự động để xây dựng chiến lược SEO của họ, và họ có một trang riêng cho mỗi sản phẩm và danh mục. Cấu trúc này có thể dẫn đến hàng trăm triệu trang — chúng hiệu quả, chức năng và thân thiện với người dùng, tuy nhiên, chúng cũng đi kèm với một số thách thức về SEO.

Theo kinh nghiệm của tôi, chiến lược SEO toàn diện được đề cập trong bài viết này hoạt động hiệu quả nhất khi được điều chỉnh cho phù hợp với một trang web lớn có nhiều trang được tạo bằng lập trình. Nhiều chiến lược thường hiệu quả với các trang web chỉ có vài trăm trang chưa chắc đã mang lại kết quả tương tự trên các trang web lớn hơn. Các trang web nhỏ dựa vào việc tạo nội dung thủ công và tỉ mỉ, trái ngược với các trang được tạo bằng lập trình, vốn là những trang chính tạo ra lưu lượng truy cập cho trang web.

Vậy thì, chúng ta cùng bắt tay vào việc thôi! Tôi sẽ khám phá bốn thách thức SEO chính mà bạn sẽ gặp phải khi làm việc với các trang được tạo tự động, và phân tích cách khắc phục chúng.

Nghiên cứu từ khóa và các từ bổ nghĩa cho từ khóa

Nghiên cứu từ khóa được lên kế hoạch kỹ lưỡng là một trong những thách thức lớn nhất khi vận hành quảng cáo tự động quy mô lớn. Khi làm việc với một lượng lớn trang và từ khóa, điều quan trọng là phải chọn và tìm ra những từ khóa phù hợp để nhắm mục tiêu trên tất cả các trang.

Để hoạt động hiệu quả và năng suất, bạn nên chia các trang web thành một vài mẫu trước khi bắt đầu nghiên cứu. Một số ví dụ về các mẫu này có thể bao gồm:

• Thể loại
• Danh mục phụ
• Trang sản phẩm
• Trang tĩnh
• Blog
• Trang thông tin
• Kiến thức nền tảng/học tập

Sau khi đã có đầy đủ các mẫu trang, đã đến lúc xây dựng các nhóm từ khóa và các từ bổ nghĩa.

Từ khóa bổ trợ là những từ khóa bổ sung, khi được kết hợp với từ khóa chính và từ khóa cốt lõi, sẽ giúp ích cho chiến lược từ khóa đuôi dài. Ví dụ, từ khóa bổ trợ cho từ khóa chính “cổ phiếu Amazon” có thể là bất cứ điều gì liên quan đến thị phần, số liệu thống kê, thông tin chi tiết, v.v.

Các trang được tạo bằng lập trình thường chiếm phần lớn số trang trên trang web. (Ví dụ, Trulia có hơn 30 triệu trang được lập chỉ mục - phần lớn trong số đó là các trang được tạo bằng lập trình.) Do đó, những trang này thường là quan trọng nhất trên một trang web lớn, cả về số lượng truy cập và cơ hội tìm kiếm. Vì vậy, bạn phải đảm bảo sử dụng các từ khóa bổ trợ phù hợp trên nội dung của từng mẫu trang.

Tất nhiên, bạn không thể xem xét từng trang một và tự tay chỉnh sửa các thẻ SEO. Hãy tưởng tượng một trang web như Pinterest làm điều đó — họ sẽ không bao giờ hoàn thành! Trên một trang web có từ 30 đến 100 triệu trang, việc tối ưu hóa từng trang riêng lẻ là điều không thể. Đó là lý do tại sao cần phải thực hiện các thay đổi trên một nhóm các trang và danh mục — bạn cần tìm ra các từ khóa bổ trợ phù hợp để áp dụng trên các mẫu trang khác nhau, nhờ đó bạn có thể xử lý công việc hàng loạt một cách hiệu quả.

Điểm khác biệt chính ở đây, so với nghiên cứu từ khóa thông thường, là tập trung vào các từ bổ nghĩa cho từ khóa. Bạn phải tìm các từ khóa liên quan có thể được sử dụng lặp đi lặp lại trên tất cả các trang có liên quan.

Ví dụ trên cho thấy một trang web nhắm mục tiêu đến người dùng/nhà đầu tư với mục đích tìm kiếm thông tin, và dựa vào các trang được lập trình tự động để thực hiện chiến lược SEO. Tôi đã tìm ra từ khóa bổ trợ bằng cách tiến hành nghiên cứu từ khóa và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.

Tôi đã nghiên cứu một số trang web hàng đầu có liên quan bằng cách sử dụng Keyword Explorer của Moz và tính năng Search Traffic của SimilarWeb, và ghi lại các nhóm từ khóa phổ biến nhất. Sau khi thu thập được các nhóm từ khóa, tôi đã tìm kiếm khối lượng tìm kiếm của từng từ khóa để xác định những từ khóa nào phổ biến và phù hợp nhất để nhắm mục tiêu.

Sau khi có được các từ khóa bổ trợ, bạn phải áp dụng chúng vào thẻ tiêu đề, mô tả, thẻ tiêu đề phụ và nội dung trên (các) mẫu trang mà các từ khóa bổ trợ đó dành cho. Ngay cả khi bạn nhân rộng chiến lược này lên hàng triệu trang, việc có từ khóa bổ trợ phù hợp sẽ giúp việc cập nhật các trang quảng cáo tự động trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn rất nhiều.

Nếu bạn có một mẫu các trang được sắp xếp theo một chủ đề cụ thể, bạn có thể cập nhật và thực hiện thay đổi trên tất cả các trang có chủ đề đó, ví dụ: một trang thông tin chứng khoán với một loại chứng khoán cụ thể, hoặc một danh mục chứng khoán dựa trên giá/ngành. Một bản cập nhật sẽ ảnh hưởng đến tất cả các trang trong cùng danh mục, vì vậy nếu bạn cập nhật thẻ tiêu đề SEO của mẫu trang chứng khoán, thì tất cả các trang trong cùng danh mục cũng sẽ được cập nhật.

Trong ví dụ trên, mục đích của các từ khóa là cung cấp thông tin. Mục đích của từ khóa tập trung vào việc làm thế nào để khớp ý định tìm kiếm với các từ bổ nghĩa. Chúng ta đang nhắm mục tiêu đến những người tìm kiếm đang muốn thu thập những thông tin chi tiết nhất định. Họ muốn biết thêm thông tin về cổ phiếu hoặc công ty, vốn hóa thị trường, đánh giá của chuyên gia, xu hướng thị trường, v.v. Trong trường hợp này, nên thêm các từ khóa bổ sung bao gồm các câu hỏi như “như thế nào?”, “cái gì?” và “cái nào?”.

Ví dụ khác, từ khóa giao dịch — phù hợp hơn với các trang web thương mại điện tử và B2C — rất hiệu quả trong việc nhắm mục tiêu các tìm kiếm có ý định mua hàng. Các thuật ngữ này có thể bao gồm “mua”, “nhận”, “mua sắm” và “mua hàng”.

Liên kết nội bộ

Các kế hoạch liên kết nội bộ thông minh rất quan trọng đối với các trang web lớn. Chúng có khả năng tăng đáng kể số lượng trang được lập chỉ mục, sau đó truyền tải giá trị liên kết giữa các trang. Khi làm việc với các trang web khổng lồ, một trong những ưu tiên chính của bạn là đảm bảo Google sẽ tìm thấy và lập chỉ mục các trang web của bạn.

Vậy, bạn nên xây dựng các tính năng liên kết nội bộ đó như thế nào?

Nhìn vào bức tranh tổng thể, mục tiêu là Trang A sẽ liên kết đến Trang B và Trang C, trong khi Trang B sẽ liên kết đến Trang D và Trang E, v.v. Lý tưởng nhất là mỗi trang sẽ nhận được ít nhất một liên kết từ một trang khác đã được lập chỉ mục trên trang web. Đối với các trang web được lập trình tự động, thách thức ở đây là các trang mới xuất hiện hàng ngày. Bên cạnh các trang hiện có, điều cần thiết là phải tính toán và dự đoán để bạn có thể nhanh chóng bắt đầu liên kết nội bộ cho các trang mới. Điều này giúp các trang này được tìm thấy nhanh chóng và được lập chỉ mục một cách phù hợp.

Các trang liên quan và "những người khác cũng đã xem"

Một chiến lược giúp việc xây dựng liên kết dễ dàng hơn là thêm phần "các trang liên quan" vào trang web. Điều này mang lại giá trị cho người dùng và các công cụ tìm kiếm, đồng thời cũng liên kết đến các trang có liên quan dựa trên mức độ tương đồng.

Bạn có thể liên kết đến nội dung tương tự dựa trên danh mục, loại sản phẩm, nội dung hoặc bất kỳ yếu tố mô tả nào khác. Nội dung tương tự nên được sắp xếp theo thứ tự số hoặc thứ tự chữ cái.

Sơ đồ trang web HTML

Đúng vậy, ngay cả những trang web lớn cũng đang sử dụng sơ đồ trang web HTML để giúp trình thu thập thông tin tìm thấy các trang mới. Chúng cực kỳ hiệu quả khi làm việc với các trang web quy mô lớn có hàng triệu trang.

Hãy xem ví dụ này từ sơ đồ trang web HTML của Trulia (hiển thị ở trên): Trulia đã xây dựng sơ đồ trang web HTML của họ dựa trên thứ tự bảng chữ cái, và theo cách đảm bảo tất cả các trang đều có liên kết. Bằng cách này, sẽ không có trang nào bị bỏ sót, điều này giúp họ đạt được mục tiêu cung cấp "sức mạnh liên kết" cho tất cả các trang mà họ muốn lập chỉ mục.

Nhìn chung, nhiều trang web thương mại điện tử và bất động sản sắp xếp sơ đồ trang web của họ theo thứ tự bảng chữ cái/danh mục để đảm bảo không có trang nào đứng một mình.

Ngân sách thu thập dữ liệu và quy tắc loại bỏ khỏi chỉ mục

Ngân sách thu thập dữ liệu là một vấn đề rất quan trọng mà các trang web lớn cần xem xét. Khi bạn có hàng chục triệu trang được lập trình tự động, bạn cần đảm bảo Google liên tục tìm thấy và lập chỉ mục các trang có giá trị nhất của bạn. Giá trị của các trang của bạn nên dựa trên nội dung, doanh thu, giá trị kinh doanh và sự hài lòng của người dùng.

Trước tiên, hãy chọn những trang nào không nên được lập chỉ mục:

+ Hãy sử dụng công cụ phân tích yêu thích của bạn để tìm ra những trang nào có chỉ số tương tác thấp nhất (tỷ lệ thoát trang cao, thời gian trung bình trên trang thấp, không có lượt xem trang, v.v.).

+ Hãy sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm hiểu những trang nào có số lượt hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp.

+ Kết hợp các trang này thành một danh sách duy nhất.

+ Kiểm tra xem họ có bất kỳ liên kết đến nào không .

+ Phân tích sự đóng góp của các trang đó vào doanh thu và khách hàng tiềm năng.

+ Sau khi thu thập đầy đủ dữ liệu cần thiết và chọn ra các trang cần xóa khỏi chỉ mục, hãy thêm thẻ no-index vào tất cả các trang đó và loại trừ chúng khỏi tệp XML sơ đồ trang web.

Tôi làm việc cho SimilarWeb, một trang web với hơn 100 triệu trang, và tôi đã chạy thử nghiệm không lập chỉ mục trên hơn 20 triệu trang dựa trên danh sách kiểm tra ở trên. Tôi muốn xem tác động của việc loại bỏ một số lượng lớn trang khỏi kênh tìm kiếm tự nhiên của chúng tôi.

Kết quả thật đáng kinh ngạc.

Mặc dù chúng tôi đã mất hơn nửa triệu lượt truy cập trong vòng một tháng, nhưng các chỉ số tương tác tổng thể trên các trang quảng cáo tự động đã cải thiện đáng kể.

Bằng cách loại bỏ các trang không liên quan, tôi đã tạo thêm không gian cho các trang có liên quan và giá trị được bot của Google phát hiện.

Rand Fishkin cũng có một danh sách kiểm tra rất toàn diện, hướng dẫn bạn cách xác định xem một trang có chất lượng thấp theo đánh giá của Google hay không . Một ví dụ tuyệt vời khác là thí nghiệm của Britney Muller , trong đó cô đã loại bỏ khỏi chỉ mục của 75% số trang của Moz và thu được kết quả rất tốt.

Kiểm thử A/B SEO

Hãy thử nghiệm mọi thứ! Lợi thế khi thực hiện chiến dịch SEO quy mô lớn là bạn có quyền truy cập vào lượng dữ liệu khổng lồ và có thể tận dụng nó cho các nỗ lực SEO của mình. Không giống như thử nghiệm A/B thông thường, vốn kiểm tra hành vi của con người, thử nghiệm A/B phân tách chỉ dành riêng cho trình thu thập dữ liệu.

Quá trình kiểm thử A/B thường dựa trên các mẫu trang giống nhau hoặc tương tự. Chia trang thành hai hoặc ba nhóm — một nhóm đóng vai trò là nhóm đối chứng, trong khi các nhóm còn lại được kích hoạt. Kiểm tra các tiêu chí sau:

• Thêm dữ liệu có cấu trúc
• Thay đổi từ khóa bổ trợ của các thẻ SEO (thẻ tiêu đề, mô tả, thẻ H, v.v.)
• Thẻ ALT hình ảnh
• Độ dài nội dung
• Hiệu suất trang
• Liên kết nội bộ

Về việc đo lường hiệu quả, tôi khuyên bạn nên thực hiện từng thử nghiệm một. Ví dụ, bạn có thể điều chỉnh các thẻ SEO trước, sau đó tiếp tục thử nghiệm các lĩnh vực khác sau khi đã tự tin hơn.

Đi sâu vào một ví dụ về thử nghiệm A/B, hãy xem xét Etsy. Etsy muốn kiểm tra xem thẻ tiêu đề nào sẽ xếp hạng cao hơn và mang lại tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tốt hơn, và nói chung là cải thiện lưu lượng truy cập tự nhiên đến các trang được thử nghiệm. Trong hình ảnh bên dưới, chúng ta có thể thấy cách họ thực hiện thử nghiệm A/B giữa các trang kiểm soát với thẻ tiêu đề mặc định và các trang thử nghiệm với các biến thể thẻ khác nhau trong bài viết này . 

Bảng điều khiển của Pinterest cũng cho thấy cách nhóm tăng trưởng của họ dựa vào các thử nghiệm A/B để xây dựng chiến lược SEO. Mục tiêu của Pinterest là xây dựng một công cụ thử nghiệm giúp họ đo lường tác động của các thay đổi SEO đến thứ hạng và lưu lượng truy cập tự nhiên.

Giờ đến lượt bạn

Vì các trang được tạo bằng lập trình khác biệt so với hầu hết các trang khác, điều bắt buộc là bạn phải xây dựng và tối ưu hóa chúng đúng cách. Điều này đòi hỏi một số điều chỉnh so với chiến lược SEO thông thường của bạn, cùng với việc áp dụng các chiến lược mới và độc quyền. Lợi ích của việc sử dụng phương pháp được nêu trên là quy mô gia tăng mà bạn có thể đóng góp cho doanh nghiệp của mình.

Tìm kiếm trang tự động phải phù hợp với truy vấn tìm kiếm, cho dù đó là tìm kiếm sản phẩm, địa chỉ hay thông tin. Vì vậy, điều quan trọng là phải đảm bảo nội dung càng độc đáo càng tốt và người dùng sẽ nhận được câu trả lời tốt nhất cho mỗi truy vấn.

Khi đã nắm vững bốn chiến thuật trên, bạn sẽ có thể áp dụng chúng vào chiến lược SEO của mình và bắt đầu thấy kết quả tốt hơn cho các trang web được tạo tự động.