DANH MỤC DỊCH VỤ

3 loại phân tích khoảng cách nội dung để vượt mặt đối thủ cạnh tranh của bạn

Ngày 30/11/2025 - 11:11

Nhiều nhà tiếp thị nội dung thấy mình rơi vào tình trạng bế tắc khi phải tìm kiếm ý tưởng nội dung mới. Ngay cả sau khi đã nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng và lên ý tưởng, việc giải quyết những điểm khó khăn của khách hàng bằng các chủ đề blog phù hợp vẫn còn là một thử thách

Mục lục

Trong khi hầu hết các nhà tiếp thị nội dung đều tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội, một số khác lại thử nghiệm với nhiều từ khóa khác nhau nhưng không thành công.

Để thoát khỏi tình trạng này, các nhà tiếp thị nội dung có thể khám phá nhiều chiến lược sáng tạo nội dung khác nhau, và một trong những chiến lược hiệu quả là phân tích khoảng cách nội dung . Nếu được thực hiện đúng cách, phân tích khoảng cách nội dung có thể giúp bạn tìm ra những ý tưởng nội dung chất lượng cao, theo dõi đối thủ cạnh tranh và vượt qua thứ hạng SERP của họ.

Nhưng hãy quay lại một chút và bắt đầu từ đầu. Phân tích khoảng cách nội dung bao gồm những gì? Các nhà tiếp thị nội dung có thể sử dụng điều này như thế nào để khám phá các chủ đề hấp dẫn? Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn.

Phân tích khoảng cách nội dung là gì?

Phân tích khoảng trống nội dung là quá trình xem xét trạng thái hiện tại của nội dung đối thủ cạnh tranh để xác định điểm yếu (hoặc khoảng trống) trong nội dung hiện có của bạn. Trong một bài thuyết trình của Chima Mmeje , nhà sáng lập Zenith Copy, bà giải thích: "Mục đích của việc này là tìm ra những lỗ hổng trong nội dung của bạn, cụ thể là những nội dung còn thiếu sót có thể giúp ích cho người mua trên hành trình mua sắm của họ."

Về bản chất, phân tích khoảng cách nội dung không chỉ dừng lại ở việc xác định các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn. Nó còn hướng đến việc tìm kiếm nội dung phù hợp để củng cố kênh tiếp thị và hướng dẫn khách hàng qua nhiều điểm tiếp xúc. Phân tích này sẽ chỉ ra những điểm yếu tiềm ẩn trong quy trình nội dung của bạn, nơi nó không đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.

Ba loại phân tích khoảng cách nội dung là gì?

Có ba loại phân tích khoảng cách nội dung chính:

Phân tích khoảng cách nội dung dựa trên đối thủ cạnh tranh,

Phân tích khoảng cách nội dung dựa trên chủ đề và

Phân tích khoảng cách nội dung dựa trên người mua.

Mỗi loại mang đến một góc nhìn độc đáo để nâng cao nội dung của bạn. Kết hợp cả ba, bạn sẽ khai thác được những kẽ hở để tạo ra ý tưởng nội dung vượt ra ngoài những từ khóa hiển nhiên. Hãy cùng thảo luận chi tiết về từng loại.

Phân tích khoảng cách dựa trên đối thủ cạnh tranh: Phân tích khoảng cách nội dung giữa từ khóa của bạn và đối thủ cạnh tranh

Phương pháp phân tích khoảng cách nội dung đầu tiên là phân tích khoảng cách dựa trên đối thủ cạnh tranh. Đúng như tên gọi, phương pháp này bao gồm việc phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh để hiểu thị trường mục tiêu, chiến lược nội dung, lựa chọn từ khóa và trường hợp sử dụng sản phẩm của họ, từ đó tìm ra giải pháp hiệu quả.

Mặc dù có thể tốn thời gian — đặc biệt là trong các lĩnh vực cạnh tranh — nhưng những hiểu biết thu được rất xứng đáng với công sức bỏ ra. Sau đây là cách thực hiện phân tích khoảng cách dựa trên đối thủ cạnh tranh.

- Cách tiến hành phân tích khoảng cách nội dung dựa trên đối thủ cạnh tranh

Có năm bước để thực hiện phân tích khoảng cách nội dung dựa trên đối thủ cạnh tranh:

+ Bước 1: Tìm 5 - 10 đối thủ cạnh tranh trong cùng lĩnh vực của bạn

Trước khi thu thập bất kỳ từ khóa nào, bạn nên xác định 5 - 10 đối thủ cạnh tranh đáng kể trong phân khúc của mình. Việc xác định đối thủ cạnh tranh trực tiếp rất dễ dàng; bạn có thể tìm kiếm nhanh trên Google hoặc hỏi nhân viên bán hàng về các công ty được khách hàng tiềm năng nhắc đến trong các cuộc gọi bán hàng.

Ngoài ra, bạn có thể tìm đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình bằng công cụ True Competitor của Moz . Nhập tên miền hoặc tên miền phụ của bạn để tạo danh sách 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu cho cùng một từ khóa.

+ Bước 2: Tạo danh sách các từ khóa có liên quan đến thị trường và đang thịnh hành

Sau khi xác định được 5 - 10 đối thủ cạnh tranh tự nhiên, bước tiếp theo là thu thập từ khóa từ trang web của họ. Mục tiêu của bạn là:

Xác định các từ khóa giúp đối thủ cạnh tranh của bạn có lợi thế trong bảng xếp hạng tìm kiếm.
Tìm các từ khóa chưa được khai thác từ cả đối thủ cạnh tranh và nội dung của bạn.
Biên soạn danh sách từ khóa để giúp trang của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể sử dụng công cụ Keyword Explorer của Moz để trích xuất từ khóa từ đối thủ cạnh tranh. Chỉ cần nhập URL trang web của bạn cùng với hai đối thủ cạnh tranh, công cụ sẽ thu thập các từ khóa xếp hạng cao nhất của mỗi trang web. Điểm tuyệt vời của công cụ Moz là bạn có thể thấy sự trùng lặp từ khóa giữa tất cả các đối thủ cạnh tranh và xác định từ khóa nào có thể là lựa chọn tốt nhất.

Bạn có thể xuất thông tin này dưới dạng CSV, bao gồm cả Độ khó và Khối lượng tìm kiếm liên quan đến từng từ khóa.

Bạn cũng có thể xem kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mục tiêu của mình, kết quả này có thể hiển thị nhiều trang của đối thủ cạnh tranh, đặc biệt nếu đối thủ của bạn là các công ty lớn đầu tư mạnh vào sản xuất nội dung. Đừng cảm thấy choáng ngợp trước số lượng từ khóa hoặc thứ hạng trang cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Điều quan trọng là phải ưu tiên, bạn có thể làm điều này bằng cách xem số liệu từ khóa cho các từ khóa thông qua tệp CSV đã xuất.

+ Bước 3: Phân chia các từ khóa (chủ đề) của bạn thành các nhóm để tìm kiếm cơ hội

Sau khi xuất từ khóa, bước tiếp theo là nhóm các từ khóa tương tự theo chủ đề chính để tìm kiếm các cơ hội chưa được khai thác. Quy trình này giúp bạn làm rõ và loại bỏ các từ khóa không liên quan.

Bạn có thể thực hiện việc này theo cách thủ công bằng tệp CSV đã xuất hoặc sử dụng công cụ Nghiên cứu từ khóa của Moz.

Ghép nối thủ công các từ khóa bổ sung trong bảng tính của bạn để tạo hệ thống phân cấp các nhóm và nhóm từ khóa phụ, đồng thời xây dựng độ tin cậy theo chủ đề. Dưới đây là ví dụ về một cụm từ khóa

Vì chúng có cùng mức độ liên quan về mặt ngữ nghĩa, các chủ đề có từ khóa "chiến lược nội dung B2B" sẽ được nhóm lại với nhau. Khi nhóm các từ khóa, hãy đảm bảo ưu tiên:

Từ khóa có liên quan đến đối tượng của bạn
Từ khóa có khối lượng tìm kiếm từ thấp đến trung bình (từ khóa đuôi dài)
Từ khóa cho phép bạn giới thiệu những trường hợp sử dụng sản phẩm độc đáo.
Từ khóa có giá trị đang mang lại nhiều lưu lượng truy cập và liên kết ngược đến đối thủ cạnh tranh của bạn
Từ khóa có ý định mua hàng cao

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng Moz Pro để nhóm các từ khóa lại với nhau. Phần Gợi ý Từ khóa cho phép bạn nhóm các từ khóa theo mức độ tương đồng về mặt từ vựng, cũng như loại từ khóa, ví dụ: câu hỏi.

+ Bước 4: Xác định nội dung trùng lặp và loại bỏ các từ khóa trùng lặp

Việc trùng lặp nội dung và từ khóa rất có hại cho SEO vì nó ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Vì vậy, sau khi nhóm các từ khóa, hãy xóa các từ khóa trùng lặp và nội dung trùng lặp. Ví dụ về trùng lặp là các từ khóa đồng nghĩa có nghĩa gần giống nhau, ví dụ: SEO copywriter cho SaaS và SaaS SEO Copywriter.

+ Bước 5: Tạo kế hoạch nội dung mới hoặc điều chỉnh chiến lược hiện tại của bạn

Với nhóm chủ đề của bạn, hãy tạo một kế hoạch nội dung. Một kế hoạch nội dung tốt sẽ tạo ra một trật tự có cấu trúc cho việc nghiên cứu, viết và phân phối nội dung.

Quan trọng hơn, nó giúp bạn hiểu rõ loại nội dung nào thu hút độc giả và xác định cách tốt nhất để xuất bản nội dung đó. Kế hoạch nội dung có thể là lịch biên tập hoặc lộ trình thể hiện loại nội dung bạn sẽ tạo ra cho độc giả và phương pháp phân phối nội dung đó.

Isaac Hammelburger , Nhà sáng lập Search Pros , đã chia sẻ một nghiên cứu điển hình thú vị về việc thực hiện phân tích khoảng cách dựa trên đối thủ cạnh tranh:

“ Tôi đã làm việc cho một khách hàng tương đối mới trong lĩnh vực bảo hiểm thương mại với rất ít nội dung hiện có. Để giải quyết vấn đề này, tôi đã tiến hành phân tích khoảng cách nội dung bằng cách xem xét các trang web lớn trong lĩnh vực này, bao gồm Hiscox, Insureon và The Hartford, để giúp xác định nội dung nào chúng tôi cần xây dựng.

Tôi đã trích xuất dữ liệu từ khóa từ mỗi trang web và sắp xếp chúng trong Google Trang tính, tạo ra ma trận các từ khóa, khối lượng tìm kiếm và thứ hạng tương ứng của chúng trên ba trang web.

Tôi phân loại nội dung thành "Loại hình bảo hiểm", "ngành nghề" và "địa điểm". Sau đó, tôi bắt tay vào xây dựng một thư viện nội dung đáp ứng từng danh mục này. 18 tháng sau, lưu lượng truy cập của chúng tôi đã tăng vọt lên hơn 10.000 lượt truy cập hàng tháng .

Phân tích khoảng cách dựa trên chủ đề: Phân tích khoảng cách nội dung giữa nội dung trên trang của bạn và nội dung trên trang của đối thủ cạnh tranh

Hãy tưởng tượng bạn được giao viết về một chủ đề đã được nhiều đối thủ cạnh tranh đề cập. Làm thế nào để tạo ra nội dung có giá trị mà không bị coi là sao chép?

Là một người viết, đây là một thách thức thường gặp với mỗi bản tóm tắt nội dung mới. Phải đến khi phân tích bối cảnh nội dung hiện tại, tôi mới tìm ra giải pháp: giải quyết những điểm chưa được giải quyết bằng một góc nhìn độc đáo. Điều này có thể đồng nghĩa với việc xác định lại vấn đề, kết hợp thêm dữ liệu hoặc giới thiệu các nghiên cứu điển hình mới.

Vậy, làm thế nào để bạn tiến hành phân tích khoảng cách nội dung giữa trang của bạn và trang của đối thủ cạnh tranh?

- Cách thực hiện phân tích khoảng cách nội dung theo chủ đề

Có năm bước để thực hiện phân tích khoảng cách nội dung theo chủ đề. Chúng ta hãy cùng xem xét chi tiết từng bước.

+ Bước 1: Bắt đầu bằng cách phân tích thời gian thực mười kết quả đầu tiên trên Google.

Bước đầu tiên để xếp hạng nội dung của bạn trên Google cho một từ khóa mục tiêu là xem xét mười bài viết xếp hạng cao nhất trên Google. Theo Ben Goodey , việc này phục vụ hai mục đích:

Hiểu rõ thứ hạng hiện tại và xác định phần nào cần đưa vào (hoặc bỏ qua) trong nội dung của bạn.
Thiết lập sự hiểu biết cơ bản về chủ đề.

Trong một cuộc phỏng vấn với WTS , Chima Mmeje cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của phân tích SERP: “ Nhiệm vụ yêu thích của tôi là phân tích SERP. Tôi thích xem xét 10 nội dung xếp hạng cao nhất cho một từ khóa và phân tích chúng để hiểu lý do tại sao chúng được xếp hạng cao và tìm ra những khoảng trống nội dung mà tôi có thể khám phá. ”

Giống như Chima, phân tích SERP là bước đầu tiên tôi thực hiện khi xử lý một bản tóm tắt mới. Phân tích này giúp tôi hiểu rõ hơn về các chi tiết như:

Độ sâu: Nội dung có bao quát toàn bộ các điểm liên quan đến chủ đề không? Nội dung có đầy đủ và khai thác mọi góc độ không?
Từ khóa: Các bài viết cạnh tranh đang nhắm đến những từ khóa nào trong nội dung của họ? Nội dung có phù hợp với mục đích đằng sau từ khóa mục tiêu không?
Định dạng nội dung: Kết quả hàng đầu cho từ khóa là video, bài viết, đồ họa thông tin hay các định dạng nội dung khác?
Độ mới: Tìm hiểu lần cuối bài viết được cập nhật là khi nào và liệu thông tin có cần được cập nhật và dữ liệu mới hay không.
Khả năng đọc: Nội dung có được cấu trúc tốt, dễ đọc và logic không? Có dễ điều hướng và tương tác không?
Cơ hội xây dựng liên kết ngược: Tìm liên kết ngược từ các bài viết cạnh tranh và khám phá các cơ hội xây dựng liên kết tiềm năng.

Các công cụ như Moz Pro rất tuyệt vời để thực hiện phân tích SERP, nhưng đó chỉ là điểm khởi đầu. Không gì tuyệt vời hơn một quy trình nghiên cứu chuyên sâu, vững chắc để khám phá những ý tưởng chưa được khai thác và tạo ra những tác phẩm độc đáo.

+ Bước 2: Quyết định góc nhìn độc đáo để tiếp cận nội dung.

Sau khi phân tích kết quả SERP, bước tiếp theo là tìm ra một phương pháp tiếp cận từ khóa độc đáo. Có điều gì mới mẻ cần bổ sung vào chủ đề không? Có thể là một nghiên cứu điển hình mới, hoặc bạn đã tìm ra lý do chính khiến độc giả vẫn gặp phải vấn đề này chưa?

Bạn cần một yếu tố khác biệt giúp bài viết của bạn nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh, đó có thể là:

Giải quyết vấn đề chưa được giải quyết.
Đi sâu vào ảnh chụp màn hình, hình ảnh hoặc video có thể thực hiện được.
Kết hợp nhiều nghiên cứu điển hình và ví dụ thực tế hơn.

+ Bước 3: Tạo bản tóm tắt nội dung

Bản tóm tắt nội dung được tạo ra để xác định rõ ràng định hướng cho những gì mong đợi trong một bài viết. Một bản tóm tắt chi tiết sẽ giúp bạn và người viết thống nhất về phong cách và kết quả mong muốn, tránh việc phải chỉnh sửa và biên tập quá nhiều.

Tôi đã trao đổi với Precious Oboidhe , và anh ấy lưu ý : “Một bản tóm tắt tốt nên chia sẻ tầm nhìn về những gì được mong đợi từ một bài viết. Khi nhận được bản tóm tắt, tôi tìm hiểu mục tiêu của bài viết, thông tin SEO, và các chi tiết về vị trí của độc giả và nơi chúng tôi mong đợi họ sẽ đến sau khi đọc xong bài viết.”

Việc tạo ra một bản tóm tắt nội dung SEO chi tiết có vẻ dễ dàng, nhưng thực tế có thể rất phức tạp. Hãy tham khảo các nguồn tài nguyên giá trị từ Moz để được hướng dẫn cách tạo bản tóm tắt nội dung tập trung vào SEO .

+ Bước 4: Tối ưu hóa nội dung của bạn cho SEO

Sau khi hoàn thành bài viết, hãy tối ưu hóa nó cho SEO. Nếu bạn sử dụng các công cụ tối ưu hóa nội dung như Clearscope , hãy hướng đến điểm SEO cao để tạo nội dung thân thiện với Google. Cách thực hiện như sau:

A. Tối ưu hóa tiêu đề của bạn để phù hợp với ý chính của chủ đề.

B. Đảm bảo từ khóa mục tiêu của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm.

C. Tổ chức cấu trúc nội dung một cách hợp lý, với các tiêu đề H2 và H3 có liên quan để trả lời các câu hỏi.

D. Thêm liên kết nội bộ để điều hướng tốt hơn và thu thập thông tin từ bot tìm kiếm.

E. Tối ưu hóa chiều sâu nội dung để vượt xa đối thủ cạnh tranh mà không đi chệch khỏi điểm chính.

F. Tạo mô tả meta hấp dẫn và được tối ưu hóa cho tìm kiếm.

G. Tối ưu hóa các phần cho đoạn trích nổi bật.

Victoria Kurichenko , một chuyên gia SEO và nhà văn, đã chia sẻ một nghiên cứu điển hình thú vị về phân tích khoảng cách nội dung dựa trên chủ đề. Sau khi nhận thấy sự sụt giảm nội dung xếp hạng cao trên bài viết Beehiiv của mình , cô đã tiến hành phân tích khoảng cách nội dung bằng cách thu thập các từ khóa mà nội dung của đối thủ cạnh tranh xếp hạng. Sau đó, cô viết lại và tối ưu hóa bài viết, tiêu đề meta và mô tả.

Kết quả:

Số lần hiển thị tăng gấp ba.
Số lần nhấp chuột hàng ngày tăng từ 2–5 lên 20–30.
Bài viết đã đạt được thứ hạng top 5 cho các từ khóa mục tiêu.
Bài viết bắt đầu được xếp hạng cao cho các từ khóa mới. Cô ấy thậm chí còn nhận được hai lượt giới thiệu mới chỉ trong vòng hai tuần sau khi cập nhật nội dung.

Phân tích khoảng cách dựa trên người mua: Phân tích khoảng cách nội dung trong hành trình của người mua

Phân tích khoảng cách dựa trên người mua tập trung vào việc tìm hiểu sự khác biệt giữa những gì khách hàng mong đợi và những gì công ty cung cấp. Phương pháp này thực hiện bằng cách đánh giá nội dung ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng để điều chỉnh chiến lược tiếp thị và bán hàng của công ty cho phù hợp với nhu cầu luôn thay đổi của đối tượng mục tiêu. Việc giải quyết những khoảng cách trong hành trình mua hàng giúp người mua chuyển đổi suôn sẻ giữa các giai đoạn.

- Cách thực hiện phân tích khoảng cách nội dung dựa trên người mua

Có năm bước để thực hiện phân tích khoảng cách nội dung dựa trên thị trường:

+ Bước 1: Lập bản đồ hành trình của người mua

Bước đầu tiên trong phân tích khoảng cách dựa trên người mua là lập bản đồ hành trình mua hàng. Nói một cách đơn giản, hành trình mua hàng là một biểu đồ phác thảo quá trình của khách hàng tiềm năng trước khi mua hàng. Quá trình này diễn ra qua bốn giai đoạn:

A. Giai đoạn nhận thức: Người mua này nhận ra một vấn đề.

B. Giai đoạn cân nhắc: Người mua này tìm hiểu sâu về vấn đề và tìm kiếm giải pháp.

C. Giai đoạn quyết định: Người mua này chọn sản phẩm để giải quyết vấn đề.

D. Sau khi mua hàng: Sau khi mua hàng, khách hàng bắt đầu sử dụng sản phẩm

Việc lập bản đồ hành trình mua hàng nghĩa là hiểu rõ quy trình và kỳ vọng của họ ở từng giai đoạn. Thông tin chi tiết này giúp dự đoán các điểm tiếp xúc và điều chỉnh chiến lược để đáp ứng nhu cầu của họ. Ví dụ: hãy lập bản đồ hành trình mua hàng cho một công cụ quản lý mạng xã hội:

Giai đoạn nhận thức: Khách hàng tiềm năng nhận ra khó khăn trong việc phát triển mạng xã hội và bắt đầu tìm kiếm giải pháp. Các điểm tiếp xúc phổ biến ở giai đoạn này là tìm kiếm trực tuyến, mạng xã hội, blog công ty và truyền miệng.

Giai đoạn cân nhắc: Khách hàng tiềm năng chủ động tìm kiếm giải pháp và so sánh các công cụ khác nhau. Họ có thể đọc các bài đăng so sánh, xem bản demo sản phẩm (và bản dùng thử miễn phí), và thậm chí đọc các nghiên cứu điển hình.

Giai đoạn quyết định: Khách hàng tiềm năng đã sẵn sàng quyết định và nâng cấp lên gói trả phí. Họ có thắc mắc về gói giá, hỗ trợ khách hàng và giá trị sản phẩm.

Sau khi mua hàng: Bao gồm việc hướng dẫn sử dụng sản phẩm để giúp khách hàng bắt đầu và tối đa hóa giá trị sản phẩm. Các điểm tiếp xúc phổ biến là tài nguyên trong ứng dụng, cộng đồng và hỗ trợ khách hàng.

+ Bước 2: Xác định Persona và điểm khó khăn của họ ở từng giai đoạn

Sau khi đã lập bản đồ hành trình mua hàng, bước tiếp theo là xây dựng chân dung khách hàng . Nói một cách đơn giản, chân dung khách hàng là một nhân vật hư cấu đại diện cho khách hàng lý tưởng của bạn. Mỗi chân dung khách hàng có thể có những nhu cầu và câu hỏi khác nhau ở mỗi giai đoạn hành trình, và nếu không được giải đáp, điều này có thể dẫn đến sự nhầm lẫn và mất khách hàng.

Trong ví dụ về công cụ quản lý mạng xã hội ở trên, chân dung khách hàng của bạn có thể là một người quản lý mạng xã hội, một chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc một người làm việc tự do. Để hiểu rõ hơn suy nghĩ của họ, hãy cân nhắc các phương pháp sau:

Thu thập phản hồi của khách hàng thông qua khảo sát, phỏng vấn hoặc biểu mẫu phản hồi.
Phân tích phiếu hỗ trợ khách hàng để tìm ra các vấn đề thường gặp. Tham khảo ý kiến nhóm hỗ trợ của bạn về những lo ngại và thách thức thường gặp.
Theo dõi các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội để thảo luận, khiếu nại và đặt câu hỏi.
Xem xét phân tích trang web để tìm ra tỷ lệ thoát, tỷ lệ thoát cao và tỷ lệ tương tác thấp.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các thuật ngữ tìm kiếm mà khách hàng sử dụng khi tìm kiếm giải pháp liên quan đến sản phẩm của bạn.

Với dữ liệu này, bạn sẽ có được cái nhìn sâu sắc trực tiếp về những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải để tạo ra các tài liệu tiếp thị nhằm giải quyết chúng một cách hiệu quả.

+ Bước 3: Tạo danh mục nội dung của nội dung hiện có

Kiểm kê toàn bộ nội dung trên trang web của bạn để nắm được toàn bộ tài sản của trang web. Danh sách của bạn nên bao gồm nội dung hiện có, bao gồm trang đích, bài viết, video, hình ảnh, tệp PDF, hướng dẫn và tài nguyên trong ứng dụng.

Kiểm tra nội dung này và chỉ định nó vào một trong ba nhóm:

A. Giữ lại: Giữ lại nội dung mang lại lưu lượng truy cập và liên kết ngược.

B. Hợp nhất: Kết hợp nội dung trùng lặp nhắm vào các từ khóa tương tự thành một bài viết chuyên sâu hơn.

C. Rác: Xóa nội dung nhắm mục tiêu vào từ khóa sai, kém hiệu quả hoặc lỗi thời.

Biên soạn danh sách này và liên kết từng nội dung với các giai đoạn mua hàng và chân dung khách hàng liên quan. Sơ đồ trực quan này sẽ làm rõ sự liên kết nội dung của bạn và nhấn mạnh liệu những nỗ lực của bạn đã đủ hay chưa.

+ Bước 4: Xác định khoảng cách nội dung cho từng giai đoạn của người mua.

Sau khi phân loại nội dung cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng, hãy xác định những thiếu sót hiện tại trong quy trình nội dung của bạn. Phân tích các chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là những chiến lược thành công, để đánh giá mức độ hiệu quả của họ trong việc giải quyết các điểm khó khăn của khách hàng ở từng giai đoạn và loại nội dung họ sử dụng.

Một điểm khởi đầu tốt là xem xét blog của đối thủ cạnh tranh và chú ý đến ý định của người dùng cũng như các từ khóa họ đang nhắm đến. Rejoice Oji giải thích cách liên kết từ khóa với hành trình mua hàng và ý định của người dùng trong bài viết Whiteboard Friday with Moz của cô ấy.

Tìm ý tưởng nội dung phù hợp với các từ khóa cho từng giai đoạn. Dưới đây là một vài ý tưởng:

Viết các bài đăng trên blog được tối ưu hóa, nhắm mục tiêu vào các từ khóa giải quyết các vấn đề khó khăn của khách hàng.
Tạo video sản phẩm để giải thích các tính năng mới trên mạng xã hội.
Tổ chức hội thảo trên web và chuyển thể nội dung thành blog, video hoặc đồ họa thông tin để đăng lên mạng xã hội.
Sử dụng bản tin email để thu hút khách hàng tiềm năng, quảng bá các ưu đãi độc quyền và chia sẻ câu chuyện của khách hàng.
Tạo các sản phẩm miễn phí như mẫu và danh sách kiểm tra để thu hút khách hàng tiềm năng.

+ Bước 5: Tạo kế hoạch nội dung cho từng giai đoạn và xác định những khoảng trống ngắn hạn và dài hạn cần lấp đầy

Bước cuối cùng là xây dựng chiến lược nội dung cụ thể cho hành trình mua hàng. Điều này có nghĩa là phát triển chiến lược nội dung được cá nhân hóa cho từng phân khúc đối tượng thay vì một chiến lược nội dung chung chung. Xác định loại nội dung sẽ giải quyết các khoảng trống nội dung ngắn hạn và dài hạn. Sau đó, bạn có thể tiến hành nghiên cứu từ khóa để tạo nội dung mới hoặc cập nhật các nội dung hiện có.

Antonio Gabric đã chia sẻ một nghiên cứu điển hình thú vị:

“Tại blog Hunter, chúng tôi đề cập đến mọi thứ liên quan đến email lạnh, tạo khách hàng tiềm năng và tiếp thị hướng ngoại nói chung. Chúng tôi đã thu hút được rất nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên vào blog của mình nhưng lại không tạo ra doanh thu.

Đó là lúc chúng tôi quyết định phân tích những điểm khác biệt giữa đối thủ cạnh tranh và chúng tôi. Chúng tôi nhanh chóng nhận ra mình đang thiếu nội dung dạng danh sách (BoFU), một công cụ cung cấp tổng quan về các công cụ hàng đầu liên quan đến email lạnh. Với một phân tích nhanh chóng, chúng tôi đã xác định được 15 từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của mình, có tiềm năng doanh thu khổng lồ.

Chúng tôi theo đuổi những từ khóa đó, mặc dù sự cạnh tranh rất khốc liệt. Thông qua việc xây dựng uy tín chủ đề, tạo ra các cụm chủ đề chiến lược và thu thập các liên kết ngược uy tín, chúng tôi đã đạt được mục tiêu—gen

Suy nghĩ cuối cùng

Phân tích khoảng cách nội dung có thể giúp bạn xác định các cơ hội để vượt mặt đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể dành hàng giờ để nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, nhưng việc xem xét những gì đang hiệu quả với đối thủ cạnh tranh và cải thiện chúng là điều hợp lý. Nếu bạn đang cân nhắc phân tích khoảng cách nội dung, hãy sử dụng một trong ba phương pháp được thảo luận trong bài viết này để tìm ra những điểm còn thiếu sót trong nội dung của bạn và thực hiện các cải tiến mang tính chiến lược.

Bình luận

Dịch vụ liên quan

Nội dung bài viết