18 Phát triển Tìm kiếm Địa phương Bạn Cần Biết Từ Quý 2 Năm 2024

Joy Hawkins đã chia sẻ ảnh chụp màn hình này về một giao diện mới đẹp mắt để báo cáo và trả lời các bài đánh giá trên Hồ sơ Doanh nghiệp Google. Bạn sẽ thấy giao diện này khi đăng nhập vào tài khoản do mình quản lý.

Con đường mới đến với đối thủ cạnh tranh

Hành vi ban đầu được Steve White báo cáo tại Ireland và tôi đã sao chép tại Hoa Kỳ và chụp ảnh màn hình rõ nét hơn là việc nhấp vào mũi tên này trên Hồ sơ Doanh nghiệp Google sẽ đưa bạn đến danh sách tiếp theo trong gói địa phương. Đây là một kiểu hành vi cuộn mà tôi tò mò muốn biết liệu những người khác có thấy không. Tôi không thể đoán được trực giác rằng mũi tên này sẽ dẫn tôi đến một doanh nghiệp khác. Tôi có thể nghĩ rằng nó sẽ dẫn tôi đến thông tin chi tiết hơn về doanh nghiệp mà tôi đang xem xét. Các chủ doanh nghiệp địa phương nổi tiếng là không thích các tính năng trên danh sách của họ làm nổi bật đối thủ cạnh tranh, và điều đó chắc chắn dễ hiểu nhưng cần phải nhắc nhở rằng tất cả danh sách đều thuộc về Google.

Vòng quay ngựa gỗ kiểu EU ở Hoa Kỳ

Trong Quý 1, tôi đã báo cáo về những thay đổi đáng kể đang diễn ra trong kết quả tìm kiếm địa phương tại các khu vực kinh tế châu Âu, có thể liên quan đến Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số . Vào tháng 4, Greg Sterling đã tweet rằng David Mihm đã phát hiện ra một thử nghiệm về vòng quay kết quả tìm kiếm theo phong cách EU nói trên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google tại Hoa Kỳ. Đây là một lĩnh vực tìm kiếm mà tôi cảm thấy đang bị báo cáo chưa đầy đủ: liệu người Mỹ có được hưởng lợi từ những nỗ lực mà các nước châu Âu đang thực hiện để ban hành luật về quyền riêng tư và chống độc quyền hay không?

Tôi sẽ lạc đề ở đây một chút vì kịch bản DMA gợi cho tôi nhớ đến cuộc đấu tranh tuyệt vọng đã diễn ra ở chính đất nước tôi trong nhiều năm để buộc các nhà sản xuất thực phẩm phải dán nhãn các thành phần biến đổi gen trong thực phẩm của họ. Quan niệm chung là nếu một tiểu bang như Vermont có thể ban hành luật để việc dán nhãn như vậy trở thành một yêu cầu pháp lý, thì một nhà sản xuất như Kellogg's sẽ phải ghi rõ trên tất cả các hộp Corn Flakes của họ rằng ngũ cốc của họ được làm từ ngô biến đổi gen thay vì ngô thật. Họ sẽ không muốn tốn kém để tạo ra các hộp đặc biệt chỉ dành cho một tiểu bang. Vào năm 2014, Vermont đã cố gắng biến điều này thành luật và trong vòng hai năm sau khi điều đó xảy ra, Kellogg's bắt đầu dán nhãn một số sản phẩm của mình trên toàn quốc — không phải ở cấp tiểu bang.

Tất nhiên, web không phải là một sản phẩm vật lý, và Google có thể đưa một phiên bản giao diện của mình đến Mỹ, một phiên bản khác đến Anh, và một phiên bản khác đến Úc. Nhưng tôi tự hỏi các thương hiệu quốc tế và đội ngũ nhân viên đa quốc gia của họ cảm thấy thế nào khi trải nghiệm ít độc quyền hơn ở châu Âu so với ở Mỹ, hoặc ít quyền riêng tư hơn ở đây so với ở đó. Tất cả đều có vẻ khá bất bình đẳng. Biết đâu một ngày nào đó, sẽ có các thỏa thuận toàn cầu. Dù sao đi nữa, lời khuyên của tôi dành cho các SEO địa phương ở Bắc Mỹ là hãy theo dõi sát sao luật pháp tìm kiếm ở bên kia bờ Đại Tây Dương.

Ai nói mã QR đã chết?

Nếu bạn nghĩ mã QR đã lỗi thời, bạn có thể sẽ ngạc nhiên khi biết Justin Moseback và những người khác đang phát hiện ra chúng ngoài đời thực. 

Trong những năm qua, đã có khá nhiều cuộc trò chuyện về mã QR trong phạm vi địa phương, bao gồm cách tạo mã cho danh sách của bạn và rất nhiều bình luận về việc liệu chúng còn tồn tại hay đã biến mất . Tuy nhiên, tôi muốn thấy một nghiên cứu lớn và chính xác để hiểu rõ hơn về mức độ phổ biến thực sự của những tính năng này vào năm 2024.

Biểu tượng trợ năng mới

Ben Fisher tinh mắt đã nhận thấy một biểu tượng trợ năng mới đẹp mắt trên một số danh sách bản đồ. Những biểu tượng này có lẽ liên quan đến đặc điểm của doanh nghiệp, nhưng ít nhất một người trong chủ đề của Ben đã lưu ý rằng khả năng kiểm soát các trường trợ năng dường như đã biến mất. Tôi chưa có thời gian để tìm hiểu điều gì đã xảy ra với biểu tượng đó, nhưng sẽ rất tốt nếu nó hoạt động, đặc biệt là nếu các doanh nghiệp liên quan được thưởng bằng các biểu tượng hoàn toàn mới.

Thật đáng kinh ngạc, nếu bạn dừng lại để suy ngẫm, chúng ta đã quen với việc trực giác hóa hàng tấn thông tin từ hệ thống ký hiệu cơ bản như thế nào. Một khuôn mặt vui vẻ, một ngôi sao, một nút chia sẻ... chúng ta diễn giải những điều này mỗi khi truy cập web, và thật thú vị khi xem xét tất cả những cách mà các ký hiệu trên danh sách doanh nghiệp địa phương truyền tải thông tin đến công chúng chỉ với vài pixel trên màn hình.

Xác định chủ sở hữu