10 trang web truyền thông tốt nhất để thu hút lưu lượng truy cập và liên kết chất lượng đến công ty khởi nghiệp của bạn

Mục tiêu cuối cùng của tất cả SEO và tiếp thị kỹ thuật số là thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, và một cách để làm được điều này là tăng số lượng và chất lượng các nguồn giới thiệu mọi người đến trang web của bạn. Giải pháp tiết kiệm chi phí và thời gian nhất để làm điều này là sử dụng backlink.

Ai cũng biết rằng các liên kết trỏ về trang web của bạn mang lại cơ hội tuyệt vời để thu hút lưu lượng truy cập giới thiệu đến doanh nghiệp của bạn. Hơn nữa, backlink vẫn là tín hiệu cốt lõi về uy tín trong thuật toán của Google . Nói cách khác, càng có nhiều trang web có liên kết đến trang web của bạn, bạn sẽ càng được hiển thị cao hơn trong các tìm kiếm khi mọi người tìm kiếm ngẫu nhiên trên Google về một doanh nghiệp giống như doanh nghiệp của bạn.

Tuy nhiên, Google không đối xử công bằng với tất cả các liên kết. Một số  backlink  sẽ không cải thiện thứ hạng của bạn chút nào, trong khi một số khác thậm chí có thể gây ảnh hưởng tiêu cực. Chúng ta đã qua cái thời mà việc tạo ra một loạt liên kết rác sẽ giúp tăng thứ hạng của bạn.

Các công cụ tìm kiếm liên tục cải tiến thuật toán để phát hiện tốt hơn các liên kết không tự nhiên, giả mạo hoặc được tạo ra. Một ví dụ điển hình là bản cập nhật Penguin khét tiếng của Google , ra mắt năm 2012. Bản cập nhật này nhằm mục đích giảm thứ hạng tìm kiếm của các trang web sử dụng kỹ thuật SEO mũ đen - các chiêu trò liên kết hung hăng nhằm đánh lừa thuật toán tìm kiếm thay vì phục vụ người dùng tốt hơn.

Do đó, nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng của trang web trên Google, bạn phải xây dựng liên kết một cách tự nhiên và tập trung vào các trang web có uy tín.

Vậy điều gì làm cho một liên kết tốt cho SEO? Rõ ràng, các liên kết ngược chất lượng cao, có thẩm quyền đến từ các trang web đáng tin cậy và được độc giả, chuyên gia trong ngành và công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Nhưng việc kiếm được những liên kết ngược này đòi hỏi rất nhiều công sức. Bạn phải tìm các trang web có thẩm quyền và thực sự liên hệ với họ.

Do đó, tầm quan trọng của quan hệ truyền thông đối với bất kỳ doanh nghiệp nào trong bối cảnh SEO hiện nay là không thể xem nhẹ. Chúng tôi đã giải thích trước đây tại sao PR lại là hình thức xây dựng liên kết mới ; giờ là lúc thảo luận về cách phát triển quan hệ truyền thông hiệu quả và kiếm được liên kết chất lượng.

Để đào sâu hơn vào chủ đề này, chúng tôi muốn tìm hiểu những trang web truyền thông nào đã góp phần tạo nên sự phổ biến của các công ty khởi nghiệp hàng đầu hiện nay. Vì vậy, chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu và phân tích các liên kết ngược của 50 công ty khởi nghiệp hàng đầu tại Úc và New Zealand. Trong vài năm qua, Úc đã sản sinh ra một loạt các công ty khởi nghiệp như Canva , Spacer , Unlockd , Shippit , DesignCrowd , Timelio , Invoice2go , WME và các dự án khác đáng chú ý. Các công ty khởi nghiệp này đang nỗ lực giải quyết các vấn đề hiện tại và đóng góp đáng kể cho bối cảnh khởi nghiệp thế giới cũng như sự phát triển trong tương lai của Úc.

Chúng tôi hiện đang chia sẻ những phát hiện của mình, được thu thập bằng cả  SEMrush Backlinks Analytics và SEMrush Brand Monitoring Tool để phân tích các trang web thường viết về và liên kết đến 50 công ty khởi nghiệp công nghệ tiên phong và thú vị nhất của Úc và New Zealand (theo báo cáo Tech Pioneers năm 2016 ).

Xin lưu ý rằng mặc dù chúng tôi xem xét kỹ lưỡng các trang web mà các công ty khởi nghiệp Úc và New Zealand lấy liên kết, nhưng thông tin và mẹo trong nghiên cứu này có thể áp dụng cho bất kỳ công ty khởi nghiệp nào trên toàn thế giới. Suy cho cùng, đây là một thị trường toàn cầu, và cũng là một bối cảnh truyền thông toàn cầu.

Cách chúng tôi tìm ra các phương tiện truyền thông hàng đầu

Dưới đây là 10 cơ quan truyền thông quốc tế hàng đầu mà chúng tôi thu thập được, những cơ quan này đã viết bài và liên kết nhiều nhất đến các công ty khởi nghiệp Úc và New Zealand trong danh sách Tech Pioneers. Trong quá trình nghiên cứu, chúng tôi phát hiện ra rằng hầu hết các cơ quan này đều có trụ sở tại Hoa Kỳ, và điều này không có gì đáng ngạc nhiên đối với bất kỳ ai.

Thông thường, các trang truyền thông quốc tế đề cập đến nhiều chủ đề khác nhau, và nếu bạn tiếp cận họ với những ý tưởng phù hợp, đáng đưa tin và sâu sắc, họ thường sẵn lòng hợp tác với bạn. Hơn nữa, những trang web như vậy có Điểm Tin cậy (Trust Score) cao, vì vậy chúng có thể mang lại giá trị SEO đáng kể cho bất kỳ trang web nào mà chúng liên kết đến. Điểm Tin cậy là một chỉ số đo lường tầm quan trọng của một tên miền trên thang điểm 100 (từ 0 đến 100) và dựa trên chất lượng và khối lượng liên kết trỏ đến tên miền đó. Ở một mức độ nào đó, thành công của một công ty khởi nghiệp có thể liên quan trực tiếp đến nguồn gốc của các liên kết ngược.

Chúng tôi đã chọn các tên miền này dựa trên báo cáo Backlink của SEMrush và báo cáo từ công cụ Brand Monitoring. Cả 10 kênh truyền thông đều đáp ứng các tiêu chí sau:

• Các tên miền có tổng số lượt truy cập hơn 300.000 mỗi tháng
• Các tên miền liên kết đến hơn năm công ty khởi nghiệp từ “Báo cáo tiên phong công nghệ”
• Các tên miền có Điểm tin cậy cao nhất trên thang điểm từ 1 đến 100

Trong đồ họa thông tin, bạn cũng có thể xem dữ liệu sau cho từng kênh truyền thông: số lượng công ty khởi nghiệp được liên kết, số người theo dõi trên Twitter và Facebook và tổng số lượt truy cập hàng tháng.

Và một lần nữa, mặc dù chúng tôi đã nghiên cứu các trang web mà các công ty khởi nghiệp Úc và New Zealand lấy liên kết, thông tin và mẹo trong nghiên cứu này vẫn có thể áp dụng cho bất kỳ công ty khởi nghiệp nào. Bất kể công ty khởi nghiệp của bạn tọa lạc ở đâu, đây là một số kênh tốt nhất để tìm kiếm PR vững chắc và liên kết chất lượng, giúp tăng thứ hạng tìm kiếm trên Google của bạn.

Tại sao quan hệ truyền thông là một chiến lược SEO

Điều quan trọng cần nhớ là chúng ta nên bắt đầu ít nghĩ đến việc chỉ xây dựng liên kết mà tập trung hơn vào việc phát triển các chiến lược quan hệ công chúng tốt và cải thiện hiệu quả truyền thông. Kết quả là, điều này sẽ mang lại cho bạn những liên kết tự nhiên và phù hợp hơn.

Nói một cách đơn giản,  các nỗ lực PR  giúp bạn thu hút những người khác trong ngành nói về công ty của mình. Các chuyên gia PR sử dụng nhiều chiến thuật khác nhau như viết blog khách mời, đưa ra ý tưởng câu chuyện, trích dẫn/phỏng vấn chuyên gia, và nhiều nội dung đóng góp khác nhau để xây dựng mối quan hệ lâu dài với các nhà báo, nhà xuất bản, blogger uy tín và những người có ảnh hưởng trong ngành.

Những nỗ lực của đội ngũ PR giúp tạo ra "quảng cáo truyền miệng" xung quanh thương hiệu của bạn, và khi mọi người nói về thương hiệu, các liên kết đến trang web của bạn sẽ tự động xuất hiện. Do đó, khi được thực hiện đúng cách, một chiến dịch PR hiệu quả có khả năng mang lại hàng tấn liên kết.

Nhưng mục tiêu cuối cùng của chiến dịch quan hệ công chúng không chỉ là khiến mọi người nói về bạn; mà là khiến họ nói về bạn để tận dụng các nỗ lực tiếp thị khác và đạt được mục tiêu chung của công ty.

Sau đây là một số mẹo đã được chứng minh là hiệu quả để có được sự đưa tin chất lượng trên phương tiện truyền thông.

Tìm chủ đề và xác định xu hướng

Các trang web uy tín đưa tin những câu chuyện liên quan đến xu hướng hiện tại. Nói cách khác, đó là tin tức.

Bạn có thể sử dụng nhiều nguồn khác nhau, chẳng hạn như Google Trends , Google News và Tìm kiếm nâng cao trên Twitter  để tìm các chủ đề thú vị, có liên quan và các cơ hội nội dung mới, cũng như phát hiện các xu hướng hiện tại ngay cả trước khi chúng xảy ra.

Nghiên cứu cửa hàng mong muốn của bạn

Nếu bạn muốn nhận liên kết từ một trang web uy tín, bạn nên biết nội dung nào thu hút họ. Bạn có thể xem qua các bài viết gần đây của họ và kiểm tra xem chủ đề của công ty bạn có liên quan đến nội dung của họ hay không và liệu nó có thể thu hút họ hay không. Bạn cũng có thể sử dụng BuzzSumo , một công cụ tìm kiếm hữu ích, để khám phá nội dung hấp dẫn và các cơ hội tiếp cận.

Khám phá các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh

Để tìm ra các trang web liên quan và đáng tin cậy để lấy backlink, bạn có thể kiểm tra các liên kết tốt nhất của đối thủ cạnh tranh bằng nhiều công cụ khác nhau. Chúng cho phép bạn phân tích backlink kỹ lưỡng, kiểm tra các liên kết dofollow của đối thủ cạnh tranh, cho phép các công cụ tìm kiếm theo dõi và truy cập trang web của họ ,  đồng thời khám phá các nguồn liên quan trong ngành có thể quan tâm đến nội dung của bạn.

Bạn có thể dùng thử Bulk Backlink Checker của Majestic  để nhanh chóng kiểm tra thông tin backlink quan trọng cho nhiều URL hoặc tên miền. Một công cụ hữu ích khác là cognitiveSEO Backlink Analysis , cho phép bạn khám phá các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số trên bất kỳ website nào. Ngoài ra, công cụ SEMrush Backlinks Analytics and Backlink Audit của chúng tôi có thể giúp bạn tìm ra các liên kết của đối thủ cạnh tranh, phân tích các liên kết tốt và xấu của chính bạn, so sánh kết quả và khám phá các cơ hội xây dựng liên kết mới để phát triển chiến lược tiếp thị mới.

Soạn thảo thông điệp tiếp cận của bạn

Thông điệp tiếp cận của bạn phải chuyên nghiệp, mang tính cá nhân và hấp dẫn. Hãy xác định rõ ràng ưu đãi của bạn và gửi một phần nội dung kèm theo email tiếp cận. Hãy đưa ra yêu cầu trung thực, minh bạch và luôn đảm bảo rằng ưu đãi của bạn có giá trị thực sự cho cả bạn và trang web bạn muốn nhận liên kết.

Ngoài ra, bạn cũng nên thực hiện một số bước chuẩn bị trước khi gửi tin nhắn tiếp cận. Ví dụ, bạn có thể theo dõi người mà bạn sẽ liên hệ, bình luận và chia sẻ bài viết của họ để tạo kết nối với họ trước.

Để tiếp cận người có sức ảnh hưởng hoặc nhà xuất bản tiềm năng và xây dựng mối quan hệ với họ, bạn có thể gửi cho họ email được cá nhân hóa theo ví dụ sau.

CHÀO ,

Tôi tên là . Tôi là một độc giả trung thành của blog của bạn. Tôi đã theo dõi nó từ năm 2014.

Bài viết gần đây của bạn trên blog rất phù hợp với tôi. Tôi nghĩ sẽ rất tuyệt nếu liên lạc với bạn để tìm hiểu thêm và cùng nhau phát triển.

Nếu điều này nghe có vẻ thú vị với bạn, chúng ta có thể sắp xếp một cuộc gọi điện thoại trong tuần này để thảo luận về mối quan hệ đối tác tiềm năng của chúng ta và các cách để làm cho mối quan hệ này có lợi cho cả hai bên và mang lại giá trị cho cả hai bên.

Tốt nhất,

Như bạn thấy, thông điệp này nêu rõ lý do chính khiến bạn muốn liên hệ với người đó. Ngoài ra, bạn cũng nhấn mạnh rằng bạn muốn sự hợp tác giữa hai bên mang lại lợi ích cho cả hai bên. Cuối cùng, bạn kết thúc email bằng lời đề nghị tiếp tục trao đổi và thảo luận thêm về ý tưởng của mình.

Tận dụng tối đa hoạt động xây dựng liên kết của bạn

Tiếp cận xây dựng liên kết thực sự là một trong những phần quan trọng nhất để có được những liên kết tuyệt vời, nhưng đồng thời, đây cũng là phần khó khăn nhất.

Khi nói đến các kênh tin tức thực tế, cách duy nhất để có được liên kết là cung cấp cho họ một tin tức giá trị, bao gồm các chủ đề liên quan. Đối với các trang web khác, chẳng hạn như blog công ty và trang web doanh nghiệp, bạn có thể kiếm được liên kết ngược bằng cách cung cấp cho họ một lý do chính đáng để liên kết đến bạn. Ví dụ: bạn có thể cung cấp cho họ một số lời khuyên về trang web của họ nếu trang web tải quá chậm, chứa liên kết bị hỏng hoặc lỗi chính tả và ngữ pháp. Bạn có thể mời đối tác liên kết của mình tham gia vào một nghiên cứu chung, cung cấp cho họ nội dung tuyệt vời để đăng trên trang web của họ, hoặc thu thập và chia sẻ dữ liệu hữu ích mà họ có thể khai thác cho các nghiên cứu sâu hơn.

Dù bằng cách nào, nếu bạn có thể giúp đỡ mọi người, họ sẽ có nhiều khả năng phản hồi tích cực hơn với yêu cầu của bạn. Ưu điểm của những liên kết này là chúng dựa trên mối quan hệ cá nhân của bạn với các đối tác liên kết và đối thủ cạnh tranh của bạn rất khó sao chép.

Một trong những phương pháp tiếp cận quan trọng nhất mà chúng tôi sử dụng tại SEMrush là tạo ra một nội dung dễ chia sẻ, được hỗ trợ bởi dữ liệu phân tích. Sau đó, chúng tôi liên hệ với các kênh truyền thông kỹ thuật số có thể quan tâm đến nghiên cứu, infographic, v.v. của chúng tôi. Chúng tôi thường viết một thông cáo báo chí hoặc bài báo liên quan đến nội dung của mình và yêu cầu các kênh này đăng tải lên trang web của họ.

Nếu chúng tôi tạo ra một nội dung xuất sắc, họ thường háo hức đăng tải và liên kết đến bài đăng gốc trên trang web của chúng tôi, vì nó hữu ích và gây được tiếng vang với độc giả của họ. Để tìm hiểu thêm về cách tiếp cận những người có sức ảnh hưởng và nhà xuất bản mục tiêu.

Sử dụng chiến thuật tiếp thị lan truyền sáng tạo

Một chiến dịch lan truyền hiệu quả có thể tăng đáng kể mức độ hiển thị cho nội dung của bạn. Con người là những sinh vật giàu cảm xúc và đưa ra quyết định dựa trên cảm xúc và sự đồng cảm. Họ có mối liên hệ tâm lý với những thứ họ thích - phim ảnh, video ca nhạc hoặc chương trình truyền hình yêu thích.

Do đó, rất có thể họ sẽ quan tâm đến những chủ đề liên quan. Nhiều công ty lớn tận dụng mối liên hệ cảm xúc này trong các chiến dịch tiếp thị. Thực tế, tiếp thị phần lớn dựa trên sự hấp dẫn về mặt cảm xúc. Nếu bạn hiểu rõ đối tượng mục tiêu, bạn có thể khai thác mong muốn, hy vọng hoặc khiếu hài hước của họ. Nếu được lên kế hoạch và thực hiện đúng cách, chiến dịch lan truyền của bạn có thể thu hút sự chú ý từ nhiều nguồn truyền thông cùng một lúc.

Năm 2016, Spotify, một dịch vụ âm nhạc kỹ thuật số, đã thực hiện chiến dịch toàn cầu lớn nhất từ ​​trước đến nay, với khẩu hiệu " Cảm ơn, 2016, thật kỳ lạ ". Công ty đã triển khai nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau, với thông điệp chứa đựng những sự kiện và con số được bản địa hóa cao, trên 14 thị trường. Những thông điệp này được dẫn dắt bởi dữ liệu từ người nghe và các chủ đề văn hóa đại chúng liên quan đến các sự kiện diễn ra trong năm 2016. Chiến dịch của Spotify đã thu hút sự chú ý của mọi người trên toàn thế giới, cho thấy cách một công ty có thể sử dụng dữ liệu để nhân bản hóa công nghệ.

Đừng quên những bước cuối cùng

Ngay cả khi bạn cuối cùng cũng nhận được liên kết mong muốn từ một trang web uy tín, công việc của bạn vẫn chưa hoàn tất. Bạn có thể thiết lập Google Alert  để thông báo cho bạn khi liên kết đến nội dung của bạn được xuất bản. Ngoài ra, đừng quên gửi lời cảm ơn đến biên tập viên đã liên kết đến nội dung của bạn. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng mối quan hệ tốt hơn với họ.

Hãy có chủ đích

Cuối cùng, bạn phải theo đuổi các liên kết một cách chiến lược và chủ động trong suốt chiến dịch PR của mình. Nếu không, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội tạo dựng uy tín.

Lời kết

Càng có nhiều liên kết chất lượng từ các trang web uy tín, trang web của bạn sẽ càng được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google. Tuy nhiên, vì bối cảnh SEO đã thay đổi qua nhiều năm, chủ sở hữu trang web cần tập trung vào nhiều thứ hơn là chỉ thu hút càng nhiều liên kết càng tốt.

Để kiếm được các backlink có liên quan và uy tín cao, bạn cần hiểu rõ mối quan hệ giữa PR và SEO, cũng như cách chúng có thể phối hợp với nhau. Bạn cần lên kế hoạch chiến lược cho các chiến dịch PR và tiếp cận khách hàng. Những mối quan hệ truyền thông bền chặt và lâu dài mà bạn xây dựng có thể trở thành những cơ hội tuyệt vời để xây dựng liên kết và đặt nội dung trong tương lai.

Bạn có thắc mắc nào về cách kết nối với các kênh truyền thông này không? Bạn đã từng sử dụng kênh nào chưa? Hãy cho tôi biết trong phần bình luận nhé!