10 lời nói dối về xây dựng liên kết mà bạn phải bỏ qua

Thỉnh thoảng lại xảy ra những vụ ồn ào lớn. Một số tranh cãi và bất đồng này đơn giản chỉ xuất phát từ nhu cầu lấp đầy khoảng trống nội dung, nhưng một số khác lại nảy sinh từ sự lo ngại và nhầm lẫn thực sự:

“Đừng hỏi xin link!”

"Chấm dứt chuyện này đi, việc đăng bài khách mời đã kết thúc rồi!"

“Hãy cố gắng tránh việc xây dựng liên kết!”

SEO là một ngành công nghiệp luôn thay đổi; những gì hiệu quả ngày hôm qua có thể không còn hiệu quả hôm nay. Nhân viên của Google không phải lúc nào cũng giúp ích cho công việc này. Trên thực tế, họ thường làm trầm trọng thêm vấn đề. Đó là lý do tại sao hôm nay tôi muốn đóng vai trò là người "phá bỏ những lầm tưởng về xây dựng liên kết". Tôi đã có hơn mười năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng liên kết và đã chứng kiến ​​đủ mọi chuyện.

Tôi đã có mặt từ thời Penguin và mọi phiên bản sau đó. Tôi cũng có mặt khi Hummingbird ra mắt. Và thậm chí tôi còn có mặt cả khi Matt Cutts làm video nữa .

Vậy nên, nếu bạn vẫn còn băn khoăn về việc xây dựng liên kết, hãy đọc tiếp để hiểu rõ mười trong số những lầm tưởng lớn nhất trong lĩnh vực này.

Nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến.

Nhiều chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số và SEO cho rằng chỉ cần tạo ra nội dung tuyệt vời và nguồn tài nguyên giá trị, người dùng sẽ tự tìm đến bạn. Nếu bạn đã là một thương hiệu/trang web nổi tiếng, điều này có thể đúng. Tuy nhiên, nếu bạn giống như phần lớn các trang web khác – chỉ là người ngoài cuộc – thì đây có thể là một suy nghĩ tai hại.

Để mọi người tìm thấy bạn, bạn phải xây dựng những con đường dẫn họ đến nơi bạn muốn. Đây chính là vai trò của việc xây dựng liên kết.

Đa số người dùng tìm kiếm trên Google cuối cùng đều nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên. Thực tế , cứ mỗi lượt nhấp vào kết quả quảng cáo trả phí trên Google, sẽ có đến 11,6 lượt nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên!

Và để nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm, bạn cần có các liên kết.

Điều này dẫn tôi đến với quan niệm sai lầm thứ hai về các liên kết.

Bạn không cần liên kết để xếp hạng

Tôi không thể tin rằng vẫn còn người nghĩ như vậy vào năm 2019, nhưng sự thật là vẫn còn. Đó là lý do tại sao gần đây tôi đã công bố một nghiên cứu trường hợp liên quan đến một dự án mà tôi đang thực hiện.

Tóm lại, càng xây dựng được nhiều backlink uy tín và phù hợp, thứ hạng trang web càng cao đối với các từ khóa mục tiêu. Điều này không có nghĩa là liên kết là yếu tố duy nhất quan trọng trong thuật toán của Google, nhưng không thể phủ nhận rằng một hồ sơ backlink mạnh mẽ và phù hợp sẽ mang lại hiệu quả rất lớn.

Chỉ những liên kết có độ uy tín tên miền cao mới quan trọng.

Là một người xây dựng liên kết, bạn chắc chắn nên tìm kiếm các trang web mục tiêu có chỉ số cao. Tuy nhiên, đó không phải là những đối tượng tiềm năng duy nhất mà bạn cần quan tâm.

Đôi khi, chỉ số DA thấp chỉ đơn giản là dấu hiệu cho thấy đó là một trang web mới. Nhưng hãy tạm quên đi các chỉ số đó. Cùng với chỉ số uy tín, sự liên quan cũng rất quan trọng. Nếu một trang web tiềm năng có liên quan mật thiết đến trang web của bạn, nhưng chỉ số DA thấp, bạn vẫn nên nhắm mục tiêu vào nó. Trên thực tế, hầu hết các trang web có liên quan mật thiết đến trang web của bạn thường không có các chỉ số ấn tượng nhất, và đó chính là vì chúng thuộc cùng một lĩnh vực. Nhưng thường thì, sự liên quan quan trọng hơn chỉ số DA.

Nếu chỉ tập trung vào các chỉ số, bạn sẽ bỏ lỡ những cơ hội thực sự quan trọng. Một liên kết truyền tải tín hiệu tin cậy có giá trị hơn một liên kết được đánh giá là quan trọng dựa trên các chỉ số do các tổ chức khác ngoài Google thiết lập.

Một lý do khác là vì thuật toán của Google tìm kiếm sự đa dạng trong hồ sơ backlink của bạn. Bạn có thể nghĩ rằng một hồ sơ với hơn 100 liên kết, tất cả đều có DA trên 90 là điều lý tưởng. Trên thực tế, Google sẽ coi đó là đáng ngờ. Vì vậy, trong khi bạn nên nhắm mục tiêu vào các trang web có DA cao, đừng bỏ qua những "trang web nhỏ hơn".

Bạn cần xây dựng liên kết đến các trang kiếm tiền của mình.

Khi tôi nói "trang tạo ra doanh thu", ý tôi là những trang mà bạn đang nhắm đến việc chuyển đổi người dùng thành khách hàng tiềm năng hay khách hàng tiềm năng thành doanh số bán hàng.

Bạn hẳn nghĩ rằng nếu bạn bỏ công sức xây dựng những "xa lộ" kỹ thuật số dẫn lưu lượng truy cập đến trang web của mình, thì bạn sẽ muốn tất cả lưu lượng truy cập đó đều hướng đến những trang tạo ra doanh thu, đúng không?

Trên thực tế, bạn nên áp dụng cách tiếp cận hoàn toàn ngược lại. Trước hết, việc tiếp cận các trang web cùng lĩnh vực với bạn và yêu cầu họ liên kết đến các trang bán hàng của bạn sẽ trông rất giống spam/hung hăng. Bạn đang tự hại mình đấy.

Nhưng quan trọng hơn hết, những trang kiếm tiền này thường không phải là những trang chứa thông tin giá trị nhất. Các quản trị viên web có nhiều khả năng liên kết đến một trang có thông tin hữu ích hoặc nội dung được tạo ra một cách tinh tế, hơn là một trang chỉ hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Việc xây dựng liên kết đến các nội dung có thể liên kết của bạn (sẽ nói thêm về điều này sau) sẽ tăng cơ hội thành công và cuối cùng sẽ nâng cao uy tín của các trang tạo doanh thu của bạn về lâu dài.

Bạn phải tạo ra tài sản có thể liên kết tốt nhất và cung cấp nhiều thông tin nhất.

Nếu bạn chưa biết chính xác tài sản có thể liên kết là gì, thì đó là một trang trên trang web của bạn được thiết kế đặc biệt để thu hút các liên kết/lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Tài sản có thể có nhiều hình thức: trang tài nguyên, video hài hước, trò chơi, v.v.

Tất nhiên, các tài sản có thể liên kết không tự nhiên mà có, và quá trình nghĩ ra ý tưởng cho một tài sản có thể liên kết giá trị sẽ không dễ dàng. Đó là lý do tại sao một số người dựa vào "kỹ thuật tòa nhà chọc trời". Đó là khi bạn xem xét các tài sản có thể liên kết mà đối thủ cạnh tranh đã tạo ra, bạn chọn một cái, và bạn chỉ đơn giản là cố gắng vượt trội hơn nó bằng một thứ gì đó lớn hơn và tốt hơn.

Đây không phải là một kỹ thuật hoàn toàn vô dụng, nhưng bạn không nên cảm thấy mình bắt buộc phải làm điều này.

Các nội dung có thể liên kết không nhất thiết phải là những "hướng dẫn tối ưu" dài dòng hay những báo cáo được nghiên cứu kỹ lưỡng. Thay vì xây dựng thứ gì đó chỉ để vượt trội về số lượng từ so với đối thủ, hãy tự mình nghiên cứu và tập trung vào việc xây dựng một nguồn tài liệu đáng tin cậy mà những người trong lĩnh vực của bạn sẽ quan tâm.

Giá trị của một tài sản có thể liên kết phụ thuộc nhiều hơn vào việc tìm ra góc độ phù hợp và độ chính xác của thông tin bạn cung cấp, chứ không phải số lượng.

Bạn gửi càng nhiều email, bạn càng nhận được nhiều liên kết.

Tôi biết một vài chuyên gia SEO thích tiếp cận khách hàng rộng rãi — họ gửi email cho bất kỳ ai và tất cả những người thậm chí chỉ có chút liên quan hoặc uy tín trong lĩnh vực của họ. Đó là một nguyên tắc bán hàng cũ: Quan niệm rằng càng nhiều cuộc trò chuyện sẽ dẫn đến càng nhiều giao dịch mua bán/chuyển đổi. Và thực tế trong bán hàng, điều này thường đúng. 

Trong việc xây dựng liên kết? Không hẳn vậy.

Điều này là bởi vì, trong việc xây dựng liên kết, cơ hội để ai đó liên kết đến trang web của bạn sẽ tăng lên khi bạn gửi những lời tiếp cận chu đáo/cá nhân hóa hơn. Các quản trị viên web xem xét hàng loạt email, đến mức rất dễ bỏ qua những email chung chung.

Bạn cần thuyết phục họ một cách hiệu quả về giá trị của việc liên kết đến trang web của bạn. Nếu bạn chọn gửi email đến bất kỳ trang web nào đang hoạt động, bạn sẽ không có thời gian để tạo ra các chiến dịch tiếp cận cụ thể cho từng trang web mục tiêu có giá trị.

Lợi ích duy nhất của việc xây dựng liên kết là về mặt thuật toán.

Như tôi đã đề cập trước đó, liên kết là yếu tố cơ bản đối với thuật toán của Google. Càng xây dựng được nhiều backlink chất lượng, bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn cho các từ khóa mục tiêu trên Google.

Đây là phương thức hoạt động phổ biến của việc xây dựng liên kết. Nhưng đó không phải là lý do duy nhất để xây dựng liên kết. Trên thực tế, có một số lợi ích phi thuật toán mà việc xây dựng liên kết có thể mang lại.

Đầu tiên là vấn đề nhận diện thương hiệu. Xây dựng liên kết sẽ giúp bạn hiển thị không chỉ trên Google về lâu dài mà còn với người dùng trong ngắn hạn. Khi người dùng bắt gặp danh sách tài nguyên có liên kết của bạn, họ không nghĩ đến việc nó có lợi cho thứ hạng của bạn trên Google như thế nào; họ chỉ đơn giản là có thể nhấp vào liên kết của bạn ngay lập tức.

Xây dựng liên kết cũng có thể dẫn đến việc xây dựng mối quan hệ. Do bản chất của việc xây dựng liên kết, bạn sẽ có cơ hội trò chuyện với nhiều người có tầm ảnh hưởng và những nhân vật có uy tín trong lĩnh vực của mình. Những cuộc trò chuyện này không nhất thiết phải kết thúc ngay khi họ đặt liên kết của bạn.

Thực tế, nếu cuộc trò chuyện luôn kết thúc ở đó, thì bạn đang làm marketing sai cách. Hãy tận dụng lợi thế khi bạn đã thu hút được sự chú ý của họ và xem bạn có thể làm gì khác cho nhau.

Bạn chỉ nên theo đuổi các từ khóa neo khớp chính xác.

Không phải tất cả các huyền thoại đều hoàn toàn xuất phát từ hư cấu. Một số huyền thoại tồn tại vì chúng có một phần sự thật hoặc từng là sự thật. Việc sử dụng văn bản neo khớp chính xác là một huyền thoại như vậy.

Trong thời kỳ đầu của SEO/xây dựng liên kết, một trong những cách tốt nhất để dẫn đầu là sử dụng từ khóa mục tiêu/tên thương hiệu của bạn làm văn bản neo cho các liên kết ngược. Nhồi nhét từ khóa và che giấu từ khóa cũng đặc biệt hiệu quả.

Nhưng thời thế đã thay đổi trong SEO, và tôi cho rằng phần lớn là theo chiều hướng tốt hơn. Khi Google thấy một hồ sơ backlink chỉ sử dụng một vài biến thể của văn bản liên kết, bạn sẽ có nguy cơ bị phạt. Nó hiện được coi là spam. Đối với Google, nó không giống như một hồ sơ backlink tự nhiên.

Do đó, điều quan trọng cần lưu ý hiện nay là chất lượng của chính liên kết quan trọng hơn nhiều so với văn bản liên kết đi kèm.

Thực ra thì việc đó không nên nằm trong tầm kiểm soát của bạn. Khi xây dựng liên kết đúng cách, bạn đang làm việc cùng với các quản trị viên web, những người đang đăng tải liên kết của bạn. Bạn không có toàn quyền kiểm soát tình hình, và quản trị viên web thường sẽ sử dụng văn bản neo theo ý muốn của họ.

Vì vậy, chắc chắn rồi, bạn nên tối ưu hóa các liên kết nội bộ của mình bằng văn bản neo được tối ưu hóa khi có thể, nhưng hãy nhớ rằng tốt nhất là nên có sự phân bố văn bản neo đa dạng.

Xây dựng liên kết đòi hỏi kỹ năng chuyên môn.

Ngoài vai trò là người xây dựng liên kết, tôi cũng là một nhà tuyển dụng. Khi tuyển dụng những người xây dựng liên kết khác, một điều tôi thường gặp phải là sự hoài nghi về kỹ năng kỹ thuật. Nhiều người không quen thuộc với việc xây dựng liên kết nghĩ rằng nó đòi hỏi khả năng lập trình hoặc phát triển web.

Mặc dù sở hữu những kỹ năng đó chắc chắn sẽ không gây hại cho nỗ lực xây dựng liên kết của bạn, nhưng tôi muốn nói rằng chúng hoàn toàn không cần thiết. Xây dựng liên kết thiên về sự sáng tạo, giao tiếp và chiến lược hơn là việc biết cách viết vòng lặp for trong Javascript.

Nếu bạn có khả năng thuyết phục hiệu quả, tạo ra nội dung giá trị hoặc nhận diện xu hướng, bạn có thể xây dựng liên kết.

Tất cả các liên kết đều mang lại giá trị như nhau.

Không phải tất cả các liên kết đều có giá trị như nhau, và tôi thậm chí còn chưa nói đến sự khác biệt giữa liên kết "follow" và liên kết "no-follow". Thực tế, ngay cả giữa các liên kết "no-follow" cũng có những điểm khác biệt.

Ví dụ, hãy xem xét các liên kết .edu. Đây là một trong những loại liên kết được các nhà xây dựng liên kết săn đón nhất, vì chúng được cho là có sức mạnh rất lớn. Giả sử bạn có hai liên kết từ cùng một trang web .edu. Cả hai đều thuộc cùng một tên miền, cùng mức độ uy tín, nhưng chúng nằm trên các trang khác nhau. Một liên kết nằm trên trang học bổng, liên kết còn lại nằm trên trang tài nguyên của một giáo sư đã được biên tập kỹ lưỡng.

Cả hai đều là liên kết do-follow, vậy nên đương nhiên chúng đều phải có cùng trọng lượng, đúng không?

Thất bại. Các công cụ tìm kiếm đủ thông minh để biết sự khác biệt giữa một liên kết được tạo ra một cách khó khăn và một liên kết mà bất cứ ai cũng có thể gửi đến.

Bên cạnh đó, vị trí của liên kết trên trang cũng rất quan trọng. Ngay cả khi hai liên kết nằm trên cùng một trang (không chỉ cùng tên miền), một liên kết nằm ở vị trí dễ thấy ngay khi cuộn trang (liên kết bạn có thể nhìn thấy mà không cần cuộn) sẽ có trọng lượng hơn.

Phần kết luận

Xây dựng liên kết và SEO không phải là điều quá khó hiểu. Có rất nhiều sự nhầm lẫn ngoài kia, chủ yếu là do các tiêu chuẩn của Google thay đổi nhanh chóng và những thói quen cũ khó bỏ, và những câu trả lời và chiến lược bạn tìm kiếm không phải lúc nào cũng rõ ràng.

Tuy nhiên, những điểm nêu trên là một số quan niệm sai lầm lớn nhất và phổ biến nhất trong ngành. Hy vọng tôi đã giúp bạn làm rõ chúng.