10 điều KHÔNG (ảnh hưởng trực tiếp) đến thứ hạng tìm kiếm trên Google của bạn

Hóa ra rất nhiều người cho rằng mọi thứ bạn làm với trang web của mình hoặc trên mạng đều có thể ảnh hưởng. Vâng, một số điều có tác động gián tiếp và thậm chí một vài điều trong số này cũng vậy. Tôi sẽ nói về những điều đó. Nhưng rất nhiều, rất nhiều việc bạn làm không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng Google của bạn. Vì vậy, tôi sẽ cố gắng giải thích một số điều mà tôi đã nghe hoặc thấy các câu hỏi về, đặc biệt là trong thời gian gần đây.

Tuổi đời của trang web của bạn.

Đầu tiên, một cuộc tranh luận lâu nay: tuổi đời của trang web của bạn. Google có quan tâm đến việc bạn đăng ký trang web của mình vào năm 1998, 2008 hay 2016 không? Không, họ hoàn toàn không quan tâm. Họ chỉ quan tâm đến mức độ nội dung của bạn thực sự hữu ích cho người dùng và bạn có nhiều liên kết, tín hiệu về uy tín và những thứ tương tự. Đúng là có sự tương quan theo hướng này. Nếu bạn bắt đầu một trang web vào năm 1998 và nó vẫn hoạt động mạnh mẽ cho đến ngày nay, rất có thể bạn đã xây dựng được nhiều liên kết, uy tín, giá trị và tất cả các loại tín hiệu mà Google quan tâm.

Nhưng có thể bạn vừa trải qua hai năm đầu rất thành công, và bạn chỉ mới đăng ký trang web của mình vào năm 2015, và bạn đã xây dựng được tất cả những tín hiệu tương tự. Trên thực tế, Google có thể sẽ đánh giá cao trang web đó hơn nữa, bởi vì nó đã xây dựng được uy tín và tầm ảnh hưởng tương đương trong một khoảng thời gian rất ngắn so với một khoảng thời gian dài hơn nhiều.

Cho dù bạn có sử dụng các ứng dụng và dịch vụ của Google hay không.

Vì vậy, mọi người lo lắng rằng, "Khoan đã. Liệu Google có thể theo dõi những gì đang diễn ra với tài khoản Google Analytics của tôi và xem tất cả dữ liệu ở đó cũng như AdSense không? Điều gì sẽ xảy ra nếu họ có thể xem được nội dung bên trong Gmail hoặc Google Docs?"

Trước hết, Google, hầu hết các kỹ sư làm việc trên các sản phẩm này và các kỹ sư làm việc trên công cụ tìm kiếm, sẽ nghỉ việc ngay lập tức nếu họ phát hiện ra rằng Google đang theo dõi tài khoản Gmail của bạn để tìm kiếm xem bạn có mua các liên kết mờ ám hay không, hoặc rằng bạn không có vẻ uy tín như thực tế trên web, hoặc những điều tương tự. Vì vậy, đừng lo lắng rằng việc sử dụng hoặc không sử dụng các công cụ này sẽ ảnh hưởng xấu đến thứ hạng của bạn trên kết quả tìm kiếm Google. Điều đó sẽ không xảy ra.

Lượt thích, lượt chia sẻ, lượt thêm bạn bè, số lượt tweet về các trang web của bạn.

Vậy là bạn có một bộ đếm lượt chia sẻ trên Facebook, và nó cho thấy trang của bạn đã được chia sẻ 17.000 lần. Wow, nhiều thật đấy. Google có quan tâm không? Không, họ hoàn toàn không quan tâm. Trên thực tế, họ thậm chí không xem xét hay sử dụng thông tin đó. Nhưng nếu hóa ra nhiều người đã chia sẻ trang của bạn trên Facebook cũng thực hiện các hoạt động khác dẫn đến nhiều hoạt động duyệt web và tìm kiếm, hoạt động nhấp chuột, tăng cường nhận diện thương hiệu, giảm tỷ lệ nhấp chuột không cần thiết, ưu tiên thương hiệu của bạn trong kết quả tìm kiếm và liên kết thì sao? Chà, Google quan tâm đến rất nhiều điều đó. Vì vậy, gián tiếp, điều này có thể có tác động. Trực tiếp thì không. Bạn có nên mua 10.000 lượt chia sẻ trên Facebook không? Không, bạn không nên.

Còn về tỷ lệ thoát trang thô hoặc thời gian truy cập trang thì sao?

Vâng, đây là một vấn đề khá thú vị. Giả sử thời gian truy cập trang web của bạn là hai phút, và bạn xem xét mức trung bình ngành, các tiêu chuẩn của ngành, có thể thông qua Google Analytics nếu bạn đã chọn chia sẻ dữ liệu, và bạn thấy rằng các tiêu chuẩn ngành của bạn thực tế thấp hơn mức trung bình. Điều đó có ảnh hưởng xấu đến thứ hạng tìm kiếm trên Google không? Không nhất thiết. Có thể những khách truy cập đó đến từ nơi khác. Cũng có thể trang web của bạn tải nhanh hơn và bạn đang cung cấp cho người dùng thông tin họ cần nhanh hơn, vì vậy thời gian truy cập trang của họ thấp hơn một chút hoặc thậm chí tỷ lệ thoát trang cao hơn.

Nhưng miễn là hoạt động kiểu "nhảy cóc" trên trang, người dùng quay lại kết quả tìm kiếm và chọn một kết quả khác vì bạn thực sự không trả lời truy vấn của họ, miễn là điều đó vẫn ổn, bạn sẽ không gặp rắc rối gì. Vì vậy, tỷ lệ thoát trang thô, thời gian người dùng ở lại trang web thô, tôi sẽ không quá lo lắng về điều đó.

Công nghệ ẩn bên trong trang web của bạn.

Bạn có đang sử dụng một số thư viện JavaScript nhất định như Node hoặc React, một của Facebook, một của Google không? Nếu bạn sử dụng thư viện của Facebook, liệu Google có gây khó dễ cho bạn không? Không. Facebook có thể sẽ làm vậy do vấn đề bản quyền, nhưng dù sao chúng ta cũng không cần lo lắng về điều đó. .NET hay bất cứ thứ gì khác nếu bạn vẫn đang lập trình bằng HTML thuần túy? Hoàn toàn ổn. Điều đó không quan trọng. Nếu Google có thể thu thập thông tin từ mỗi URL này và thấy nội dung duy nhất trên đó, và nội dung mà Google thấy và nội dung mà người truy cập thấy là giống nhau, thì họ không quan tâm đến những gì đang được sử dụng bên dưới để cung cấp nội dung đó cho trình duyệt.

Có hay không có bảng thông tin ở phía bên phải của kết quả tìm kiếm.

Đôi khi bạn thấy bảng thông tin kiến ​​thức, và nó xuất hiện trên khắp web, đôi khi cả từ Wikipedia. Còn về các liên kết trang web thì sao, khi bạn tìm kiếm tên thương hiệu của mình và nhận được các liên kết trang web mang thương hiệu đó? Một vài kết quả đầu tiên đều đến từ trang web của bạn, và chúng được thụt vào một chút. Điều đó có ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn không? Không, nó không ảnh hưởng. Nó cũng không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn đối với bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào khác.
Việc xuất hiện ở đây có thể, và có lẽ là vậy, có nghĩa là bạn sẽ nhận được nhiều lượt nhấp chuột hơn, tỷ lệ nhấp chuột cao hơn, và đó là điều tốt. Nhưng liệu điều này có ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn đối với một số truy vấn hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu nào khác đến trang web của bạn không? Không, hoàn toàn không. Tôi khuyên bạn không nên quá lo lắng. Theo thời gian, các trang web có xu hướng xây dựng các liên kết trang web và bảng thông tin kiến ​​thức khi thương hiệu của họ trở nên lớn mạnh hơn, được biết đến nhiều hơn và được phủ sóng rộng rãi hơn trên web, cả trực tuyến và ngoại tuyến. Vì vậy, đây không phải là điều đáng lo ngại.

Vậy còn việc sử dụng dịch vụ lưu trữ chia sẻ hoặc một số tùy chọn lưu trữ giá rẻ khác thì sao?

Nói một cách trực tiếp, điều này sẽ không ảnh hưởng đến bạn trừ khi nó làm giảm tốc độ tải trang hoặc thời gian hoạt động. Nếu nó không ảnh hưởng đến cả hai yếu tố đó và chúng vẫn tốt như trước đây hoặc như khi bạn trả nhiều tiền hơn hoặc sử dụng dịch vụ lưu trữ riêng lẻ, thì bạn hoàn toàn ổn. Đừng lo lắng về điều đó.

Sử dụng các thiết lập mặc định mà Google đã mặc định sẵn.

Vì vậy, khi Google thu thập dữ liệu một trang web, nếu chúng truy cập vào một trang web mà bạn không có tệp robots.txt, hoặc nếu bạn có tệp robots.txt nhưng nó không bao gồm bất kỳ ngoại lệ nào, bất kỳ quy tắc nào, hoặc chúng truy cập vào một trang mà trang đó không có thẻ meta robots, thì chúng sẽ mặc định rằng chúng được phép thu thập dữ liệu mọi thứ và nên theo dõi tất cả các liên kết.
Việc sử dụng những thứ như meta robots "index, follow" hoặc sử dụng rel=follow bên trong thẻ href trên một liên kết riêng lẻ, hoặc trong tệp robots.txt của bạn để chỉ định rằng Google có thể thu thập dữ liệu mọi thứ, không giúp tăng thứ hạng tìm kiếm. Chúng chỉ mặc định mặc định cho phép làm điều đó. Việc sử dụng chúng ở những vị trí này, nói rằng bạn có thể làm theo mặc định, không mang lại cho bạn bất kỳ lợi ích đặc biệt nào. Nó không gây hại cho bạn, nhưng cũng không mang lại lợi ích gì. Google không quan tâm.

Các ký tự bạn sử dụng làm dấu phân cách trong phần tử tiêu đề.

Vậy nên, phần tử tiêu đề trang nằm trong phần đầu trang của tài liệu, và nó có thể là tên thương hiệu của bạn, sau đó là dấu phân cách và một số từ/cụm từ, hoặc ngược lại, từ/cụm từ, dấu phân cách, tên thương hiệu. Liệu việc sử dụng dấu phân cách là dấu gạch dọc (|), dấu gạch ngang (|), dấu hai chấm (|) hay bất kỳ ký tự đặc biệt nào khác có quan trọng không? Không, Google không quan tâm. Bạn không cần phải lo lắng về điều đó. Đây là vấn đề sở thích cá nhân.
Có thể bạn đã phát hiện ra rằng một trong những ký tự này có tỷ lệ nhấp chuột và mức độ ưa thích cao hơn so với ký tự khác. Nếu bạn đã tìm thấy điều đó, thì thật tuyệt. Chúng tôi chưa thấy một ký tự nào được ưa chuộng rộng rãi trên web. Một số người sẽ nói rằng họ đặc biệt thích dấu gạch dọc hơn dấu gạch ngang. Tôi không nghĩ điều đó quá quan trọng. Tôi nghĩ điều đó tùy thuộc vào bạn.

Còn việc sử dụng tiêu đề và các thẻ H1, H2, H3 thì sao?

Tôi từng nghe người ta nói thế này: Nếu bạn đặt tiêu đề chính vào thẻ H2 thay vì H1, Google sẽ coi nó kém quan trọng hơn. Không, điều đó hoàn toàn không đúng. Thực tế, tôi thậm chí không chắc Google có quan tâm đến việc bạn sử dụng thẻ H1, H2 hay H3 hay không, hay họ chỉ nhìn vào nội dung và nói, "Thẻ này to, ở trên cùng và in đậm. Đó chắc chắn là tiêu đề, và chúng ta sẽ xử lý nó như vậy. Thẻ này ở phía dưới và nhỏ hơn. Chúng ta sẽ coi đó là tiêu đề phụ."
Việc bạn sử dụng H5, H2 hay H3 là do CSS trên trang web của bạn quyết định, tùy thuộc vào bạn và các nhà thiết kế của bạn. Tuy nhiên, trong HTML, cách tốt nhất vẫn là đảm bảo tiêu đề chính, thẻ lớn nhất, là H1. Tôi sẽ làm như vậy vì mục đích thiết kế và để có HTML và CSS gọn gàng, nhưng tôi sẽ không quá lo lắng về điều đó từ góc nhìn của Google. Nếu các nhà thiết kế của bạn nói, "Này, chúng ta không thể dùng tiêu đề đó ở thẻ H1 được. Chúng ta phải dùng thẻ H2 vì cách định dạng bảng kiểu của chúng ta." Không sao cả. Không vấn đề gì lớn. Đừng lo lắng.

Thông thường vào Thứ Sáu Bảng Trắng, chúng ta sẽ kết thúc ở đây. Nhưng hôm nay, tôi muốn hỏi. 10 yếu tố này chỉ là phần nổi của tảng băng trôi. Vì vậy, nếu bạn biết những yếu tố khác mà mọi người thường nói, "Ồ, chờ một chút, đây có phải là yếu tố xếp hạng của Google không?" và bạn nghĩ thầm, "Ôi trời, không, đó không phải là yếu tố xếp hạng," thì hãy cứ để lại bình luận bên dưới. Chúng tôi rất muốn xem chúng và cùng thảo luận, liệt kê tất cả các yếu tố xếp hạng không phải của Google.